Notes

什麼是數字營銷？定義當今數字化範圍的工具
他大膽的宣傳嘗試奏效了，因為他不擔心受到負面新聞；相反，他認為任何報導都是寶貴的資產。 這種極端宣傳風格的最新例子包括Lady Gaga和瑪麗蓮曼森等追求爭議的音樂家。 媒體反應計劃應包括公司媒體代表作為危機管理團隊的一部分。
隨著本章的深入，它將更深入地定義廣告的核心概念及其與公共關係的關係。 在詳細檢查“廣告漏斗”或“購買漏斗”之前，它定義了兩種通用策略或方法，稱為“線上”和“線下”廣告。 在本章以公共關係和宣傳部分結束之前，簡要介紹了營銷的總體情況。 公司是生產多種產品的商業實體，而品牌是用於標記特定產品或有限產品系列的術語。 例如，百事公司擁有百事可樂品牌，還擁有菲多利、佳得樂和桂格等品牌。
因此，公共關係專業人員有助於監控和控制有關公司或客戶的對話，並管理其在市場上的聲譽。 了解主要趨勢並製定您自己的數字營銷策略，以通過搜索引擎、網站、社交媒體、電子郵件和移動應用程序等在線渠道優化廣告。 在現代，目錄通常只發送給曾表示有興趣購買類似產品的消費者，而社交媒體已成為最現代的直接營銷形式。 任何可以與受眾建立聯繫的機會都是轉化潛在客戶或獲得客戶的機會。 數字營銷允許您通過各種渠道接觸潛在買家，從而創造更多這樣的機會。 無論是社交媒體平台、網站、短信還是任何在線媒體，它都是推廣您的業務、服務或產品的寶貴方式。
當公關活動與其他營銷活動很好地結合時，組織可以使用公關來放大他們試圖通過其他渠道傳達的東西。 例如，關於新產品的新聞稿可以定時支持產品的營銷發布和產品首次亮相的會議。 危機管理是一個重要的公關工具集，可以在需要時隨時使用。 如果有其他選擇，很少有公司會選擇此作為促銷技術。 但是，當危機不可避免地出現時，公關提供結構和紀律來幫助公司領導者通過溝通和行動來應對危機，以滿足所有利益相關者的需求。

如何為公寓營銷活動製作有效的展示廣告

展示廣告是根據用戶之前的在線行為或人口統計信息向用戶展示的，因此您可以針對您的業務定位正確的受眾。 自然，如果您打算涉足展示廣告，您希望確保您的廣告系列取得成功。 同樣，如果您的廣告系列沒有像您希望的那樣運作，您想知道出了什麼問題。 花一些時間考慮一下您希望在哪裡投放廣告、在那裡可以找到哪些類型的受眾以及他們期望的內容類型。
我們創建了一個名為“69 種創意營銷理念來促進您的業務”的指南，並開始通過我們的社交渠道進行宣傳。 這些股票的參與率飆升，因此我們深入研究數據並認識到由於標題中的數字引用，人們正在評論和分享這些帖子。 因為它獲得瞭如此高的知名度，我們還看到大量點擊 URL 來查看指南的人。 基於其有機的成功，我們開始使用付費廣告來推廣本指南。 簡單、直接的廣告創意比它們更複雜的劣勢更有效、更易於理解。
Pinterest 是一個很棒的小眾廣告網絡，大多數用戶都在積極尋找信息和購買靈感。 如果您是針對女性人群的電子商務或 B2C 類型的企業，那麼 Pinterest 上的廣告可能會成為一個巨大的磁石。 很容易在錯誤的搜索關鍵字上投入大量資金。 大多數小企業的營銷預算是有限的，但是每個人都應該將他們的金錢和時間投入到付費搜索上。 營銷人員將每月（如果不是每週）分析和微調他們的廣告活動。
留住客戶並提高他們的整體客戶生命週期價值。 出價在您的廣告成本中起著至關重要的作用。 出價可確保您僅在贏得特定廣告資源時才為點擊次數、展示次數或觀看次數付費。 展示廣告已被證明是最重要的網絡流量來源之一，在某些情況下，它可以幫助數十萬品牌在幾年或幾個月內加速增長。 不要讓您的廣告中的信息一次性讓您的受眾難以理解。

