Notes

商業營銷
實際上，公關活動努力利用新聞自由來鼓勵有利的報導。 在他們的《廣告的衰落和公關的崛起》一書中，艾爾和勞拉·里斯指出，公眾對媒體的信任遠遠超過對廣告的信任。 正因為如此，讓產品和品牌進入媒體的公關工作遠比簡單的廣告更有價值。 他們的書詳細介紹了現代公司使用公共關係比使用廣告獲得更大收益的方式（Ries 這就是這一切的意義所在——利用工具和軟件以您的錢獲得最多的客戶。
最好的內部營銷不僅僅是提供信息——它會激勵你的團隊。 你需要像記者一樣思考，而不是像噴企業行話的人那樣思考。 一些公司還使用參與激勵措施，儘管這通常不如與您的團隊建立真正的合作夥伴關係有效。 技術正在發生變化，以應對這些挑戰，並為內部文化、人力資源和營銷團隊提供更好的內部營銷方式。 許多員工擁有大量的社會追隨者——有些甚至超過了品牌本身。
因此，就像任何營銷策略一樣，您需要考慮是否值得。 競爭對手面向公眾的社交媒體帖子是了解客戶情緒的窗口，可以幫助解釋為什麼這些客戶更願意與競爭對手開展業務。 社交媒體上的定位工具和按點擊付費活動是營銷和廣告界的遊戲規則改變者。 如果廣告商確切地知道誰可能會被迫根據消息採取行動——以及在哪裡可以找到那個人——它可以減少廣告支出浪費的可能性。 數字媒體通過通知、娛樂和影響人們提供了許多機會來產生潛在客戶、轉化客戶並建立品牌知名度。
營銷的四個 P——通常被描述為產品、價格、地點和促銷——不僅僅包含支持品牌和產品的信息。 營銷專業人士擔心這四個方面，並認為廣告只是促銷類別的一部分。 內容營銷是指品牌製作自己的內容或聘請其他人製作內容，然後將這些信息作為廣告的替代品進行營銷的常見做法。 它仍然使人們沿著購買渠道移動，但這種類型的內容通常具有附加值。 如果床墊的廣告描述了它的功能和價格，則由床墊品牌資助的博客可能會比較許多不同床墊的優缺點，可能對品牌有偏見。 為品牌製作的內容在道德上應該被貼上贊助的標籤，但並不總是這樣做。

展示廣告示例和總站廣告平台概述

富媒體的洞察力更加精細，因為您可以訪問比靜態展示廣告更多的指標。 您可以監控觀眾的行為並查看擴展次數、多次退出或視頻完成次數等數據。 通過這種方式，您可以看到需要調整哪些內容才能覆蓋更廣泛的受眾。
利用這些策略來鎖定眼球並為您的業務帶來更多展示廣告點擊。 如今，無數人在購買新業務、產品和服務時依賴在線評論。 這種類型的廣告鼓勵讀者對您的公司感興趣，因為它包含更多信息。 一旦讀者意識到這篇文章不僅是在宣傳您的業務，而且在幫助他們，他們就會想要閱讀更多內容。 例如，廣告可以為他們提供大量建議、提示和信息，以及您的公司和產品如何幫助他們。 那麼，是什麼讓您的潛在客戶購買您公司的產品或服務而不是與您的競爭對手之一？
為此，您應該使用 Google 關鍵字規劃工具來搜索與您的產品和服務相關的關鍵字和短語。 想想你的目標受眾有什麼問題，以及他們將如何在谷歌上尋找解決方案。 定義受眾可以通過多種方式完成，最好的方法是使用您的廣告平台提供的工具，並創建符合“完美客戶”特徵的小型緊密人群。
因為轉化跟踪將幫助您優化 Google 展示廣告系列並更有效地利用您的預算。 Nintendo Switch 在推出十年來最成功的廣告活動之一方面表現出色。 鮮豔的色彩、清晰的圖像和簡短的信息令人信服且令人興奮。

