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Was ist SEO?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist die Praxis, gezielten Traffic aus den organischen Rankings einer Suchmaschine auf eine Website zu bekommen. Häufige Aufgaben im Zusammenhang mit SEO sind das Erstellen hochwertiger Inhalte, das Optimieren von Inhalten um bestimmte Schlüsselwörter und das Erstellen von Backlinks.
Mit anderen Worten:
Bei SEO geht es darum, das Ranking einer Website im organischen (nicht bezahlten) Bereich der Suchergebnisse zu verbessern.
Der Hauptvorteil des Rankings für ein bestimmtes Keyword besteht darin, dass Sie Monat für Monat "kostenlosen" Traffic auf Ihre Website erhalten.
Hier sind die Themen, die wir in diesem vollständigen SEO-Leitfaden behandeln werden:
So funktionieren Suchmaschinen So funktioniert SEO Organisch vs. Bezahlte Ergebnisse Warum ist SEO wichtig? Kunden und Schlüsselwörter SEO-freundlicher Inhalt Beispiele für qualitativ hochwertigen Inhalt On-Page-SEO-Grundlagen Einführung in technisches SEO Grundlagen des Linkaufbaus Suchabsicht Neue SEO-Trends
Wie Suchmaschinen funktionieren
Jetzt ist es an der Zeit zu lernen, wie Suchmaschinen wie Google tatsächlich funktionieren.
Wenn Sie in Google (oder einer anderen Suchmaschine) nach etwas suchen, arbeitet ein Algorithmus in Echtzeit, um Ihnen das zu liefern, was diese Suchmaschine als das "beste" Ergebnis betrachtet.
Insbesondere scannt Google seinen Index von "Hunderten von Milliarden" von Seiten, um eine Reihe von Ergebnissen zu finden, die Ihre Suche am besten beantworten.
Wie ermittelt Google das „beste“ Ergebnis?
Auch wenn Google das Innenleben seines Algorithmus nicht öffentlich macht, basierend auf eingereichten Patenten und Aussagen von Google, wissen wir, dass Websites und Webseiten basierend auf Folgendem geordnet werden:
Relevanz
Wenn Sie nach „Rezepte für Schokoladenkekse“ suchen, möchten Sie keine Webseiten über Lkw-Reifen sehen.
Aus diesem Grund sucht Google in erster Linie nach Seiten, die in engem Zusammenhang mit Ihrem Keyword stehen.
Allerdings rankt Google nicht einfach „die relevantesten Seiten ganz oben“. Denn für jeden Suchbegriff gibt es Tausende (oder sogar Millionen) relevanter Seiten.
Zum Beispiel liefert das Keyword „Keksrezepte“ 349 Millionen Ergebnisse bei Google:
Um die Ergebnisse in eine Reihenfolge zu bringen, in der die Besten nach oben sprudeln, verlassen sie sich auf drei weitere Elemente ihres Algorithmus:
Behörde
Autorität ist genau so, wie es sich anhört: Google bestimmt damit, ob der Inhalt korrekt und vertrauenswürdig ist.
Die Frage ist: Woher weiß Google, ob eine Seite maßgeblich ist?
Sie sehen sich die Anzahl anderer Seiten an, die auf diese Seite verlinken:
(Links von anderen Seiten werden als „Backlinks“ bezeichnet.)
Im Allgemeinen gilt: Je mehr Links eine Seite hat, desto höher wird sie ranken:
(Tatsächlich ist es die Fähigkeit von Google, die Autorität über Links zu messen, was es von Suchmaschinen wie Yahoo unterscheidet, die es vor ihm gab.)
Nützlichkeit
Inhalte können relevant und maßgeblich sein. Aber wenn es nicht nützlich ist, wird Google diesen Inhalt nicht an der Spitze der Suchergebnisse positionieren wollen.
Tatsächlich hat Google öffentlich erklärt, dass es einen Unterschied zwischen „Inhalten höherer Qualität“ und „nützlichen“ Inhalten gibt.
Angenommen, Sie suchen nach „Paleo-Diät“.
Das erste Ergebnis, auf das Sie klicken ("Ergebnis A"), wurde vom weltweit führenden Paleo-Experten verfasst. Und weil die Seite so viele hochwertige Inhalte enthält, haben viele Leute darauf verlinkt.
Der Inhalt ist jedoch völlig unorganisiert. Und es ist voller Jargon, den die meisten Leute nicht verstehen.
Vergleichen Sie dies mit einem anderen Ergebnis ("Ergebnis B").
Es wurde von jemandem geschrieben, der relativ neu in der Paleo-Diät ist. Und ihre Website hat nicht annähernd so viele Links, die darauf verweisen.
Ihr Inhalt ist jedoch in verschiedene Abschnitte unterteilt. Und es ist so geschrieben, dass es jeder verstehen kann:
Nun, diese Seite wird auf der "Nützlichkeitsskala" einen hohen Rang einnehmen. Obwohl Ergebnis B nicht so viel Vertrauen oder Autorität hat wie Ergebnis A, wird es bei Google dennoch gut abschneiden.
(Tatsächlich kann es sogar HÖHER rangieren als Ergebnis A.)
Google misst den Nutzen weitgehend anhand von „User Experience Signals“.
Mit anderen Worten: wie Nutzer mit den Suchergebnissen interagieren. Wenn Google sieht, dass den Leuten ein bestimmtes Suchergebnis wirklich gefällt, erhält es einen deutlichen Ranking-Boost:
Mein SEO-Tipp Nr. 1 für höhere Rankings
Erstellen Sie eine Website, die Menschen lieben! Suchmaschinen sind so konzipiert, dass sie verschiedene Signale im Web messen, damit sie Websites finden können, die den Menschen am besten gefallen. Spielen Sie ihnen direkt in die Hände, indem Sie diese Signale real und nicht künstlich machen.
Und jetzt ist es an der Zeit, diese Dinge mit einem Schritt-für-Schritt-SEO-Tutorial in die Praxis umzusetzen.
Wie SEO funktioniert
SEO funktioniert durch die Optimierung Ihrer Website für die Suchmaschine, für die Sie ranken möchten, egal ob Google, Bing, Amazon oder YouTube.
Insbesondere besteht Ihre Aufgabe darin sicherzustellen, dass eine Suchmaschine Ihre Website als das insgesamt beste Ergebnis für die Suche einer Person ansieht.
Wie sie das „beste“ Ergebnis ermitteln, basiert auf einem Algorithmus, der Autorität, Relevanz für diese Anfrage, Ladegeschwindigkeit und mehr berücksichtigt.
(Zum Beispiel hat Google über 200 Ranking-Faktoren in seinem Algorithmus.)
Wenn Leute an „Suchmaschinenoptimierung“ denken, denken sie in den meisten Fällen an „Google SEO“. Aus diesem Grund konzentrieren wir uns in diesem Leitfaden auf die Optimierung Ihrer Website für Google.
Bio vs. Bezahlte Ergebnisse
Suchmaschinen-Ergebnisseiten sind in zwei verschiedene Abschnitte unterteilt: organische und bezahlte Ergebnisse.
Organische Suchergebnisse
Organische Suchergebnisse (manchmal auch als „natürliche“ Ergebnisse bezeichnet) sind natürliche Ergebnisse, deren Rang zu 100 % auf der Grundlage der Leistung erfolgt.
Mit anderen Worten, es gibt keine Möglichkeit, Google oder andere Suchmaschinen zu bezahlen, um in den organischen Suchergebnissen höher zu ranken.
Suchmaschinen ordnen die organischen Suchergebnisse basierend auf Hunderten von verschiedenen Ranking-Faktoren. Aber im Allgemeinen werden organische Ergebnisse von Google als die relativsten, vertrauenswürdigsten und maßgeblichsten Websites oder Webseiten zu diesem Thema angesehen.
Ich habe später mehr Details darüber, wie Suchmaschinenalgorithmen funktionieren. Aber im Moment ist es wichtig zu beachten:
Wenn wir von „SEO“ sprechen, sprechen wir davon, Ihre Website in den organischen Suchergebnissen höher zu platzieren.
Bezahlte Ergebnisse
Bezahlte Suchergebnisse sind Anzeigen, die über oder unter den organischen Ergebnissen erscheinen.
Bezahlte Anzeigen sind völlig unabhängig von organischen Einträgen. Werbetreibende im Abschnitt für bezahlte Ergebnisse werden danach „eingeordnet“, wie viel sie bereit sind, für einen einzelnen Besucher aus einer bestimmten Gruppe von Suchergebnissen zu zahlen (bekannt als „Pay-per-Click-Werbung“).
Warum ist SEO wichtig?
Kurz gesagt: Die Suche ist eine GROSSE Traffic-Quelle.
