Notes

贏得媒體、自有媒體、付費媒體
一家經驗豐富的營銷公司將管理您的社交媒體渠道，並優化它們與您其他營銷活動的交集。 Facebook 和 LinkedIn 是領先的社交媒體平台，用戶可以在其中超級定位他們的廣告。 超目標不僅使用公開的個人資料信息，還使用用戶提交但對其他人隱藏的信息。
數字營銷人員通常關注每個渠道的不同關鍵績效指標，以便他們能夠正確衡量公司在每個渠道的績效。 例如，負責 search engine optimization 的數字營銷人員測量其網站的“自然流量”。 在小公司中，一位多面手可能同時擁有上述許多數字營銷策略。 在較大的公司中，這些策略有多個專家，每個專家只專注於品牌的一兩個數字渠道。
社交媒體全都與參與有關，因此探索新方法來吸引當前關注者的注意力是值得的。 我們建議解決較小的目標，使您能夠以合理且負擔得起的方式擴展您的社交活動。 無論您是社交新手還是想在 2023 年仔細檢查您的優先事項，本指南都能滿足您的需求。 或者，您可能會發現較舊的網頁無法獲得以前的流量。 您可能會考慮更新頁面或完全刪除它，以確保訪問者找到最新鮮、最相關的內容以滿足他們的需求。 對於那些準備做出購買決定的人來說，在您的網站上進行詳細的案例研究可能是一種有效的內容形式，因為它可以幫助您積極影響他們的決定。
以前，除非您聘請名人代言人，否則您的品牌可能會比您的大多數員工接觸到更廣泛的受眾。 如今，您的許多員工都有大量的社交媒體追隨者——您可以通過內部營銷來接觸這些受眾。 如果您像大多數人一樣，聽到“營銷”並立即想到客戶——但外部的、面向客戶的營銷只是等式的一半。

8個財富500強品牌使用展示廣告的例子

但消費者看到的不是基於文本的廣告，而是更直觀的廣告。 通過重新定位，您可以使用展示廣告來吸引從任意數量的營銷來源訪問過您網站的人。 例如，通過 Google 投放的展示廣告將出現在 Google 展示廣告網絡內的網站上。 這些可以包括博客、YouTube、Gmail 以及消費者從其 Google 搜索結果中點擊的任何網站。
例如，您可以對與您所在行業相關的術語進行競爭對手研究。 這可以讓您了解其他人的目標是什麼以及他們的影響範圍有多大。 擴大你的範圍會增加你的預算；但是，在您的營銷策略中，您可能還需要在這些關鍵字上進行競爭。
自互聯網誕生以來，展示廣告就已經存在並將繼續存在。 以下是 Google 商店的兩種不同廣告。 您可以看到在宣傳一種產品時可以獲得多大的創意。
他們甚至可以讓您跟踪您的表現，以確保您接觸到理想的受眾。 您可以選擇在哪個頻道上展示您的廣告，以針對特定的受眾特徵。 廣告專業人士面臨的挑戰是確保口號符合企業的目的。 廣告口號傳達您的產品或服務如何幫助您的客戶。 事實上，美國在 2020 年花費了 2258 億美元的廣告費用。 A/B 測試不同的廣告格式將幫助您識別、優化並向目標受眾投放最有效的廣告。

所有分段選項

如果沒有人在市場上購買您的業務所銷售的產品，那麼是否有 200 萬人閱讀您的一篇博客文章並不重要。 現在您已經熟悉了擴展和細分電子郵件列表的最佳實踐，是時候將知識付諸行動並充分利用您的電子郵件營銷活動了。 嘗試專注於收集有效的聯繫人，這些聯繫人將為您的博客形成一個參與社區。 隨著您的電子郵件列表的增長，開始細分和個性化電子郵件內容以加強與您的受眾的關係非常重要。 營銷工具可以在流程的任何階段為您提供幫助。 內容營銷有可能通過在正確的渠道上讓您的受眾使用正確的內容資產來積極影響您的業務增長。
Autopilot 是一種營銷自動化工具，可幫助自動化客戶旅程。 您也可以使用 Autopilot 或類似工具來收集受眾數據。 收集的數據將有助於預測客戶的行為，因為客戶行為數據可以幫助您了解客戶在與您的內容交互時執行某些操作的原因。
例如，Paw.com 在 Klaviyo 中使用電子郵件細分實現了 a hundred forty five 倍的月平均投資回報率。 這在很大程度上是顯而易見的——年長的觀眾群體更喜歡更正式的語氣。 現在，您應該知道您選擇的內容格式應該與您的買家的旅程階段保持一致。
例如，《華盛頓郵報》每天發布大約 1,200 個帖子。 在短短 24 小時內發布大量內容，人們會假設他們的內容質量會因為數量而受到影響，從而導致訪問者減少。 然而，事實恰恰相反，因為他們的訪客在一年中增長了 28%，這使他們在《紐約時報》上佔據優勢。 企業不斷生產更多內容，因為他們中的大多數人認為更多的內容會帶來更多的參與。

