Notes

กระแสมาแรงสรุป 10 เทรนด์สื่อ ที่ต้องจับตา ในปี 2023 จากมุมมอง ‘นีลเส็น’

กระแสมาแรง เรื่องที่วัยรุ่นสนใจ 2022 กระแสมาแรง 2022 สิ่งที่วัยรุ่นสนใจในขณะนี้ ผลิตภัณฑ์มาแรง 2022 เรื่องที่คนพึงพอใจสูงที่สุด2022 เทรนใหม่มาแรง ธุรกิจมาแรง 2022 ธุรกิจมาแรง 2565 เรืองทีคนพึงพอใจมากมายคราวสด2022 กระแสมาแรง 700
กระแสมาแรง หลังอุตสาหกรรมสื่อรวมทั้งโปรโมท จำเป็นต้องเผชิญกับความท้าจากเหตุการณ์วัววิดตลอด 3 ปีให้หลัง มีผลต่อความประพฤติการเสพสื่อของผู้ใช้เปลี่ยนไป รวมถึงกลยุทธ์การใช้สื่อเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในยุคนี้ “นีลเส็น” ได้พินิจพิจารณาข้อสรุป 10 มีเดียเทรนด์มาแรง ในปี 2023 เพื่อให้แบรนด์และนักการตลาด ใช้เป็นแนวทางวางยุทธวิธีพิชิตจิตใจลูกค้าให้อยู่หมัดคุณรัญชิตา ศรีวรวิไล ผู้อำนวยการธุรกิจมีเดีย บริษัท นีลเส็น ประเทศไทย ได้สรุป 10 มีเดียเทรนด์ในปี 2023 เรื่องที่วัยรุ่นพอใจ 2022 ไว้ดังต่อไปนี้ความประพฤติการดู สตรีมมิ่งของชาวไทยวันนี้เหมือนการดูทีวีธรรมดา โดยชาวไทย 57% ดูสตรีมมิ่งแบบ วิดีโอออนดีมานด์ (VOD)เป็นเลือกมองคอนเทนต์ในขณะที่อยากได้มอง หรือมองย้อนไป เป็นการมองคอนเทนต์ที่มีประชาสัมพันธ์แทรก (AVOD : Advertising Based Video on Demand) 74.2% รวมทั้งมองแบบสมัครสมาชิกจ่ายค่าบริการไม่มีประชาสัมพันธ์ (SVOD : Subcription Video on Demand) 25.8%โดย 5 ขั้นตอนแรกของ วิดีโอออนดีมานด์ ที่มีผู้ชมสูงสุด คือ 1. YouTube 2. Facebook 3. Netflix 4.เรืองหนคนพอใจมากมายคราวสด2022
TrueID 5. Viu พบว่าเทรนด์สตรีมมิ่งที่เกิดขึ้นในเมืองนอก จากแพลตฟอร์มวิดีโอออนดีมานด์ขนาดใหญ่ ยกตัวอย่างเช่น Netflix เริ่มให้บริการแพ็กเกจมีโฆษณา ซึ่งเป็นแถวโน้มที่เกิดขึ้นใประเทศไทยเช่นกัน อีกแนวโน้มคือ FAST (Free Ad Supported TV) ดูสตรีมมิ่งผ่านแผนผังรายการธรรมดาของโทรทัศน์กระแสมาแรง 2022 หรือ มองสดผ่านออนไลน์ แล้วก็ดูประชาสัมพันธ์แทรกระหว่างรายการ เป็นเทรนด์ที่เติบโตสูง เป็นต้นว่า แอพพลิเคชั่นของสถานโทรทัศน์ ที่ให้บริการดูสดออนไลน์ มีคนดูมากขึ้น 36% ในปี 2022 เติบโตต่อเนื่องจากปี 2021 ที่เติบโต 32%จุดนี้สะท้อนให้มีความคิดเห็นว่าคนประเทศไทยยอมมองโปรโมทเพื่อแลกกับการดูคอนเทนต์ การกระทำนี้ถือเป็นโอกาสของแบรนด์ นักการตลาดที่สามารถเข้าถึงผู้ใช้ผ่านหนทางวิดีโอออนดีมานด์ สตรีมมิ่งมองสดออนไลน์”ตอน 3 ปีที่ล่วงเลยไป คนประเทศไทยใช้สมาร์ทโฟน มากขึ้น 19%
socialmediathai99
แท็บเล็ต 586% รวมทั้งสมาร์ททีวี 73% นอกจากนั้นยังใช้เวลากับสมาร์ทดีไวซ์ต่างๆมากขึ้น โดยใช้เวลากับทีวีออฟไลน์แล้วก็โทรทัศน์ออนไลน์ 5 ชั่วโมงต่อวัน ,ใช้เวลากับสมาร์ทโฟน 3.40 ชั่วโมงต่อวัน ใช้เวลากับคอมพิวเตอร์รวมทั้งแล็ปท็อป 4 ชั่วโมงต่อวัน นอกจากนี้ยังคงใช้เวลากับอุปกรณ์อัจฉริยะต่าง อย่าง สิ่งที่วัยรุ่นพึงพอใจในปัจจุบัน เกมออนไลน์ เพิ่มมากขึ้น การที่คนซื้อเข้าถึงสมาร์ทดีไวซ์มากขึ้นทั้งในแง่ปริมาณรวมทั้งเวลา ทำให้แบรนด์ทำการตลาดได้ง่ายมากยิ่งขึ้น โดยยิ่งไปกว่านั้นการจับจ่ายใช้สอยผ่านอีคอมเมิร์ซ ที่สามารถจะช่วยเพิ่มยอดขายให้แบรนด์ได้เทรนด์ที่เกิดขึ้นในเมืองนอกรวมทั้งจะได้มองเห็นในประเทศไทย คือ Connected TV หรือ สมาร์ททีวี ซึ่งสามารถคลิกซื้อสินค้า ช้อปปิ้งบนจอทีวีได้เลย แล้วก็รถยนต์ไฟฟ้าที่รองรับระบบจ่ายเงิน เมื่อซื้อสินค้าผ่าน Drive Thru หรือการช้อปปิ้งด้วยคำสั่งเสียงผ่านสมาร์ทโฮม
ลูกค้าไทยยุคสมัยใหม่ถูกใจความ Real จากประสบการณ์จริง จากผู้ใช้สินค้าจริง แนวทางสร้างความ Real ของแบรนด์ยอดนิยมในปัจจุบัน คือ User-Generated Content เป็นการสร้างคอนเทนต์จากลูกค้าตัวจริงและมีความเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์หรือแบรนด์โดยตรงผลิตภัณฑ์มาแรง 2022 ตัวอย่างเช่น การรีวิวต่างๆจากผลที่เกิดจากการสำรวจของ Nielsen Trust in Advertising พบว่า 3 ขั้นแรก ที่คนไทยเชื่อเนื้อหาสาระเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ 1. เว็บของแบรนด์ 2. แบรนด์สปอนเซอร์ชิป 3.โฆษณาทีวี การสำรวจปัจจุบันสิ่งที่ชาวไทยเชื่อข้อมูลผลิตภัณฑ์เพิ่มเข้ามาเป็นเชื่อการบอกต่อเกี่ยวกับสินค้าจากคนรู้จักกัน (Word of Mouth) 84% รวมทั้งความเห็นหรือรีวิว จากสื่อออนไลน์ 75%ประเทศไทยเป็นประเทศที่มี Influencer มากที่สุดเป็นชั้น 2 ของอาเซียนรองจากอินโดนีเซีย มี Influencer ราว 2 ล้านคน
ทั้งยังชาวไทยมีความประพฤติเชื่อการรีวิวจากสื่อออนไลน์ 75% เป็นโอกาสของแบรนด์ที่จะเข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น ผ่าน Influencer หรือรีวิวจากผู้ใช้ผลิตภัณฑ์จริง อุตสาหกรรมความงามเป็นกลุ่มที่ใช้งบประมาณผ่าน Influencer เยอะที่สุดแพลตฟอร์มที่ลูกค้าติดตาม Influencer 5 อันดับแรก เฟซบุ๊ก, ยูทูบ, TikTok, IG รวมทั้งทวิตเตอร์ ความประพฤติชาวไทยติดตาม Influencer เนื่องจากว่าความ Real จากการใช้จริง ความน่าเชื่อถือ และไม่ถูกใจ Influencer ที่รีวิวสินค้าแบบฮาร์ดเซลเรื่องที่คนสนใจเยอะที่สุด2022 เน้นย้ำขายของสิ่งเดียว Shoppertainment มาจาก Shopping + Entertainment เป็นการขายของผ่านคอนเทนต์ในรูปแบบต่างๆธุรกิจมาแรง 2565 โดยกล่าวร้ายเบิกบานที่คนประเทศไทยถูกใจเข้าไปในคอนเทนต์ด้วย ซึ่งเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นมานานแล้ว เริ่มต้นจาก TV Shopping รายการขายสินค้าผ่านโทรทัศน์ หากดูการใช้เม็ดเงิน

