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한류 열풍은 지금 강풍이 되고 있다

필자가 7~8년 전쯤 영국에 처음 도착했을 때는 뉴몰든(런던 남서쪽 한인타운) 외에는 맛있는 한식당 추천을 받기 힘들었고, 런던 시내에는 큰 한인마트가 있지도 않아서 대부분 중국 슈퍼에서 한국 음식 재료를 사곤 했다. 당시에도 K팝이 세계적인 인기를 끌고 있다고 굳게 믿었지만, 그 무렵 한국에서 최고 인기를 누리던 남자 아이돌인 엑소를 아는 현지 사람은 필자의 지인 중 단 한 명도 없었다. 물론 한국어를 배우고자 하는 외국인들도 거의 없었던 것 같다. 이런 문화콘텐츠의 본질적 기능이 제대로 발휘되기 위해서는 무엇보다 콘텐츠 자체의 중요성이 강조될 수밖에 없다. 미디어 영역 간의 기술적 융복합에 의한 한류 새 상품 만들기는 그 다음의 과제다. 그런데 지금 우리는 새 상품 만들기에 너무 심취해 있는 것 같아 보인다.
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태국에서 K팝 인기는 2010년대에 접어들며 크게 고조됐습니다. K팝 가수들의 역량과 콘텐츠 수준도 요인으로 꼽히지만, 한국 기획사들의 전략적이고 적극적인 시장 공략도 주효했다고 평가받고 있습니다. 마이니치신문 등 일본 언론들은 K팝그룹의 현지 국적 멤버들이 아세안인들로 하여금 친근감을 불러일으키는데 큰 역할을 한다고 분석했습니다. 예를 들어 '2PM'의 닉쿤을 시작으로 '블랙핑크'의 리사 등 태국인 멤버들은 고국에서 최고 스타 대접을 받고 있습니다.
지금까지 우리 문화산업이 급변하는 글로벌 산업 환경에 잘 적응하면서 한류를 만들어 냈다면, 한류의 지속을 위해서는 그 변화를 선도해 나가야 한다. 그러기 위해서는 변화를 주도하기 위한 콘텐츠 산업 선진화를 위한 지원도 강화되어야 한다. 그동안 아시아 권역의 문화적 유사성은 한류를 쉽게 이해하고 받아들일 수 있는 기반이 되었다. 하지만 한류가 아시아 청소년 하위문화로 자리매김하면서 외국 문화에 몰두하는 자국 청소년들에 대한 우려가 한류에 대한 반감으로 나타나기도 하였다. 한류에 대해 맹목적으로 추종하는 자국 팬들을 보며 문화적 자존심에 상처를 입은 현지 지식인들의 비판도 컸다. 최근 몇몇 아이돌들의 현지 문화에 대한 몰이해와 부적절한 행동 등은 한류뿐 아니라 한국의 국가 이미지에 타격을 주었다.
신남방정책은 아세안과 인도 등 신남방국가들과 정치, 경제, 사회, 문화 등 폭넓은 분야에서의 관계를 강화하겠다는 것으로 현 정부의 핵심 외교정책 중 하나다. 중요한 건, 이러한 신남방정책이 어떤 맥락에서 추진되고 있느냐일 것이다. 여기엔 미-중 갈등이 심화되는 가운데 재편되는 아시아-태평양 정치-외교-안보 지형의 문제와, 신흥 시장으로서 신남방국가의 경제적 매력 등의 요소가 결합되어 있다. 문화콘텐츠라는 단어는 2000년대 초부터 쓰이기 시작했으며 한류 생성과정에서 자연스럽게 만들어진 조어로 한류를 있게 한 드라마, 케이팝, 영화 같은 한류 중심소재 영역들을 지칭한다.
그리고 각종 미디어들은 음악방송프로그램 순위를 상당히 중요하게 여기며, 그를 기반으로 지금 인기 있는 아티스트 또는 화제성 높은 아티스트를 가려 보도량을 조절한다. 앞서 파이낸셜타임스는 지난 2일 한류가 하루아침 생긴 것이 아니며 앞으로도 인기를 끌 것이나, 자체 플랫폼을 강화해 글로벌 플랫폼과 경쟁할 수 있어야 한다는 취지를 담은 분석 기사를 실었다. 일종의 한국문화 충격이자 부작용을 우려하는 ‘여론 폭풍‘을 일으킨 셈인데, 우리 역사상 일찍이 없었던 일이다. 가히 한류(韓流)의 역습(逆襲)으로 표현할 수 있지 않을까. 이런 분위기에 힘입어 드라마 '오징어게임'의 유튜브 관련 동영상(13만1000개) 조회수가 지난 10일 총 170억뷰를 돌파했다고 미국 연예 전문매체 버라이어티가 밝혔다. HBO(Home Box Office, 미 케이블TV 프로그램공급 회사)의 히트작 '왕좌의 게임'이 10년에 걸쳐 세운 기록을 단 8주 만에 깬 것이라는 동영상 콘텐츠 데이터 분석업체 보보빌의 보고서를 인용했다.
