Notes

了解內容、社交和電子郵件營銷
使用舊的、過時的數據或重複的數據對您的廣告系列的傷害大於它的幫助。 2022 年電子郵件營銷最佳實踐和提示您在互聯網上找到的大多數舊建議都已過時或具有誤導性。 這篇博文列出了今年經過嚴格測試的 10 個電子郵件營銷最佳實踐和技巧。
如果您有一些獨特的優惠（例如下一本書的免費章節），您也可以將其突出顯示為註冊的好處。 由於這些人已經在關注您，因此可以肯定地假設他們想要您的內容。 當您知道這些受眾已經感興趣時，請求他們的電子郵件地址以體驗該內容不會讓人感到咄咄逼人或銷售。
或者可能是您的觀眾發布照片以響應您的品牌正在進行的競爭。 市場報告是一種非常有效的方式來吸引媒體關注並將您的品牌定位為行業內的思想領袖。 這種類型的內容營銷針對需要訪問廣泛市場數據以製定策略的決策者。 這種類型的內容營銷策略往往特別適用於漏斗的中間/底部。 在此階段，您需要進一步教育潛在客戶他們面臨的問題、您提供的解決方案以及為什麼您比競爭對手更好。 但是，現實情況是，內容營銷形式多種多樣，每種形式都有其獨特的優勢。

需要注意！
不是每個人都會在看到您的一個廣告系列後購買您的產品或使用您的服務。 使用每個廣告系列來展示您的產品（以及它將如何解決受眾的問題）或您的專業知識，並幫助潛在客戶更好地了解您。 人們信任其他消費者，並想知道他們對公司的評價。 您不能讓人們尋找有關您的業務的在線評論，但您可以通過添加對您所提供的服務感到滿意的當前客戶的推薦，讓他們同樣高枕無憂。 看到與他們一樣的其他消費者對您的產品感到滿意，可以鼓勵潛在客戶嘗試一下。 它甚至可以引導用戶點擊您的廣告以將他們帶到您的網站，而不僅僅是查看廣告。
Kipchoge 和耐克以 2 小時 25 秒的成績衝過終點線，差一點就可以說是有史以來最令人印象深刻的品牌特技。 儘管如此，仍有 1300 萬人在 Twitter 上觀看了這次嘗試，YouTube 視頻總共被觀看了 200 萬次。 “我們把‘小紅帽’拒之門外，因為她籃子裡有一瓶酒。 ”在禁止攻擊性武器之前，這個“媽媽需求行動”活動強調了我們禁止的危險性要低得多的東西，比如躲避球和小紅帽。 信息本身很強大，但兩個女孩分別拿著一本書和一支步槍的形象真的把它錘到了家。 你如何展示攪拌機的有效性，而不會讓你的觀眾感到厭煩，直到他們想把他們的腦袋放在一起？
保險槓貼紙、氣球、鈕扣、貼花甚至 T 卹都是有效的廣告專業標牌示例。 紙或塑料袋和包裝也可以製作經濟的廣告牌。 將您的姓名、徽標和信息打印在任何可以打印的位置上。 處理您郵件的每個人都會免費看到您的廣告。 獲取他們所有的價格，並挑選他們的銷售代表的大腦來獲取信息和建議。 （但不要混淆推銷建議。）在選擇列表類別時要非常小心。

Search Engine Optimization 的終極關鍵詞研究指南
嗨，達內爾——我同意常識起著重要作用，但我也認為做一些研究很重要，主要是因為我經常發現這項研究令人驚訝。 有一半的時間，人們沒有搜索我認為正在搜索的關鍵字……他們使用的是我從未想過的變體。 常識與紮實的研究相結合是一個強大的組合。 您可以根據所有關鍵字研究做出明智的決定，以決定您希望網站排名的關鍵字。
作為數字營銷人員，旨在以用戶意圖優化您的各種頁面。 因此，您在 Google 中進行的大部分搜索大部分都是信息性的，這種可能性很高。 大多數時候，您只是在獲取有關您遇到的問題的信息。
在這種情況下，您必須了解所提供的產品或服務，更重要的是，了解當前利益相關者（用戶/客戶和內部利益相關者）的需求和痛點。 在第一部分中，我們將為您的關鍵字研究設置電子表格，並為您的主要網站的搜索引擎優化和內容開發主題發現最佳關鍵字。 然後結合頭腦風暴和調查，用關鍵詞填寫列表，將最多時間花在品牌和產品術語上。 此類別涵蓋目標受眾中的人們可能正在搜索的所有其他類型的術語。
如果某個關鍵字的搜索量很大但競爭非常激烈，那麼您可能很難從該流量中分得一杯羹。 通過在您發現和實施的關鍵字詞組的網站分析中監控流量、印象和點擊率來測試您的工作的有效性。 當然，“最佳”關鍵詞的數量最多，競爭也很小——但有時這些關鍵詞根本不存在。

如何制定 2022 年的 Web Optimization 策略
Olga 是一位專門從事 web optimization 和內容營銷的營銷顧問。 她熱衷於學習新事物，熱愛書籍，最近搬到了荷蘭。 在 Zima Media，我們以低廉的價格提供高質量的代理服務。
無論您的觀眾是在搜索、流式傳輸還是瀏覽，我們都可以聯繫到他們，與他們交談並讓他們採取行動。 您的 web optimization 電子郵件中的 CTA 不得強加。 如果您說服您的觀眾您提供了一個驚人的報價，他們會很高興採取您建議的行動。 繼續上一張圖片，當我們點擊立即收聽 CTA 時，它實際上將我們帶到了他們的 Spotify 播放列表，而不是一些銷售頁面或登錄頁面。 這是 YETI 電子郵件中的一個示例，其中 CTA 說“立即收聽”，而不僅僅是單擊此處。
這些通常需要多輪編輯才能完善，並且可能更複雜以優化搜索。 如果您對搜索營銷領域比較陌生，您可能聽說過在營銷會議上出現的“SEO 內容”一詞。 現在，您有了數據，通過電子郵件將它們聯繫起來，詢問他們的偏好。 同樣，您可以使用參與度最高的主題行投放搜索廣告，反之亦然電子郵件內容。 通過使用 Facebook 作為廣告平台，您可以做的不僅僅是向客戶投放廣告；您可以直接與他們互動並控制對話。 Google Analytics 是一款功能強大且免費安裝的世界級網站分析工具。

