Notes

스포츠로 소통 잘 하는 기업들
전문 인력이 부족한 중소기업에서는 선수나 팀, 대회 스폰서 활동과 선수를 이용한 광고 및 이벤트 등이 주를 이루고 있다. 이마저도 골프, 야구, 축구, 농구, 배구 등 일부 인기 종목 위주로 진행되고 있다. 최근 일부 기업들이 비인기 종목을 후원하기도 하지만, 아직은 미미한 수준에 머물고 있다. 국내에서 진행되는 스포츠 마케팅을 ‘기획-실행-성과 관리(Plan-Do-See)’ 개념에 대입해 살펴보면, 아직 국내 대부분의 기업이 체계적인 스포츠 마케팅을 진행하고 있지 못함을 알 수 있다. 최영태 데상트 스포츠마케팅팀장은 “NC 다이노스는 창단 9년 만에 KBO리그 통합 우승을 차지하고 꾸준히 포스트시즌에 진출하는 등 빠르게 성장한 저력있는 구단이다. 모든 사람에게 스포츠 하는 즐거움을 주고자 하는 데상트의 목표와 함께 좋은 시너지 효과가 있을 것으로 판단했다.
많이 본 종합 뉴스
향후 광고회사의 스포츠 마케팅은 광고주의 마케팅 커뮤니케이션 도구로서뿐만 아니라 광고회사 미래의 강력한 무기로서 그 활용도가 점차 커질 것으로 예상된다. 스포츠 저변 확대는 스포츠마케팅의 잠재적 가능성에 큰 힘을 실어주고 있으며, 광고 분야에 아직 많은 연구와 개발, 투자가 필요한 만큼 전문 분야로서의 성장 가능성 역시 매우 높다고 할 수 있기 때문이다. 우리가 열광하는 스포츠, 그 매력을 십분 활용하는 체계적이고 다양한 스포츠 마케팅의 성장을 기대해 본다. 그는 야구경기에서 승리팀이 되는 것이 최선의 관중 동원수단이지만, 승리한다는 것이 항상 가능한 일이 아니라는 것을 누구보다도 잘 알고 있었다.
한국일보에
미디어 노출 평가는 TV, 신문, 잡지, 뉴 미디어(인터넷 등)에서의 자사 브랜드와 상품의 노출 횟수, 분량 등을 금액으로 환산해 그 가치를 측정하는 방법으로, 일반적인 광고 효과 측정 방법과 동일하다고 할 수 있다. 또 매출 상승분을 측정해 실질적인 재무 효과를 평가하는 것 또한 매우 중요하다. 하지만 실무에서는 측정 과정의 편향을 제거하고 스포츠 마케팅이라는 변수 하나만의 매출 증가 기여도를 정확히 측정하기가 쉽지 않다는 문제가 있다.
출연진간의 대화와 함께 실시간으로 시청자가 댓글로 소통에 참여한 이색적인 출정식이었다. 스포츠 마케팅은 의약품을 통해 국민의 건강 증진에 이바지한다는 제약기업의 근본이념과 건강한 삶을 추구하는 스포츠의 궁극적 가치가 일맥상통할 뿐만 아니라 제품 인지도와 친밀도를 향상할 수 있다는 장점이 있다. 올해 창립 33주년을 맞은 조아제약은 제약기업 중 스포츠 마케팅을 가장 활발하게 진행 중이며, 카테고리에는 프로야구 대상, 유소년 야구 후원, 루키바둑리그, 기억력 대회 등이 있다.
그중에서도 축구 시장에서의 움직임이 활발하다.온라인 마케팅 활동을 살펴보면 집콕을 하고있는 팬들을 위해 공식sns 채널을 활성화 시켜 10만 구독자를 만들었다고 한다. 주된 이유로는 경기 종료 후 빠른 하이라이트 업로드, 전술분석 컨텐츠, 각 팀 감독과 대표 선수가 함께하는 즉석 Q&A 이벤트, 행사 스트리밍등이 많은 호응을 불어넣었다. 또한 e스포츠 산업이 주목을 받는만큼 각 구단별로 피파온라인4를 기반으로 전 구단이 참여한 게임대회이자 국제 축구연맹 의 인증을 받은 대회이다. 이 마케팅활동역시 팬들의 많은 관심을 받았으며 더하여 게임유저들에게 국내축구를 알리는 계기가 되었다.그렇다면 각 구단별로는 어떠한 특색있는 마케팅으로 고객들을 유도하였을지 궁금하다. 마스크에 구단 앰블럼을 디자인하여 판매하였는데 입소문이 나면서 많은 구단에서 품절 사태가 났었다. 또한 전북현대는 드라이브 스루 인터뷰를 통해 큰 호응을 얻었으며 경남 FC는 자체 청백전을 통해 경기가 없는 상황에서 팬들에게 즐거움을 주고자 하였다.