Hier ist eine Aufschlüsselung, woher der meiste Website-Traffic stammt:
Wie Sie sehen können, stammen über 60 % des gesamten Traffics im Web von Suchmaschinen wie Google, Bing, Yahoo und YouTube. Alles in allem sorgt die Suche für 10x mehr Traffic als Social Media.
Lassen Sie uns die Bedeutung von SEO anhand eines Beispiels veranschaulichen…
Nehmen wir an, Sie leiten eine Firma für Partybedarf. Laut dem Google Keyword Planner suchen jeden Monat 110.000 Menschen nach „Partyzubehör“.
Wenn man bedenkt, dass das erste Ergebnis in Google etwa 20 % aller Klicks erhält, sind das 22.000 Besucher auf Ihrer Website jeden Monat, wenn Sie ganz oben erscheinen.
Aber lassen Sie uns das quantifizieren – wie viel sind diese Besucher wert?
Der durchschnittliche Werbetreibende für diesen Suchbegriff gibt etwa 1 Dollar pro Klick aus. Das bedeutet, dass der Web-Traffic von 22.000 Besuchern ungefähr 22.000 US-Dollar pro Monat wert ist.
Und das gilt nur für diesen Suchbegriff. Wenn Ihre Website SEO-freundlich ist, können Sie für Hunderte (und manchmal Tausende) verschiedener Schlüsselwörter ranken.
In anderen Branchen wie Immobilien oder Versicherungen ist der Wert des Suchmaschinenverkehrs deutlich höher.
Beispielsweise zahlen Werbetreibende über 45 US-Dollar pro Klick auf den Suchbegriff „Preisangebote für Autoversicherungen“.
Kunden und Schlüsselwörter
Bevor Sie anfangen, sich mit Title-Tags und HTML zu befassen, ist es wichtig, keinen wichtigen Schritt zu überspringen:
Kunden- und Keyword-Recherche.
Hier finden Sie heraus, wonach Ihre Kunden suchen … und die genauen Wörter und Ausdrücke, die sie für die Suche verwenden. Auf diese Weise können Sie Ihre Website für Dinge einstufen, nach denen Ihre Kunden täglich suchen.
Klingt gut? Hier ist genau, wie es geht.
Kundenforschung
Wenn Sie bereits ein Online-Geschäft betreiben, haben Sie wahrscheinlich eine gute Vorstellung davon, wie Ihr Zielkunde aussieht.
(Auch als „Kundenpersona“ bekannt.)
Hier ist ein Beispiel:
Diese Art der Kundenrecherche soll Ihnen nicht nur helfen, Produkte zu entwickeln, die die Leute wollen. Es ist auch ein super wichtiger Teil von SEO und Content Marketing.
Ich erkläre es…
Um mit SEO erfolgreich zu sein, müssen Sie Inhalte zu Themen erstellen, nach denen Ihre Kunden suchen.
Und Sie wissen, wer Ihr Kunde ist, es ist fast unmöglich zu verstehen, nach was für Dingen er sucht (dazu später mehr).
Der beste Weg, um tief in Ihren Zielkunden einzudringen? Das „Make My Persona“-Tool von HubSpot.
Dieses raffinierte kostenlose Tool hilft Ihnen, Schritt für Schritt eine Kundenpersönlichkeit zu erstellen. Am Ende des Prozesses haben Sie einen detaillierten Avatar, auf den Sie immer wieder zurückgreifen können.
Nett!
Schlüsselwörter finden
Jetzt, da Sie einen persönlichen Kunden haben, ist es Zeit für den nächsten Schritt: die Keyword-Recherche.
Hier können Sie die genauen Wörter und Ausdrücke (Suchanfragen) aufschlüsseln, die Kunden in das Suchfeld eingeben.
Im Allgemeinen fallen Keywords in zwei Hauptgruppen: Keywords, die verwendet werden, um zu finden, was Sie verkaufen (Produkt-Keywords).
Sie haben auch Keywords, die Ihre Zielgruppe verwendet, wenn sie nicht speziell nach dem suchen, was Sie verkaufen (Informations-Keywords).
Wie wäre es mit einem Beispiel?
Angenommen, Sie betreiben eine E-Commerce-Website, die Tennisschuhe verkauft.
Ihr Eimer mit Produkt-Keywords wäre Dinge wie:
- Tennisschuhe versandkostenfrei - Nike Tennisschuhe - Tennisschuhe für Plattfüße
Auf der anderen Seite sind Informations-Keywords Dinge, an denen Ihre Zielgruppe interessiert ist, wenn sie nicht unbedingt nach Schuhen suchen:
- Tutorial zum zweiten Aufschlag - Wie man unerzwungene Fehler stoppt - Richtige Rückhandform - Wie man einen Topspin-Aufschlag trifft
Und um mit SEO erfolgreich zu sein, möchten Sie die Seiten Ihrer Website um beide Arten von Schlüsselwörtern herum optimieren.
Auf diese Weise erscheinen Sie in den Suchmaschinenergebnissen, wenn Ihr Kunde nach Ihrem Produkt sucht.
Und für Schlüsselwörter, die Ihre Kunden verwenden, wenn sie NICHT nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen, werden Sie auch für diese angezeigt.
Tipps zur Keyword-Recherche
Hier sind ein paar Tipps, die Ihnen bei der Suche nach Schlüsselwörtern helfen.
Verwenden Sie zunächst Google Autocomplete.
Diese Funktion ist Ihnen wahrscheinlich schon aufgefallen.
Immer wenn Sie anfangen, etwas in Google einzugeben, erhalten Sie eine Reihe von Suchvorschlägen:
Ich empfehle, Keyword-Ideen in Google einzugeben und alle Vorschläge zu notieren, die auftauchen.
Geben Sie zweitens Wörter und Sätze in Answer The Public ein.
Dieses kostenlose Tool ist GROSSARTIG, um informative Keywords zu finden.
Wenn Sie zum Beispiel einen Blog über die Paleo-Diät betreiben, würden Sie „Paläo-Diät“ in ATP eingeben:
Und es wird Fragen hervorbringen, die die Leute zu diesem Thema stellen.
Zum Beispiel war eine Frage, die ich gefunden habe, "erhöht die Paleo-Diät den Cholesterinspiegel?".
Diese Frage ist ein großartiges Thema für einen Blogbeitrag oder ein Video.
Verwenden Sie als nächstes ein Keyword-Recherche-Tool.
Mit Keyword-Tools können Sie herausfinden, wie viele Personen nach jedem Keyword suchen und wie schwierig es sein wird, für diesen Begriff auf der ersten Seite von Google zu ranken.
Mit anderen Worten, sie können Ihnen helfen, die besten Keywords aus Ihrer Liste auszuwählen. Es gibt eine Million und ein Keyword-Recherche-Tool da draußen.
Hier sind ein paar, die ich zum Auschecken empfehle:
SEMRush KeywordTool.io Keywords Everywhere Extension Moz Keyword Explorer Seed Keywords
Aber das beste rundum kostenlose Keyword-Tool ist der Keyword-Planer von Google.
Obwohl der Keyword-Planer entwickelt wurde, um Menschen mit Google Ads-Kampagnen zu helfen, kann er Ihnen dennoch dabei helfen, Keywords für SEO zu finden.
Alles, was Sie tun müssen, ist, ein Produktschlüsselwort oder ein Informationsschlüsselwort einzugeben.
Sie erhalten dann Daten zu genau dieser Phrase (wie durchschnittliche monatliche Suchanfragen) … und eine Liste verwandter Keywords.
Sie können die durchschnittlichen monatlichen Suchanfragen verwenden, die Sie im GKP erhalten, um herauszufinden, welche Keywords viele Suchanfragen erhalten … und welche Keywords nicht sehr oft gesucht werden.
Wenn SEO neu für Sie ist, sollten Sie sich schließlich auf Long-Tail-Keywords konzentrieren.
Weil Long-Tail-Phrasen weniger wettbewerbsfähig sind.
Sobald Sie sich mit SEO vertraut gemacht haben, können Sie damit beginnen, auf wettbewerbsfähigere Keywords abzuzielen. Aber wenn Sie gerade erst anfangen, halten Sie sich an langfristige Bedingungen.
Als ich zum Beispiel meinen Blog startete, waren fast 100 % der von mir veröffentlichten Inhalte darauf ausgelegt, für Long-Tail-, Informations-Keywords wie „Wie man qualitativ hochwertige Backlinks erhält“ zu ranken:
Als die Autorität meiner Website zunahm, suchte ich nach kürzeren Phrasen, die wettbewerbsfähiger waren, wie "Backlinks":
Wenn Sie den genauen Prozess sehen möchten, den ich verwende, um Keywords zu finden, empfehle ich Ihnen, sich ein paar Minuten Zeit zu nehmen, um sich dieses kurze Video anzusehen:
SEO-freundlicher Inhalt
Es ist kein Geheimnis, dass SEO und Content eng miteinander verknüpft sind.
