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문체부, 올해 2천400억 원 규모 한류 문화산업 펀드 조성

수도권 외 지역의 경우 효율적인 배송을 위해 각 지역 매장에서 택배를 발송하므로, 주문 시의 부록과 상이할 수 있습니다. 1990년대 들어서면서 금융자산의 시장 가치가 팽창하는 현상인 버블이 붕괴되고, 일본인들의 삶이 피폐해져 아시아시장을 선도했던 일본 드라마에 변화가 오기 시작한다. 화려했던 트렌디드라마가 쇠퇴하고, 포스트 트렌디드라마라는 새로운 장르가 등장한다. 경제력을 상실한 일본인들은 집에 머무는 시간이 많아지게 됐고 집이라는 제한된 공간에서 그들이 소구한 것은 극단적인 폭력과 섹스, 잔인함 같은 것이었다. 아시아콘텐츠시장, 특히 한류의 메인스트림인 드라마시장의 역사는 3단계 발전과정을 거친다. 일류에서 한류로 아시아 드라마시장의 선도세력이 바뀐 것은 경쟁시기에서 확산시기로 넘어가는 경계, 다시 말해 1999년 말 언어기호 한류의 등장과 그 시기가 같다.
한류를 통해 본 한국과 일본의 문화비교
한류와 케이팝의 수용자조사를 통해서, 그리고 가시적으로 여성과 청년의 분포가 중요하다는 사실이 확인되기에 양적인 현실을 반영하고 있다. 그러나 한류 현상에 대한 이러한 협소한 설명은 한류의 수용자를 스테레오타이프화하는 오해를 생산하고 있다. 직설적으로 표현하면 케이팝은 극성스러운 청소년 여성 팬덤과 텔레비전 소비가 높은 중년 주부들, 또는 서구의 메인스트림에서 소외된 다문화 청소년이나 성소수자에게 어필하는 문화라는 과도한 스테레오타이프가 존재한다. 이러한 고정관념이 어떤 이해에서 나온 것인지, 또 어떤 담론의 영향아래 형성되었는지를 분석하기엔 지면이 부족하고, 최근 연구에서 제시된 한류 수용자에 대한 이해를 요약하는 것으로 대신한다. 그동안 아시아 권역의 문화적 유사성은 한류를 쉽게 이해하고 받아들일 수 있는 기반이 되었다.
2020년대에 다시 한류가 정부 정책의 중심에 들어오게 된 것에는 여러 요인이 결합되어 있다. 정책 의제로서 한류의 가치는 이전보다 외교적 측면의 '소프트파워' 담론에 보다 긴밀히 연결되어 있으며, 콘텐츠 '수출'의 측면과 타 산업과의 연계적 측면 역시 강조되어 있다. 단적으로 말해 한류는 "추월의 시대"를 꿈꾸는 대한민국의 새로운 위상에 대한 자부심과 기대를 압축적으로 담아내는 키워드로 자리잡고 있는 것으로 보인다. 먼저 오랫동안 문화산업-콘텐츠 정책에서 한류가 생각보다 중요한 비중을 차지하지 못했다는 점을 지적할 필요가 있을 것이다.
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콘서트 티켓은 전석 매진을 기록하는 등 세계 최대 규모의 한류 콘서트로 자리잡았다. Ⓒ CJ ENM 홈페이지문화체육관광부 산하에 있는 한국국제문화교류진흥원은 운영관리•교류기획•교류사업 등 3부에서 한류 콘텐츠 전파와 문화 커뮤니티 지원 활동을 하고 있다. 김 원장은 선순환적인 ‘착한 한류’를 위해 국내에서는 외국인 유학생과 해외 오피니언 리더들에게 한국의 좋은 문물을 보여준 뒤 돌려보내고, 몽골 등 해외에서는 작은 도서관 조성 사업과 컴퓨터•도서 지원, 한류 원조 사업을 하고 있다고 설명했다. 한류의 외형적 발전과 별개로 한국에 관한 좋은 연상 이미지를 구축하기 위해 노력하고 있다.
이러한 논의를 종합하면 아직까지 공공기관은 사회적 가치의 포괄성과 균형성을 결여하고 있다는 결론을 내릴 수 있다. 따라서 본 연구에서는 향후 실질적인 사회적 가치에 대한 일선 현장의 적극적인 관심과 이를 뒷받침하는 정부의 제도적 노력이 필요함을 제언하고자 한다. 1990년대 이후 한국의 대중문화가 동아시아에 퍼져 나가기 시작했습니다.
