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한국국제교류재단_분야별 한류현황

미국 대중음악은 1990년대 이후 오히려 글로벌 체질로의 전환에 실패, 1980년대 같은 글로벌 파급력은 더 이상 얻어내지 못하고 있다. 이 상황을 잘 짚은 게 무크지 브레이크 2018년 2호 홍승구 문화평론가 칼럼 '미국이 대중음악 황제자리에서 내려온 날’이다. 결국 이런저런 미디어 등을 통해 지금 한국에서 인기 있다고 알려지는 음악 또는 아티스트들은 상당부분 '해외 취향에 맞는’ 그것일 가능성이 점점 더 높아지고 있단 얘기다. 국내와 해외 반응을 엄밀히 구분할 방도가 점점 더 사라져간다. 그러면서 해외 팬들 취향을 고려한, 나아가 해외 취향에 '더 잘 맞는’ 음악과 퍼포먼스 방향으로 국내 K팝 산업 흐름이 움직여가는 분위기도 연출되는 실정이다. 단적으로, '멜론 톱100족’, 즉 단순히 요즘 유행하는 음악을 알고 싶어 최대 음원사이트 멜론 1위부터 100위까지 플레이리스트에 걸어놓는 청취자들이 음원사이트 주 소비층인 상황이다.
한류, 꽃피우다
이런 정보처리 과정에 대해 행동경제학의 대가 대니얼 카너먼은 ‘시스템1’과 ‘시스템2’로 설명한다. 카너먼에 따르면, ‘시스템1’은 별 노력 없이 자동적으로 신속한 결정에 이르게 하는 심리기제이고, ‘시스템2’는 고도의 집중을 요구하는 판단을 위한 심리기제다. 어떤 판단을 해야 할 때 두 시스템은 동시에 발생하기도 하지만 ‘무의식적 영역’인 시스템1이 먼저 발동할 때가 많다. 인지적 부담감을 덜어주는 휴리스틱이 나도 모르게 먼저 가동된다는 것이다. 넷플릭스는 알고리즘을 통해 내가 좋아할 만한 영화나 드라마를 추천해주는 것으로 유명하다. 나와 취향이 유사한 집단을 찾아 공통적으로 좋아할 만한 콘텐츠를 추천하기도 하고, 콘텐츠의 배우, 장르, 감독, 스토리 특징 등을 데이터베이스화해 놓고 내가 과거에 본 콘텐츠와 유사한 것을 추천하기도 한다.
일본무역진흥기구에서 2004년 2월 낸 '경제불황이 일본의 문화적 혁신을 가져왔다'는 제목의 보고서는 일본이 전 세계 문화 트렌드의 리더로 부상하고 있다며 일본 대중문화의 재도약을 GNP(국민총생산)에 빗댄 'GNC'로 이름을 붙였다. JETR0는 이 보고서에서 깊은 경제 불황으로 인해 사상 최악의 실업률로 고전했던 지난 '잃어버린 10년' 동안 문화적으로는 오히려 한 단계 도약했다고 적고 있었다. 그러나 소프트 산업 측면에서 보면 젊은이들의 유입이 느는 긍정적인 효과로 작용한다. 경제 호황기에는 젊은이들이 굳이 직업 안정성이 떨어지는 예술분야에 무모하게 도전하기보다 안정적인 직장생활에 만족하며 살려는 경향이 강하다.
