Notes

بزرگ‌ترین حراجی دنیا؛ هرآنچه باید از بلک فرایدی ۲۰۲۱ بدانید مجله‌ی دیجی‌استایل
دلیلش هم این بود که این رویداد، گردشگران و خریداران زیادی را به سمت خود جذب می‌کرد و باعث وارد آمدن فشار روی مجریان قانون محلی می‌شد. جرم در روز جمعه سیاه تنها به قتل و درگیری‌ها ختم نمی‌شود بلکه گران‌فروشی نیز یکی دیگر از جرم‌های این روز است که فروشگاه‌های مختلف مرتکب این کلاهبرداری می‌شوند. خشونت، جرم و درگیری در جمعه سیاه یکی از دلایلی است که پلیس این نام را برای این روز در نظر گرفته‌است؛ که ریشه در قتل‌ها و درگیری‌های این روز در فروشگاه‌های مختلف دارد. مثل بسیاری دیگر از مراکز خرید استانبول، در مارمارا پارک هم نمایندگی برندهای مشهور، فودکورت، کافه و سینما پیدا می‌شود.
در این مطلب درباره بلک فرایدی و تاریخچه‎ش با شما صحبت کردیم و اشاره کردیم که این رویداد در ایران و جهان چطوری برگزار می‎شه. همچنین پرفروش‎ترین محصولات بلک فرایدی رو به شما معرفی کردیم و لیستی از نکات خرید در بلک فرایدی رو در اختیار شما قرار دادیم. امیدواریم خوندن این مطلب اطلاعات مفیدی درباره بلک فرایدی و استفاده از حراج ها در این روز در اختیار شما قرار داده باشه.
تاریخچه بلک فرایدی یا همان جمعه سیاه به سال ۱۴۲۳ برمیگرده یعنی تقریباً ۶۰۰ سال پیش! زمانی که کشور آمریکا درگیر بازسازی شهرهای خود پس از جنگ جهانی بود و انحصار طلا برای مدتی از دست دولت خارج شده و به دست دو نفر دلال سودجو افتاده بود. رفته رفته خرده‌فروش‌های بیشتری به این موج پیوستند، و برچسب تخفیف‌های ویژه خود را روی محصولات چشمگیر زدند. موارد بی‌شماری از آسیب‌های جزئی گرفته تا سرقت از مغازه‌ها در این روز اتفاق می‌افتاد. در سال ۲۰۱۵ میزان خرید محصولات از فروشگاه‌های حقیقی و آنلاین مرز ۲ میلیون پوند را رد کرد. در همین سال بلک فرایدی پرمنفعت‌ترین روز خرید در بریتانیا لقب گرفت و در رتبه اول ایستاد.
در این مطلب قرار است نکات کاربردی شروع استراتژی بازاریابی پیامکی برای بلک فرایدی یا همان جمعه سیاه را با هم بررسی کنیم. همیشه نخستین روز پس از روز «شکرگزاری» (Thanksgiving) به‌عنوان جمعه‌ی سیاه شناخته می‌شود و در سال ۲۰۲۱ هم روز ۲۶ نوامبر (۵ آذر) آغاز این حراج جهانی خرده‌فروشی خواهد بود. توصیه به علاقه مندان به حراج های بلک فرایدی حتما چند روز قبل از روز بلک فرادی کالای موردنظرتان را قیمت بگیرید تا در روز بلک فرایدی بتوانید ببینید چند درصد تخفیف واقعی روی آن محصول اعمال شده. فروشگاه های زیادی هستند که قیمت محصول را برای این حراج بالا می برند بعد 50% تخفیف میزنند در صورتی که در واقعیت تنها 20% تخفیف خرده.