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실제로 미 경제지인 포브스가 발표한 ‘세계 최고 수입의 유튜브 스타 2018’에서 1위를 차지한 것은 장난감 체험 채널을 운영하는 7살 소년인 것으로 드러났다. 유튜브 분석 통계 전문 사이트인 소셜블레이드의 분석 결과를 살펴보면, 구독자를 기준으로 국내 상위 13개 채널 중 8개가 키즈 콘텐츠를 제공하는 채널인 것으로 나타났다. 이들 채널의 구독자 수를 모두 더하면 무려 3,500만 명에 달한다. 한류 콘텐츠의 소비 비중은 2016년에 비해 전체적으로 증가했는데, 특히 K-팝의 소비 비중 증가 값이 9.1%로 모든 조사 콘텐츠 항목 중 가장 많이 상승한 것으로 나타났다. 또한 한류콘텐츠 호감도 부문에서도 ‘한국 K-팝 콘텐츠가 마음에 든다’라는 응답이 2016년에 비해 18.2%나 증가하여, 전년에 대비해 20.1%가 증가한 예능프로그램 다음으로 증가 폭이 높은 것으로 파악됐다. 그로부터 두 달이 지난 3월, 앰비규어스댄스컴퍼니와 콜드플레이는 미국 로스앤젤레스 모처에서 만나 뮤직비디오를 함께 찍었다.
경북도, 이차전지 산업화 중심지로 발돋움한다!
우리나라에 대한 연상 이미지는 ‘K- pop’이 가장 높으며, 그 다음으로 ‘북한’, ‘IT 산업’, ‘한식’ 순으로 나타났다. 특히 ‘K- pop’은 아메리카 대륙과 유럽, 동남아시아 등에서 모두 1위를 기록하였다. 최근 북한의 핵 관련 이슈로 아메리카와 아프리카 대륙에서 ‘북한’ 관련 이미지가 높게 나타났다. 실시협약 해지의 사정변경에 따라 운영협약도 해지하고 사업시행자에게는 시설 미완비, 콘텐츠 투자(190억 원) 미이행 등에 따른 손해배상을 청구할 계획이다. K-POP 콘텐츠 제공에 소홀히 한 SM측과 개관을 지연한 운영자에게도 손해배상을 검토하고 있다.
빗장 풀리는 국제관광싱가포르 관광객 방한
이런 상황에서 이를 한순간의 돌풍이 아닌 지속적으로 부는 기분 좋은 산들바람으로 바꾸려면 무엇보다 현시점을 제대로 파악하고 보완할 부분이 없는지 살펴보는 것이 중요해 보인다. 미국 가수인 저스틴 비버의 인기곡이 몇 주 연속 ‘멜론 톱100’ 안에 들어간다고 해서 ‘미국 문화 열풍’이라고 분석하진 않는다. 한국에서 쌀국수를 파는 베트남 음식점이 수없이 많지만 이걸 ‘베트남 열풍’이라고 부르지 않고, ‘셜록’ 시리즈의 인기를 굳이 ‘영국 문화 열풍’이라고 부르지 않는 것처럼.
그 동안 한류의 발생 원인과 어원에 대한 연구가 제대로 이루어지지 않았기 때문이다. 지난 십여 년 동안 정치, 경제, 문화 등 거의 모든 분야에서 한류를 내세우며 장밋빛 미래를 계획해왔지만, 대부분 정확하지 않은 일부 언론의 보도와 저서의 내용을 그대로 재인용하고 있는 실정이다. 심지어“한류는 중국에서 일고 있는 한국 대중문화의 열기를 표현하기 위해 2000년 2월 중국 언론이 붙인 용어다. 한류의 시작인 한류 1.0은 1997년 우리나라 드라마가 중국 CCTV를 통해 방영된 시점으로 보고 있다.
