Notes

付費、賺取和擁有的營銷渠道
隨著本章的深入，它將更深入地定義廣告的核心概念及其與公共關係的關係。 在詳細檢查“廣告漏斗”或“購買漏斗”之前，它定義了兩種通用策略或方法，稱為“線上”和“線下”廣告。 在本章以公共關係和宣傳部分結束之前，簡要介紹了營銷的總體情況。 公司是生產多種產品的商業實體，而品牌是用於標記特定產品或有限產品系列的術語。 例如，百事公司擁有百事可樂品牌，還擁有菲多利、佳得樂和桂格等品牌。
每個企業都需要一個網站，許多營銷公司都提供網絡開發服務。 他們可以從頭開始構建一個全新的網站或優化您現有的網站。 Web 開發通常還包括站點維護和託管管理，從而減輕您公司的另一項管理負擔。 與諮詢公司一樣，市場研究公司不會代表您進行營銷。 相反，這些機構專注於收集和分析特定於您的品牌的數據，包括人口統計數據。
為了與您的同事和同事分享來自社交的寶貴見解，報告數據也很重要。 請記住，60% 的組織每天都在使用社交數據——成為擁抱它的品牌之一。 使用內容日曆來計劃您的帖子並保持井井有條。 提前知道您要發布的內容將為您節省大量時間，並防止您過於頻繁地發布相同的內容。 您還可以使用 Sprout 的高級聽力更進一步。 使用社交聆聽，您可以關注未經過濾的消費者對競爭對手及其產品和服務的反饋。
在考慮階段，內容應該提供有用的信息和營銷的混合體。 它應該讓讀者了解要尋找哪些特性或功能，以及各種特性如何滿足他們的需求。 當然，您的內容應該傾向於您的業務提供的內容。 一家餐廳寫了一篇關於如何為春季畢業派對計劃菜單的博客文章。 Mailchimp 擁有為您的業務吸引、吸引和留住合適客戶的工具和資源。

2022 年最佳展示廣告及其運作原理

例如，您的產品或服務頁面上的訪問者更靠近銷售漏斗的底部，而您主頁上的用戶更有可能只是在尋找有關您公司的一般信息。 設置好頁面組後，您可以使用適合銷售渠道各個階段的不同類型的廣告重新定位它們。 向他們展示您的廣告會讓他們想起您的品牌和他們放棄的購物車。 此列表的最後一個條目是視頻展示廣告的成功示例。
如果您正在尋找創意以使您的廣告脫穎而出並增加銷售額，請查看我們的新電子書。 您的目標是使您的副本與您的著陸頁保持一致，並使客戶旅程盡可能短。 提供這樣的出色用戶體驗會帶來更多的轉化和回頭客。 富媒體的多媒體和交互性可幫助您脫穎而出並獲得更多參與度。 這裡的交互性在提高品牌知名度方面起著關鍵作用。 您的價值主張是您想要傳達的關鍵信息，您的廣告文案和設計是您與客戶交流的方式。
當他們錯過了他們的標記時，用戶可能會發現他們是侵入性的和無關緊要的，你可能會浪費很多錢。 您衡量廣告系列的方式也應該成為您策略的一部分，因為無法衡量的內容無法改進 - 就這麼簡單。 您的計劃應包括您想要衡量的正確 KPI 和指標。
每個 HTML5 廣告都必須單獨編碼 - 有時專門用於特定的廣告網絡（稍後會詳細介紹……）。 使用這些專家提示優化您的廣告，讓它們在人群中脫穎而出，並緊跟當前的數字廣告趨勢，讓您的策略保持最新。 請注意展示廣告指南和法規，因為您希望保持合規。 LMNT 針對跑步者和注重健康的個人，因為他們創造了一種看起來比運動飲料替代品更健康的性能產品。 例如，Target 使用一隻名為 Spot 的鬥牛犬來出演他們的廣告並幫助他們進行廣告宣傳。 由於大多數人都喜歡狗，它們增加了人們將這種感覺與他們的品牌聯繫起來的機會。