درنتیجه، جمعه سیاه همان روزی بود که رنگ گزارش درآمدی فروشگاه‌ها از قرمز به سیاه تغییر می‌کرد. چند سالی می‌شود که بلک فرایدی ترکیه، دبی و دیگر کشورهای همسایه راهش را به ایران هم باز کرده و برندهای مختلف به مناسبت پایان پاییز تخفیف‌های خوبی را می‌گذارند. البته حراج جمعه سیاه در ایران هنوز به همه محصولات و خدمات منتقل نشده و مثلاً شما نمی‌توانید وسایل آشپزخانه را در این حراجی بخرید. این سنت ادامه داشت تا اینکه در سال 1980 حراجی بلک فرایدی black Friday در معنای فارسی جمعه سیاه برای خرید با بهترین قیمت توسط برخی از تجار پیشنهاد شد.
به‌عنوان مثال، تاریخ روز شکرگزاری در سال‌های ۲۰۱۹ تا ۲۰۲۲، به‌ترتیب ۲۹، ۲۷، ۲۶ و ۲۵ نوامبر است. قرن‌ها است که صفت سیاه در فرهنگ‌های مختلف برای توصیف رویدادی بدشگون استفاده می‌شد. https://frandroidd.com/black-friday/ تاریخ آمریکا، عبارت «جمعه سیاه» به رسوایی بازار طلا، در روز ۲۴ سپتامبر سال ۱۸۶۹ اشاره دارد. پس از پایان جنگ داخلی آمریکا، بین ایالات متحده آمریکا و ایالات مؤتلفه آمریکا، نوبت به دوران دوازده ساله بازسازی آمریکا رسید.
بگردید و ببینید برندهای بزرگ از چه راهی توانستند حراج جمعه سیاه را موفق اجرا کنند و در نهایت کمی هم دل به دریا بزنید و ریسک کنید. اپل حدود دوهفته قبل از بلک فرایدی با بازاریابی ایمیلی شروع به آگاه کردن مشتری‌های خود نسبت به تخفیف‌های جمعه سیاه می‌کند. در سال‌های ۲۰۱۳ و ۲۰۱۴ هر روز بیش از پیش خرده‌فروش‌های بیشتری شروع به استفاده از این فرصت طلایی برای فروش اجناس خود کردند. کمی بعد هم با ظهور «دوشنبه‌ی سایبری»، روز جمعه‌ی سیاه بهانه‌ای شد تا یک ماه پرفروش از قبل از این روز تا هفته‌ها بعد از آن شکل بگیرد. اگر تا به حال اسم دوشنبه‌ی سایبری را نشنیده‌اید، باید بگوییم که این روز، دوشنبه‌ای است که در مقابل جمعه‌ی سیاه ایجاد شده و هدف آن فروش اینترنتی بیشتر وسایل و لوازم مختلف است.
در سال ۱۹۵۰، مردم فیلادلفیا بعد از روز شکرگزاری، شورش کردن و پلیس شهر، این روز رو جمعه سیاه نامگذاری کرد. توصیه به علاقه مندان به حراج های بلک فرایدی حتما چند روز قبل از روز بلک فرادی کالای موردنظرتان را قیمت بگیرید تا در روز بلک فرایدی بتوانید ببینید چند درصد تخفیف واقعی روی آن محصول اعمال شده. مثلاً برند بربری در پایان سال و با رونمایی از محصولات جدیدش، محصولات قبلی را نابود کرده؛ اما تحت هیچ شرایطی در اوت‌لت یا حراجی به فروش نمی‌رساند. حالا اگر به تقویم 2022نگاه کنید، می بینید که روز شکرگزاری 2022مصادف با 25 نوامبر یعنی 4 آذر است و در نتیجه 26 نوامبر یعنی 5 آذر روز جمعه سیاه محسوب می شود.