成功結合電子郵件和內容的 5 種方法

要優化您的社交媒體廣告，您應該將它們連接到相關且引人入勝的點擊後登錄頁面，而不是您的主頁。 搜索引擎營銷是一種有效的付費分銷渠道，因為它可以讓您接觸到已經在尋找解決方案的更廣泛的受眾。 正確優化您的 Google Ads 廣告系列和 Bing 廣告，以充分利用該渠道。 付費內容最有優化潛力，因為您能夠詳細控制分發的各個方面，例如受眾人口統計詳細信息、細分和衡量受眾參與度。 優化的點擊後登錄頁面使訪問者可以輕鬆了解頁面上顯示的優惠並單擊號召性用語按鈕。
您需要像 Klaviyo 這樣功能豐富的電子郵件服務提供商來自動化您的電子郵件分段任務。 Klaviyo 可幫助您根據預測分析和高級標準創建細分市場。 正如我們所見，電子郵件列表細分是一種非常有益的營銷技術。 現在您已經知道如何創建電子郵件列表和分割您的主電子郵件列表，讓我們來看看 four 個電子郵件列表分割最佳實踐。 Klaviyo 強大的分段功能使您能夠創建電子郵件列表並動態更新它們。 您還可以為每個段定義不同的電子郵件流，並通過動態內容塊進一步個性化它們。
從最廣泛的意義上講，發送給潛在或當前客戶的每封電子郵件都可以被視為電子郵件營銷。 這是一個電子郵件營銷信息圖，突出了電子郵件策略的注意事項。 一旦你弄清楚了這一點，你就可以更好地預測你的觀眾想要閱讀什麼樣的內容。 例如，如果您是一名律師，並且有一個與民權有關的重大新聞報導，您會希望快速發布一個思想領導力博客並儘快將其發布給您的聽眾。

搜索引擎優化 Web Optimization

信息頁面，如博客文章，往往更注重用戶，有時包括主要關鍵字或緊密變體。 EasySeo 迎合需要密集、全方位服務的搜索引擎營銷方法的客戶。 我們迎合需要密集、全方位服務的搜索引擎營銷方法的客戶。
但是，您需要先考慮您的目標受眾，然後才能找到目標關鍵字。 請記住，質量包括從外觀到實用性的一切。 您的最終目標應該是創建具有視覺吸引力的準確內容，以達到有用的目的。 每天，普通的在線用戶都會在網絡上進行各種各樣的搜索。
從頁面搜索引擎優化開始並正確處理它更有意義，而不是試圖說服搜索引擎通過頁面搜索引擎優化為您提供更好的排名。 向您的內容添加外部鏈接不會直接幫助您進行 SEO，它不是排名因素，但可以間接幫助您。 這是 web optimization 101，但對於頁面 web optimization 來說非常重要。 當搜索引擎“閱讀”您的頁面時，他們會檢查頁面標題和頁面描述。 找出要創建什麼類型的內容的最簡單方法是利用 Google，因為他們已經很好地了解了用戶對不同搜索的喜好。
將您的目標關鍵字放在您網站上每個頁面的標題標籤中。 與網絡上的其他網站相比，搜索引擎在評估您的網站時會考慮兩個主要方面。 頁面搜索引擎優化實際上已經非常緩慢而逐漸地發生了變化。

企業社交媒體營銷

最好將此戰略的目標與業務目標保持一致。 制定這些目標也將有助於衡量社交媒體營銷工作的成功與否。 社交媒體已成為數字營銷人員的強大工具。 大型和小型品牌都使用它來推動其業務的所有部分，包括銷售、營銷、客戶服務和在線銷售。 您可能聽說社交媒體正變得越來越“付費播放”，這意味著您的帖子不會被看到，除非您付費提升它們。 雖然您無需付費即可實現一定程度的覆蓋面，但如果您付費，您將大大增加覆蓋面。
世界各地的企業都希望看到他們的數字店面吸引的網站訪問者數量增加，而社交媒體營銷策略是實現這一目標的絕佳方式。 對於初學者，請嘗試從您以前的內容中挑選關鍵元素，然後將它們與原始文章的鏈接一起重新發布。 除了在 Facebook、Twitter 等上重新分享您的優質內容之外，您還應該嘗試以多種不同的方式調整您的內容。 例如，直觀地更改您的文章並在 Slideshare 等平台上轉發。
實時監控廣告系列背後的指標可以讓您對社交媒體營銷策略進行小幅調整，而不是進行徹底、耗時的更改。 您的品牌可以使用超過 15 個社交媒體平台，但不要過於分散自己。 與其試圖主導它們，不如考慮根據您的行業和目標受眾哪些平台最有意義。