그만큼 가요와 영화, 드라마와 게임 등 우리의 콘텐츠가 세계적으로 경쟁력 있는 콘텐츠로 평가받는 것으로 ‘대한민국’이라는 국가의 홍보 및 이미지 제고에도 큰 역할을 하고 있다. 다만 현재의 한류가 특정 연예인이나 콘텐츠에 지나치게 의존하고 있다는 지적의 목소리도 크다. ▲ CJ ENM은 지난 2012년부터 미주, 중남미, 유럽, 중동, 아시아, 동남아 등지에서 K컬쳐 컨벤션 케이콘을 개최하고 있다.
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예상을 뛰어넘는 성공은 그 원인에 대한 궁금증을 자극하기 마련이다. 세계는 한국 대중문화의 성장에 대해 매우 궁금해하고 있고, 한류 현상을 이해하려는 과정에서 기존의 이데올로기적 편향에 기초한 여러 가지 오해가 생겨나고 있다. 아래에서 쟁점형식으로 이러한 이해와 오해의 빛과 그림자를 정리해 본다.
특히 대형기획사에 의해 키워지는 아이돌 가수들은 뮤직비디오, 음악방송, 콘서트 등을 통해 다양한 퍼포먼스를 통해 이미지를 구축하기도 하며, 드라마, 광고, 화보집 등을 통해 미디어 노출을 끊임없이 한다. 하지만 문제는 최근 한류붐을 따고 해외에서도 큰 인기를 끌고 있는 아이돌가수들은 점차 성적으로 대상화된 방식으로 구축되고 있다는 점이다. 하지만 자유분방함 속에서 성장하는 문화산업의 특성상 정부의 시장 개입이나 기업에 대한 직접적인 지원은 최소화해야 한다. 따라서 정부는 콘텐츠 기업이나 콘텐츠 제작에 대한 직접 지원보다는 산업의 기반이 되는 인프라 구축에 적극적으로 나설 필요가 있다. 예컨대 K-pop이 세계를 휩쓸고 있어도 우리는 아직 제대로 된 아레나급 대형 공연장이 없다. 또 한류의 주역인 드라마를 즐기고 체험하는 기념관이나 박물관도 없다.
박기웅은 지난 20일 서울 양천구 목동 대한민국예술인센터 2층 공연장에서 진행된 '2021 한류문화대상' 시상식에서 대중문화 스포츠 부문 특별공로상을 수상했다. 최근 그는 “한국이야말로 문화의 소프트파워가 잘 갖춰져 있다”며 “세계가 주목할 만한 ‘성공 스토리’를 보여 주고 있다”고 했다. 한류에는 패권적 요소가 없고 닮고 싶게 만드는 매력이 많다는 평가다. ※익명으로 후원하시면 프레시안은 개인정보를 수집하지 않으나, 향후 결제를 취소할 때 처리가 지연될 수 있습니다. 이런 점에서 '한류'는 지금 우리가 맞닥뜨린, 정교한 관심과 해석이 필요한 하나의 중요한 현상이다. 상투적으로 이야기 되는 경제적 가치와 국민적 자부심은 한류가 보여주는 우리 앞에 놓인 현실의 일부분일 뿐이다.
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【투데이신문 박지수 기자】해외시장을 향한 한국 대중문화의 움직임이 시작된 지 약 30년이 됐다. 그동안 수많은 콘텐츠 및 한류스타들이 배출됐으며 이에 미미했던 한국의 존재감도 확실히 드러나게 됐다. 지난 2013년 당시 ‘비싼 전기보다는 공짜인 태양광을 이용한 온수보일러를 사용하면 어떨까? 일반적으로 생각하는 전기 난방은 바닥에 전기 판넬이나 전기필름의 설치를 생각하지만, 장대표의 난방 제품은 기존의 온수보일러 시스템에 전기보일러를 접목시킨 제품이다. TV드라마의 경우에는 TV를 통한 시청이 2016년에 비해 0.7% 줄어들었고, 영화는 TV이용이 전년에 비해 6.1% 정도 증가했다. 하지만 온라인과 모바일의 스트리밍 이용은 11.8% 정도 증가하여 TV 이용 비율을 온라인과 모바일 스트리밍 이용 비율이 많이 따라잡은 것으로 나타났다.