Im Allgemeinen gilt: Je besser der Inhalt, den Sie dort veröffentlichen, desto höher werden Sie eingestuft. So einfach ist das (offensichtlich) nicht. Aber es ist eine gute Faustregel, die Sie befolgen sollten, wenn Sie Inhalte für SEO schreiben.
Hier finden Sie weitere Details zur Erstellung von SEO-freundlichen Inhalten.
Erstellen von Inhalten für Produkt- und Serviceseiten
Inhalte für Produkt- und Serviceseiten sollten dennoch hochwertig sein. Das heißt aber nicht, dass Sie möchten, dass sich Ihre Produktseiten wie Blogbeiträge lesen.
Tatsächlich sollte das Hauptziel Ihrer Produktseiten darin bestehen, Browser in Leads und Kunden umzuwandeln. Aus diesem Grund möchten Sie, dass sich Ihre Produktseiten auf die Funktionen und Vorteile Ihres Produkts konzentrieren.
Schauen Sie sich zum Beispiel die Homepage von Baremetics an.
Obwohl dies kein Blogbeitrag oder Artikel ist, handelt es sich in vielerlei Hinsicht dennoch um hochwertigen Inhalt. Wie Sie sehen können, skizziert die gut gestaltete Seite die wichtigsten Produktmerkmale.
Jemand, der also nach einem Produktschlüsselwort wie „Umsatzprognosesoftware“ sucht, würde von dieser Seite viel Wert erhalten … obwohl das Hauptziel der Seite darin besteht, Sie dazu zu bringen, sich für eine Testversion anzumelden.
Endeffekt? Gestalten Sie den Inhalt Ihrer Produktseite so hilfreich wie möglich. Aber vergessen Sie nicht, dass Conversions Ihr wichtigstes Ziel sein sollten.
Erstellen hochwertiger Blog-Inhalte
Wenn die meisten Leute Dinge sagen wie „Inhalt ist König“, meinen sie die Art von wahnsinnig nützlichem Inhalt, der in Blogs veröffentlicht wird.
(Mit anderen Worten: keine Inhalte, die Sie auf den meisten Produkt- und Serviceseiten finden würden.)
Und es besteht kein Zweifel, dass die Erstellung großartiger Inhalte dazu beitragen kann, Ihre Google-Rankings zu verbessern.
Tatsächlich fand HubSpot heraus, dass Unternehmen, die regelmäßig Inhalte veröffentlichen, 350 % mehr Traffic erzielen als Unternehmen, die nicht so viel Aufwand in ihr Content-Marketing stecken.
Ich bin der lebende Beweis dafür, dass dieser Ansatz funktioniert.
Dank der Verpflichtung, qualitativ hochwertige Inhalte zu veröffentlichen, erhält meine Website jeden Monat 553.682 Suchmaschinenbesucher:
Und ich würde NAHEZU so viel Traffic bekommen, wenn ich einfach ein paar Produktseiten aufschlagen und hoffen würde, dass Google sie rankt. So funktioniert SEO im Jahr 2021 nicht.
Um heute mit der Suchmaschinenoptimierung erfolgreich zu sein, muss Ihre Website ERSTAUNLICHES auf einer konsistenten Basis veröffentlichen. Alles andere wird es einfach nicht schneiden.
Tatsächlich zeigen die neuesten Statistiken von WordPress, dass jeden Monat 70 Millionen Blog-Posts erscheinen:
Und das ist nur WordPress. Die Leute veröffentlichen auch Millionen von Beiträgen auf Medium, Shopify und anderen Plattformen.
Endeffekt? Damit Ihre Inhalte im Jahr 2021 hervorstechen (und einen Rang einnehmen), müssen sie außergewöhnlich sein. Andernfalls wird es von den Millionen von Posts begraben, die jeden Tag veröffentlicht werden.
Beispiele für hochwertige Inhalte
Jetzt möchte ich ein paar Beispiele für die Art von qualitativ hochwertigen Inhalten nennen, die 2021 wirklich gut funktionieren.
Vollständige Listen
Vollständige Listen sind der Ort, an dem Sie eine umfassende Liste mit Tipps, Gegenständen, Techniken, Rezepten … oder so ziemlich allem, was Ihnen einfällt, zusammenstellen.
Diese sind wertvoll, weil Sie Artikel aus vielen verschiedenen Quellen kuratieren. Anstatt also einen Beitrag mit 20 Tipps und einen weiteren Beitrag mit 15 Tipps lesen zu müssen, bietet Ihr Inhalt den Menschen auf einer einzigen Seite alles, was sie brauchen.
Zum Beispiel habe ich vor einiger Zeit diese Liste mit über 170 Linkbuilding-Strategien in meinem Blog veröffentlicht:
Dank meiner vollständigen Liste haben Sie jetzt alles rund um den Linkaufbau aus einer Hand.
Und weil meine Inhalte so viel Wert bieten, haben 935 verschiedene Websites darauf verlinkt.
Dieser Beitrag bringt auch jeden Monat über 4.500 gezielte Besucher auf meine Website.
Ziemlich cool.
Schritt-für-Schritt-Anleitungen
Ausführliche Schritt-für-Schritt-Anleitungen sind so alt wie das Internet selbst. Und sie können immer noch GROSSARTIG arbeiten.
Zum Beispiel hat sich dieser SEO-Strategieleitfaden in meinem Blog wirklich gut bewährt.
Ich habe darauf geachtet, bei jedem Schritt in die Super-Duper-Tiefe zu gehen.
Auf diese Weise hob sich mein Inhalt von den meisten anderen SEO-Strategie-Beiträgen ab, die wichtige Details ausließen.
Also ja, Sie möchten, dass jeder Schritt SUPER detailliert ist. Auf diese Weise heben sich Ihre Inhalte von den anderen bereits erhältlichen Schritt-für-Schritt-Anleitungen ab.
Diese einzelne Seite generiert jeden Monat 2.771 organische Suchbesucher:
Inhalt mit Daten
BuzzSumo hat 100 Millionen Posts im Rahmen ihres „Content Trends Report“ überprüft.
Sie stellten fest, dass es schwieriger denn je ist, Menschen dazu zu bringen, Inhalte zu teilen und zu verlinken. warum? Die Menge an Inhalten, die seit 2015 herausgekommen sind, ist explodiert, was es schwieriger macht, sich abzuheben.
Positiver ist, dass sie feststellten, dass "autoritative Forschungs- und Referenzinhalte weiterhin Links gewinnen. ".
Mit anderen Worten: Content mit Daten funktioniert immer noch sehr gut. Das ist mir bei den Inhalten meines Blogs aufgefallen.
2016 habe ich zum Beispiel diese beiden Blogbeiträge veröffentlicht:
Eines war eine Fallstudie:
Das andere war ein Stück Originalforschung voller Daten:
Was hat deiner Meinung nach besser abgeschnitten?
Bis heute hat meine Fallstudie 603 Links:
Aber mein datengesteuerter Leitfaden hat 22,5.000 Links:
Das ist die gute Nachricht. Die schlechte Nachricht ist, dass die Erstellung dieser Art von datengesteuerten Inhalten wirklich schwierig sein kann.
Aber wenn Sie der Herausforderung gewachsen sind, zeigt Ihnen dieser Artikel, wie Sie mit originellen Forschungsinhalten beginnen können.
Vollständige Anleitungen
Vollständige Leitfäden ähneln den zuvor besprochenen vollständigen Listen.
Der große Unterschied besteht darin, dass Sie mit einem vollständigen Leitfaden nicht unbedingt eine riesige Liste von Tipps oder Beispielen skizzieren. Stattdessen decken Sie jeden Winkel ab, den es zu einem bestimmten Thema gibt.
Ja, Sie möchten immer noch umsetzbare Strategien behandeln. Aber das Hauptziel ist es, jemandem auf einer einzigen Seite alles zu geben, was er über ein Thema wissen muss.
Zum Beispiel:
Ich habe meine vollständige Liste der Linkbuilding-Strategien bereits erwähnt.
Für jemanden, der nach einer riesigen Liste umsetzbarer Techniken sucht, ist dies ein großartiger Inhalt. Aber was ist mit jemandem, der verstehen möchte, was Linkbuilding ist? Oder warum der Aufbau von Backlinks für SEO wichtig ist?
Mein Listenbeitrag würde ihnen nicht helfen.
Aus diesem Grund habe ich auch eine gründliche Anleitung zum Linkaufbau erstellt.
Ja, dieser Leitfaden enthält einige Strategien. Aber der Fokus liegt darauf, Menschen dabei zu helfen, das Thema „Linkbuilding“ vollständig zu verstehen.
Profi-Tipp: Behandeln Sie neue Trendthemen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihr Guide auffällt.
Zum Beispiel erschien dieser Leitfaden zur ketogenen Ernährung im Jahr 2013… gerade als die Keto-Bewegung an Fahrt gewann.