기업소개
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경기도 어디까지 가봤니_5화 바닷길 따라 자유로워지는 대부도 2편
E스포츠란 컴퓨터 및 네트워크, 기타 영상 장비 등을 이용해 온라인상에서 이뤄지는 게임대회나 리그를 의미한다. MZ세대(1980년대~2000년대 초반 출생자) 사이에서 폭발적인 인기를 끌고 있으며 최근에는 2022년 항저우 아시안게임에 정식 종목으로 채택되면서 스포츠 콘텐츠로서의 위상이 높아지는 추세다. 특히 한국은 세계 e스포츠 종주국이라 불릴 만큼 국제 대회에서 꾸준히 좋은 성적을 거두며 전 세계적으로 주목받고 있다. 제약업계가 KBO리그를 통한 스포츠마케팅에 적극적으로 나서고 있다.
예를 들면 감동적 스토리를 근간으로 하는 스포츠의 특성상 브랜드 인지도 항목의 가중치는 줄이고, 브랜드 선호도 혹은 브랜드 연상 항목에 가중치를 더 줄 필요가 있다. 즉, 스포츠 마케팅은 감동과 진실, 스토리라는 키워드를 기반으로 전체 마케팅 믹스 관점에서 실행될 수 있다. 현재 우리나라에서 보편화된 것처럼 광고 활동에만 국한된 것이 아니다. 스포츠 마케팅을 올바르게 실행하기 위해서는 스포츠 마케팅을 각각의 마케팅 믹스에 어떻게 반영해야 할지를 고민해야 한다.(그림3) 우리나라의 스포츠 마케팅은 아직 초기 단계에 머물러 있기 때문에 그 발전성은 무궁무진하다고 할 수 있다. 「열린보도원칙」 천지일보는 독자와 취재원 등 뉴스이용자의 권리 보장을 위해 반론이나 정정보도, 추후보도를 요청할 수 있는 창구를 열어두고 있음을 알려드립니다.
또 7월에 ‘장관기 전국 학생 탁구대회(1600명)’, 11월에 ‘전국 대학 동아리 태권도 대회(1700명)’ 등 국직한 대회가 연달아 개최된다. 첼시 스폰서를 통해 삼성전자의 유럽 내 브랜드 인지도는 크게 높아졌고 스마트폰과 TV, 냉장고 등의 판매 및 점유율 확대에도 큰 도움이 됐다. "외국어 능력은 정말 중요하다고 생각해요. 확실한 외국어 실력을 갖춘다면 도전할 기회 자체가 늘어나기 때문이죠. 본인이 보다 큰 꿈을 꾸고, 글로벌로 나아가길 원한다면 특히 영어는 정말 필수입니다. 플러버는 남아프리카공화국의 애카니 심바인 선수가 28년 만에 유니버시아드 신기록을 세우고 한국의 김국영 선수도 5년 만에 한국신기록을 갈아치우며 육상협회 관계자들로부터 주목을 받으며 엄청난 수혜를 받았다. 이번 조사에 참여한 대부분의 사람들은 “한국팀의 성적이 월드컵 마케팅의 효과에 영향을 줄 것”이라는 의견을 나타내기도 했다.
글로벌 마케팅을 담당하는 GMO(글로벌마케팅실) 마케팅 총괄 부서에 소속된 스포츠마케팅 그룹에서 담당한다. 스포츠 후원 관련 계약, 운영, 마케팅, 홍보 등은 삼성의 국내외 법인 대행사들과 함께 협업하고 있다. 기업의 자본력은 스포츠와의 접점, 바로‘스포츠마케팅’을 통해 세계와 소통하며 긍정적인 결과를 낳는다.