搜索引擎優化 Web Optimization

必應網站管理員工具提供類似的 web optimization 見解，包括指南、幫助中心、支持和常規博客文章部分。 搜索引擎（谷歌、必應、雅虎等）的結果頁面為更多的受眾打開了大門。 無論您使用什麼定義術語，請記住 search engine optimization 是不斷發展的。 在 SERP 結果中保持最新的網絡存在是一個持續的過程。
大多數初學者都害怕添加元標記，這就是 Yoast 加入此選項以簡化過程的原因。 因此，請在相應字段中添加您從搜索引擎收到的元代碼。 當然，您也可以向標題標籤添加不同的直接號召性用語。
搜索者不太可能理解 URL 的不正確結構。 讓我們用兩個例子來理解正確的 URL 結構。 所有這些活動都增加了網站上積極的用戶指標。 您的頁面優化活動大大提高了您的網站知名度和點擊率。 這些頁面關鍵字實施實踐豐富了您的內容與關鍵查詢的相關性。 提供卓越移動體驗的網站會散發出更高的 search engine optimization 價值。
SERP 的前三名獲得超過 66% 的點擊量。 我們的代理機構確保您的公司在相關搜索結果中得分前三。 為您的業務獲取正確的關鍵字至關重要。 我們在為您的品牌選擇效果最好的相關關鍵字方面擁有數十年的經驗。

社交媒體營銷策略

對於使用社交媒體營銷的品牌，90% 的品牌都採用了提高品牌知名度的策略。 如果您想在所有社交媒體平台上提高品牌知名度，員工宣傳是最好的策略之一。 您的員工在他們的社交媒體上也有關注者。 英特爾在 Instagram 上與觀眾分享公司和客戶的勵志故事。
如果您喜歡社交媒體營銷策略帶來的所有好處，那麼您並不孤單。 由於您可以發布指向您的社交平台的鏈接，因此您可以分享指向您最新博客或產品和服務頁面的鏈接，以吸引您的關注者訪問您的網站。 如果您想查看更多網站流量，請務必發布帶有您網站鏈接的照片或視頻。 讓我們深入了解為什麼實施社交媒體營銷策略對您的業務絕對必要的一些更詳細的原因。
來源正面的推薦或客戶/影響者產生的內容，使您的產品具有積極的一面，並有可能用於其他營銷工作。 分享推薦是一種非常有效的社交媒體營銷策略，可以真正提高知名度和銷量。 一旦營銷人員確定了目標受眾，他們就應該研究客戶可能使用哪些渠道。 時尚行業的公司很可能會通過 Instagram 接觸到他們的目標受眾。 買家更注重業務的 SaaS 公司將關注 LinkedIn。
它使品牌和創作者能夠策劃用戶友好的登錄頁面，他們可以在其中託管指向其內容和產品頁面的鏈接。 這種策略可以提高用戶訪問您網站的機會。 依靠 Lightricks 的 Link in Bio 等工具在生物中創建值得點擊的鏈接並為您的業務增加流量。 去年，這個品牌在 TikTok 上大受歡迎。 因為網上有太多的廣告和推銷宣傳，消費者很難知道該信任誰。 如果他們能從公正的來源看到正面評價，您可以大大增加他們將您視為知名品牌的機會。

如何創建拆分測試以及為什麼使用 Google Optimize

如果你沒問題，我想詳細說明一下你的 一旦你有了你的目標和具體的控製或挑戰者變量，你現在可以確定一個潛在的假設。 這個假設應該提出一個需要您的測試回答的問題或問題。 最後，谷歌可以在其穀歌購物網絡上展示你的產品，它的工作方式類似於前面提到的廣告網絡。 Google 將宣傳您的所有產品，而您只需在客戶點擊時付費。 在開始任何分析之前，您首先需要知道您的目標是什麼。
儘管您將在任何一次測試期間測量多個指標，但在運行測試之前選擇要關注的主要指標。 這是您的“因變量”，它會根據您操縱自變量的方式而變化。 如果全心全意地完成，並且根據您現在所擁有的知識，A/B 測試可以減少執行優化計劃時涉及的許多風險。
但是，如果您有比襯衫更複雜的產品，您可能需要了解更多細節。 用較短的描述測試較長的描述，看看哪個轉換得更好。 在 Crazy Egg，我們在著陸頁上進行了 A/B 測試，以查看長格式頁面還是短格式頁面效果更好。 您的號召性用語告訴讀者您希望他們現在做什麼。 它應該吸引讀者對你的提議採取行動，因為它提供了太多的價值來抗拒。 一項測試表明，基於 2,000 次頁面訪問，紅色 CTA 按鈕的效果比綠色按鈕高 21%。
您可以通過測試內容深度來測試您的目標消費者喜歡什麼。 創建兩段內容，一段比另一段長得多，提供有關您的產品或服務的更多信息。 儘管您可以在測試期間測量多個指標，但我們建議選擇一個主要指標進行分析。 這充當您的因變量，它將根據您操縱自變量的方式而改變。 您的因變量將幫助您確定變體是否比原始變體更成功。 T 檢驗或比例檢驗在測量每位訪客的收入時不起作用，因為它違反了檢驗的基本假設。