โฆษณา มองเห็นได้ว่า TV Shopping เป็นกรุ๊ปที่ใช้เม็ดเงินประชาสัมพันธ์สูงสุดในปี 2022กระแส Shoppertainment ที่แรงขึ้นในปี 2023 มาจากวิดีโอสั้น (Short video content) จากการซื้อผลิตภัณฑ์ผ่านโซเชียล คอมเมิร์ซ, Live ขายสินค้าผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆที่ได้รับความนิยมมากเพิ่มขึ้น เพราะเหตุว่าผู้ประกอบกิจการมีการใช้จำนวนเงินโฆษณามากขึ้นเทรนใหม่มาแรง เพื่อติดต่อกับลูกค้า พบว่านักช้อป 20% มีการซื้อผลิตภัณฑ์ผ่าน Live ขายของธุรกิจมาแรง 2022 และก็มีลักษณะท่าทางเติบโตขึ้นเรื่อยๆกระแสมาแรง 700 สัดส่วน 25% บอกมอง Live จบแล้วมาซื้อผลิตภัณฑ์ที่ข้างหลัง สะท้อนให้มีความคิดเห็นว่าคนประเทศไทยชอบความสนุกสนานร่าเริง อารมณ์เป็นสิ่งสำคัญสำหรับเพื่อการซื้อผลิตภัณฑ์ แล้วก็พร้อมชำระเงินแม้คอนเทนต์ประทับใจปัจจุบันแพลตฟอร์มโทรทัศน์ออนไลน์ พรีเซนเทชั่นวิธีขายผลิตภัณฑ์ไปพร้อมทั้งคอนเทนต์ละคร เพื่อความสะดวกสำหรับในการสั่งซื้อ แม้ผู้บริโภคพอใจผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในคอนเทนต์ กระแสมาแรง




Here's my website: https://socialmediathai99.com/%E0%B8%82%E0%B9%88%E0%B8%B2%E0%B8%A7%E0%B8%AE%E0%B8%AD%E0%B8%95-2/