한국 사람들만 모르는 한류 열풍과 반한 감정의 경계
그 방안으로 국가간 쌍방향 문화교류 형태인 ‘착한 한류’가 제시됐다. 시인이기도 한 김용락 한국국제문화교류진흥원장은 세명대 저널리즘스쿨 특강에서 이런 화두를 던졌다. 이러한 '문화의 힘'을 위한 정책은 수많은 예술인의 피와 땀이 정당하게 인정받을 수 있는 공정한 생태계의 구성, 전 국민의 창의적 문화 활동의 확장과 같은 노력과 함께 할 때에 그 정당성을 인정받을 것임은 당연한 일일 것이다. 하지만 그렇다고 해서 그 많은 외국 언론들이 계속 한국이 정부 주도적인 문화 산업을 통해 여기 이르렀다고 얘기하는 건 한국의 문화적 능력을 정말 폄하하는 일이고, 어떻게 보면 오리엔탈리즘적인 시각이 반영된 게 아닌가 생각합니다. 한국만 문화 산업 지원하는 것도 아니고 많은 나라들이 다 하고 있는데 말이죠. 이런 얘기를 해외 공관 사람들이나 외신 기자들에게 하면 알겠다고 해요.
대통령 직속 한류 추진 기획단 만들자
방송 업무를 주관하는 신문국(新聞局)은 이런 불법 방송을 합법화하고, 전면 개방하고자 했다. 채널이 증가하는 반면, 대만의 영화, 방송 문화에 대한 정책적인 보호 장치는 만들어지지 않았다. 무려 13억의 인구를 가진 중국은 왜 ‘별에서 온 그대’와 같은 드라마를 만들 수가 없는 것인가? 그는 정치 경제적인 문제들을 뒤로하고 ‘별에서 온 그대’의 성공 원인에 대한 검토를 촉구했다. 이 이야기는 한국대사관과 한국인 사이에 삽시간에 퍼지게 됐다.
따라서 본 연구는 한류 연구 대상을 미주지역으로 확장시켜 다양한 지역에서의 한류에 대한 심층적인 이해를 증진시킨다는 점에서 본 연구결과를 한류 연구자들과 공유함으로써 한류 연구를 위한 유용한 자료로 사용될 것이다. 본 연구에서는 위의 연구내용을 점검하기 위해 미국 현지인들을 대상으로 설문조사를 실시할 것이다. 한류는 한국의 이미지에 문화를 입혀 새로운 국가 브랜드를 만들어 내었다.
주정부 운영 모기지 구제프로그램 사이트에 한국어 페이지 추가
앞으로 한류가 국제무대에서 계속 성장하기 위해서는 앞에서 제안한 몇 가지 정책들과 더불어, 한류가 지금껏 이룩해 놓은 성과에 대한 존중과 인정, 그리고 한국 대중문화에 대한 사랑이 뒷받침되어야 한다. ’에 대해서는 이제 그만 고민하고, ‘한류를 어떻게 발전시킬 것인가’에 대한 답을 찾는 데 힘을 모아야 할 것이다. 한류를 둘러싼 세계 문화산업의 환경은 하루하루 빠르게 변화하고 있다. OTT 플랫폼 기반의 콘텐츠 소비로 영화와 드라마의 장르 구분이 모호해지고, 콘텐츠 유통의 국가 간의 경계도 흐려지고 있다. 한편 AR, VR, 메타버스 등 콘텐츠를 둘러싼 기술은 새로운 형태의 콘텐츠를 탄생시키고 있다.
미국 은행합병 다시 활발해진다
하지만 ‘정말 열풍이 맞냐’고 물어보면, 런던 현지의 관점에서 바로 답하기에는 조금 애매한 점이 있다. ‘오징어 게임’이 전 세계에서 선풍적인 인기를 끌어 천문학적인 수익이 발생했지만, 우리 창작자들에게 추가로 지급하는 보상이 없다는 것은 문제다. 블로그 오징어 게임' 제작비는 220억원, 경제적 가치는 104조원에 이르는 것으로 평가되고 있다. ‘오징어 게임’의 지적재산권과 부가가치는 글로벌 OTT인 넷플릭스가 독점한다. 글로벌 문화경쟁시대에 한류 지속을 위해서는 오리지널 창작물이 크게 성공할 경우, 창작자들에게 합당한 보상이 이루어져야 이같은 콘텐츠를 만들 수 있는 토양이 마련될 것이다.