즉, 한국은 아시아 시장에서 콘텐츠 산업의 주요 제작과 유통 배급, 투자를 리드하는 메카로서, 그리고 아시아의 유행 및 트렌드 세터로서의 역할을 할 수 있을 것이다. 향후에는 소득의 증가에 따라 중국, 인도, 동남아시아 시장이 성장하고, 이에 따라 아시아 시장에서도 경제규모 확보로 한류가 자생력을 확보할 수 있고, 더구나 유투브 등 SNS의 발전은 이러한 가능성을 더욱 높여줄 것이다. 둘째, 본 연구에서는 한류의 원산지 효과를 미국이라는 선진국을 대상으로 살펴봄으로써 한류 파급효과에 대한 차별화된 접근을 시도했다고 할 수 있다. 지금까지 한류의 원산지 효과에 대한 연구는 주로 중국이나 동남아시아 등 우리나라 보다 경제적으로 발전되지 못한 국가를 대상으로 한 연구가 대부분이며, 미국이나 유럽과 같은 서구 선진국에서의 한류 파급효과를 다룬 연구는 거의 없다. 따라서 본 연구는 한류의 파급효과가 아시아 지역에서와는 달리 미국과 같은 서구 선진국에서 어떻게 다른 양상으로 나타날 수 있는지를 보여줌으로써 한류의 파급효과에 대한 차별화된 관점을 제시해줄 것으로 기대된다. 그러나 한류에 관한 선행연구들을 살펴보면 잘못된 정보를 제공하는 경우가 많다.
이 수출 규모는 ‘한류’라는 언어기호가 처음으로 쓰이기 시작한 1999년 말에 비해 방송산업 수출은 약 24배, 음악산업 수출은 약 30배나 폭증한 수치다. 즉 한국의 대중문화가 외국에 소개되거나 인기를 얻게 되면 이것이 곧 한류다. 한류를 이끌기 위해 미스코리아가 김치, 고추장 등의 먹거리와 한국의 가전제품 등을 활발히 소개한 적도 있다. 하지만 현재는 하루가 머다 하고 쏟아지는 드라마, 음악, 게임 등의 여러 콘텐츠가 한류의 주역으로 떠오르며 아시아를 비롯해 유럽, 미국에서 찬사를 받고 있다. 1986년 서울아시안게임, 1988년 서울올림픽을 계기로 1980년대는 음악, 1990년대는 영화, 게임, 인터넷 등 한국의 대중문화 산업이 급격히 성장했다.
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아울러 세계적으로 인기있는 K-Pop을 즐기는 글로벌 Z세대고객층의 유입으로 실리콘투의 인지도도 함께 높아질 것으로 내다보고 있다. 글로벌 한류상품(K-product) 판매 플랫폼인 스타일코리안닷컴을 운영하는 기업 실리콘투가 K-Beauty, K-Food에 이어 K-Pop 상품 판매까지 사업을 다각화하고있다. 실리콘투는 지난 2월 28일 빅데이터로 케이팝 산업의 가치를 높이는 기업이자, 국내 최초 세계 유일의 실시간 음악차트인 '한터차트'를 운영하고 있는 한터글로벌 지분을 최대 15% 확보하는 계약을 체결하였다고 밝혔다. ▼우리나라는 1990년 동양증권배 등 세계선수권대회 등을 개최해오고 있다. 그런데 최근 석유 부자나라 사우디아라비아가 바둑을 국가 개조사업 프로젝트에 포함, 바둑 문화 육성 보급을 위해 한국 프로 기사를 초빙했었다는 보도다. 대중문화 스타들을 통해 화려하게 꽃피운 한류가 그동안 일방적으로 진행됐다는 성찰이 나오면서 한류를 만들어준 국가들과 함께 문화발전을 이룩하는 방법을 모색해야 한다는 의견이 제기됐다.
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우리의 노력이 더해져 다음 세기의 한국에도 지금의 영광이 전해질 거라 믿는다. My Hallyu(마이 한류)사 Mrs. Domenica Daniil 대표는 2019년 10월 출장차 한국을 방문한 당시 일주일 동안 한국에 머무르며 한국인들의 패션, 드라마, 문화, 음식에 푹 빠졌다고 한다. 출장에서 돌아온 후 한류라는 상호명으로 한국 패션, 케이팝 문화, 생활속에 묻어나는 의류, 주얼리, 리빙 트렌드 제품, K-뷰티 등 다양한 품목에서 한류와 연관된 제품을 판매하겠다는 계획을 세웠다고 한다. 코로나19로 인해 당초 2020년 연초 계획보다는 지연된 8월에서야 마이 한류 온라인 상점을 개설했다.