ضمن اینکه تو این حالت امکان خوندن نظرات کاربران و مقایسه کالاها با هم وجود داره و خرید هم خیلی سریع‎تر انجام می‌شه. توضیح دیگر و نزدیک‌تر به واقعیت ماجرایی است که به دهه‌ی ۱۹۵۰ میلادی بازمی‌گردد؛ زمانی که اداره‌ی پلیس فیلادلفیا این عبارت را برای توضیح هرج‌ومرج ناشی از ازدحام ترافیک عابران پیاده و وسایل نقلیه در آن روز به‌کار برد. لطفا ایمیل و مشخصات خود را کامل کنید تا در صورت موجود شدن کالا سریعا شما را مطلع سازیم. وقتی Pieminister با شرکتی بزرگتر از خودش با تعداد فالوور بیشتر همکاری کرد و بدون هزینه‌های گزاف تبلیغاتی بازدید پست‌های خود را افزایش داد. 🔺توجه داشته باشید که مجموعه پی 98 فقط خدمات پرداخت از سایت های خارجی را پشتیبانی می کند و هیچ مسئولیتی در قبال تحویل کالا شما ندارد. از طرف دیگر، مردم هم با روبه‌رو شدن با پیشنهادات ارزان قیمت، ترغیب می‌شوند تا جایی که در توان دارند خرید کنند.
این تخفیف‌ها توجه بسیاری از مشتریان را به سمت بازارهای آنلاین و آفلاین جلب می‌کنند و تعداد زیادی از افراد به سوی این بازارها هجوم می‌برند. یکی از نکات جالب درباره‌ی جمعه سیاه که از استقبال بی‌نظیر مردم نشئت می‌گیرد، نارضایتی کارمندان در خرده‌فروشی‌ها است. فروشگاه‌های کوچک‌و‌بزرگ به‌منظور آماده‌شدن برای فروش عظیم جمعه سیاه نیاز دارند کارمندانشان یک روز قبل یعنی در روز شکرگزاری در محل فروشگاه حضور داشته باشند. آمریکایی‌ها روز شکرگزاری را روزی بسیار مهم در فرهنگ خود می‌دانند و هیچ‌کس از کارکردن در روز شکرگزاری رضایت ندارد. به‌هرحال، الزام کارگران و کارمندان برای کارکردن در آن روز باعث شد در رخدادهای گوناگون، آن‌ها اعتراض‌های گسترده‌ای را ازطریق اتحادیه‌های کارگری مطرح کنند. دراین‌میان، بسیاری از فروشگاه‌ها نیز از خسارت‌های واردشده به‌خاطر هجوم مردم در روز جمعه سیاه شکایت می‌کنند و حتی در این روز تعطیل هستند.
این یک فرصت روشن برای خرده فروشان است تا از مبلغ پرداختی مشتریان سرمایه گذاری کنند و ترافیک اضافی را به سایت خود بیاورند. ذخیره نام، ایمیل و وبسایت من در مرورگر برای زمانی که دوباره دیدگاهی می‌نویسم. اول اینکه افراد بیشتری بتونن لوازم مورد نیاز کریسمس شون رو با قیمت مناسب بخرن. برای این که سرتان بی‌کلاه نماند و بتوانید پوشاک تک‌سایز خوب را زودتر از بقیه بخرید، بهتر است صبح (حدود ساعت 11) به اوت‌لت سنتر مراجعه کنید.

تاریخچه‌ی جمعه سیاه در فرهنگ ایالات متحده به رژه‌ی بابانوئل (Santa Claus Paade) هم مربوط می‌شود. آمریکایی‌ها برای جشن‌گرفتن روز شکرگزاری، رژه‌هایی هم برگزار می‌کنند که بابانوئل در انتهای رژه حرکت می‌کند. این حرکت یعنی بابانوئل به‌زودی می‌آید و آماده‌شدن آمریکایی‌ها برای مهم‌ترین تعطیلات پس از روز شکرگزاری را نشان می‌دهد. در قرن‌های نوزدهم و بیستم، فروشگاه‌های بزرگی در آمریکا و کانادا از رژه‌های بابانوئل برای تبلیغات و بازاریابی استفاده می‌کردند و به‌نوعی پشتیبان مالی رژه هم بودند. به‌هرحال، این روند به‌مرور ادامه پیدا کرد تا اینکه اولین روز پس از جشن شکرگزاری، به‌عنوان اولین روز فصل خرید در آمریکای‌شمالی شهرت یافت. در امارات متحده عربی، فروشگاه آنلاین قدرتمند (souq) این روز را اولین بار برگزار کرد.