따라서 기본적으로 국내에서 수익 회수가 우선시되고, 국외 판매 여부는 부차적인 문제였습니다. 이에 반해 한국의 작은 내수시장은 한국 기업들로 하여금 어떻게든 더 큰 시장의 문턱을 넘게 하는 촉매제가 됐습니다. 최근 만들어지는 한국 방송 콘텐츠들 상당수가 처음부터 수출이나 외국 시청자들을 염두에 두고 제작되며, 부족한 제작비를 수출을 통해 조달하기도 한다는 건 잘 알려진 사실입니다. 2018년 기준 한국 드라마 수출액은 연 2억4190만달러로, 일본 드라마 수출액(3148만달러) 대비 8배에 달했죠. 하지만 한국문화가 침투하여 자국의 문화를 말살시키고 종속시키려한다고 생각하는 일부나라가 있다.

여기에 유무선 플랫폼을 기반으로 다양한 웹 콘텐츠들이 양산되고, 가상현실, 홀로그램, 인공지능 등 첨단 ICT 기술이 결합되어 ‘한류 4.0’ 시대 융합한류의 모습이 만들어지게 된다는 것이다. 더불어 ‘한류 4.0’ 시대 융합한류는 과거와 달리 현지화, 네트워크화 등을 통해 타 문화와 공존하는 '착한한류', '상생한류'를 지향하고 있다. 한류 문화콘텐츠는 국가 이미지와 국가 브랜드 파워를 증대시켜 국가 경쟁력 제고라는 가치도 창출하고 있다. 지금부터라도 글로벌 문화경쟁시대를 이끄는 한류 문화콘텐츠에 대해 국가적인 차원에서 분석과 대응전략을 세우고, 지원과 육성 정책이 강화되어야 한다. 영화 '기생충'은 외국어 영화 최초로 아카데미 작품상을 수상했고, BTS는 세계에서 손 꼽히는 밴드 중 하나가 됐으며, 넷플릭스에서 가장 인기 있는 콘텐츠 10개 중 3개가 한국 콘텐츠일 정도로 한국 콘텐츠가 흥행을 이어가고 있다. 이에 옥스퍼드 영어사전은 지난 9월 '한류'를 포함해 26개의 새로운 한국어를 사전에 추가했다.

또 사극 드라마에서 한복과 갓을 입고 나오는 모습이 외국인들에게 인상적으로 비쳐지면서 많은 관심을 받고 있다. 그 외에도 풀을 벨 때 쓰는 농기구인 호미가 외국인들에게는 신기하고 쓸모있게 여겨져서 아마존 같은 유명한 웹사이트에서 매우 잘 팔리고 있다고 한다. 얼마 전 우리나라 영부인이 외국을 방문할 때 호미를 선물하면서 외교적으로도 우리 문화를 알리는 데 성공했다고 이야기되고 있다.
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문화재를 디지털로 복원하고 보존해서 현재를 사는 국민들과 미래 세대에게 전달하는 것은 우리의 중요한 과제이다. 그러나 이러한 문화재의 디지털 복원과 보존을 위해서는 다양한 전문가와 관련 기관들의 협조가 있어야 가능하다. 또한 모든 국가 프로젝트가 그러하듯 프로젝트를 실행해 나가기 위해서는 많은 예산과 절차가 수반된다. 그런 의미에서 ‘해외 유출 우리문화재의 디지털 귀향’ 캠페인은 그 의미가 크다. 남상민 ()한국문화재디지털보존협회장.그러므로 과거의 문화재를 미래 세대에게 온전히 전달하는 것은 현시대를 사는 우리들의 당연한 과제다.
BTS 멤버 누군가가 군대에 간다면 빅히트의 운명도 위험해질 수 있다. 한편 기업문화 측면을 보면 근로환경의 열악함, 종사자 인권침해, 대중문화예술인과 연습생들의 정신건강 문제 등이 해결되지 않은 채 남아있다. 한류 스타가 자살하거나 아이돌에 대한 인권침해 문제가 발생할 경우, 개인적인 불행을 넘어 한류 성장을 저해할 수도 있다. 한류에 대해 경계심을 가지고 있는 외국의 경쟁업체나 국가에서는 한국 문화산업 시스템에 대한 비판적인 시각이 강하기 때문에, 대중문화예술인들의 인권과 정신건강 문제를 예의 주시하고 있으며, 이는 언제든 한류의 발목을 잡을 수 있을 것이다. 앞으로 문화산업 노동자들의 노동환경 문제와 종사자 안전망을 개선하는 것이 시급하다.
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