如何細分您的列表以獲得更有效的內容營銷

已在您的商店註冊帳戶但尚未下單的客戶 - 識別已努力在您的在線商店或平台上設置帳戶但尚未下訂單的客戶。 為他們提供額外的激勵，並描述現在下訂單是多麼容易。 通過在正確的時間發送正確的消息，您可以增加客戶的平均訂單價值以及增加客戶訪問您的在線商店的頻率。 在這裡，您可以根據他們的參與度搜索您的聯繫人，並將這些搜索保存為細分。 為了根據轉化漏斗中的階段創建細分，您需要為聯繫人分配代表客戶旅程適當階段的標籤。 選擇聯繫人詳細信息作為第一個條件，選擇訂閱方法作為第二個條件。
案例研究對於成本更高、價值更高的產品和服務尤其重要。 這種類型的內容強調營銷投資回報率並降低大筆投資的風險。 右側的示例來自 Terakeet 的客戶成功頁面。 您的工具或服務是否具有人們在其他任何地方都找不到的獨特數據？
電子郵件營銷是使用電子郵件與目標受眾中的人建立聯繫。 這種類型的營銷特別有用，因為它允許您個性化每條消息並使其與讀者更相關。 您甚至可以細分您的電子郵件列表以針對不同年齡和興趣的讀者，從而使您的營銷工作更加有效。 信息圖表非常適合提供主題概述、將復雜概念提煉成幾個關鍵點、顯示調查結果或總結較長的內容。

完整指南

在本節中，我們將使用此模板作為指南，逐步引導您完成頁面 web optimization 管理的清單。 使用 Google 的 PageSpeed Insights 工具隨時檢查您網站的速度。 如果您的網站運行緩慢，請查看幫助降低網站頁面加載速度的 5 種簡單方法。
在當今世界，大多數人都希望在 Google 搜索結果的頂部找到他們需要的任何內容。 如果您的網站在搜索引擎結果頁面的頂部排名，那麼吸引新客戶到您的業務要容易得多。 創建可靠的搜索引擎優化策略是您可以為您的業務做出的最有價值的投資之一。 在 web optimization 中，超鏈接有助於您鏈接到的頁面。
因此，用戶和 Google 爬蟲都不喜歡您網站上的損壞鏈接。 這些是導致抓取錯誤的重要原因之一，它們會損害您的 SEO 性能。 一項重要的頁面優化活動是檢查可能的損壞或垃圾鏈接。 您還必須通過競爭對手分析來豐富您的關鍵字研究。
用戶根本不想瀏覽加載緩慢或難以導航的網站。 這對您的 web optimization 排名來說是可怕的，因為它會隨著時間的推移向 Google 顯示用戶不喜歡您的網站。 如果用戶不喜歡您的網站，那麼他們將不會繼續將其排名靠前，甚至根本不會向用戶展示。 但是，當人們尋找某些東西時，Google 是如何決定向他們展示哪些頁面的呢？ 他們使用了一種特殊的排名算法，其中一個因素是網站速度。 您提供的信息質量越高，Google 或其他搜索引擎就越容易掃描並在搜索相關關鍵字時將其顯示給某人。

如何通過社交媒體營銷接觸數百萬客戶

在擴展您的社交媒體遊戲時，假設是行不通的。 了解最終用戶可以幫助您做出明智的決定並轉化更多潛在客戶。 品牌可以創造有趣的內容，引起公眾的共鳴並帶來新的追隨者。 如果您的目標是利用社交媒體的力量來提高轉化率，那麼您不能忽視分析部分。
對於初創公司或小型企業，聘請設計師可能不可行。 不用擔心，因為有很多工具可以解決這個問題。 用戶生成的視覺效果比其他形式的內容更受信任。
對於新老客戶，您的社交網絡提供了一種保持聯繫、提供客戶服務和回答問題的方式。 今天的許多客戶寧願在 Facebook 或 Twitter 上進行互動，也不願通過電話或電子郵件。 與了解行業新聞類似，社交媒體是讓您的客戶了解您的新聞的最佳和最簡單的方法之一。