Da dieser Leitfaden einer der ersten seiner Art war, haben Hunderte von Bloggern im Paleo-Bereich darauf verlinkt und ihn in den sozialen Medien geteilt.
Visueller Inhalt
Eine Branchenstudie ergab, dass eine Form von visuellen Inhalten (Infografiken) ein ideales Inhaltsformat zum Erhalten von Links ist.
Infografiken sind natürlich nicht die einzige Möglichkeit, visuelle Inhalte zu erstellen. Es gibt Videos, Flussdiagramme, Screenshots und mehr. Sie haben sogar Kombinationen verschiedener Arten von visuellen Inhalten, wie "Instructographics".
Wenn Sie bereit sind, loszulegen, empfehle ich Ihnen, diese Liste mit Ideen und Beispielen für visuelle Inhalte zu lesen.
OnPage-SEO-Grundlagen
On-Page-SEO stellt sicher, dass Google Ihre Webseiten finden kann, damit sie in den Suchergebnissen angezeigt werden können. Dazu gehören auch relevante, detaillierte und nützliche Inhalte zu den Suchbegriffen, für die Sie angezeigt werden möchten.
Insbesondere scannt Google Ihre Seite nach bestimmten Wörtern und Phrasen.
Und wenn es immer wieder denselben Begriff sieht, sagt Google: „Auf dieser Seite muss es um dieses Keyword gehen!“.
Deshalb ist es wichtig, Ihr Ziel-Keyword auf Ihrer Seite zu verwenden … ohne es zu übertreiben.
(Dazu später mehr.)
Lassen Sie uns zunächst behandeln, wie Sie die On-Page-SEO Ihrer Website optimieren können.
Yoast installieren
Wenn Ihre Website auf WordPress läuft, empfehle ich dringend die Verwendung des Yoast SEO-Plugins.
Nein, Yoast ist kein magischer Button, der Ihre Website automatisch optimiert.
Aber Yoast macht es einfach, den Titel und das Beschreibungs-Tag Ihrer Seite einzurichten.
Es hat auch eine Menge anderer Funktionen, mit denen Sie Ihre Website als Ganzes optimieren können.
Wenn Ihre Website auf einer anderen Plattform (wie Shopify oder Wix) läuft, sind sie mit den SEO-Funktionen von Yoast gebündelt.
Verwenden Sie Ihr Schlüsselwort in Ihrem Titel-Tag
Die Regel Nr. 1 der Onpage-SEO lautet:
Verwenden Sie Ihr Schlüsselwort in Ihrem Titel-Tag.
Warum ist das wichtig?
Nun, wenn es um die Onpage-Optimierung geht, ist Ihr Titel-Tag der wichtigste Teil Ihrer Seite.
Denken Sie so darüber nach:
Ihr Titel-Tag fasst zusammen, worum es auf Ihrer Seite geht. Und wenn Sie Ihr Schlüsselwort in Ihrem Titel-Tag verwenden, teilt es Google mit, dass es auf Ihrer Seite um dieses Schlüsselwort geht.
Zum Beispiel habe ich vor einiger Zeit diese Liste mit 17 SEO-Tipps veröffentlicht.
Und mein Ziel-Keyword für diese Seite ist: „SEO-Tipps“.
Aus diesem Grund habe ich darauf geachtet, genau dieses Schlüsselwort in meinen Titel-Tag aufzunehmen:
Optimieren Sie Ihre Meta-Beschreibung für Klicks
Ihre Meta-Beschreibung ist nicht annähernd so wichtig wie Ihr Titel-Tag.
Tatsächlich hat Google gesagt, dass sie Ihrer Beschreibung (oder Meta-Schlüsselwörtern) nicht viel Aufmerksamkeit schenken.
Warum sollten Sie sich also die Mühe machen, eine Beschreibung zu erstellen?
Weil die Leute Ihre Beschreibung verwenden, um herauszufinden, ob sie auf Ihr Ergebnis klicken sollen oder nicht.
Schauen Sie sich zum Beispiel diese Beschreibung von einer wichtigen Seite meiner Website an:
Sehen Sie, wie ich meine Inhalte wirklich verkaufe? Diese verlockende Beschreibung "stiehlt" Klicks von den Websites, die über mir ranken. Was (offensichtlich) mehr Traffic auf meine Seite bringt.
Profi-Tipp: Verwenden Sie Ihr Hauptschlüsselwort in Ihrer Beschreibung. page speed plugin wordpress sucht, wird Google Ihr Keyword fett darstellen … was dazu beiträgt, dass Ihre Website in den SERPs noch besser hervorsticht.
Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihren Inhalten
Als Nächstes möchten Sie Ihr Keyword einige Male auf Ihrer Seite einfügen.
Auf diese Weise kann Google sicher sein, dass es auf Ihrer Seite wirklich um dieses Thema geht.
Zum Beispiel können Sie bei dem zuvor erwähnten Post mit SEO-Tipps sehen, dass ich dieses Keyword in den ersten 150 Wörtern aufführe:
Ich habe dieses Schlüsselwort auch ein paar Mal im gesamten Inhalt verteilt.
Insgesamt habe ich mein Hauptkeyword 6 Mal in meinen Inhalten verwendet. Und wenn man bedenkt, dass mein Inhalt über 3.000 Wörter umfasst, ist das keine sehr hohe Keyword-Dichte. Aber es reicht für Google aus, um zu verstehen, worum es in meinen Inhalten geht.
Eine Sache, die Sie beachten sollten, ist, dass Sie es nicht übertreiben und Ihr Keyword 100x auf jeder Seite verwenden möchten. Das ist eine Black-Hat-SEO-Strategie namens „Keyword Stuffing“, die dazu führen kann, dass Ihre Website bestraft wird.
Endeffekt? Fügen Sie Ihr Hauptschlüsselwort ein paar Mal auf Ihrer Seite ein. Es ist keine große Sache, wenn Sie diesen Betrag ein wenig über- oder unterschreiten. Aber wenn Sie absichtlich Keywords in Ihre Inhalte einbauen, schaden Sie tatsächlich mehr, als dass Sie nützen.
Verwenden Sie Synonyme und Variationen
Stellen Sie sicher, dass Sie in Ihrem gesamten Inhalt Synonyme und Variationen Ihres Ziel-Keywords verwenden.
Dies kann Ihrer einzelnen Seite für Dutzende verschiedener Schlüsselwörter helfen.
Schauen Sie sich zum Beispiel diesen Beitrag von meiner Website an.
Da ich mein Keyword in meinen Titel-Tag und in meinen gesamten Inhalt einfüge, ist es keine Überraschung, dass ich für diesen Begriff unter den Top 3 rangiere:
Aber ich füge auch viele Variationen meines Schlüsselworts hinzu… zusammen mit den sogenannten „LSI-Schlüsselwörtern“.
(LSI-Keywords sind im Grunde Begriffe, die eng mit meinem Hauptkeyword verwandt sind.)
Zum Beispiel füge ich LSI-Schlüsselwörter wie „Outreach-Tools“ und „Backlink-Analyse“ in den Beitrag ein.
Wie wäre es mit einem anderen Beispiel?
Angenommen, Sie haben gerade einen Artikel veröffentlicht, der auf das Schlüsselwort „Tipps zum digitalen Marketing“ optimiert ist.
Nun, Sie möchten Variationen dieses Begriffs in Ihren Inhalten verwenden, wie zum Beispiel:
- Internet-Marketing-Tipps - Blogging-Tipps - Marketing-Tipps für Anfänger
Profi-Tipp: Finden Sie Variationen Ihres Keywords in Google und Bing Suggest. Geben Sie einfach Ihr Stichwort in die Suchleiste ein und sehen Sie sich die Vorschläge an.
Sehen Sie irgendwelche, die für Ihre Inhalte sinnvoll sind? Verwenden Sie sie!
Bilder optimieren
Im Gegensatz zu einem textbasierten Artikel haben Suchmaschinen Schwierigkeiten zu verstehen, was sich in einem Bild befindet.
Sie verlassen sich also auf den Dateinamen, den Alt-Text und den Titel Ihres Bildes, um herauszufinden, was ein Bild tatsächlich ist.
Und wenn Sie eine Website mit vielen Bildern betreiben, ist Bild-SEO SUPER wichtig. Andernfalls wird es Google schwer fallen zu verstehen, was sich auf Ihrer Seite befindet.
So optimieren Sie Ihre Bilder:
Geben Sie Ihrem Bild zunächst einen aussagekräftigen Dateinamen. Sehen Sie sich zum Beispiel diesen Screenshot der Anzahl der Kommentare an, die einer unserer Guides erhalten hat.
Wir haben den Dateinamen: mobile-seo-guide-comments.png verwendet.
Einfach.
Verwenden Sie als Nächstes einen alternativen Bildtext, der Ihr Bild beschreibt.
