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Search Engine Optimization 天才：如何在 Google 搜索結果中排在首位，這就是 Web Optimization 的工作原理
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2013 年，有了 Kolibri 算法，它在這方面向前邁進了一大步，因為它已經開始解釋搜索意圖，而不僅僅是考慮關鍵字。 這可能會讓你覺得，在某些情況下，他比你自己更了解你想要什麼。 換句話說，它不會搜索您鍵入的內容，而是搜索它認為您真正想知道的內容。 谷歌的專家約翰穆勒在回答一個問題時證實了這一點，儘管這不是他第一次表明這一點。 這也表明該網站將不再像以前那樣因為這個 web optimization 技巧而受到懲罰。 這就是大公司的網站如何主宰搜索結果頁面。 換句話說，如果多次搜索你總是看到同樣的五個大頁面彈出，說明一個話題的搜索環境已經變得極度同質化。

與鏈接建設一樣，此處列出的頁外 search engine optimization 方法的目的是讓另一個網站以某種形式鏈接到您自己的域。 此鏈接不僅可以是可點擊的鏈接（如通過鏈接構建獲得的鏈接），還可以提及您的品牌、網站甚至產品，而無需附加鏈接。 重要的是要記住，一些手動放置的鏈接在谷歌和其他搜索引擎的眼中被認為是黑帽 SEO 技術，因此值得謹慎使用。 您應該知道，並非您網站的所有內容都會收到數十個外部鏈接，也並非所有內容都會被用戶共享數百或數千次。 但是，在創建所有內容時，您應該考慮是否有任何用戶願意分享它們。

然而，由於 Kolibri 和去年的 RankBrain 算法，谷歌對關鍵詞的關注越來越少，而更多地關注搜索者的意圖和與主題的相關性。 因此，如果您有實際搜索的關鍵字變體，您不需要為它們優化單獨的頁面，而是使用一個製作精良、內容豐富的頁面來定位它們。 以前這個方案確實對排名有影響，但是最近幾年，谷歌如果認為是操縱的話，好像懲罰力度更大了。

在選擇焦點關鍵字和主題時，請記住我們是在本地進行優化，因此請選擇還包括位置的長尾關鍵字。 谷歌還能夠分析越來越多語言的評論文本，從中過濾掉相關的關鍵詞。 對負面評價的回應也是一個排名因素，所以建議回應批評不僅是為了提高用戶體驗。 除了星星的數量，搜索引擎還特別關注文本評價，因為這些是用戶生成的內容。 評分、正面和負面評論的數量都是算法考慮的屬性。 搜索引擎優化的新興領域之一是本地搜索引擎優化，即本地級別的優化。

實施良好的鏈接構建策略是 web optimization 中的一項嚴峻挑戰。 自然、獨立的鏈接獲取是谷歌所重視的，但通常這還不夠。 必須通過有意識的鏈接建設來增加指向我們的鏈接數量。 圖片對於搜索引擎來說仍然很難解讀，所以可以在HTML代碼中輸入一個alt標籤，用來將圖片的內容概括為文字。 H1 副標題通常是您文章的標題，因此它特別重要。 但是，如果您想為讀者帶來好處，您可以將內容分成額外的副標題，以使其更易於理解。

當然，內容越多，提供的有用信息越多，這是事實，但也越容易偏離最初寫的中心主題。 同樣重要的是要知道 Google 有時會顯示與搜索相關的內容的詳細信息而不是元描述，如果它認為這對搜索用戶更有用的話。 你無法影響這一點，但如果谷歌仍然決定顯示你提供的描述，那麼如果它對用戶有說服力就很好了。 例如，許多人爭論是否值得編寫長文本內容以獲得更好的排名。 嗯，是的，但前提是這些內容真的充滿了有用的信息，而不是對讀者毫無價值的過度措辭的填充文本。

谷歌本身可以根據它認為更相關的內容，從我們頁面的文本中選擇一個片段作為元描述。 順便說一句，您可以隨時執行此操作，即您可以替換我們的元描述。 因此，元描述在關鍵短語的支持下具有更多的號召性用語。

在這種情況下，請包括來源的名稱，因為鏈接的網站以後可能不可用。 甚至可以在多個頁面上使用相同的首屏圖像。 Mueller 解釋說，只要它與獨特且僅出現在這一頁上的文本內容相平衡即可。

通常，一個子頁面會提供數十個甚至數百個非常相似的用戶搜索。 如果我們了解用戶輸入的搜索詞背後的意圖，那麼內容就是好的。 我們了解您需要什麼類型的信息以及您在給定主題中的水平。 大多數用戶是否想在輸入搜索詞後進行購買並不重要，因為他們需要獲得網上商店內容或獲取信息，因為他們需要一篇博客文章。 當用戶在搜索後沒有點擊單個結果時，零點擊搜索涵蓋了那些谷歌搜索。
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