북한의 최우선 투쟁 대상 올해도 한류 엄히 처벌하라
또 박 대표가 다년간 엔터테인먼트업계에서 축적한 사업 노하우로 SM, YG 등 메인급 기획사 출신의 전문교육인력을 투입, 최고의 강사진과 국내 최정상급 실력의 교수진들을 포진했다. 독자들의 신고 또는 자체 모니터링을 통해 아래에 해당하는 내용이 포함된 댓글이 발견되면 예고 없이 삭제하겠습니다. 세명대 저널리즘스쿨 특강은 [인문교양특강I] [저널리즘특강] [인문교양특강II] [사회교양특강]으로 구성되고 매 학기 번갈아 가며 개설됩니다. 저널리즘스쿨이 인문사회학적 소양교육에 힘쓰는 이유는 그것이 언론인이 갖춰야 할 비판의식, 역사의식, 윤리의식의 토대가 되고, 인문사회학적 상상력의 원천이 된다고 생각하기 때문입니다. 지역별 인지도의 경우 호치민 83%, 자카르타 80.8%, 쿠알라룸푸르 73.2%, 북경 74.4% 등으로 동남아시아에서 인지도가 높은 것으로 드러났다.
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케이팝을 선두로 한 최근의 한류는 케이팝 가수들에 대한 단순한 관심과 애정을 넘어 세계 각지에서 거대한 국제적 팬덤을 형성하고 있다. 이에 따라 한국의 국가이미지 제고는 물론 관광, 방송, 의료, 패선, 화장품, 제조업 등 다양한 분야에서 경제적 파급효과를 일으키고 있다. 한류(韓流)는 한국의 대중문화 즉 영화, 방송, 대중음악, 패션 등이 해외에서 인기몰이를 하고 있는 현상을 말한다. 최근에는 한류로 인한 파생효과 또는 새로운 분야나 지역에서의 인기몰이를 신한류(新韓流)로 부르기도 한다.
태국뿐 아니라 베트남에서는 전원 현지 국적 멤버로 구성된 K팝 그룹을 만드는 등 한국 기획사들의 동남아 공략 행보는 매우 적극적입니다. 한편 인도네시아에서 한류가 주목받기 시작한 건 2002년 무렵으로, 드라마 '가을 동화'와 '겨울 연가'가 연이어 히트를 한 이후입니다. 자체 제작보다 한국 드라마를 수입하는 편이 비용은 적게 들고 시청률 효과도 보자 현지 방송국들이 한국 드라마를 대량 방영하면서 한류는 점차 확산됐습니다. 초기 드라마가 중심이었던 인도네시아 내 한류도 지금은 K팝으로 중심이 옮겨간 상태입니다.
김정은 최대 오판, 한류韓流와의 전쟁 선포
이처럼 K-팝은 침체된 일본 음반 시장의 돌파구가 되었지만, 그 범위는 대부분 아시아 시장에 머물렀다. 팝의 원조 국가들이라 할 수 있는 유럽이나 미국에서는 활동이라는 말조차 하기 어려울 정도로 그 성과가 미미했다. 하지만 오징어 게임 같은 수출 상품의 인기는 우연이 아니다. 수십 년에 걸친 야심찬 정부 계획의 산물이다'라고 했습니다. 종이 마화 시장에선 미국과 일본이 대세지만 디지털 시대가 되면서 세로 스크롤 방식의 스마트폰에 최적화된 웹툰이 세계 시장을 선도하고 있다. 네이버와 카카오웹툰의 연간 글로벌 결제액은 1조3000억원이 넘는다.
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한류라고 하면 가장 먼저 떠오르는 콘텐츠는 단연 가요(91.6%, 중복응답)인 것으로 나타났다. 가요와 함께 드라마(63.2%)도 대표적인 한류 콘텐츠로 인식되었으며, 쇼프로그램(33.9%)과 음식(23.1%), 게임(18.2%), 미용/뷰티(17.1%), 영화(16.2%) 등을 꼽는 의견이 그 뒤를 이었다. 2012년 조사와 비교해보면, 쇼프로그램의 인기가 해외에서 높아졌다는 인식은 커진(12년 24.2%→17년 33.9%) 반면 음식을 대표 한류 콘텐츠로 보는 시각은 줄어든(12년 32.3%→17년 23.1%) 변화도 살펴볼 수 있었다. 문화산업 이외의 산업 중에서 ‘한류’의 영향을 많이 받을 것 같은 분야로는 대부분 화장품 업계(47.6%, 중복응답)와 관광산업(43.9%), 그리고 패션업계(34.8%)를 많이 꼽았다. ▲ CJ ENM은 지난 2012년부터 미주, 중남미, 유럽, 중동, 아시아, 동남아 등지에서 K컬쳐 컨벤션 케이콘을 개최하고 있다.