Geben Sie Ihrem Bild abschließend einen Titel. Ich würde diesen Schritt nicht so viel schwitzen. Ich kopiere einfach meinen Alt-Text und füge ihn hier ein.
Benutzererfahrung
Sie können eine Webseite haben, die PERFEKT für SEO optimiert ist.
Aber wenn es so aussieht?
Es wird nicht sehr lange ranken.
Obwohl die Benutzererfahrung subjektiv ist (was es für große Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo schwierig macht, sie zu messen), wirkt sie sich indirekt auf Ihre SEO aus.
Wenn Ihre Website schwer zu verwenden ist, werden die Leute sie schließlich nicht teilen. Und ohne Links und Shares sind Ihre Chancen auf ein Ranking bei Google so gut wie null.
Wenn Sie mehr über UX erfahren möchten, ist dieser Leitfaden ein guter Ausgangspunkt.
inhaltliche Qualität
Sie haben wahrscheinlich schon gehört, dass „hochwertige Inhalte“ wichtig sind.
Und es ist.
Die Sache ist jedoch, wie ich bereits erwähnt habe, hochwertiger Inhalt ist nicht genug.
Damit Ihre Inhalte im Jahr 2021 ranken, müssen sie einfach ERSTAUNLICH sein.
Es muss auch die Bedürfnisse der Personen erfüllen, die nach Ihrem Ziel-Keyword suchen.
Schauen Sie sich zum Beispiel diese Schritt-für-Schritt-SEO-Audit-Checkliste in meinem Blog an.
Es enthält super detaillierte Schritte:
Dutzende von hochauflösenden Screenshots:
Und im Allgemeinen ist es genau das, was jemand lesen möchte, der nach „SEO-Audit“ sucht.
In diesem Abschnitt habe ich die meisten Grundlagen der On-Page-SEO behandelt. Aber wenn Sie das Gefühl haben, die Grundlagen im Griff zu haben und fortgeschrittener werden möchten, sehen Sie sich dieses Video-On-Page-SEO-Tutorial an:
Einführung in technisches SEO
Technisches SEO ist ein RIESIGES Thema.
Das Hauptziel der technischen SEO besteht darin, sicherzustellen, dass Suchmaschinen alle Seiten Ihrer Website leicht finden, crawlen und indizieren können.
Aber in den letzten Jahren hat sich technisches SEO um Themen wie Website-Ladegeschwindigkeit, mobile Optimierung und mehr erweitert.
Um ehrlich zu sein, müssen sich die meisten Websitebesitzer nicht so viele Gedanken über technisches SEO machen.
(Vor allem, wenn Ihre Website in WordPress läuft.)
Aber das bedeutet nicht, dass Sie technisches SEO ganz ignorieren sollten. Eine falsche Bewegung und Ihre gesamte Website könnte deindexiert werden.
Hier ist ein Überblick darüber, wie Sie Ihr technisches SEO in Ordnung bringen (keine Programmierkenntnisse erforderlich).
Verifizieren Sie Ihre Website mit der Google Search Console
Von der Indexierung bis zum Ranking ist die Google Search Console ein Dashboard für den Zustand und die Leistung Ihrer Website in Google.
(Fun Fact: Bing hat eine eigene Version dieses Tools namens Bing Webmaster Tools.)
Um die Search Console verwenden zu können, müssen Sie bestätigen, dass Sie der Eigentümer Ihrer Website sind (Google nennt Websites „Domain-Eigenschaften“).
Wenn Sie dies tun, erhalten Sie Zugriff auf ein großartiges Tool, das Ihnen anzeigt, wie viele Personen Ihre Website in den Google-Suchergebnissen sehen und darauf klicken:
Aber das kratzt nur an der Oberfläche.
Das GSC ist vollgepackt mit hilfreichen Funktionen, mit denen Sie Ihre Sitemap direkt an Google senden, sehen können, wie viele Seiten indexiert sind, und vieles mehr.
Verwenden Sie eine SEO-freundliche URL-Struktur
Die meisten Leute denken nicht viel über ihre URLs nach.
Und es führt zu seltsam aussehenden URLs wie dieser:
Wie sich herausstellt, sind URLs (genau wie Ihr Domainname) ein wichtiger Bestandteil der SEO Ihrer Website.
Achten Sie bei URLs auf Folgendes:
- Ihre URL-Struktur ist konsistent. Auf diese Weise weiß Google, in welche Kategorie Ihre Seiten fallen. Wenn Sie beispielsweise eine Kategorie-URL wie website.com/coffee haben, stellen Sie sicher, dass alle Kaffee-bezogenen Seiten in diese Kategorie fallen: website.com/coffee/french-press. Wenn Sie keine Kategorieseiten verwenden, können Sie alle Ihre URLs nur website.com/Seitenname haben. - Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihren URLs. Keine Notwendigkeit, Sachen zu verschlüsseln. Stellen Sie einfach sicher, dass Ihr Ziel-Keyword einmal in Ihrer URL auftaucht. Beispiel: website.com/ihr-keyword. - Vermeiden Sie Müll. Kürzere URLs neigen dazu, bei Google am besten zu ranken.
Die Frage ist:
Sollten Sie zurückgehen und Ihre bestehenden URLs ändern?
Es liegt offensichtlich an Ihnen. Aber ich empfehle normalerweise, dass die Leute ihre URLs beibehalten … auch wenn sie nicht ideal sind. Konzentrieren Sie sich stattdessen einfach darauf, SEO-freundliche URLs für zukünftige Seiten zu erstellen, die Sie veröffentlichen.
Wenn Sie sich jedoch entscheiden, alte URLs zu optimieren, stellen Sie sicher, dass die alten Seiten per 301 auf die neuen URLs umgeleitet werden. Und wenn diese neue Struktur zu mehreren Seiten mit ähnlichen Inhalten führt, implementieren Sie kanonische URLs.
PageSpeed messen und optimieren
Eine langsam ladende Website ist nicht nur für Benutzer ärgerlich. Es kann auch Ihrem SEO schaden.
2018 kündigte Google ein neues „Speed Update“ an.
Wie der Name schon sagt, begann dieses Update damit, Webseiten zu bestrafen, die auf Mobilgeräten langsam geladen werden.
Glücklicherweise lässt Google Sie nicht erraten, ob Ihre Website langsam ist oder nicht.
Sie können Ihre Seitengeschwindigkeit mit dem Tool PageSpeed Insights von Google überprüfen.
Es gibt Ihrer Seite nicht nur eine Geschwindigkeitsbewertung von 0-100…
…aber eine lange Liste mit Dingen, die Sie tun können, um die Dinge zu beschleunigen.
Wie Sie sehen, habe ich einiges zu tun.
(Hinweis: Abhängig von den Vorschlägen, die Sie erhalten, können Sie möglicherweise die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website mit einer Reihe von WordPress-Plugins verbessern. Wenn nicht, benötigen Sie möglicherweise einen Entwickler, um den HTML-Code Ihrer Website zu optimieren.)
HTTPS einrichten
Google gibt in den Suchergebnissen für Websites, die mit HTTPS sicher sind, einen leichten Vorteil.
Tatsächlich sind laut Mozcast 98,5 % der Ergebnisse der ersten Seite mit HTTPS-Verschlüsselung gesichert.
Und Google Chrome zeigt eine große Warnung an, wenn Sie eine Website besuchen, die nicht sicher ist.
Wenn Ihre Website also nicht sicher ist, empfehle ich, dies so schnell wie möglich einzurichten.
Das einzige Problem bei der Umstellung auf HTTPS ist, dass Ihre Seiten plötzlich andere URLs haben. Daher ist es WIRKLICH wichtig, dass Ihre Seiten alle auf dieselbe URL umleiten.
Wenn Sie bei diesem Prozess Hilfe benötigen, empfehle ich Ihnen, sich diese Checkliste anzusehen.
Eine Frage, die mir viele Leute stellen, lautet: „Wird der Wechsel zu HTTPS mein Google-Ranking verbessern?“.
Meine Antwort: „Vielleicht“.
Ich glaube nicht, dass HTTPS ein superwichtiger Rankingfaktor ist. Tatsächlich hat Google HTTPS als „Tiebreaker“ bezeichnet.
Wenn Sie also auf Platz 8 rangieren, könnte der Wechsel zu HTTPS Sie auf Platz 7 bringen.
Beispielsweise haben wir Ende September 2017 die gesamte Backlink-Website auf HTTPS umgestellt.
Und unser organischer Traffic im nächsten Monat war im Vergleich zu vor der Umstellung ziemlich gleich:
Site-Architektur und interne Verlinkung
Wenn Ihre Website brandneu ist und nur 5 Seiten hat, spielt die Website-Architektur keine so große Rolle.
Aber wenn Ihre Website auf Hunderte oder sogar Tausende von Seiten anwächst, kann die Einrichtung Ihrer Website-Architektur einen großen Unterschied machen.