什麼是拆分測試？如何運行 A

還有其他類型的研究，但首先要為您選擇最佳的 A/B 測試方法。 如果您瀏覽其中的一些，您將擁有大量值得測試的基於數據的想法。 我保證你的清單會給你帶來比任何“現在要測試的 ninety nine 件事”文章都更有價值的文章。
一些工具已經稱它為統計顯著性為 100%。 我使用的軟件說 Variation 1 有 0% 的機會擊敗控件。 請記住，您還需要跟踪其他一些信息。
對於能夠在兩到四個星期內滿足所需樣本量的商店，測試是值得的。 在流量增加之前不能考慮其他形式的優化的商店。 當然，這是更簡單的 A/B 測試示例之一。
拆分測試對於在您的網站中進行重大設計更改非常有用。 例如，如果您正在考慮徹底改變主頁的設計，那麼拆分測試是幫助您優化轉化的理想工具。 自 2010 年以來，我們一直與 Steve 和 Business Assist 的團隊合作。

優惠券營銷

消費者選擇啟發式的信息處理研究表明，一些消費者正在嘗試這種策略。 消費者實際上可以確定最便宜的並不總是很清楚。 Capon 和 Kuhn 表明只有少數消費者能夠計算出最佳購買，儘管 Russo 單價實驗確實表明消費者可以立即學習。
這種曝光量一定會引起您的注意並吸引許多不同類型的客戶。 作為O2O平台為吸引消費者而運營的一項競技項目，數字優惠券不僅與商業零售商相關，還與終端消費者和第三方平臺本身相關。 對於消費者來說，優惠券影響他們的購買效用，並引起不同渠道之間的價格比較。 此外，策略性的優惠券促銷可以幫助渠道發展良好，而不當的優惠券計劃可能會造成麻煩（Dubé et al., 2017）。
確保在假期結束後繼續與您的觀眾互動和聯繫，以免他們將您視為“假期銷售”公司。 事實上，eMarketer 發現 90.9% 的互聯網用戶使用電子郵件，其中許多人更喜歡通過該渠道接收品牌傳播信息。 通過調整您的電子郵件主題行，您可以努力提高打開率並吸引更多潛在客戶。 例如，他們嘗試了產品並喜歡它，被朋友推薦，競爭對手定價太高，在整個過程中信任銷售代表，等等。 如果有人通過購買以外的方式與您的業務建立聯繫，例如免費試用，那麼他們可能需要一些時間來熱身成為付費客戶。 如果您已經是 Mailchimp 用戶，那麼您可以使用大量工具。
當客戶傾向於購物時（如聖誕節前、黑色星期五、網絡星期一、復活節等），許多公司在國定假日提供公共優惠券折扣。 閱讀我們的博客文章，了解通過季節性促銷增加銷售額的 8 種方法，以找到更多靈感。 您可以使用優惠券來鼓勵客戶參與有關您的品牌的簡短調查。 了解有關潛在痛點的更多信息並修復您網站的可用性和產品的吸引力值得 20% 的折扣。

如何改善您的 Web Optimization 關鍵字研究

相反，我將搜索人們在不搜索鏈接構建服務時正在尋找的關鍵字。 一些示例可以是頁外 SEO、頁內 search engine optimization 等。 肩膀關鍵字是與您的目標關鍵字不太密切相關的關鍵字，但您仍然可以使用它們來為您的網站建立流量，因為您的受眾也會查找它們。 因為這些是人們正在搜索的關鍵字，而且您也知道 Google 認為您的網站適合顯示在搜索結果中。 如果該視頻也在 SERP 上排名，那麼您將在 SERP 上為您的目標關鍵字提供一個網頁和一個視頻排名。 例如，搜索“訪客發帖”的人可能正在尋找訪客發帖網站或試圖了解其工作原理。
這是您是否應該針對特定關鍵字的“總體”分數。 市場上最好的整體關鍵詞研究工具之一。 與大多數其他關鍵字研究工具相比，GKP 非常普通。 Soovle 是目前最好的免費關鍵詞研究工具之一。 此框將向您顯示競爭對手排名的前 5 個關鍵字。
以下廣告是常規搜索列表，營銷人員和搜索引擎將其稱為自然搜索結果。 SEO 流程旨在增加企業的自然搜索結果，推動網站的自然搜索流量。 這使數據營銷人員能夠區分來自其他渠道（如付費搜索、社交媒體、推薦和直接）的網站流量和自然搜索流量。 我們喜歡的一種策略是內容差距分析。 在此過程中，我們使用關鍵字研究工具來查找我們的客戶和他們的競爭對手都涵蓋但競爭對手排名而我們的客戶沒有排名的關鍵字。 然後，我們重新優化針對這些關鍵字的內容，以提高這些排名。
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