Notes

付費、自有和免費媒體
在某些情況下，數字營銷機構還將擁有營銷軟件，可以更輕鬆地衡量和跟踪您的在線營銷活動。 例如，WebFX 為其客戶提供對 MarketingCloudFX 的訪問。 有了代理機構，您不必擔心您的策略會暫停。 他們將與其他團隊成員合作，讓您的活動繼續推進。 對於您的企業而言，這意味著您可以繼續從數字營銷中獲得價值。 雖然在與數字營銷機構合作時，您可能仍會投資此類工具，但您通常可以指望您的機構擁有工具集。
數字化沒有必要始終與整個營銷部門分開，因為兩者的目標是相同的。 但是，就目前而言，它仍然是一個有用的術語，因為數字化需要專業技能才能有效地利用數字技術。 我們匯總了這個新的視覺定義，總結了需要通過 Smart Insights RACE 框架管理的所有數字活動。 Dave 的數字營銷書籍新的第 6 版中使用了它。 該信息圖分為頂部的開發和管理數字戰略的活動到底部的營銷活動。 我們將客戶參與定義為在客戶生命週期中由線上和線下溝通促成的重複互動，旨在加強客戶對品牌的長期情感、心理和身體投資。
對於可以利用它的企業來說，這是一個巨大的福音，但它不會自動發生。 就像外部營銷一樣，如果您不自覺地管理內部營銷，它可以擁有自己的生命。 這與不斷變化的工作和工作場所規範相結合，這就是為什麼積極的內部營銷對當今的公司至關重要。 LYFE Marketing 的使命是幫助小型企業成長，因此我們在為服務定價時牢記我們的使命。 它變化如此之大的原因是因為它取決於您一周（或一天！）需要多少帖子以及我們管理的平台數量。 我們利用這些知識創建副本和圖形，以吸引目標受眾的注意力並在競爭中脫穎而出。
全球公關是一個價值 a hundred and forty 億美元的產業。 提供一流的客戶服務可能已經是每個企業的首要任務。 但除了社交媒體提供的雙向交流之外，它還提供了一個獨特的機會來加強您的客戶服務遊戲並為您的目標受眾提供即時滿足。 根據此策略，您需要製定適當的內部營銷計劃，詳細說明特定的內部營銷活動及其自己的營銷目標、指標和報告。

提高轉化率的 14 個強大的展示廣告技巧

富媒體的洞察力更加精細，因為您可以訪問比靜態展示廣告更多的指標。 您可以監控觀眾的行為並查看擴展次數、多次退出或視頻完成次數等數據。 通過這種方式，您可以看到需要調整哪些內容才能覆蓋更廣泛的受眾。
因為轉化跟踪將幫助您優化 Google 展示廣告系列並更有效地利用您的預算。 Nintendo Switch 在推出十年來最成功的廣告活動之一方面表現出色。 鮮豔的色彩、清晰的圖像和簡短的信息令人信服且令人興奮。
更具體地說，當用戶打開網頁或應用程序時，您的廣告出現的次數。 他們無需點擊廣告或以任何方式與其互動即可計算展示次數。 您不想對它過於激進，否則您的觀眾可能會厭倦總是看到您的廣告出現在他們的屏幕上。 但它確實表明，不要把所有的雞蛋都放在一個籃子裡是很重要的。 幾乎每家企業都有機會隨時隨地發布廣告，可以理解的是，在某些時候，人們會不知所措。
請記住繼續查看哪些關鍵字獲得的點擊次數最多，哪些沒有。 這可以幫助您了解應該關注什麼以及添加、刪除或調整什麼以獲得您正在尋找的高轉化率。 早些時候，我們提到了在進行關鍵字研究時了解用戶意圖的重要性，因為這可以幫助您定位正確的關鍵字。 如果您有廣告，那麼 Google 應用廣告系列可能是正確的選擇。