Zunächst möchten Sie eine organisierte Struktur (auch als "Hierarchie" bezeichnet) erstellen, die Ihre Seiten in Kategorien organisiert.
Dann möchten Sie punktinterne Links zu Seiten mit hoher Priorität auf Ihrer Website verwenden.
Das wars so ziemlich. Die einzigen anderen Dinge, die Sie beachten sollten, sind, dass Ihre internen Links einen schlüsselwortreichen Ankertext enthalten sollen.
Wenn Sie also auf eine Seite Ihrer Website über Cold Brew Coffee verlinken, verwenden Sie keinen Ankertext wie „hier klicken“. Stellen Sie stattdessen sicher, dass Ihr Ankertext ein Schlüsselwort enthält, wie z. B. „dieser Leitfaden für kaltgebrühten Kaffee“.
Für Mobilgeräte optimieren
Mobile Optimierung hat sich von „nice to have“ zu „ein absolutes Muss“ entwickelt.
Das liegt daran, dass der Algorithmus von Google jetzt Mobile-First ist. Das bedeutet, dass die mobile Version Ihrer Website die „Haupt“-Version ist, die Google sieht.
Wenn Ihre Website also schnell auf dem Desktop geladen wird, aber langsam auf Mobilgeräten, wird Google Ihre Website als langsam einstufen.
Wenn Sie Ihre Website in der Search Console bestätigt haben, können Sie sehen, ob Ihre Website Probleme mit der mobilen Nutzbarkeit aufweist oder nicht.
Falls nicht, können Sie das Tool „Mobile-Friendly Test“ von Google verwenden.
Und wenn Sie feststellen, dass Ihre Website nicht für Mobilgeräte geeignet ist, ist dies ein Problem, das ganz oben auf Ihrer Prioritätenliste stehen sollte.
Profi-Tipp: Stellen Sie sicher, dass Sie keine „Interstitial Popups“ für Besucher der mobilen Suche verwenden. Google hat gesagt, dass die Verwendung dieser Art von Popups Ihre Platzierungen negativ beeinflussen kann.
Ergebnisse in Google Analytics verfolgen
Woher wissen Sie, ob all der Aufwand, den Sie in SEO stecken, tatsächlich funktioniert?
Ob Sie es glauben oder nicht, aber Sie können diese Frage weitgehend mit einem einzigen Tool beantworten: Google Analytics.
So kann Google Analytics dazu beitragen, dass Ihre SEO-Kampagnen reibungslos verlaufen:
- Sie können Änderungen im organischen Verkehr im Laufe der Zeit leicht verfolgen (und visualisieren). Wenn Sie ein Diagramm wie dieses sehen, sind Sie wahrscheinlich auf dem richtigen Weg.
- Sie können feststellen, welche Seiten den meisten Traffic von Suchmaschinen bringen. Auf diese Weise können Sie das, was funktioniert, verdoppeln. - Google Analytics macht es einfach zu verfolgen, wie Website-Besucher mit Ihrer Website interagieren. Metriken wie Absprungrate und Seitenaufrufe helfen Ihnen zu verstehen, ob Ihre Inhalte den Anforderungen der Google-Sucher entsprechen.
Außerdem können Sie sogar Conversion-Tracking in GA einrichten. Auf diese Weise können Sie sehen, ob der Traffic, der von SEO kommt, tatsächlich in Leads und Verkäufe umgewandelt wird.
Grundlagen des Linkaufbaus
Das Ziel des Linkaufbaus ist es, andere Websites dazu zu bringen, Ihre Website zu erwähnen (und zu verlinken). Dies wird auch als „Off-Page-SEO“ bezeichnet.
Obwohl Backlinks seit dem ersten Tag das Rückgrat des Google-Algorithmus sind, sind sie immer noch SUPER wichtig.
Tatsächlich analysiert Stone Temple Consulting (jetzt Perficient) seit 2016 dieselben Suchergebnisse.
Und sie entdeckten, dass Links immer noch stark mit den Google-Rankings auf der ersten Seite korrelieren.
Endeffekt? Links sind ein enorm wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung. Und das wird sich so schnell nicht ändern.
Damit ist hier eine kurze Einführung in alle Dinge des Linkaufbaus.
Link-Autorität
Nicht alle Links sind gleich.
Insbesondere Links von vertrauenswürdigen, autoritativen Websites geben mehr PageRank an Ihre Website weiter als ein Link von einer kleinen Website mit geringer Autorität.
Es gibt zwei Hauptmethoden zur Messung der Autorität: Domänenautorität und Seitenautorität.
Domain Authority ist die Autorität der Website als Ganzes. Selbst wenn also auf eine bestimmte Seite nicht viele Links verweisen, bedeutet die Domänenautorität, dass die Seite immer noch eine gewisse Autorität hat, um herumzuwerfen.
Page Authority ist die Autorität einer bestimmten Webseite.
Wenn Sie tiefer in die Metriken der Linkautorität eintauchen möchten, empfehle ich dieses Video von Moz.
Offensichtlich möchten Sie Links von Autoritätsseiten auf Websites mit hoher Autorität. Der einzige Haken ist, dass diese Links EXTREM schwer zu bekommen sind.
Konzentrieren Sie sich auf Links von relevanten Websites
Beachten Sie beim Erstellen von Links zu Ihrer Website eine Grundregel:
Holen Sie sich Links von relevanten Websites.
Das liegt daran, dass Links von Websites, die mit Ihrer verwandt sind, einen höheren SEO-Wert weitergeben als Links von Websites in anderen Branchen.
Außerdem zeigen Links von relevanten Websites Google, dass Ihre Links legitim sind. Schließlich sieht es WIRKLICH unnatürlich aus, wenn die meisten Links, die auf Ihre Back-Site verweisen, von Videospiel-Blogs stammen.
(Hinweis: Es ist völlig in Ordnung, ein paar Links von nicht verwandten Websites zu erhalten. Wenn diese Links jedoch den Großteil Ihres Linkprofils ausmachen, haben Sie ein Problem.)
Hier ist zum Beispiel ein Link zu meiner Website von Moz:
Moz deckt SEO ab. Auf meiner Website geht es auch um SEO. Für Google ist dies ein Link von einer superrelevanten Website.
Das gesagt:
„Relevant“ bedeutet nicht unbedingt, dass die Seite genau zu Ihrem Thema sein muss.
Zum Beispiel wurde ich vor einiger Zeit von dieser Website über Webdesign verlinkt.
Auch wenn „Webdesign“ nicht genau dasselbe ist wie „SEO“, ist es dennoch verwandt. Dieser Link zählt also immer noch als relevanter Backlink.
WIE bringen Sie andere dazu, auf Ihre Website zu verlinken?
Bevor wir in die Techniken eintauchen, muss ich Black-Hat- und White-Hat-SEO behandeln.
Weißer Hut vs. Black-Hat-SEO-Techniken
Eines der ersten Dinge, die Sie bemerken werden
Als ich 2009 zum ersten Mal mit SEO begann, war Black-Hat-SEO SEO. Zwielichtige Linkbuilding-Taktiken waren der letzte Schrei, weil sie funktionierten.
Heute? Diese Art von zwielichtigen Linkbuilding-Taktiken funktionieren nicht annähernd so gut wie früher. Außerdem wird Ihre Website vollständig aus den Suchergebnissen von Google gestrichen.
Deshalb empfehle ich Black-Hat-SEO nicht. Es ist das Risiko nicht wert.
Woher wissen Sie, ob eine bestimmte Linkbuilding-Strategie Black- oder White-Hat ist?
- Überprüfen Sie die "Link-Schemata"-Liste von Google. Dies ist eine regelmäßig aktualisierte Liste von Dingen, die Google für zwielichtig hält. - Hast du für den Link bezahlt? Egal wie Sie es aufteilen, jemanden direkt für einen Link zu bezahlen, verstößt immer gegen die Richtlinien von Google. - Wurde der Link „verdient“? Mit anderen Worten, hat jemand auf Ihre Website verlinkt, weil er der Meinung war, dass es sich lohnt, darauf zu verlinken? Wenn ja, bist du gut.
Beim Black-Hat-SEO geht es nicht nur um Linkbuilding. Es gibt viele andere Black-Hat-Ansätze, die nichts mit Links zu tun haben (wie Doorway-Pages).
Aber in den meisten Fällen beziehen sich Leute, wenn sie „Black Hat SEO“ sagen, auf Black Hat Link Building.
Lassen Sie uns damit einige White-Hat-Linkbuilding-Strategien behandeln, die ich verwende und empfehle.
Die Skyscraper-Technik
Wenn SEO und Content-Marketing neu für Sie sind, empfehle ich die Skyscraper-Technik, da sie beim Erstellen von Inhalten, auf die Blogger und Journalisten wahrscheinlich verlinken, viel Rätselraten erspart.