타밀나두나 케랄라는 오랜 문화산업 배경을 갖고 있어, 한류 확산의 거점 지역으로서 중요하다고 생각된다. 또한 인도는 코로나19 이후 디지털 플랫폼을 중심으로 한 한류의 확산이 동남아시아에 비해 더욱 두드러지는 국가로, 기업은 물론 정부 역시 온라인 매체를 활용한 대(對)인도 한류 기반 문화교류사업 개발에 많은 자원을 투입해야 할 것으로 생각된다. 이 연구는 평가결과의 전문성 제고와 이를 통한 평가활용의 증진을 목적으로 2008년도부터 전문평가자 제도가 도입된 국가 연구개발사업 특정평가를 평가 전문성이라는 관점에서 분석하기 위해 수행되었다. 이를 위해 필자는 평가자 선정, 전문성 발휘 여건, 이력 관리의 3대 영향요인과 이를 세분화한 9개의 하위 영향요인으로 구성된 분석틀을 설계하였다. 연구결과는 평가자들의 전문성 발휘를 위한 여건 측면에서는 적정한 것으로 분석되었으나, 평가자 선정과 이력관리 부분에서는 현행 체계의 개선 또는 새로운 제도 도입이 필요한 것으로 나타나고 있다. 일상블로그 불구하고 특정평가는 기존의 관행적인 평가위원회 대신에 전문 평가자를 활용함으로써 평가 전문성을 획기적으로 높일 수 있는 가능성을 보여주었다는 점에서 의미 있는 정책전환의 계기가 될 것으로 생각한다.
유럽의 유명 영화제에서 수상하고 아카데미 작품상을 받았어도 영화박물관은 열악하기만 하다. 해외의 한류 팬들은 한국 드라마나 영화, K-pop에 매료되어 한국을 방문해도 한류를 즐기고 체험할만한 마땅한 장소가 없다고 하소연한다. 드라마 박물관이나 K-pop 박물관, 영화박물관은 그 자체로서 우리 대중문화의 역사의 장이자, 외국인들에게는 한류를 직접 체험할 수 있는 매력적인 관광 인프라가 될 수 있음에도 불구하고, 우리는 이에 대한 준비가 너무 소홀했다.
당연한 말이지만 불평등과 불공정성을 줄여 한국 사회 자체를 정의롭고 건강하게 만들려는 노력과 함께 가야 할 과제다. 여러가지 해석이 가능하겠지만, 이 글에서는 디지털 미디어가 만들어낸 새로운 커뮤니케이션 환경에서 글로벌 팬덤의 자발적 참여와 공유, 전유가 만들어낸 디지털 문화현상이란 점에 주목한다. 시선을 우리가 아닌, 실제 한류를 향유하는 전 세계의 사람들로 돌려야 하는 것이다.
"월스트리트저널에 광고 나오면 이 기업이 돈 번다" 세계 유일 '앤드투앤드' 애드테크
자타의 예상을 뛰어넘는 BTS의 성공과 봉준호가 선두에 선 한국영화의 개가, 그리고 넷플릭스를 통해 기존의 한류 팬을 넘어서서 전 세계에서 널리 수용되고 있는 한국 드라마와 텔레비전 프로그램들은 한류가 더 이상 동아시아 현상이 아님을 말해준다. 한류는 지난 20여 년 간 수많은 비판에도 불구하고 글로벌 콘텐츠 시장의 전쟁터에서 살아남아 지금의 자리까지 왔다. 앞으로 한류가 국제무대에서 계속 성장하기 위해서는 앞에서 제안한 몇 가지 정책들과 더불어, 한류가 지금껏 이룩해 놓은 성과에 대한 존중과 인정, 그리고 한국 대중문화에 대한 사랑이 뒷받침되어야 한다. ’에 대해서는 이제 그만 고민하고, ‘한류를 어떻게 발전시킬 것인가’에 대한 답을 찾는 데 힘을 모아야 할 것이다. 2000년 약 5억7천만 달러에 불과했던 콘텐츠 수출액은 2018년에는 96억1천5백4만 달러로 급증하였다.
한류 문화의 확산과 한국어 교육의 세계화 관계 연구
폭넓은 대중성의 확보는 미래의 게임산업에 지금까지와는 또 다른 세상을 열어줄 것이다. 한류는 드라마와 케이팝에서 시작돼 최근에는 게임, 관광 등 다양한 분야에서 활발히 전개되고 있다. ○'한류'로 알려진 한국의 대중문화는 드라마와 K-Pop, 최근에는 예능프로그램 등을 통해 말레이시아 팬으로부터 따뜻한 환영을 받고 있으며, 이는 한국어 학습 열풍이나 한국 제품구매로까지 이어지면서 계속 진화하는 중임. 언뜻 뭔가 크게 잘못돼가는 현실이라 생각될 수 있지만, 그렇지가 않다.