電子郵件營銷

隨著比賽的進行，您甚至可以向您的附屬公司發送電子郵件更新，展示目前處於前 10 名的附屬公司的“排行榜”。 如果客戶取消訂閱，您可能需要向他們發送電子郵件詢問原因。 即使您沒有讓該客戶回來，他們的回答也將幫助您改善未來客戶的體驗。
本章接下來的部分將分別討論每個分銷渠道，涵蓋您應該為哪個渠道使用哪些策略以及它們所屬的平台。 有了有效的分發策略，您就能夠建立和加強與目標受眾的關係，並最終引導他們採取所需的行動——從註冊時事通訊到下載電子書。 在正確的時間將您創建的相關內容分發給正確的人是內容營銷不可或缺的一部分。 內容工程從買家角色描述和客戶旅程地圖中獲取詳細信息，以確定不同漏斗階段的正確內容結構。 雖然內容策略指導並告知客戶體驗，但內容工程通過內容結構、元數據、模式、分類和 CMS 拓撲使流程自動化。 創建內容營銷策略為您提供了分析、組織和迭代過去內容以及計劃和通知未來內容所需的框架。
在消費者中與品牌互動的一種非常流行的方法，並且在標準的潛在客戶捕獲表格或登錄頁面失敗的情況下可能會成功。 因為在第一次購買之前丟失的訪問者可能很難找回，所以您應該考慮提供某種折扣——只要計算合理。 您產品的整體價格、利潤率和潛在報價都將決定各種折扣對您的業務的可行性。 在訪問了 Grovemade 通訊中的“它是如何製造的”帖子後，我收到了第一次購買 10% 的優惠。 視頻是一種高效的數字營銷形式，預計到 2022 年它們將佔所有 IP 流量的 82%。

搜索引擎優化 Web Optimization

“內部”鏈接是指向您網站上另一個頁面的 URL。 例如，您可能有一個頁腳，其中包含指向您的博客、聯繫頁面和其他重要信息的鏈接。 根據所討論的關鍵字和精選片段，您可以重新組織您的內容以更好地為用戶服務，並希望獲得該片段。 你的圖片越有用，用戶就越有可能表現出更高的參與度。 現實情況是，用戶可能不太可能與一長串純文本互動。
確保在您網站的所有主要內容元素中添加這些關鍵字。 並在您的子標題和段落內容中添加關鍵字。 它還將三個核心網絡生命力定義為關鍵的排名因素。 您在頁面上的努力不僅對 search engine optimization 至關重要，而且對用戶參與和轉化也很重要。
頁面搜索引擎優化是調整頁面內容、標籤和內部鏈接以提高搜索可見性的過程。 由於搜索引擎將網站加載時間視為其排名評估的一部分，因此加快服務器響應時間是頁面優化的重要組成部分。 當您專注於 web optimization 時，您會選擇與搜索意圖相關的主要和潛在語義關鍵字。 您編寫人們喜歡閱讀的內容，並確保您提供元信息以幫助 Google 更好地理解副本。

社交媒體營銷策略

您添加到營銷組合中的每個社交媒體資料都是您網站的門戶，您發布的每一條內容都是獲得新客戶的另一個機會。 社交媒體是具有不同背景和行為的不同類型人的大熔爐。 不同的人有不同的需求和不同的思維方式。 在盡可能多的平台上聯合您的內容可以讓這些人有機地接觸您的業務。 通過在社交媒體上進行營銷，您可以有效地向世界各地更多種類的多才多藝的消費者開放您的業務。
社交媒體為您提供了與客戶互動、了解他們的需求並找到推廣產品和服務的戰略方法的直接方式。 使用有機和付費社交媒體活動，您可以提高品牌知名度，並通過銷售渠道一直吸引潛在客戶。 社交媒體平台偏愛付費品牌，從而提高知名度。 對於大多數品牌來說，純粹使用有機方法吸引大量潛在追隨者幾乎是不可能的。 與 Google AdWords 相比，提升或宣傳您的帖子的成本相對較低，這使其成為小型企業的有效策略。 有效的社交媒體營銷策略始於了解您的理想客戶。
知道某些東西只能使用一次是有一定的吸引力的。 品牌可以通過創造獨家交易和銷售來利用這一點，鼓勵人們收看他們的現場活動和故事。 尤其是在 Twitter 上，最大的新聞是他們正在考慮建立一個特殊的業務檔案。