Das heißt nicht, dass dieser Prozess einfach ist. Weit davon entfernt. Tatsächlich erfordert dieser Ansatz eine Menge harter Arbeit.
Aber der Grund, warum ich empfehle, hier zu beginnen, ist die Tatsache, dass Skyscraper-Inhalte relativ einfach zu erstellen und zu bewerben sind.
Tatsächlich habe ich vor einiger Zeit 766 Links zu EINEM Skyscraper-Beitrag erhalten:
Wenn Sie es ausprobieren möchten, finden Sie hier eine Fallstudie, die Sie durch die einzelnen Schritte führt:
Gastbeitrag
Gastbeiträge als Linkbuilding-Strategie sind äußerst umstritten.
Das liegt daran, dass Gast-Blogging leicht von einem legitimen Weg, um Traffic und Aufmerksamkeit zu bekommen, zu einem Black-Hat-Ansatz werden kann.
Aber wenn es richtig gemacht wird, ist das Posten von Gästen eine großartige Möglichkeit, um einige frühe Links und Sichtbarkeit für Ihre Website zu erhalten.
Deshalb hier ein paar Tipps, die Sie beachten sollten, wenn Sie mit dem Verfassen von Gastbeiträgen beginnen:
- Nur Gastbeiträge auf verwandten Websites. Das Veröffentlichen vieler Gastbeiträge auf unabhängigen Websites ist ein großes Warnsignal. - Vermeiden Sie schlüsselwortreichen Ankertext in Ihrem Link. Verwenden Sie stattdessen einen Link mit Ihrem Markennamen als Ankertext (wie: Backlinko). - Nicht skalieren. Backlinks von Gastbeiträgen sollten etwa 5% Ihres Linkprofils ausmachen. Alles darüber hinaus können Sie mit Google in heißes Wasser geraten.
Wenn Sie erfahren möchten, wie Sie Gastbeiträge auf Autoritätsseiten in Ihrer Branche erstellen, lesen Sie diese Anleitung.
Verlinkbare Assets
"Linkable Asset" ist ein Sammelbegriff für alles, was die Leute gerne verlinken.
Und das geht WEIT über "großartige Inhalte" hinaus.
Das liegt daran, dass es bereits so viele „großartige Inhalte“ gibt. Und das Veröffentlichen eines weiteren „10 Tipps zum Abnehmen“-Posts wird niemanden dazu bringen, auf Sie zu verlinken.
Stattdessen empfehle ich, Inhalte zu erstellen, die speziell darauf ausgelegt sind, Links zu erhalten.
Hier sind einige Beispiele für verknüpfbare Assets, die Sie erstellen können:
- Branchenstudie - Mythen aufräumender Artikel - Visueller Leitfaden oder Ressource - Kostenloses Tool - Kuratierte Liste mit Tipps, Beispielen oder Ressourcen
Zum Beispiel habe ich vor einiger Zeit SEO Tools: The Complete List veröffentlicht.
Ich wusste, dass dies eine hilfreiche Ressource für meine Leser sein würde. Aber mir wurde auch klar, dass dieser Beitrag ein Linkable Asset sein würde, das Blogger in der SEO-Welt mit ihrem Publikum teilen möchten.
Und ich hatte recht. Diese Seite wurde bisher 10,2.000 Mal verlinkt.
(Ganz zu schweigen von 19.000 Shares in den sozialen Medien.)
Deutlich sein:
Ihr Linkable Asset muss nicht unbedingt eine Mega-Liste oder ein Leitfaden sein.
Tatsächlich hat diese relativ einfache Infografik, die ich vor ein paar Jahren erstellt habe, jetzt insgesamt 8,8.000 Backlinks.
Warum hat es so gut getan? Im Gegensatz zu den meisten anderen Leitfäden zur Optimierung von Inhalten war mein Beitrag sehr visuell.
Das machte meinen Leitfaden zu einer äußerst wertvollen Ressource, auf die die Leute gerne verlinken.
Und wenn Sie noch mehr über Backlinks erfahren möchten, finden Sie hier ein Video, das einige meiner Lieblingsstrategien für 2021 skizziert.
Suchabsicht
Die Suchabsicht (manchmal auch als "Benutzerabsicht" bezeichnet) ist der Hauptgrund, warum jemand eine Suche durchführt. Wie sich herausstellt, gibt es vier Haupttypen von Suchabsichten.
Und das Verständnis der Suchabsicht ist ein GROSSER Teil des Erfolgs mit SEO im Jahr 2021 (und darüber hinaus).
Nehmen wir zum Beispiel an, Sie möchten zum Abendessen thailändisch essen gehen.
Nun, Sie könnten nach "Thai Food Boston" suchen.
Ihre Absicht ist transaktional. Sie suchen einen Ort zum Essen.
Aber nehmen wir an, Sie möchten ein Hähnchen-Curry zubereiten. Sie würden wahrscheinlich nach etwas wie „Thai-Hähnchen-Curry-Rezept“ suchen.
In diesem Fall ist Ihre Suchabsicht informativ. Sie möchten Informationen darüber, wie Sie dieses Gericht zubereiten.
Und je besser Sie Ihre Inhalte auf die Suchabsicht ausrichten können, desto höher werden Sie bei Google platziert.
Fallstudie: Wie die Suchabsicht meinen Suchmaschinen-Traffic steigerte
Vor einiger Zeit habe ich den organischen Traffic auf einer meiner Seiten um 219 % verbessert.
Und ich habe KEINE Links zu dieser Seite erstellt. Der Anstieg um 219 % war das Ergebnis meiner besseren Ausrichtung meiner Inhalte auf die Suchabsicht.
Hier ist die ganze Geschichte:
2013 habe ich diesen Leitfaden zur Keyword-Recherche veröffentlicht.
Da die Keyword-Recherche ein so umfangreiches Thema ist, habe ich den Leitfaden in verschiedene Kapitel unterteilt:
Jedes Kapitel war eine andere Seite auf meiner Website. Diese Struktur war großartig für alle, die direkt auf der "Homepage" meines Reiseführers gelandet sind.
Angenommen, Sie haben nach "Keyword-Tools" gesucht. Und Sie sind auf dieser Seite gelandet:
Sie werden wahrscheinlich denken: "Kapitel 6?". Ich möchte nur eine Liste von Tools … keine Anleitung mit mehreren Kapiteln.
Und das ist einer der Gründe, warum die Seite bei Google nicht gut gerankt ist.
Also habe ich letztes Jahr beschlossen, die Seite besser auf die Suchabsicht auszurichten.
Zuerst habe ich die Ergebnisse der ersten Seite nach meinem Ziel-Keyword durchsucht:
Und ich stellte fest, dass meine Seite nicht annähernd genug Tools auflistete. Die meisten Leute, die nach „Keyword-Recherche-Tools“ suchen, möchten eine Liste mit mehr als 10 Tools. Aber auf meiner Seite wurden nur X-Tools beschrieben.
Als Nächstes habe ich die Seite so angepasst, dass sie der Absicht des Benutzers entspricht.
Insbesondere habe ich die Seite von einem Kapitel in meinem Leitfaden zu einem vollwertigen Beitrag umgeblättert.
Und ich habe die Anzahl der Werkzeuge auf 15 erweitert.
Diese relativ einfachen Änderungen erhöhten den organischen Suchverkehr auf meiner Seite erheblich … und brachten mir einen ersten Platz ein:
Benutzersignale
Sie fragen sich vielleicht:
Woher weiß Google, ob eine Seite für die Absicht des Nutzers geeignet ist?
Wie sich herausstellt, überwacht Google genau, wie Menschen mit ihren Suchergebnissen interagieren.
Und wenn sie bemerken, dass Suchende Ihr Ergebnis überspringen, um auf ein anderes Ergebnis zu klicken, wird Google Ihren Inhalt für diese Suche als irrelevant ansehen … und Sie herabstufen.
Tatsächlich konnten Vermarkter wie Larry Kim die organische Klickrate mit den Google-Rankings verknüpfen.
Meiner Meinung nach ist CTR nicht annähernd so wichtig wie etwas, das sich „Pogosticking“ nennt.
Ich habe hier tatsächlich eine ganze Anleitung zum Pogosticking geschrieben.
Aber wenn Sie einen schnellen Überblick wünschen, ist Pogosticking, wenn Benutzer durch die Suchergebnisse springen, um etwas zu finden, das ihnen hilft.
Und wenn Google bemerkt, dass die Leute dazu neigen, von Ihren Inhalten zu den Suchergebnissen zurückzukehren, ist das ein wirklich schlechtes Zeichen.
Wenn Sie ein reales Beispiel dafür sehen möchten, wie sich Benutzersignale auf Suchrankings auswirken können, sehen Sie sich dieses Video an:
So optimieren Sie für Benutzersignale
Ihr erster Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Inhalte mit der Suchabsicht Ihres Ziel-Keywords übereinstimmen.
