Notes

付費、自有和免費媒體
營銷的四個 P——通常被描述為產品、價格、地點和促銷——不僅僅包含支持品牌和產品的信息。 營銷專業人士擔心這四個方面，並認為廣告只是促銷類別的一部分。 內容營銷是指品牌製作自己的內容或聘請其他人製作內容，然後將這些信息作為廣告的替代品進行營銷的常見做法。 它仍然使人們沿著購買渠道移動，但這種類型的內容通常具有附加值。 如果床墊的廣告描述了它的功能和價格，則由床墊品牌資助的博客可能會比較許多不同床墊的優缺點，可能對品牌有偏見。 為品牌製作的內容在道德上應該被貼上贊助的標籤，但並不總是這樣做。
實際上，公關活動努力利用新聞自由來鼓勵有利的報導。 在他們的《廣告的衰落和公關的崛起》一書中，艾爾和勞拉·里斯指出，公眾對媒體的信任遠遠超過對廣告的信任。 正因為如此，讓產品和品牌進入媒體的公關工作遠比簡單的廣告更有價值。 他們的書詳細介紹了現代公司使用公共關係比使用廣告獲得更大收益的方式（Ries 這就是這一切的意義所在——利用工具和軟件以您的錢獲得最多的客戶。
如果一家公司過於匆忙地發送推文或 Facebook 消息，該公司可能會無意中使用可能會疏遠一些消費者的不敏感語言或消息。 例如，名廚寶拉·迪恩（Paula Deen）在社交媒體上發表評論艾滋病和南非的帖子後受到批評；許多觀察家認為她的信息具有冒犯性。 計劃內和計劃外的主要區別在於批准內容的時間。 計劃外內容仍必須由營銷經理批准，但要以更快的方式進行，例如1-2小時或更短。 Brito 說，在使用計劃外內容時，“準備好做出反應並在問題出現時做出反應。
因此，就像任何營銷策略一樣，您需要考慮是否值得。 競爭對手面向公眾的社交媒體帖子是了解客戶情緒的窗口，可以幫助解釋為什麼這些客戶更願意與競爭對手開展業務。 社交媒體上的定位工具和按點擊付費活動是營銷和廣告界的遊戲規則改變者。 如果廣告商確切地知道誰可能會被迫根據消息採取行動——以及在哪裡可以找到那個人——它可以減少廣告支出浪費的可能性。 數字媒體通過通知、娛樂和影響人們提供了許多機會來產生潛在客戶、轉化客戶並建立品牌知名度。

充分利用展示廣告示例

當用戶每次看到您的廣告時，您的品牌和產品都易於識別，您就可以建立信任、提升品牌認知度並培養忠誠度。 除了吸引用戶採取行動的引人注目的展示之外，請確保您鏈接到的目標網頁同樣經過深思熟慮和優化。 對於有效的重新定位活動，請確保根據用戶意圖對內容進行細分。 將您的頁面分組，以區分銷售漏斗的各個階段並微調您的活動。 您可以研究在您選擇的廣告平台上展示廣告的最佳時間。 了解您何時獲得最多的轉化並為這些時間段安排出價。
數字廣告 PowerPoint 演示文稿介紹瞭如何在圖像上跟踪眼睛、人們關注的焦點以及人們最有可能閱讀的內容。 在展示廣告 PPT 中，您可以看到許多設計理論的例子，例如人們通常對有人物的廣告更敏感。 報紙廣告現在可能已經基本不復存在，但它們與今天的展示廣告有很多共同點。 事實上，查看報紙廣告示例可以讓人們很好地了解他們在製作現代展示廣告時所看到的內容。 Nivea Sun 的移動廣告策略採取了一種非常無私的方式向目標受眾——父母進行營銷。 這一創意解決方案在全球舞台上為 IKEA Place 贏得了 370,000 名月活躍用戶。
如果您的目標受眾由不同的角色組成，那麼改變橫幅廣告的視覺效果和圖像很可能會給您的轉化帶來意想不到的變化。 A/B 測試是展示廣告中最重要和最有影響力的方面之一。 如果沒有有效的 A/B 測試，就很難了解哪種展示廣告最能引起受眾的共鳴。 另一方面，如果我是一個沒有或有限的設計技能的營銷人員，我希望盡可能少地花時間和金錢來製作高質量的橫幅。 同時，我想測試盡可能多的活動信息和样式。 當企業決定發起廣告活動時，這是每個人都面臨的真正痛點，無論他們的技能和經驗如何。
因此，A/B 測試您的廣告可以消除廣告疲勞。 通過比較這些變體的轉化率，您將知道哪個橫幅廣告效果更好。 也稱為“大型移動橫幅”，它是 320x50 廣告單元的老大哥。 移動專用橫幅相當小，但 320x100 是可用的最大的移動專用廣告格式。 大多數精明的廣告商只會將精力集中在 4 到 5 個橫幅尺寸上，並且還會進行大量 A/B 測試以找到最佳橫幅組合。 在本系列的第一篇文章中，我們介紹了現代廣告的運作方式以及廣告活動的生命週期。