電子郵件細分

閱讀這篇文章，了解更多關於通過電子郵件活動培養忠誠度的信息。 這是因為當您將潛在客戶聚集在一起時，您可以通過與您想要接觸的利基市場進行個性化對話來創建更好、更優化的廣告系列。 請記住，鉛磁鐵必須對目標受眾中的人有價值。 一塊好的鉛磁鐵也應該是相關的，並遵守你在提出要約時所承諾的內容。 如果您提供一種東西並提供另一種東西，接收者可能會感到失望，這不是建立關係的好方法。
為時事通訊註冊創建一個表單並安裝一個彈出窗口以從您的訪問者那裡收集客戶數據。 吸引新客戶，發送基於行為的廣告活動，並增加您的應用程序的參與度。 HubSpot 提供了很多免費的服務，但意識到他們圍繞入站營銷設計了他們的平台。 如果您剛剛開始進行電子郵件營銷工作，那可能會讓人不知所措。 但是，如果您有遠大的抱負，從一開始就使用 HubSpot 是為擴大和擴大受眾群體做好準備的好方法。 “免費”提供一些東西是建立作者電子郵件列表和衡量潛在客戶對你的內容的興趣的最佳方式之一。
Ascend2 報告稱，細分是第二有效的電子郵件營銷策略。 唯一更有效的是有意義的號召性用語（這是有道理的——他們將如何採取您打算採取的行動？）。 當您註冊他們的時事通訊時，除了為旅行者提供的持續提示外，Tortuga 背包還提供免費的裝箱單。

搜索引擎優化簡單解釋

您需要多少鏈接才能獲得良好的頁外 SEO？ 這是一個棘手的問題，它將基於競爭對手的域權限，因為您要確保自己在同一個沙盒中玩。 有幾個因素會影響您的站外 search engine optimization 排名。 雖然每一個都採用不同的策略來解決，但它們都有一個共同的總體目標，即從外部建立您網站的信任和聲譽。 站外 search engine optimization 側重於通過從其他網站獲取鏈接的行為來增加您的域的權威。
站點地圖列出了您網站的所有頁面，讓搜索引擎更智能地抓取您的網站。 它分析了內容創建者的可信度、網頁權威、網站的整體過去表現。 許多新興的互聯網營銷渠道正在佔據相當數量的數字營銷，並且許多正在將他們的在線活動轉移到其他渠道，例如社交媒體。
相關頁面的外部鏈接可幫助 Google 找出您頁面的主題。 它還向 Google 表明您的頁面是質量信息的中心。 您想檢查您網站的代碼以確保您的標題包含在 H1 中。 並且您的關鍵字位於該 H1 標籤內。
創建好的內容並與您的利基網站聯繫以與他們分享並要求返回鏈接是一個不錯的起點。 頁面上的 web optimization 會隨著時間而變化。 為了“強迫”網站所有者考慮速度，他們已正式將速度作為已知排名因素之一。 滿足搜索意圖的內容——除了上述特徵外，您還需要確保您的內容滿足搜索意圖。 在您的網站上發布任何類型的內容之前，您需要了解用戶希望查看給定搜索查詢的內容類型。 包含文本元素的內容 - 編寫文本以配合您的非文本內容。

企業社交媒體營銷

營銷人員應完成競爭分析，以幫助確定哪些有效，哪些無效。 這就是我們創建 The Download 的原因。 參與度– 有人點擊、喜歡、評論或參與您的內容的次數。 通過關注您的社交渠道或加入您的電子郵件列表，讓人們與您保持聯繫。
該頻道圍繞香水主題創建了一系列評論、教程和精選列表。 每個視頻都直接鏈接到 Fragrance.One 商店，因此人們可以直接從 YouTube 購買產品。 Instagram 允許您發布可以通過主題標籤發現的圖像和視頻。 但也有 Instagram Stories 和 Instagram Live，可讓您發布 24 小時使用壽命的照片和視頻。 根據 StreamElements 的最新數據，僅從 2019 年到 2020 年，在線直播行業就增長了 99%。 Conviva 的最新流媒體狀態報告顯示，與點播視頻相比，每次觀看直播內容的觀看時間也增加了 27%。
分析有助於衡量您在社交媒體上的努力隨著時間的推移。 當您評估內容的執行情況時，這一點變得很重要。 這也有力地表明您何時正在尋找改進和完善社交媒體策略的方法。 歸根結底，弄清楚什麼有效，什麼無效是至關重要的。 提前批量安排內容是管理社交媒體策略時保持井井有條的另一種方式。

