Notes

營銷與廣告
了解特定品牌並不總能激發消費者購買或形成好感，因此精明的營銷人員使用許多其他指標和策略來更深入地了解他們的客戶、活動和競爭對手。 Facebook、Twitter、Instagram 和 LinkedIn 等社交媒體平台是用戶與他人互動的虛擬聚集地。 毫不奇怪，營銷團隊了解使用社交媒體與當前和潛在客戶互動的價值。 谷歌和其他搜索引擎還管理網站上的橫幅廣告，根據廣告商指定的目標數據將它們提供給用戶。 當銷售額下降到繼續營銷沒有經濟意義的程度時，產品或服務已進入衰退階段。
這使得制定專門的數字營銷策略變得更加重要，該策略與您的營銷和業務戰略相結合併保持一致，以發展您的數字成熟度。 然而，要真正取得成功，數字技術還必須與印刷、電視和直郵等傳統媒體相結合，作為多渠道營銷傳播的一部分。 更重要的是，現在您比以往任何時候都更需要能夠展示您的工作的價值。 我們的免費數字營銷計劃模板包含有關每個關鍵決策的更多詳細信息。
在某些情況下，數字營銷機構還將擁有營銷軟件，可以更輕鬆地衡量和跟踪您的在線營銷活動。 例如，WebFX 為其客戶提供對 MarketingCloudFX 的訪問。 有了代理機構，您不必擔心您的策略會暫停。 他們將與其他團隊成員合作，讓您的活動繼續推進。 對於您的企業而言，這意味著您可以繼續從數字營銷中獲得價值。 雖然在與數字營銷機構合作時，您可能仍會投資此類工具，但您通常可以指望您的機構擁有工具集。
那麼，讓我們來看看社交媒體對企業的積極影響。 社交媒體對企業的影響，無論是正面的還是負面的，都是巨大的。 通過在實施新的內部營銷策略之前和之後測量 eNPS，您可以清楚地看到並報告結果。 衡量內部營銷計劃影響的方法有很多，但員工淨推薦值是最簡單的方法之一。 它的工作方式與您的營銷或客戶支持團隊可能用來衡量客戶情緒的 NPS 調查相同。

2022 年最佳展示廣告及其運作原理

如果您在銷售和營銷領域，那麼建立和維護客戶關係可能是您公司的日常痛點。 麥當勞與加拿大廣告公司 Fjord 合作製作了這組展示廣告，以提高新漢堡推出的知名度；四分之一磅豪華版。 或者，也許您可以開展一個活動，讓觀眾可以向他們的朋友發送您產品的免費樣品？ 隨著桌面廣告開始失去吸引力，許多有遠見的數字營銷人員現在正在轉變並優先考慮他們的移動廣告預算支出。 當您關聯您的 Google Analytics（分析）和廣告帳戶並啟用自動標記時，您可以查看您的廣告系列結果。 然後您可以查看您正在運行的廣告系列並查看所有相應的數據，包括轉化率、點擊、費用、CPC 等。
視頻內容的流行和這種形式的多媒體廣告的有效性可以吸引觀眾的注意力，並使他們對您提供的產品感興趣。 按點擊付費或 PPC）廣告，您可以說服用戶點擊進入登錄頁面。 這有助於建立有效的品牌知名度，並在理想情況下激發訪問者採取下一個期望的行動。 找出最適合您的展示廣告活動的最佳方法是應用 A/B 測試。 確定您希望在廣告中重點關注的一兩個領域，看看如果您創建不同的版本會發生什麼。 例如，選擇不同的背景設計、調整廣告文案或更改號召性用語。
廣告部分放大了創建和發布有說服力的信息以讓客戶採取行動的具體過程。 廣告商是公司中負責為產品或服務做廣告的人。 他們宣傳有關品牌產品和服務的信息，以建立公眾對該品牌的偏好。 最有效的 CTA 之所以奏效，是因為它們不僅“呼籲”觀眾採取行動，而且實際上會產生採取行動的衝動。 為了使展示廣告在您的業務中取得成功，需要考慮多個要素。
獨特的位置還增加了互動元素，因為觀眾需要在拐角處步行或開車才能獲得完整的體驗。 它真的很特別，很吸引人——新聞應該是這樣的。 該雜誌的封底價格是頂級的，這就是為什麼你會經常看到主流零售服裝品牌出現在像 i-D 這樣的獨立雜誌的背面。 它通過出現在這樣的雜誌上來建立聲譽；消費者將您的品牌與他們購買的雜誌品牌聯繫起來。 即使打開包裝可能會很多，但當您開始探索和調整廣告系列時，您很快就會掌握它的竅門。 👉🏼 這將幫助您創建更有效的列表並更好地了解您的用戶。