如何使用 Facebook Audience Insights 進行精確的廣告定位
Facebook Insights 向您顯示訪問您的頁面並與您的帖子互動的人的數據，無論是喜歡、評論還是分享。 您可以收集基本的人口統計數據，包括年齡、位置、性別和興趣。 這種參與會產生關係，從而產生忠誠的消費者和品牌大使。 更進一步，我們可以跟踪新的喜歡和不喜歡、頁面瀏覽量、唯一訪問者及其訪問頻率——甚至我們如何接觸到人們，無論是自然的、付費的還是病毒式的。 我個人非常喜歡這個工具，當您運行大量帳戶並且需要向編輯團隊提供多份報告時，這個工具值得。 它的客戶支持很棒，您有一個專門的客戶經理，可以提供出色的入職體驗。
由於用戶點擊即閱文的可能性增加了 20%，而由於用戶體驗不佳而放棄的可能性減少了 70%，因此發布商有更大的機會從原生廣告中獲得收入。 然而，由於出版商不擁有分析數據，這種格式受到了強烈反對。 要在您的 Facebook 頁面上發帖，請在封面照片下方尋找“寫一些東西……”的白框，然後開始輸入。 當您的更新準備就緒時，點擊“立即分享”。 在此字段中，您還可以添加照片或視頻、標記產品或位置、進行投票或安排或回溯您的帖子（如果您願意）。 從 2014 年 12 月開始，Facebook 允許主頁在主頁頂部包含一個號召性用語按鈕。
他們的支持文件甚至充滿了關於戰略的技巧，而不僅僅是執行。 這意味著你可以找出你應該做什麼以及如何去做。 即使您以前從未開展過 Facebook 活動，它們也是一個學習的好地方。

自然搜索與付費搜索
Beth 是我們的數字營銷戰略副總裁，除了喝大量的咖啡外，她還幫助客戶創造更多業務。 無論他們與 Proximity Marketing 合作了十年還是剛剛加入這個大家庭，Beth 都能幫助客戶取得成功並取得可衡量的成果。 在每個人和他們的媽媽都在線並且搜索引擎優化成為常態之前，在谷歌上排名並不難。 事實上，競爭是如此慘淡，僅僅寫幾篇關於一個主題的文章就足以在許多領域獲得頭把交椅。 谷歌引導最多的流量，他們是研究購買的人最值得信賴的來源。 用戶還可以看到本地廣告，這些廣告為附近的公司做廣告。
對付費搜索策略投資不足只會損害廣告系列的效果和投資回報率。 在大多數策略中，付費搜索側重於具有交易意圖的受眾成員。 快速的審批時間，以及最大化的廣告投放或展示，可幫助您的企業獲得即時結果。 無論您是希望獲得點擊、報價請求、購買、查看還是其他操作，您通常都會立即看到結果。
另一方面，自然搜索引擎優化列表出現在搜索結果頁面中間的常規列表頂部。 為每次點擊結果付費，結果幾乎可以立即實現。 然而，與有機搜索引擎優化相比，按點擊付費廣告有許多重要的缺點。 最近，在過去的 8 年中，我們目睹了競爭的急劇增加和所有 PPC 成本的急劇增加。 還有點擊欺詐的問題，競爭對手點擊其他 ppc 鏈接，將他們從首頁上敲下來，因此他們的鏈接在頂部。 關於 ppc 欺詐，我們總是引用電視節目 Cheers 中的 Norm。
結果可能是驚人的——與沒有進行任何自然搜索優化的公司相比，經過適當優化的網站可以更頻繁地出現在搜索結果中，並且相關關鍵字更多。 更大的搜索結果滲透率；通過優化您網站的內容以在自然搜索結果中排名良好，您的網站可以找到許多關鍵字詞組和關鍵字組合。 良好的自然搜索引擎排名通常需要數月才能實現，並且相當容易持續維護。 每次點擊付費可以快速實施——也可以根據需要打開和關閉，具體取決於您公司的預算和當前的促銷活動。

如何為小型企業使用社交媒體
相反，在你的追隨者社區中發揮積極作用——與他們的帖子互動，他們很可能也會這樣做。 對於營銷人員來說，證明投資回報始終是一個挑戰。 但是使用社交媒體跟踪和分析工具，您可以看到社交媒體活動的全部影響，從關注到參與再到購買。 使用 Facebook 像素等跟踪工具，您可以向這些潛在客戶展示他們在您的網站上瀏覽過或放入購物車的確切產品的社交媒體廣告。
千禧一代和 Z 世代最受歡迎的社交網絡是 Instagram 和 YouTube，這表明大膽、令人瞠目結舌的內容充滿個性。 使用正確的工具，營銷人員可以快速研究他們的受眾。 為了建立真實和持久的品牌知名度，避免僅僅發布促銷信息。 相反，應首先關注強調您的個性和價值觀的內容。
還可以使用它來跟踪結果並將計劃展示給您的老闆、隊友和客戶。 客戶情報是從內部和外部來源收集和分析詳細客戶數據的過程...... 實施是計劃、方法或任何設計、想法、模型、規範、標准或政策的執行或實踐...
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