바로 가상 인플루언서 싸이더스스튜디오엑스 '오로지(로지)'와 롯데홈쇼핑의 '루시'다. 이들은 'K-가상 인간'으로서 유통업계 글로벌 진출 기반이 되는 한류 저변 확대 기대감마저 높이고 있다. 그러면서 이 작가는 현실과 환상 사이에 높인 긴장과 즐거움을 탐구하는 작가라는 호평을 받으며 그림책의 혁신을 추구해왔다면서 형식 면에서도 늘 새로운 도전을 거듭하면서 세계 그림책의 새 역사를 만들었다고 언급했습니다.
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2000년대 후반부터는 일본 내 한류 바람이 급격히 식었고, 빅뱅, 카라, 블랙핑크, 방탄소년단의 인기가 치솟으며 K팝의 인기로 한류의 바람이 바뀌었다. 넷플릭스 ‘오징어 게임’ 이어 ‘솔로지옥’까지 일본 내에서 K-콘텐츠의 열기가 갈수록 뜨거워지고 있다. 과거 한국의 드라마가 일본에서 인기가 있었던 것과는 달리 예능까지 인기가 높아지면서 달라진 한류 양상을 보이고 있다. 저자들은 이 예기치 못한 성공에는 우리도 미처 몰랐던 한국인 특유의 기질, 이른바 '한류 DNA'가 작용했다고 말한다. 한국인의 민족성이 소프트 산업이 화두로 떠오른 21세기에 단점 아닌 장점으로 통했다는 것이다. 즉 이야기에 강하며, 참견 습성, '빨리빨리' 증후군 등이 그것이다.
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문제는 어느 순간, '선진' 사례를 찾는 일의 어려움이 늘어나기 시작했다는 점이다. 여전히 특정 이슈에 대해 먼저 고민하고 준비한 해외 사례는 존재하긴 하지만, 개별 주제를 넘어선 보다 큰 틀의 의제를 찾는 일은 점점 더 어려워지고 있다. 한국국제교류재단이 3일 발간한 ‘2021 지구촌 한류현황’에 따르면 세계 한류 팬은 지난해 12월 기준 1억5660만명으로 집계됐다. 이는 지난해(1억2151만명)보다 29% 늘어난 것이며, 10년 전인 2012년(926만명)과 비교하면 17배나 증가한 수치다. 김영삼 정권 때 '주라기 공원'으로 촉발됐던 문화 산업론, 그걸 시초로 들기도 하고, 김대중 정권 때 IMF 외환위기 이후 문화를 새로운 성장동력으로 삼기 위해 집중 투자한 게 한류의 원천이었다, 이런 얘기들을 많이 하더라고요.
또한 호기심을 자극하는 소재에 뜨거운 반응을 보이는 경우도 많았다. “서로 다른 세계에서 살아온 주인공들이 어떻게 화합해 나갈까”라면서 남녀의 순수한 사랑에도 몰입하는 양상을 보였다는 후문이다. 김정은 집권 10년 최대 오판은 세계가 인정하고 북한 청년들도 사랑하는 ‘한류(韓流)’와의 전쟁을 선포한 것이라는 지적이 나온다.

