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Das neue YouTube
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Von Alizah Farooqi
Mobile Videos könnten das neue YouTube sein. Bis 2021 werden mobile Videos 78 % des gesamten mobilen Datenverkehrs ausmachen, oder sogar noch mehr, wenn Instagram TV erfolgreich ist. Auch wenn es noch keine Möglichkeit gibt, Inhalte auf IGTV zu monetarisieren, nutzen Marken den Trend und hoffen, auf eine neue Art und Weise mit ihren Followern in Kontakt zu treten.
Obwohl 59 % aller Social-Media-Interaktionen auf Instagram generiert werden Trotz der großen Marken im Digital IQ Index von Gartner L2: Big Box haben nur wenige die neueste Funktion der Plattform angenommen. Diejenigen, die dies getan haben, tun dies jedoch auf unterschiedliche Weise.
Während einige Marken, darunter West Elm und HomeGoods, sich auf kurze Heimwerkerarbeiten und Raumumgestaltungen konzentriert haben, die eine Minute oder weniger dauern, experimentierte Ashley Furniture mit längeren, hinterher liegenden -the-scenes untersucht Interviews mit verschiedenen Musikern auf seinem gemeinnützigen Festival Ashley for the Arts. Die Outdoor-Bekleidungsmarke REI ging den Serienweg und strahlte eine Minishow mit dem Titel „Summer: The Long Way South“ aus, die auf vier Freunden basiert, die eine zweiwöchige Reise durch die Baja-Küste unternehmen.
Eine andere Art, wie große Marken es schaffen Der größte Teil der neuen Funktion ist Swipe Up to IGTV, das es Benutzern ermöglicht, von der Instagram-Story einer Marke direkt zu ihrem IGTV-Kanal zu wischen. Da dieser Zusatz es einer Marke ermöglicht, ihre Instagram-Follower auf ihre IGTV-Follower zu übertragen, stellt sie einen entscheidenden Unterschied zu anderen Wiedergabeplattformen wie YouTube oder Snapchat dar, bei denen Marken von Grund auf separate Zielgruppen aufbauen müssen.
Traditionell bevorzugt Instagram visuell ansprechende Lifestyle- und Produktinhalte, daher werden Marken, die hier erfolgreich sind, wahrscheinlich auch auf IGTV gut abschneiden. REI erzielt beispielsweise fast 20 % aller Interaktionen mit großen Marken, indem es sich stark auf benutzergenerierte Inhalte aus der freien Natur stützt. HomeGoods erhält auch erhebliches Engagement mit neu programmierten Benutzerbildern und Influencer-Beiträgen von Designern.
Der Inhalt ist immer der Schlüssel. Sowohl für Instagram als auch für IGTV könnte dies nicht zutreffender sein. Da die Plattform innerhalb einer Plattform auf der ursprünglichen Instagram-Fangemeinde basiert, könnte ein eigenes Raster ein guter Ausgangspunkt sein, wenn eine Marke es auf den kleinen Bildschirm schaffen möchte.
Ursprünglich veröffentlicht unter www .l2inc.com.

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