詳細使用指南 A

完成測試後，您應該使用所需的變體更新您的網站，並儘快刪除測試的所有元素，例如備用 URL 或測試腳本和標記。 如果你從一個好的網站和訪問者數據分析開始，前三個挑戰很容易解決。 借助廣泛的網站和訪問者數據，您可以確定積壓的優先級，甚至不必決定要測試什麼。
獲得勝利不應該是 A/B 測試的目標；獲取信息應該。 您網站的哪個變體提供了最高的轉化率？ AB Tasty 等高級拆分測試工具將提供貝葉斯 a/b 測試，幫助您衡量每個變體對轉化率的影響。 一方面，如果您的網站流量低，拆分網址測試只是您可以使用的唯一方法。 另一方面，它使結果分析變得更加容易。
同時收集有關您的控件和變體（您正在檢查的元素）的數據非常重要，這樣與網站無關的其他因素就不會影響結果。 例如，如果銷售額是一個指標，那麼一周或一個月的時間可能是一個與您的網站無關的因素，因此您不希望它影響您的結果。 現代 Web 應用程序是高負載系統，通常有數十萬並髮用戶。 網頁變得至關重要，處理潛在用戶或客戶的許多會話。 乍一看，幾乎不可能猜到最終用戶會更喜歡哪些選擇。 因此，必須針對特定目標群體進行研究，讓客戶有機會嘗試不同版本的網站並提供反饋。
這種跨樣本的變異性表示為一個稱為“方差”的單位，它衡量隨機樣本與真實平均值的差異程度。 這是我們在之前的示例中觀察到的前 1,000 名訪問者。 雖然看起來一個版本比另一個做得更好，但結果重疊太多。

消費者促銷技巧

它還節省了花費在電子郵件或 PPC 廣告上的時間和金錢，這些廣告將他們引導到不相關或非個人的促銷活動。 折扣定價是一種通過銷售、優惠券、代碼或捆綁對產品應用折扣以增加銷售額的策略。 到 2017 年，97% 的零售商將折扣作為他們的首要定價策略，而在過去兩年中，購物者獲得折扣的期望只增不減。 根據 2021 年的一項調查，60% 的美國購物者表示，自大流行開始以來，在線折扣變得更加重要。 同時，Shopify 的商業未來報告發現，52% 的消費者在獲得個性化折扣時會受到很大的影響而選擇購買。 在您創建促銷定義並概述您的目標之前，您應該花時間了解更多關於您已經擁有的客戶的信息。
許多人沒有意識到，當他們支付運費和手續費時，他們可能也在支付保費。 在購物之前，大多數客戶會檢查是否有任何相關的優惠券可以用來在他們的訂單上獲得折扣或特別優惠。 與新客戶建立令人難忘的首次互動有助於您建立品牌忠誠度。 因為這些優惠券可供任何人使用，它們通常提供比更有針對性的個人優惠券更小的折扣。 由於電子商務的巨大繁榮推動了在線競爭，這種選擇越來越受歡迎，而運輸成本是消費者購買障礙的一個眾所周知的癥結所在。 許多企業現在提供免費送貨服務，並且經常通過僅向那些購買超過一定金額的人提供免費送貨來抵消這一成本。
A/B 測試會發送 2 個版本的活動——例如，折扣促銷與折扣促銷。 Mailchimp 提供 A/B 測試作為所有付費計劃中的一項功能，因此您可以輕鬆改進策略並優化結果。 使用您的應用程序中的自定義數據來支持及時、相關的營銷活動。

關鍵字研究分步指南

關鍵字研究可以發現目標查詢、這些查詢的受歡迎程度、它們的排名難度等等。 我們都知道，搜索引擎優化對於為您的在線商店帶來高質量的流量至關重要。 獲得網站流量的最重要方法之一是確保在內容中包含與受眾搜索內容相匹配的關鍵字。 關鍵字（或關鍵字詞組）是潛在客戶在搜索引擎上用於查找網站提供的產品或服務的術語。 要擁有良好的搜索引擎優化過程，您需要首先找到種子關鍵字。 您在這裡的任務是生成與您的行業相關的大量單詞。
確保首頁展示位置，這些廣告模仿自然搜索結果，以查看哪些副本吸引用戶點擊。 這可用於調整頁面標題和帶有自然結果的元描述。 除了使您更容易跟踪您的成功之外，Williams 說，這份文件對於向客戶展示很有用。 如果他們質疑你的策略，你就有數據來支持你的決定。
如果您已經列出了要使用的短語和關鍵字，那麼現在是時候讓它們可搜索了。 關鍵字研究可能是一個耗時的過程，有很多步驟，但付出的努力是值得的。 下面，我們從基本的分步指南開始，為初學者列出了最好的關鍵詞研究技巧。 據 Ahrefs 稱，90.63% 的內容沒有從谷歌獲得流量。 這強調了創建針對相關搜索詞的內容的重要性。 Google 的有用內容更新於 2022 年 9 月 9 日完成推出，隨之而來的是內容創建的下一級標準。
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