코로나19 여파로 떠오르는 마케팅이 있다? 'e스포츠마케팅'
반면 스포츠를 매개로 한 마케팅은 특정 기업이 스포츠 이벤트나 스포츠 스타에 대해 물질적, 조직적 서비스를 제공함으로써 자사의 마케팅 커뮤니케이션 목적을 달성하고자 수행하는 모든 활동을 의미한다. 즉 상업적 목적을 달성하기 위해 특정 스포츠 활동을 지원하는 마케팅으로 스폰서십 마케팅이라고 정의할 수 있다. 스포츠 이벤트의 수익은 입장 수입과 TV 중계료, 경기장 펜스광고, 스폰서십 판매 등을 통해 확보되고 있으며, 점차 스폰서십의 비중이 확대되고 있다. 스포츠 마케팅을 도입하거나 실행하는 기업은 해당 활동으로 마케팅 목표를 실현할 수 있는지에 대해 심도 있는 고민을 해야 한다. 일부 기업에서는 오너의 취향, 인맥, 학연 등 마케팅 전략과 상관없는 이유 때문에 목표 달성에 전혀 도움을 주지 않는 스포츠 마케팅 전략을 실행하기도 한다.

경제
컴퓨터 앞이 아닌 책상에 앉기 시작하였고 텔레비전을 틀면 자연스레 게임 프로로 채널을 돌렸던 나는 애써 다른 채널로 눈을 돌리곤 했다. 여느 때처럼 잠들지 못한 채 텔레비전 채널을 돌리다가 박지성 선발이라는 화면과 함께 맨체스터 유나이티드의 경기가 중계되고 있는 것을 발견하였다. 초등학교, 중학교를 나오며 운동장에서 공 차며 놀기보다 늘 컴퓨터 앞에서 게임을 하기 좋아했던 나이기에 국가대표 축구경기 외의 다른 스포츠에는 전혀 관심이 없었는데 그날따라 축구 중계에서 시선을 떼지 못했다.
조현욱 부장 ː 2018년까지 국내 최고의 스포츠마케팅팀으로 성장한다는 목표를 세우고 있다. 현재 TOP 10 안으로 들어왔다고 보고 앞으로 선두 업체와의 간극을 좁혀갈 것이다. 이를 위해 스포츠 마케팅의 모든 분야를 포괄하는 토털 서비스를 펼치고자 한다. 우리도 스포츠 마케팅에 대한 사회적 인식을 바꾸는 선두 주자가 되고자 하는 목표를 세운 입장에서 여민지 선수와의 매니지먼트 계약체결은 상징적인 의미도 크다. 이런 지적에 대해 삼성쪽은 곤혹스러워하면서 “단기적으로는 국부가 나가겠지만 장기적으로 더 큰 이익을 한국에 가져오기 위한 투자라는 점을 이해해달라”고 설명한다. 삼성 관계자는 “글로벌기업들 사이의 브랜드 가치 높이기 전쟁이 상시화된 이상 지금 시점에서 유명 구단을 통한 스포츠 마케팅은 브랜드 홍보를 선점하는 필수적이 수단이 됐다”고 밝혔다.
글로벌 스포츠 브랜드 데상트는 지난 2014년부터 2021년까지 8년간 야구 국가대표팀을 후원했다. 한국지엠이 야외 활동이 늘어나는 봄철을 맞아 프로야구와 모터스포츠 후원을 시작으로 본격적인 쉐보레 스포츠 마케팅을 시작한다. 2006년에는 CJ엔투스를 창단, 현재 약 10만명의 팬클럽을 보유하는 국내 최고의 명문 팀으로 성장했다. 2007년에는 국내 유일의 프로화된 자동차 경주대회 CJ슈퍼레이스에 타이틀 스폰서로 참가했고 2008년에는 한국형 스톡카를 표방하고 CJ레이싱팀을 창단하는 등 국내 모터스포츠 대중화에도 힘쓰고 있다. 2009년부터는 CJ인터넷이 국내 최고의 스포츠인 프로야구의 타이틀 스폰서십 계약을 체결한 바 있다.
한국경제
앤드류 버렛 상무를 총괄로 4명이 담당하며 마케팅팀, 브랜드 커뮤니케이션팀, 리서치팀 등과 유기적으로 업무를 진행하고 있다. 광고주의 스포츠 마케팅에 대한 이해가 깊어지면서 전략에 대한 고민 또한 많아지고 있다. 기업 이미지, 브랜드 인지도 향상을 위한 단순 흥행성에서 벗어나 스포츠가 갖는 독특한 스토리를 통해 소비자와의 관계를 재정립하고 있으며, 스포츠 마케팅의 효과에 대한 경험에 따라 광고주에 맞는 맞춤형 전략을 요구하고 있다. 이제는 광고주의 스포츠 마케팅 전략에 따라 비인기 종목이 흥행에 성공하기도 하고, 새로운 스포츠 시장도 만들고 있다.