如何使用戰略內容將您的電子郵件列表增長 Three 倍

此分段類型僅適用於五位數的美國郵政編碼。 郵政編碼段不包括來自地址受眾字段的數據或地理位置數據。 地址段使用添加或導入到您的受眾的地址字段數據。 地址段不包括來自郵政編碼受眾字段的數據或地理位置數據。 如果您沒有大量的電子郵件列表（或者您只是希望看到它增長），但您有一個參與的社交媒體追隨者，請利用該資源。
除了偶爾發送一封向所有人提供相同內容的促銷電子郵件之外，他們還使用電子郵件個性化並分別針對不同的客戶。 就像我們之前分享的提交技術示例一樣，發送有針對性的電子郵件活動的公司看到的打開率、點擊率和轉化率都超過了行業基準。 您見過多少次點擊率高但最終沒有購買任何東西的人？ 僅僅五分鐘後提醒他們一輛廢棄的購物車可能有點過分，但在上週左右沒有購買的顧客可能應該得到一點推動。
這種視頻內容格式通常專注於一個主題，旨在教育和告知與會者與品牌主要價值主張相關的主題。 今天，技術進步使營銷人員更容易理解數據並在更個人的層面上與最終用戶進行交流。 例如，您可以利用人工智能來簡化數據並創造更好的客戶體驗。 此外，您甚至可以使用聊天機器人與潛在客戶進行有意義的對話。 玩內容營銷的長期遊戲需要很大的耐心，但是一旦你開始看到牽引力，你很可能會看到長期的複合結果。 重新利用各種格式的內容可以節省您的時間，使您能夠接觸更多的受眾成員，並實現更高的內容營銷投資回報率。

搜索引擎優化簡單解釋

這些是在您的內容中提及的絕佳關鍵字候選者。 在發布一段內容之前，第一步是做你的關鍵詞研究。 這是您宣傳您的頁面並說服用戶點擊您的鏈接並訪問您的網站而不是選擇其他鏈接之一的機會。 優化的元描述示例頁面描述顯示在搜索引擎結果頁面上。 它必須是描述性的，最多 200 個字符，並且每個頁面都是唯一的。 原創內容（文章、文本、圖像、視頻、演示文稿、信息圖表、評論等）——不得複製或重寫現有文章。
當然，您也可以在個別情況下在此處插入您的公司名稱。 根據側面和品牌，這或多或少是有意義的。 此外，大多數時候谷歌將品牌名稱放入元標題中，即使它丟失了。 發生這種情況是因為搜索引擎認為 URL 中最重要的部分是域名。
這是我們在 Backlinko 所做的事情。 至少根據這項小研究，這些原始圖像可能有助於我們排名。 因此，如果您使用的是其他一千個網站使用的庫存照片，請考慮創建自定義圖像。 首先，Shai 專門為這些實驗創建了一堆全新的網站。 高質量的評論部分可以讓人們在閱讀完您的帖子後閱讀一些內容。

社交媒體營銷 Smm

創建 Facebook 廣告活動時，您首先要選擇的是活動的目標。 隨著越來越多的工具湧入互聯網，所有這些工具的用戶都變得雜亂無章。 隨著有機覆蓋變得更加困難，企業必須付費才能發揮作用。 幾個月後，他們會收到大量的好友請求、評論、分享和“點贊”，這一切都是因為他們精彩的內容。
了解您的競爭對手將使您深入了解如何與您的聽眾交談。 您可以查看您的競爭對手做錯了什麼，以填補您當前戰略中的任何空白。 智能生活 自我提升、品牌和活動——從美食到時尚。 從這個充滿食物、家庭和傳統的第二幕劇集中開始假期。 我們的 API 和開發人員工具的最新更新。
此外，利用您正在使用的平台提供的功能。 由於社交媒體上的人數眾多，如果您沒有存在感，您將錯失觸達數千甚至數百萬的潛力。 根據 HootSuite，YouTube 是世界上訪問量第二大的網站。 此外，營銷人員稱其為建立社區的最佳平台。
我們的客戶和我們遠在天邊的朋友和家人一樣全球化幫助我們與親人保持聯繫的工具，幫助 1Password 與與我們互動的人保持互動。 當事情出現問題時，它會伸出援助之手，在問題解決時保持對話，並傳播關於我們正在做什麼以及人們可以來哪裡打招呼的好消息。 與其每天在盡可能多的平台上發布多次，不如專注於發布一致、高質量的帖子。 事實上，一些社交媒體網站可能會因過多低質量帖子而懲罰您的帳戶並將您標記為垃圾郵件。 此外，無論是誰處理您的社交媒體，無論是您還是您的隊友，發帖都可能會變得勢不可擋且有問題，這最終可能會損害您的策略，而不是幫助您。 量身定制的社交媒體營銷活動可立即覆蓋一系列目標受眾，顯然對任何企業都有利。