所有分段選項

事實是，您越能個性化消息，參與和轉換的機會就越高。 如今，電子郵件營銷幾乎感覺像是一種複古的數字營銷形式。 隨著社交媒體和一般內容營銷的發展，有時您的電子郵件工作可能會被擱置。 電子郵件營銷對您的工作很重要，需要時間和精力來最大化其輸出。 擴大這一戰略的一種方法是與其他向類似客戶銷售產品的電子商務品牌合作。
您的企業的目標是賺錢，這已不是什麼秘密。 因此，購買高價商品的顧客應該比購買低價商品的顧客獲得更高的線索分數。 您還可以創建一個忠誠度計劃，客戶在每次購買時都會收集積分。
製作內容的第二個目標是通過在不同的社交媒體和搜索引擎上使用您的內容來贏得更多。 有許多品牌在不同的社交媒體渠道上開展原生廣告活動。 當他們需要簡短的博客文章時，當他們需要操作視頻時，當他們需要詳細指南時，以及當他們需要優惠券和特別優惠時。

完整指南

內容應該是相關的並且應該具有高質量。 如果您使用適當的標題和項目符號來構建您的內容，那麼在 Google 精選片段中排名的機會也會增加。 為了獲得一個好的標題標籤，有必要保持字符不那麼長和那麼短。 搜索引擎在搜索結果中顯示標題標籤的字符。
它們在網頁上的使用方式與在 Microsoft Word 中的使用方式相似。 主標題應該在 H1 標籤中，次要標題在 H2 標籤中，第三標題在 H3 標籤中——一直到 H6 標籤。 當文本加粗時，它會提高列表被點擊的機會。 它的編寫方式會引起尋求幫助購買合適滑雪板的人的共鳴。 重量級——它們是重量級的 search engine optimization 信號，也是包含關鍵字的最重要的位置。 與 Haitna 的團隊合作很容易，因為他們了解業務方面和行業方面。
以下步驟將為您的 search engine optimization 成功做好準備。 然後，您可以將重點轉向轉化，同時繼續更新和發布新內容。 幾天后，您發送了您的在線商店的優惠券代碼以及跑鞋的圖片。
超大的多媒體會減慢您的頁面速度，從而影響您的排名。 還要記住添加替代文字，因為這些額外的細節使您的網站更易於訪問，並有助於在 Google 圖片中排名。 當涉及到頁面搜索引擎優化時，內部鏈接經常被忽視。 然而，隨著您網站的發展，開發內部鏈接流程至關重要。 這是因為內部鏈接有助於爬蟲探索您的網站、發現新內容並了解不同頁面的上下文。

社交媒體市場營銷

這就是為什麼社交客戶服務對於希望提高受眾意識的品牌如此重要的原因——關於優質服務的消息傳播得很快。 使用內容日曆來計劃您的帖子並保持井井有條。 提前知道您要發布的內容將為您節省大量時間，並防止您過於頻繁地發布相同的內容。 這個數據點衡量的是視頻觀看量，但不同的平台對它有不同的要求。 例如，當用戶觀看視頻至少 three 秒時，Facebook 和 LinkedIn 會計算一次觀看。 從 TikTok 的流行到實時流媒體，視頻正在席捲互聯網，因此如果您打算在策略中使用它，請熟悉社交視頻參與度指標。
您給訪問者留下的印象越好，他們就越有可能在需要您的產品或服務時想到您的業務。 研究還表明，社交媒體的成交率比對外營銷高 100%。 當品牌在線互動時，關注您品牌帳戶的消費者通常會開始更完全地信任您的業務的可信度。 人們使用社交媒體平台與朋友、家人和社區保持聯繫。 既然人們已經在談論，為什麼不把你的品牌也加入進來呢？ 當需要您的產品或服務時，他們很有可能會向朋友提及您的品牌，從而總體上為您的企業提供其質量的社會證明。
我們的客戶和我們遠在天邊的朋友和家人一樣全球化幫助我們與親人保持聯繫的工具，幫助 1Password 與與我們互動的人保持互動。 當事情出現問題時，它會伸出援助之手，在問題解決時保持對話，並傳播關於我們正在做什麼以及人們可以來哪裡打招呼的好消息。 與其每天在盡可能多的平台上發布多次，不如專注於發布一致、高質量的帖子。 事實上，一些社交媒體網站可能會因過多低質量帖子而懲罰您的帳戶並將您標記為垃圾郵件。 此外，無論是誰處理您的社交媒體，無論是您還是您的隊友，發帖都可能會變得勢不可擋且有問題，這最終可能會損害您的策略，而不是幫助您。 量身定制的社交媒體營銷活動可立即覆蓋一系列目標受眾，顯然對任何企業都有利。
創建 Facebook 廣告活動時，您首先要選擇的是活動的目標。 隨著越來越多的工具湧入互聯網，所有這些工具的用戶都變得雜亂無章。 隨著有機覆蓋變得更加困難，企業必須付費才能發揮作用。 幾個月後，他們會收到大量的好友請求、評論、分享和“點贊”，這一切都是因為他們精彩的內容。