정부가 그동안 문화산업 진흥을 위해 많은 노력을 기울인 것은 사실이지만, 진흥의 근거와 목표는 늘 조금씩 차이가 있었다. 꽤 오랜 기간동안 문화산업 진흥의 근거가 된 것은 '새로운 (경제적) 성장동력'에 대한 기대였다. 정부는 지난 20여 년간 지속되어 온 한류의 시기적 특징을 분석해 네 단계로 구분하고, 네 번째 단계인 2020년 이후에 지향하는 한류를 ‘신(新)한류(K-Culture)’라 지칭하고 정의했다. ‘신한류’란 기존 한류와 달리 한국 문화 전반에서 한류콘텐츠를 발굴하고, 연관 산업과의 연계를 강화하며, 상호 문화교류를 지향함으로써 지속성과 파급효과가 높은 한류를 말한다. 데일리메일 역시 한국음식과 패션, 음악에 이어 이제는 한국어까지 영국에서 흔하게 접할 수 있게 됐다면서 김치, 고추장 등 한국식품의 인기도 자세히 전했습니다.
이들 간의 차이는 7.3%로서, 영상 콘텐츠 중 가장 그 차이가 큰 폭으로 나타난 애니메이션 분야와 동일했다. 음원에서부터 출발하여 현재 동영상 서비스에도 스트리밍 방식이 적용되고 있고, 스트리밍 이용자가 늘어남에 따라 한류콘텐츠들도 온라인 또는 모바일 스트리밍 서비스를 통해 유통되고 있는 추세다. 키즈 콘텐츠가 지닌 영향력은 유튜브 채널의 구독자 순위를 살펴보면 보다 명확해진다. 불과 얼마 전까지만 해도 유튜브 채널의 대표 콘텐츠였던 뷰티나 먹방 관련 동영상들보다 어린이들의 일상과 놀이를 주요 내용으로 하는 ‘키즈 콘텐츠’가 더 높은 자리에 위치해 있음을 알 수 있다. 최근 국내 키즈 산업을 들여다보면 영상 콘텐츠가 대부분의 주도권을 잡고 있는 형국이다. 한류 콘텐츠의 소비 비중은 2016년에 비해 전체적으로 증가했는데, 특히 K-팝의 소비 비중 증가 값이 9.1%로 모든 조사 콘텐츠 항목 중 가장 많이 상승한 것으로 나타났다.
세계 최고 수준의 K-콘텐츠밸리를 조성하고 미국과 견주는 글로벌 문화콘텐츠 세계 2강 국가로 도약하겠습니다. 코로나 팬데믹이 만든 거리두기로 공연장이 문을 닫고, 예술가들의 춤과 노래는 멈췄습니다. 백척간두 벼랑에 선 문화예술인의 절망적인 숨통에 다시 예술의 숨결을 불어 넣어야 합니다. 예총, 민예총을 비롯한 문화예술인과 소통하고 마음을 모아 조명이 꺼진 무대를 다시 노래하고 춤추는 희망의 한마당으로 불 밝히겠습니다.

그러나 한류콘텐츠가 여전히 대중문화에 편중되어 있는 점, 일부 지역에서 나타나는 반한 정서 등이 한류의 지속적 확산을 저해하는 대표적 문제점으로 지적되어 왔다. 또한 여러 정부 부처의 한류관련 정책과 정보가 분산되어 있어 비효율이 있었고, 한류의 긍정적 파급효과를 높이는 데에 한계가 있었다. 사실 K팝의 경쟁력은 인기 있는 아이돌을 만들기 위한 매니지먼트 3사의 치열한 경쟁시스템, 연습생부터 시작해 슈퍼스타가 되는 좁은 길로 진입하기 위한 치열한 경쟁시스템 등에서 나온 것이다.
‘자국에서 인기 있는 한국 제품’이라는 응답에서도 역시 2016년에 대비해 K-팝의 인기가 11% 이상 큰 폭으로 상승하여 47.1%를 기록했으며, 만나고 싶은 한류스타에 대한 조사 결과에서도 K-팝의 강세가 반영된 결과가 나타났다. ‘한류 1.0’이 드라마를 통해 중국에서 유행하기 시작했다면, ‘한류 2.0’은 K-팝이 인기를 끌기 시작한 일본을 무대로 알려지기 시작했다. 현지화라는 전략을 통해 일본에서 인기를 끌기 시작한 K-팝은 국내 아이돌 그룹의 노래들이 대거 일본의 가요 차트를 석권하면서 가능성을 확인했다.
'국뽕'의 문제를 걷어내고 '한류'를 바라본다면, 일국적 관점을 넘어선 새로운 방향을 찾는 일종의 '방법'이 될 수 있다. 지금 이야기 되는 '선도국가'의 상상이 글로벌 보편의 지향을 가진 '문화적 리더십' 없이 가능한가를 되물어야 할 때다. 한편으론 특히 아세안 국가들의 지정학적 가치가 부상하는 가운데, 새로운 교류의 기반이 될 '정체성'의 구축이 중요한 문제로 자리잡고 있다. 새로운 경제-문화 블록으로 성장하는 아세안 국가들은 '아세안 정체성'의 구축이란 과업을 목전에 두고 있다.
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