Notes

Proba 1: examen grilă, specializarea PUBLICITATE

DISCIPLINE FUNDAMENTALE

Introducere în publicitate

Belch & Belch, Introduction to Advertising and Promotion, Irwin, Burr Il, 1993, p.171-183; (Poziționarea); 433-449; 464-468; 480-490; 504-509.(Publicitatea și media).
Petre, Dan şi Nicola, Mihaela (2004), Introducere în publicitate. Bucureşti: Comunicare. ro pp. 44-65 („Funcţiile publicităţii”, „Tipuri de publicitate”, „Obiectivele campaniei de publicitate”, „Canalele media utilizate în publicitate”)
Trout, Jack şi Rivkin, Steve (2006). Diferenţiază-te sau mori. Bucureşti: Brandbuilders pp. 11-19 („Ce s-a întâmplat cu propunerea unică de vânzare”)
Popescu, Costin (2005). Introducere în publicitate. Bucureşti: Editura Universităţii din Bucureşti pp. 15-28; 29-41;79-95 : 95-108, 111-117; („Marketing publicitar”, „Cercetarea publicitară”; „Ansamblul de marketing”; „Tipuri de publicitate”; „Enunţul publicitar”; „Formate de reclamă”).


Introducere în teoria comunicării

Septimiu Chelcea, Loredana Ivan, Adina Chelcea, Comunicarea nonverbală: gesturile și postura, București, Comunicare.ro, București, 2005, pp. 41-51; pp. 129-137.
Severin Werner, Tankard, James, Perspective asupra teoriilor comunicarii de masă, Iași, Polirom, Iaşi, 2004, p. 163-168 ; 171-201; 277-302.
Marian Petcu, coord., Dicţionar enciclopedic de comunicare şi termeni asociaţi, Ed. C.H.Beck, Bucureşti, 2014, p.41 ; 110-117; 415-419.

Ioan Drăgan, Comunicarea.Paradigme si teorii, București, Rao, 2007, vol. I, Partea a IIIa, „Semiotică, pragmatică și comunicare”, capitolul 1 „Semiotica: imperiu al semnelor și semnificării”, pp. 195-219; 231-240.


DISCIPLINE DE SPECIALITATE

Creaţie în publicitate

Popescu Costin, Publicitatea, o estetică a persuasiunii, Bucureşti, Ed. Universităţii din Bucureşti, pp. 44-66, 66-93, 94-108, 122-145, 178-189.
Olins, Wally, 2006, On brand, London, Thames & Hudson, (trad. rom. Despre Brand, 2006, Bucuresti, comunicare.ro)
Cap. 5 - Brandurile pe scena globală, pp. 80-96
Cap. 9 - Cum se creează şi se susţine un brand, pp. 146-168.


Comportamentul consumatorului

1. Kotler, Ph., Armstrong G., Saunders J., Wong Veronica, Principiile marketingului – ediţia europeană, Teora, 2008:
Cap. 5 - „Pieţe de consum. Comportamentul de cumpărare”, pp. 181-229.
Cap. 7 - „Segmentarea, vizarea şi poziţionarea”, pp. 265-316.
Cap. 18 - „Marketingul în era digitală”, pp. 770-818.


Managementul agenţiei de publicitate

Aaker, David, Managementul capitalului unui brand, Bucureşti: Ed. Brandbuilders, 2005: pp. 1-42; („Ce înseamnă capitalul unui brand?”); 138-162 („Asocierile brandului: decizia de poziţionare”); pp. 302-328 („Revitalizarea unui brand”);

Avery, Jim, Advertising Campaign Planning. Developing an Advertising-Based Marketing Plan, The Copy Workshop: Chicago, 2000, cap. 7 („Advertising Creative”) pp. 168-190.

Petcu, Marian, O istorie ilustrată a publicităţii româneşti, pp. 57-72. („Agenţiile de publicitate”).

Petre, Dan şi Nicola, Mihaela, Introducere în publicitate, Bucureşti: Ed. Comunicare.ro, 2004, pp. 25-34; („Scurt istoric al publicităţii”) pp. 79-86; („Structura agenției de publicitate”); pp. 153-174 („Media în publicitate”); pp. 221-225 (“Bugetarea în publicitate”);

Olins, Wally, Despre brand, Bucureşti: Ed. Comunicare.ro, 2006, pp. 148-166; („Cum se creează şi se susţine un brand”)

Russel, J. Thomas W. şi Lane, Ronald, Manual de publicitate, Cele mai moderne tehnici, teorii şi metode din domeniul publicităţii, Bucureşti: Ed. Teora, 2002, partea a III-a, pp. 153-188 (capitolul 5, „Agenţia de publicitate, servicii de comunicare şi alte servicii”).