拆分測試，a

給 A/B 測試足夠的時間來產生有用的數據。 但是，如果您不小心，這種測試可能會很複雜。 您的專屬 VWO 代表將盡快與您聯繫，為該演示安排時間。 請分享您嘗試解決的用例、目標或需求。 用最簡單的術語來說，貝葉斯方法類似於我們在日常生活中處理事物的方式。 作為常客，您只會使用 GPS 跟踪器來跟踪它，並且只檢查跟踪器指向的區域。
現在您有了明確的目標，是時候提出假設了。 你的假設表達了你的目標以及為什麼你相信它會產生積極的影響。 您團隊的任何成員都應該能夠閱讀並理解您的目標。 一旦你掌握了信息，就該設定目標了。 現在您了解了各種類型的測試，是時候分享 A/B 測試的優點了。
至少一周，所以我們有一周中每一天的樣本。 但這真的取決於受眾規模、預算、我們正在測試的廣告數量。 您將能夠繼續監控您最糟糕的實驗，看看將來是否有任何變化。 獲得可靠數據後，暫停錶現不佳的廣告並保持最佳廣告投放。
糟糕的轉換是糟糕的拆分測試計劃的紅利。 一旦制定了可靠的計劃，您就可以放心，您的轉化率也會不斷提高。 優化轉化率的最有效方法，無論是 B2B 還是 B2C 登陸頁面。 例如，在醫學領域，研究人員可以通過使用受控實驗來測試特定藥物的功效。

促銷營銷策略

隨著互聯網和在線支付的快速發展，O2O 平台可以在廣泛的行業中輕鬆實施（He et al., 2016）。 例如，Foodpanda、GrabFood等知名第三方O2O平台在促進在線消費者與傳統零售商之間的交流方面發揮著主導作用。 第三方平台允許實體零售商通過其網站向終端消費者銷售產品，以換取每件商品的參與費。
通過瀏覽或購買行為對您的客戶進行細分，並在整個買家旅程中打造量身定制的體驗。 您可以設置日期範圍，以更好地了解客戶的忠誠度和對您商店的熟悉程度。 對於一個企業來說，每周有客戶回來可能表明忠誠度很高，而對於其他企業來說，這個數字可能是每六個月一次。 根據客戶對您商店的熟悉程度來調整您的促銷策略。 Oleksii Kovalenko 是一位擁有國際營銷學位的數字營銷專家。 他有 6 年幫助電子商務店主推廣業務的經驗。
讓新客戶在發現您的品牌方面邁出理想的第一步，同時為回頭客提供最新的和適合他們的最新信息。 如果客戶從未瀏覽或購買過您的網站，您可以為他們提供您網站的默認版本。 如果他們以前購物過，請考慮根據他們購物的類別、他們從您那裡購買的頻率或他們的忠誠度來定制他們的體驗。 讓客戶參與促銷活動為零售一線管理以及客戶關係管理提供了吸引註意力和興趣的機會。 免費商品，例如工具、電視或製造商生產的其他產品，也可用於誘使零售商向消費者銷售產品。

如何以聰明的方式進行關鍵詞研究

在上面的酒杯示例中，是否值得為每個關鍵字創建內容？ 為了找出答案，如果我們為每個關鍵字詞組附加一個搜索量，它會有所幫助。 最終，關鍵字研究可以幫助您準確了解要創建哪些內容以最好地幫助您實現業務目標並定位相關流量。 但是，關鍵字規劃器確實通過將關鍵字集中到較大的搜索量範圍桶中來限制搜索量數據。
“長尾關鍵詞”是五個或更多單詞的目標關鍵詞。 這些短語的月搜索量幾乎總是比短關鍵詞少。 谷歌搜索本身就是一種很好的檢查方式。 只需輸入您正在考慮的短語，然後不要按回車鍵。
我很想在下面的評論部分聽聽您對 web optimization 的體驗。 有關使用此工具的更多提示和說明，請查看有關使用關鍵字規劃器進行 search engine optimization 研究的 Semrush 資源。 您可以使用此信息來決定您應該關注哪些術語，哪些可能不需要太多關注。 通過平衡這些因素，您可以選擇最適合您的非營利組織的關鍵字。 記住要像搜索者一樣思考，並牢記他們搜索的意圖。 我自己使用 Ahrefs，但現在正在尋找其他工具。
使用來自 Google Search Console 的真實第一方數據是發現長尾洞察的好方法——您已經從中受益！ - 更精確的 search engine optimization 和關鍵字定位也許可以更好地利用它。 這就是 AlsoAsked 的用武之地。 使用與 Google 自動完成建議相同的數據，AnswerThePublic 可以為您輸入的短語生成數百個長尾關鍵字變體。
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