“基於優惠券代碼的促銷活動的客戶偏好”

您的優惠券管理軟件應檢查客戶資料和當前上下文是否有資格獲得折扣。 它還應該保存有關成功或失敗兌換的詳細信息，並可能在檢測到欺詐行為時通知您。 您應該能夠輕鬆地將兌換流程與每個客戶接觸點連接起來，從而使促銷活動真正實現全渠道。 易於復制——確保客戶可以輕鬆複製和粘貼優惠券代碼。 這些渠道中的每一個都可以是不錯的選擇，但只有將它們結合在一起才能真正發揮作用。 無論您決定使用何種渠道，請記住，如今人們正在努力獲得真正的全渠道體驗。
在線優惠和贈品很簡單，使營銷人員能夠培養和收集有價值的銷售信息，例如人口統計、統計數據和消費者購買習慣。 進行營銷研究——營銷人員可以輕鬆地將調查添加到競賽或抽獎報名表中。 收集到的信息對他們來說就像獎品對消費者一樣有價值，因為它可以幫助營銷人員更好地了解他們的目標受眾。 根據誰表現最好或提供最正確的答案來選擇獲勝者。 消費者可以根據需要多次進入，儘管公司可以限制顧客每次訪問商店只能進入一次。 抽獎和競賽都使營銷人員能夠與目標受眾互動並更好地了解目標受眾，並為客戶留下公司及其產品的正面形象。
Reichheld 聲稱，對公司擁護者或發起人的衡量是客戶與公司績效之間最強的單一可衡量相關性。 最近已經從專有的忠誠度計劃轉向更統一的方法，其中一個註冊賬戶可以將消費者與任意數量的參與商家聯繫起來。 這種方法的主要優點是它最大限度地減少了消費者和商家之間離散關係的數量，並且只需要一次性註冊。 營銷人員從商店或製造商的溢價中受益，因為他們為他們的品牌增加了價值。
這些不同的代碼可能是正在進行的或特定的營銷活動的一部分。 它們也可能僅適用於特定產品、產品組合或整個訂單。 請記住，其他客戶仍然可以訪問促銷優惠，即使他們沒有直接向他們展示。 如果您想避免誤用，請務必根據需要使用您選擇的折扣應用程序為您的促銷折扣代碼設置規則。

關鍵字研究分步指南

地理特定的研究可以幫助您的內容與目標受眾更相關。 例如，您可能會發現在德克薩斯州，大型卡車的首選術語是“大型鑽機”，而在紐約，“拖拉機拖車”是首選術語。 在通過搜索引擎優化幫助企業發展之前，您首先必須了解他們是誰、他們的客戶是誰以及他們的目標。 例如，您的一些關鍵字將與您的業務直接相關，而另一些則與用戶意圖相關。 您還可以根據要涵蓋的主題對關鍵字進行分組。
分析你對這些關鍵詞的競爭你是否應該追求長尾關鍵詞很大程度上取決於你的競爭。 如果您的利基市場競爭激烈，那麼您將很難在競爭激烈的頭部條件下排名。 如果您的競爭很少，您將能夠獲得更多的排名。 因此，您需要對 SEO 進行一些基準測試。 此外，如果您有一個含義模糊的邊緣術語，則可能值得將其從列表中刪除。 您可以開始為您看到的任何離題結果（即您不希望廣告出現的關鍵字）列出潛在的否定關鍵字。
了解這一點很有幫助 - 如果您發現這些關鍵字在夏季月份的流量激增，您可能希望在 5 月至 eight 月期間專注於為它們推送廣告。 你的活動目標——你的目標是提高品牌認知度嗎？ 然後，您可能希望定位流量最高的關鍵字。 您將希望盡可能具體地選擇描述您的產品或服務的關鍵字。
雖然這非常有趣，但我想說——我必須創建一個廣告系列，輸入賬單信息，然後谷歌“關鍵字規劃師”為我設置了一個活躍的廣告系列。 關鍵字研究構成了我的 web optimization 策略的基礎，這就是原因。 這是打開 MozBar 的搜索結果。 這是另一種類型的“SERP 分析”。
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