什麼是拆分測試？您需要知道的一切都集中在一個地方

這是一個計算器，用於確定結果何時具有統計相關性。 在上面的示例中，其中一張圖片獲得了 three 倍的展示次數，並且花費了另一張圖片的 3 倍預算。 在廣告組級別，您可以為每個實驗定義預算，確保每個實驗獲得相對偶數的展示次數。
假設我們在廣告組級別測試了 3 個廣告設計。 拆分測試 Facebook 廣告是大幅提高廣告支出投資回報率的最有效方法之一。 點擊每個實驗的標題，查看定位、優化、預算和結果的完整細分。 不要在幾個小時後停止拆分測試，因為其中一種變體似乎特別昂貴。 不過，針對此標準的拆分測試確實可以讓您更好地控制優化，因為您只能將 10% 的預算分配給某個年齡或性別。 一些實驗會獲得大量展示次數，從而消耗大部分預算，而其他實驗的展示次數較少。
考慮通過分析熱圖或嘗試更引人注目的內容來測試號召性用語的位置。 一次拆分測試幾個不同的變量可能會導致關於哪個變量導致性能變化的信息不清楚。 因此，一次只關註一項更改將有助於確定哪些編輯影響了訪問者的行為，哪些沒有。 隨著時間的推移，您可以結合多個積極變化的效果並顯著提高您的轉化指標。

2022年的優惠券營銷使用策略促進銷售

忠誠度計劃預計將從 2021 年的 44.3 億美元增長到 2028 年的 182.2 億美元。 這部分歸功於人工智能和機器學習的使用，可以為企業提供關於哪些策略更有可能轉化客戶的見解。 在為期四天的銷售活動中，商店每隔幾個小時就會降低一次銷售百分比。 每個產品都附有一個倒數計時器，當客戶看到計時器在當前折扣的可用性上滴答作響時，這會產生緊迫感。 在一年中的特定時間突出某些交易只是等式的一部分。
折扣允許公司通過選擇要打折的型號或品牌來“保護”某些產品線。 在某些情況下，返利是立即可用的，在這種情況下，它被稱為即時返利。 一些回扣計劃為消費者提供多種支付選項，包括紙質支票、無需前往銀行即可立即使用的預付卡，甚至是 PayPal 支付。
無論折扣是否被宣傳為限時優惠，都可能會出現預期的遺憾，因為如果交易足夠誘人，購物者可能會擔心無論如何都會錯過。 僅限內部人員的折扣也可以與您的忠誠度計劃攜手並進。 例如，您可以使用優惠券作為忠誠度會員的激勵和獎勵，以認可他們是您忠誠度計劃的一部分。 谷歌和波士頓諮詢集團的一項研究發現，90% 的客戶願意分享他們的電子郵件地址以換取有價值的東西。 此外，用傳統營銷衡量您的投資回報可能很困難。 除非客戶提到他們聽到了您的廣播節目或收到了您的傳單，否則您將不知道該活動是否產生了銷售。
這是擴展您的廣告覆蓋面的絕佳且經濟高效的方式。 競賽和抽獎是促銷活動的兩種形式，通過為消費者提供贏得有價值獎品的機會來吸引他們。 如果不進行測試和測量，您將無法判斷優惠券活動的有效性。 跟踪代碼不僅讓零售商知道誰兌換了優惠券，還讓零售商知道優惠券在哪裡找到。

15 種最佳 Seo 關鍵詞研究工具

如果您真的想認真起來，則需要使用一些專門構建的關鍵字研究工具來評估您已經確定的術語並找到您甚至沒有想到的全新術語。 這些是沒有修飾語的詞組，它們是關鍵字列表的組成部分。 例如，“健康保險”是種子關鍵詞，而“健康保險福利計算器”是長尾關鍵詞。 研究關鍵字從一開始就是搜索引擎優化和內容優化的重要組成部分，它也有助於電子郵件營銷。
選擇您選擇的任何關鍵字分析工具，例如 SEMRush。 Ahrefs 或 UberSuggest 並使用他們的關鍵字難度功能。 如果您在站點列表中找到高權威站點 Wikipedia，您可能希望從列表中刪除該關鍵字。 您應該注意，沒有最好的關鍵字類別可以關注，但通常長尾關鍵字的競爭力低於其他關鍵字。 Ubersuggest 是一款可供 SEO 和數字營銷人員使用的免費工具。
Ahrefs 有一個漂亮的工具，叫做內容差距分析。 例如，假設您想為“小型露營者”排名。 因此，您創建了擁有小型露營者的指南。 但是，當我們查看 Google 時，我們可以看到人們不是在尋找指南，而是在尋找要購買的小型露營者的清單。
看一下描述——在這裡您可以看到我們能夠立即發現關鍵字。 在這個例子中，我在第二句話中找到了種子關鍵詞“創造性思維”。 如您所見，提前花時間進行關鍵字研究有很多好處。 現在我們已經涵蓋了，讓我們通過這幾個可行的步驟將您的 search engine optimization 提升到一個新的水平。 在為您的非營利組織集思廣益時，您是否發現任何其他有用的提示？
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