از آنجایی که مردم ترجیح می‌دانند این روز را در کار خانواده بگذرانند و در صف‌های طولانی در سرما نمانند؛ استقبال زیادی از تخفیف‌های فروشگاه‌های آنلاین شد. نحوه برگزاری بلک فرایدی در استانبول، هم به صورت آنلاین و هم به صورت حضوری است. با نصب اپلیکیشن‌ برندهای محبوب می‌توانید زودتر اجناس مورد نظر خود را خریداری کنید. سایت ترندیول (trendyol.com) و بوینر (Boyner) دو سایت خرده فروشی معروف در ترکیه هستند که امکان خرید انواع کالاها نظیر کالای الکترونیکی، آرایشی، پوشاک، کالای خواب و لوازم آشپزخانه در آنها وجود دارد. بلک فرایدی ترکیه در بیشتر شهرهای ترکیه مانند استانبول، ازمیر، آنکارا و وان برگزار می‌شود. جمعه سیاه در ترکیه از عصر روز قبل یعنی روز دوم آذر در اپلیکیشن برندهای مختلف و از ۱۲ شب در وبسایت‌های آنلاین شروع می‌شود و حدود یک هفته طول می‌کشد.
نظرات
اعتقاد فعلی و پذیرفته شده برای نام‌گذاری جمعه‌ی سیاه این است که در این روز خرده‌فروشان شروع به سوددهی مالی می‌کنند و از «وضعیت قرمز» به «وضعیت سیاه» می‌روند. در حقیقت خرده‌فروشان در گذشته طبق یک روند عادی از چرخه‌ی کالا/موجودی کار می‌کردند که برای هر صنف مشابه اما کمی متفاوت بود. درگیری‌های خریداران در این فروشگاه منجر به کشته شدن 10 نفر و زخمی شدن 111 نفر شد؛ که پس از این حادثه هشتگ #Walmartfights ایجاد شد. سال ۲۰۱۹ طی روز جمعه‌ی سیاه، ۹۳ میلیون مشتری خرید خود را به‌صورت آنلاین انجام دادند. یکی دیگر از مهمترین نکاتی که باید در خرید جمعه‌ی سیاه به خاطر داشته باشید این است که کیفیت را فدای قیمت نکنید. مثلا اگر قرار است کالایی را با کیفیت کمتر و تخفیف بیشتر تهیه کنید، جلوی خود را بگیرید و کیفیت کالا یا سرویس مورد نظر را هم درنظر بگیرید.
بلک فرایدی در استانبول
حراج ویژه‌ای که سال‌ها در خارج از کشور و در سراسر دنیا برگزار می‌شد و حالا رد پایش در آنلاین‌شاپ‌ها و فروشگاه‌های داخل ایران هم دیده می‌شود. رفته‌رفته باگذشت تنها چند سال فرهنگ بلک فرایدی در بین فروشندگان کوچک و بزرگ روسیه نیز جا افتاد و کالاها با تخفیف‌های چشمگیرتری عرضه شدند. البته تأثیر فروشگاه‌های آنلاینی همچون آمازون در ترویج درست فرهنگ خرید در روسیه را نیز نباید نادیده گرفت. در سال ۲۰۱۵ تب بلک فرایدی به حدی بالا رفت که طبق نظرسنجی صورت گرفته بیش از ۹۰ درصد فروشندگان برای شرکت در بلک فرایدی ۲۰۱۶ اظهار علاقه‌مندی کردند.