한 가지 분명한 것은, 지금의 한류는 과거의 한류에 대한 인식과 상상의 한계를 뛰어넘는 새로운 국면으로 진입하고 있다는 점이다. 한국 대중문화에 대한 주목은 아시아의 경계를 뛰어넘고 있고, 디지털 미디어의 확산은 국경을 넘어선 문화 교류의 실천을 보다 활발하게 만들고 있다. 한국블로그 보면 문화 지원 정책보다는 그 때 벤처기업 지원했던 것들이 문화 기술 개발에 좀 도움을 줬을 거예요. 한국은 국민이 손에 모바일을 갖고 있고, 초고속 인터넷으로 많은 것들을 볼 수 있고, 외국 것들도 많이 보면서 우리 취향을 높였고, 자유롭게 표현했죠.

국가를 비롯한 많은 민간단체가 해외 유출 문화재의 국내 환수를 위해 노력하고 있지만, 국가 간의 이슈 등 다양한 문제로 실제 환수된 문화재는 극히 일부에 불과하다. 또한 어렵게 환수된 문화재가 수장고 속에서 잠들어 있다면 그 의미는 많이 반감될 것이다. 그것은 과거의 문화재를 디지털 기술을 활용하여 원형대로 복원하고, 그 작품들의 진정한 의미를 정교하게 읽어서 원형의 문화재를 미래 세대에게 제대로 전달할 수 있도록 담는 것이다. 가족과 함께 싱스키에 참가한 한 관광객은 “늦게나마 한국을 방문해서 싱가포르에 없는 겨울과 눈, 스키를 마음껏 즐기고 싶었다”면서 “싱스키를 통해 코로나로 위축되었던 심신을 마음껏 힐링할 수 있어 기쁘다”고 소감을 전했다. 싱스키에 참가한 한 관광객은 “늦게나마 한국을 방문해서 싱가포르에 없는 겨울과 눈, 스키를 마음껏 즐기고 싶었다”면서 “싱스키를 통해 코로나로 위축되었던 심신을 마음껏 힐링할 수 있어 기쁘다”고 밝혔다. 서수진 대표는 국내외에서 활발한 방송 활동과 뷰티클래스를 통해서 K-뷰티를 알리고 있는 한류 1호 메이크업 아티스트.

하지만 자유분방함 속에서 성장하는 문화산업의 특성상 정부의 시장 개입이나 기업에 대한 직접적인 지원은 최소화해야 한다. 따라서 정부는 콘텐츠 기업이나 콘텐츠 제작에 대한 직접 지원보다는 산업의 기반이 되는 인프라 구축에 적극적으로 나설 필요가 있다. 예컨대 K-pop이 세계를 휩쓸고 있어도 우리는 아직 제대로 된 아레나급 대형 공연장이 없다. 또 한류의 주역인 드라마를 즐기고 체험하는 기념관이나 박물관도 없다. 유럽의 유명 영화제에서 수상하고 아카데미 작품상을 받았어도 영화박물관은 열악하기만 하다. 해외의 한류 팬들은 한국 드라마나 영화, K-pop에 매료되어 한국을 방문해도 한류를 즐기고 체험할만한 마땅한 장소가 없다고 하소연한다.
이에 더해 한류 확산은 완성된 문화상품을 수출하던 기존의 방식에 더해 디지털 플랫폼을 통한 전 세계 동시 전파 방식으로까지 진화하고 있다. 드라마나 영화의 편당 수출 가격을 따지던 고전적인 방식 외에 새로운 진출 패턴이 나타나는 것이다. 이를테면 한국 드라마 전체가 넷플릭스에 판매되기도 하고, 넷플릭스가 한국 드라마 전편을 제공함으로써 소비자들이 편한 시간에 편한 분량만큼을 시청하게 하는 이른바 ‘몰아보기(binge-watching)’ 방식이 시도되기도 했다. COVID-19 시대 각국에서 새로운 문화콘텐츠의 제작과 보급에 애를 먹고 있는 동안, 한류콘텐츠는 재빠르게 디지털 플랫폼 시대에 맞는 해외 진출전략을 구사함으로써 상당한 반사효과를 보고 있다. 한국의 문화콘텐츠산업은 화려한 겉모습과 달리, 아직 열악한 부분이 많다. 한류의 빠른 성장세에도 불구하고 한류를 선도하는 문화콘텐츠 기업들은 아직까지 글로벌 콘텐츠 기업에 비해 규모가 작고 기업 안정성이 낮다.
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