Wenn Ihre Inhalte nicht gut zu den Wünschen dieser Person passen, wird Google dies bemerken.
Sobald Sie dies eingerichtet haben, können Sie Folgendes tun, um sicherzustellen, dass die Google-Sucher Ihre Inhalte lieben:
- Verwenden Sie ein sachliches Intro. Also statt "Dieses Thema ist wichtig wegen X, Y, Z", sagen Sie: "Heute zeige ich Ihnen, wie man X macht". - Verwenden Sie Bilder und Grafiken. Bilder sind visuell viel ansprechender als ein Artikel, der 100 ist % Text. Und sie sind besonders wichtig für lange Inhalte. - Fügen Sie Ihrer Seite interne und externe Links hinzu. Auf diese Weise können die Leute mehr über Themen erfahren, die Sie in Ihrem Artikel behandeln … ohne zu den SERPs zurückkehren zu müssen. - Verbessern Sie Ihre Ladegeschwindigkeit. Langsam ladende Seiten = höhere Absprungrate. Tatsächlich fand Pingdom eine direkte Beziehung zwischen Seitenladezeiten und Absprungrate.
- Machen Sie Ihre Inhalte super lesbar. Verwenden Sie große Schriftarten (ich persönlich empfehle 17px). Probieren Sie Aufzählungszeichen und nummerierte Listen aus. Und verwenden Sie H2- und H3-Unterüberschriften, um Ihre Inhalte in übersichtliche Abschnitte zu unterteilen. - Halten Sie Ihre Inhalte aktuell und aktuell. Ich habe festgestellt, dass eine signifikante Aktualisierung alter Inhalte zu einem „Frischeschub“ führt. Außerdem möchten Benutzer immer neue Inhalte lesen, die zu 100 % aktuell sind.
Neue SEO-Trends
Lassen Sie uns dieses Anfänger-SEO-Tutorial mit einer Handvoll aufkommender Trends in der Welt des digitalen Marketings abschließen.
Um es klar zu sagen: Ich empfehle erst, an diesen Dingen zu arbeiten, wenn Sie die SEO-Grundlagen im Griff haben. Aber wenn Sie bereit sind, fortgeschrittener zu werden, ist dieser Abschnitt genau das Richtige für Sie.
Schema-Markup
Eine Studie zu Ranking-Faktoren von Suchmaschinen fand keine Korrelation zwischen der Verwendung von Schema-Markup und dem Ranking auf der ersten Seite.
Einige Leute interpretierten dieses Ergebnis als: "Schema funktioniert nicht!".
Und sicher, wenn Sie glauben, dass das Hinzufügen von Schema-Markups zu Ihrer Seite Ihre organischen Rankings verbessern wird, werden Sie enttäuscht sein.
Eine Sache, die Sie im Hinterkopf behalten sollten, ist, dass die richtige Verwendung von Schema Ihre organische Klickrate erhöhen kann. Auch wenn Sie vielleicht keinen Ranking-Boost erhalten, KANN Schema Ihnen helfen, mehr organischen Traffic zu generieren.
Sehen Sie sich zum Beispiel diese Suchergebnisse an:
Welche sticht hervor? Offensichtlich der mit Bewertungssternen!
Und Bewertungssterne (und andere Arten von „Rich Results“) sind nur möglich, wenn Sie strukturierte Daten im HTML Ihrer Website verwenden. Wenn Sie also möchten, dass Ihre Website in den SERPs auffällt, empfehle ich Ihnen, Schema eine Chance zu geben.
ESSEN
EAT (kurz für „Expertise, Authority and Trustworthiness“) ist etwas, worauf Google in den letzten Jahren immer mehr Wert gelegt hat.
warum?
Ganz einfach: Google möchte zu 100 % sicher sein, dass den Inhalten in den Suchergebnissen vertraut werden kann.
In der SEO-Welt gibt es derzeit viele Kontroversen über EAT.
Aber unterm Strich muss Google, um Ihrer Website eine hohe EAT-Bewertung zu geben, als vertrauenswürdige Autorität in Ihrer Branche angesehen werden.
Zum Beispiel hat Wikipedia wahrscheinlich die höchste EAT-Bewertung aller Websites auf dem Planeten. Der Inhalt wird von Tausenden von Menschen geschrieben und bearbeitet (von denen viele Experten auf ihrem Gebiet sind).
Wenn es darum geht, EAT zu verbessern, gibt es wirklich keine Abkürzungen. Wenn Ihre Website generische Inhalte veröffentlicht, die von zufälligen freiberuflichen Autoren geschrieben wurden, wird es schwierig sein, EAT zu etablieren.
Aber wenn Sie qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen, die von angesehenen Experten geschrieben wurden, wird Ihr EAT in guter Verfassung sein …
Außerdem wird, wie die meisten Dinge in der SEO, sogar EAT von Links beeinflusst. Tatsächlich hat Google kürzlich bestätigt, dass PageRank ein großer Teil der Etablierung von EAT ist.
Sprachsuche SEO
Es ist kein Geheimnis, dass die Zahl der Menschen, die mit ihrer Stimme suchen, in den letzten Jahren sprunghaft gewachsen ist.
Google hat sogar berichtet, dass fast die Hälfte aller Erwachsenen die Sprachsuche täglich nutzen.
Und es wächst schnell.
Wenn ich über die Sprachsuche spreche, fragen mich viele Leute: „Was bringt es, die Sprachsuche zu optimieren? Selbst wenn ich bei Google Home auf Platz 1 stehe, besucht niemand meine Website.“
Und es ist eine gute Frage.
Meine Antwort?
Sprachsuchen sind nicht nur für intelligente Lautsprecher wie Amazon Alexa.
Laut Search Engine Land ist 1 von 5 Suchanfragen, die auf Mobiltelefonen durchgeführt werden, Sprachsuchen.
Mit anderen Worten: Immer mehr Menschen umgehen ihre Tastatur zugunsten ihrer Stimme. Und es wirkt sich auf mobile und sogar Desktop-Suchen aus.
Endeffekt? Die Sprachsuche ist einer der wichtigsten Trends in der Welt der Suchmaschinenoptimierung und des digitalen Marketings. Vor allem, wenn es um lokales SEO geht.
Da immer mehr Menschen beginnen, mit ihrer Stimme zu suchen, müssen Verlage Wege finden, Inhalte speziell für die Sprachsuche zu erstellen und zu optimieren.
Wenn Sie mit der Optimierung für die Sprachsuche beginnen möchten, empfehle ich die Lektüre von „Voice Search: The Definitive Guide“.
Core Web Vitals
Im Sommer 2021 führte Google ein sogenanntes „Page Experience Update“ ein.
Dieses Update berücksichtigte, was Google Core Web Vitals nennt: eine Reihe von Faktoren, die für die Benutzererfahrung als wichtig erachtet werden.
Obwohl unklar ist, wie groß der Einfluss von Core Web Vitals auf Rankings ist, lohnt es sich auf jeden Fall, dafür zu optimieren.
Sie können den Core Web Vitals-Bericht Ihrer Website in Ihrem Search Console-Konto anzeigen:
Optimieren Sie YouTube-Videos
YouTube ist die zweitbeliebteste Website der Welt.
Im Gegensatz zu anderen Social-Media-Sites (wie Twitter) ist YouTube auch eine äußerst beliebte Suchmaschine. Das bedeutet, dass SEO für das Ranking auf YouTube sehr wichtig ist.
Außerdem werden laut Sistrix YouTube-Videos jetzt auch zu einem größeren Teil der Suchergebnisse von Google.
Sicher, YouTube-Videos sind seit Jahren in den Suchergebnissen von Google. Aber in den letzten 18 Monaten oder so haben sie immer mehr SERP-Immobilien in Anspruch genommen … vor allem „above the fold“:
Das bedeutet, dass eine Präsenz auf YouTube im Jahr 2021 ein absolutes Muss für SEO ist.
Wenn Sie neu bei YouTube SEO sind, werden Sie in diesem Video mit den Grundlagen vertraut gemacht.
Fazit
Ich hoffe, Ihnen hat diese kleine Einführung in SEO gefallen. In diesem Leitfaden wollte ich über eine einfache Definition der Suchmaschinenoptimierung hinausgehen. Und geben Ihnen tatsächlich ein paar konkrete Schritte, um loszulegen.
Wie Sie sehen, gibt es viel über SEO zu lernen. Aber wenn man bedenkt, wie viel zielgerichteter Traffic SEO bringen kann, kann es die Zeit und Mühe absolut wert sein.
Ich empfehle daher, mit den Grundlagen zu beginnen: Stellen Sie sicher, dass Suchmaschinen Ihre Website vollständig crawlen können. Beginnen Sie dann mit der Erstellung von Keyword-optimierten Inhalten. Verwenden Sie schließlich Outreach, um Backlinks zu erhalten.



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