如何創建拆分測試以及為什麼使用 Google Optimize

獲得 A/B 測試工具並不是整個過程。 您不會立即開始獲得洞察力來揭示瘋狂的轉化率。 號召性用語按鈕可以通過多種方式進行測試，包括複製、顏色、形狀、大小和位置。 大多數轉化將在人們點擊號召性用語後發生；因此，它應該立即脫穎而出並引起注意，以免錯過。
如果您剛開始，現在還不是測試您的號召性用語文本的時候。 當然，標題很重要，但 A/B 測試和多變量測試將在稍後出現。 您的首要任務應該是確定與您的客戶產生共鳴的資產或風格。 如果拆分測試是一大堆藍色顏料來繪製天空，那麼 A/B 測試關注的是使您的繪畫栩栩如生的細節。 A/B 測試一次測量一個變化，比一次推出多個變化或完全不同的體驗需要更多的時間。
在線營銷工具變得更加複雜且成本更低，使得拆分測試成為中小型企業更容易獲得的追求。 隨著流量變得越來越昂貴，在線企業能夠轉換傳入訪問者的速度變得越來越重要。 此列表是一般性的——某些元素不適用於您的業務，您可能已經知道對其他人的最佳行動方案。 為了簡化您的 Facebook 拆分測試流程，請列出您想要開始的大約 four 個實驗的簡短列表。 您可以使用流量拆分來獲得對有效 A/B 測試至關重要的隨機化。 流量拆分允許您的網站的兩個版本根據算法隨機提供給新訪問者。
它可以在通常是試錯過程中為您節省大量時間。 數據驅動的決策應該引領您的戰略和戰術，因此花時間收集數據是遊戲的一部分。 使用熱圖和其他優化工具，育碧能夠確定其“立即購買”頁面涉及太多滾動和太多步驟，用戶無法通過“立即購買”選項進行轉換。 雖然有時這些驚喜是受歡迎的，但能夠確定導致結果的元素是 A/B 測試的關鍵部分。 這意味著開始測試、離開並希望獲得最好的結果並不是一個好策略。

消費者促銷技巧

這種節省的需要是為什麼折扣券已成為運營成功電子商務業務的重要組成部分。 研究表明，使用優惠券的顧客比沒有使用優惠券的顧客多花 25% 的錢。 甚至還有一個受歡迎的電視節目會跟隨人們使用優惠券購買數百種產品。 使用“聖誕老人”作為聖誕節的優惠券代碼或 7 月 four 日的“美國”，可以幫助您與客戶一起慶祝。 在您的營銷策略中利用流行文化也更加適用和令人難忘。 這是一個可重複的活動，可以每年進行更改以滿足您的業務需求。
提供這筆交易可以提高投資回報率並個性化您的報價。 通過為您的報價設定最後期限，您會產生一種緊迫感，可以激勵消費者立即採取行動。 具有較短兌換窗口的活動，例如僅持續幾個小時的彈出式銷售或在一天內到期的代碼，對於鼓勵客戶進行購買特別有效。 如果您的報價持續幾天，您還可以在到期日期發送後續電子郵件提醒。 優惠券優先模式和最低價格模式之間的區別類似於 Bettman 對商店內外決策做出的區分。
這些類型的優惠券可供許多不同地點的消費者使用。 客戶從公司網站、直接從電子郵件或通過社交媒體下載優惠券。 大多數時候，這些優惠券也可以通過移動設備訪問。
增加新客戶的數量 - 客戶可能只是因為他們有優惠券並且足夠喜歡它以繼續購買它而嘗試產品。 該公司向汽水機提供免費糖漿，以支付免費飲料的費用。 據估計，在 1894 年至 1913 年間，九分之一的美國人獲得了免費的可口可樂，總計 eight,500,000 杯免費飲料。

關鍵字研究指南

僅僅因為你找到了一個筒倉，並不意味著你應該追求它。 從邏輯上思考所有這些內容將如何適合您的業務以及您將來如何擴展它。 關鍵字筒倉創意當然，正如您在上面的示例中看到的那樣，這些關鍵字並不是人們在 Google 上搜索的內容。 人們輸入的不是“世界上的素食主義者”，而是“如何在餐館吃素食主義者”或“如何在家庭聚會上吃素食主義者”。 因此，您可能需要進行一些調查才能找出與您找到的書中章節標題相對應的關鍵字。 谷歌在其算法中使用相關性，並且由於這些主題都彼此高度相關，它可以進一步提高您的排名。
LSI 有點像搜索引擎，它使用單詞關聯來確定您真正要查找的內容。 關鍵字研究是查找人們輸入搜索引擎的術語的做法，以便您可以將它們用於網頁、內容創建和營銷。 感謝您的精彩帖子，我喜歡關注新關鍵字或即將到來的關鍵字的趨勢。
每個成功的 search engine optimization 活動都始於關鍵字研究；跳過這一步後果自負。 您還應該有短期、中期和長期的排名目標。 如果您只關注短期目標，您將永遠不會為最有利可圖的關鍵字排名。 如果您只關注中長期目標，則需要數年時間才能獲得任何流量。 關鍵字研究不是尋找“易於排名”的關鍵字的過程。
chromecast 是什麼

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