如何創建拆分測試以及為什麼使用 Google Optimize

從這個角度來看，我一直想知道如何針對獲勝者添加新的變化並開始新的測試以進一步改進。 除非您的預算很大或目標受眾太小，否則它的影響可能很小，但這是一種風險。 以下是我們自己的實驗中的一些示例。 這會將您的大部分資金分配給您的頂級實驗，而讓表現不佳的實驗具有每天 1 美元的小廣告組預算。 與其停止所有效果不佳的廣告，不如在它們之間重新分配預算。 如果您的內容具有很高的病毒式傳播潛力，請嘗試採用優化策略
詢問您的客戶支持和銷售團隊，因為他們直接與客戶互動，並讓您準確了解對他們有吸引力的內容並在您的目標網頁中使用它。 標題是吸引用戶注意力的東西，副標題迫使他們繼續閱讀；點擊您的付費廣告或向下滾動以閱讀折疊副本下方。 因此，您應該通過創建不同的變體來測試您的標題，看看哪個效果更好。 A/B 測試消除了猜測的餘地，從而為您提供可靠的結果。
CRO 和 A/B 測試等優化程序最重要的特徵之一是它是一個迭代過程。 這也是企業和體驗優化者面臨的主要障礙之一。 為了使您的優化工作長期富有成效，它們應該形成一個大致從研究開始到研究結束的循環。

促銷活動

將實體優惠券納入您的營銷策略的成本要高得多。 實體優惠券會產生打印、插入和分發成本，而數字優惠券可以通過文本、電子郵件和自動生成的通信發送。 在線優惠和贈品很簡單，使營銷人員能夠培養和收集有價值的銷售和人口統計信息。
定時折扣是另一種基於 FOMO 的策略，可以激勵購物者立即購買。 有了這些折扣，一切都與稀缺性和滴答作響有關，因為可用折扣的數量和/或折扣的陡峭程度會隨著時間的推移而減少。 要確定適當的支出閾值，請計算您的中位訂單價值或平均訂單價值並相應地構建您的層級。
儘管如此，在您甚至將其視為一種策略之前，您都需要一個可靠的通信基礎設施，使您能夠有效地與組織內的消費者和團隊成員建立聯繫。 如果客戶提供了聯繫方式 - 或者已經在您之前的客戶數據庫中 - 那麼傳遞信息的最佳方式是通過電子郵件或 SMS。 這提供了受追捧的個性化觸摸，並且可以讓他們重新考慮。 您應該始終提示客戶在您網站的“您的帳戶”部分註冊並設置一個帳戶。

關鍵字研究分步指南

在執行此操作時，您可能會遇到幾個您感興趣的品牌。 在研究他們時，您可以在搜索框中輸入他們的名字以找到他們網站的 URL。 您還可以查看結果頁面底部顯示的相關搜索詞。 請注意，如果您更改搜索參數，此列表將消失。 谷歌試圖通過答案框為許多查詢提供即時答案。
否則，您將不會創建必要的內容來讓您的觀眾脫穎而出。 然後，將這些關鍵字帶到 Semrush，在那裡您可以將您網站的 GSC 數據直接應用到您的關鍵字研究策略中。 使用關鍵字概覽工具，您可以拖放大量 GSC 查詢列表以查看其背後的指標。 另一個很好的例子是 YouTube，它是世界上第二受歡迎的搜索引擎。 如果您的博客文章表現良好，為什麼不把它變成視頻呢？
在研究階段，您可以使用 LSIGraph 之類的關鍵字發現工具來獲取足夠的關鍵字。 每個 LSI 關鍵字過去 12 個月的搜索量數據。 請注意，為了進一步細化您的結果，您還可以輸入您的地理位置。
關鍵字研究是查找與您的受眾相關的搜索詞和查詢的過程。 當然，這僅與那些運行付費搜索廣告的人相關。 但是，如果您是，並且您尚未分析該數據以獲取有機關鍵字提示，那麼您就錯過了一個竅門。 您將獲得關鍵字列表、搜索量和 EV，即“估計訪問量”。 Mangools 期望這個 URL 根據他們的位置和數量為關鍵字獲得多少流量。 谷歌的主要目標是了解其大多數搜索背後的意圖，並為用戶提供相關且權威的結果。
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網路行銷定義

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