همان‌طور که می‌دانید، سایت آمازون، بزرگ‌ترین فروشگاه آنلاین در دنیا است که هر آنچه که به ذهنتان خطور کند را در آن به فروش می‌رسانند. یکی از اصلی‌ترین دلایلی که فروشگاه‌ها تمایل دارند با این میزان از تخفیف که اغلب بالای 50 درصد است به مردم جنس بفروشند این است که سال میلادی رو به اتمام بوده و پس از سال جدید مردم تمایل چندانی به خرید اجناس کهنه ندارند. بنابراین فروشگاه‌ها دوست دارند تا جائیکه امکان دارد انبارهای خود را از محصولات سال جاری خالی کنند تا در سال جدید آن‌ها را با کالای جدیدتر پر کنند. اگر نام مشتری‌ها را در لیست ایمیل خود نداشته‌باشید، بازاریابی از طریق ایمیل چندان مفید نیست. هم ایمیل‌های مشتری‌ها را جمع کردند و آنها را از تخفیف‌های جمعه سیاه آگاه کردند.

با این حال اگر دبی را انتخاب کردید، مراکز خرید زیر از مهم‌ترین مجتمع‌های تجاری دبی برای خرید در حراجی 2023 هستند. به دلیل تخفیف‌های بالایی که روی اجناس اعمال می‌شود، این روز را تبدیل به محبوب‌ترین روز در میان عاشقان خرید کرده است. بلک فرایدی در دبی و استانبول ترکیه در میان ایرانیان محبوبیت زیادی دارد تا بتوانند خریدی خوب و ارزان داشته باشند. اگر شما هم عاشق خرید کردن هستید و به دنبال بلیط هواپیما ارزان استانبول یا بلیط تخفیف دار دبی هستید، همین حالا از سایت فلای‌تودی اقدام کنید تا بلک فرایدی را از دست ندهید. البته که دیگر از آن صحنه‌های عجیب‌وغریب تجمع افراد برای خرید در شهرهای مختلف جهان خبری نیست؛ اما اینطوری لااقل از نظر بهداشتی مطمئن‌تر است. روز شکرگزاری در امریکا به چهارمین پنجشنبه‌ی ماه نوامبر گفته می‌شود که دیرباز آغاز فصل خرید کریسمس بوده است.
پس از آن هرساله در آخرین جمعه نوامبر، تخفیفات بزرگی در آلمان به نام بلک فرایدی یا جمعه سیاه برگزار می‌شود. مردم آلمان به خرید علاقه زیادی دارند، به طوری‌که حدود ۱ میلیارد یورو در روز جمعه سیاه در این کشور خرید می‌کنند! بیشترین کالاهایی که در آلمان به فروش می‌رسد شامل ساعت‌های هوشمند (با بیشترین فروش)، لپ‌تاپ، تلویزیون و جارو برقی می‌شود. یکی از معروف‌ترین رویدادهای فروش ویژه با تخفیف بسیار زیاد «بلک فرایدی» (Black Friday) یا «جمعه سیاه» است که در اکثر نقاط جهان برگزار می‌شود. حتی چند سالی است که حراج جمعه سیاه در ایران هم‌زمان با دیگر کشورهای دنیا یا در قالب فروش ویژه‌ی شب یلدا برگزار می‌شود.
رسانه‌‌های باسابقه‌ای همچون نیویورک‌تایمز و فیلادلفیااینکوایر، در دهه‌های ۱۹۷۰ و ۱۹۸۰ شهرت بلک فرایدی را افزایش دادند. در سال‌های ابتدایی دهه‌ی ۱۹۸۰، فروشندگان تعریف و توجیه جالبی برای جمعه سیاه ارائه کردند. آن‌ها ادعا می‌کردند در طول سال، از ژانویه تا نوامبر، در ضرر مالی فعالیت می‌کنند و گزارش آن‌ها همیشه با خسارت همراه است و اولین روز فصل خرید کریسمس، برای آن‌ها حکم شروع دوران سود را دارد. ممیزان مالیاتی و حسابرسان از رنگ قرمز برای نشان‌دادن ضرر مالی فروشنده و رنگ سیاه برای نشان‌دادن سود استفاده می‌کردند.

Here's my website: https://frandroidd.com/black-friday/