◎ 기업의 관점에서 보면 현재 스포츠 마케팅이라고 불리고 있는 것은 후원이라고 바꾸어 말해야 한다. 스포츠 마케팅이라는 것은 보통의 비즈니스 마케팅과 달리 감동과 환상적인 감정을 취급하며 체험과 감동을 파는 것이다. 나이키의 러닝 어플리케이션 'NRC(Nike+ Run Club)'는 러닝 코스부터 운동 시간, 페이스 등을 자세히 기록해주고, 달리는 동안 오디오를 통한 러닝 가이드를 제공 받을 수 있다. 여기에 개인 데이터를 입력하면 사용자를 위한 맞춤 플랜도 생성할 수 있어 혼자 운동을 하는 소비자가 유용하게 활용할 수 있다. 지난 7월부터 9월까지 펼쳐진 국내 최초의 아마추어 강속구 대회에는 1만여 명의 참가자가 예선에 참여하고, 김인식 전 국가대표 감독을 비롯한 야구계 레전드들이 지원군으로 나서는 등 남다른 스케일로 화제를 모았다. 콜리어는 "기업들이 현재 e스포츠 청중들을 개개인으로만 바라보는 경향이 있다. 아직은 맞춤화된 마케팅 콘텐츠라든지 e스포츠 스타와 파트너십을 맺고 진행하는 콘텐츠를 많이 시도하고 있지는 않다"라고 설명했다.
이후에 아스트라는 미국 노드스트롬 백화점에 우리나라 브랜드 최초로 입점하기도 했죠. 그뿐만 아니라 박세리 선수가 US 여자 오픈에서 우승하면서 삼성이 얻은 광고 효과는 1억 7천만 달러로 추정된다고 합니다. 한국인블로그 다가오는 배틀그라운드, 오버워치 리그 개막에 맞춰 젠지 배틀그라운드 및 오버워치 팀을 후원할 예정이며, 젠지 커뮤니티인 타이거네이션 확장을 위해 젠지와 다각도로 협업하기로 했다.
기업소개
지난해 6월 LCK 2부 리그 ‘LoL 챌린저스 코리아’ 소속 ‘브리온 블레이드’와 네이밍 파트너십을 체결했다. 한국야쿠르트 직영 몰 ‘하이프레시’를 딴 ‘하이프레시 블레이드’로 팀 이름을 정하고 MZ세대를 겨냥한 마케팅 활동을 활발히 전개해 나간다는 계획이다. Kt 롤스터 선수단 유니폼에 ‘동원참치 ’ 로고를 부착하고 게임단 공식 SNS 채널을 통해 브랜드 광고에 나서는 등 MZ세대들과 적극적인 소통을 위한 다양한 마케팅 활동을 펼칠 예정이다. 치킨 프랜차이즈 bhc는 지난 4월 골프단을 공식 창단하고 작년 10월 KLPGA 정회원 신예 오채유 프로를 첫 번째 후원 선수로 영입, 2년 동안 지원한다. 국내 기업들이 스포츠 마케팅에 관심을 더하게 된 것은 '86아시안게임' 과 '88올림픽'의 국내 개최를 통해서 였다. 88올림픽 이후 현재에 이르기 까지 국내 스포츠 마케팅은 질과 양 모두 급성장 하고 있다.
스포츠 마케팅은 기업이 전략을 수립하는 초기 단계에서부터 고려돼야 하고 특히 마케팅 전략과는 밀접하게 연관돼야 한다. 스포츠 마케팅은 ‘스포츠를 매개로 스포츠에 관심 있는 소비자와 이를 활용하는 기업의 요구 모두를 만족시킬 수 있는 종합적인 활동’이라고 정의할 수 있다. 일반적으로 스포츠 마케팅에는 마케팅 커뮤니케이션, 그중에서도 광고 활동이 주를 이루고 있으므로 그 핵심 구성 요소에 미디어를 포함시킬 필요가 있다. 그런데 상품을 직접적으로 광고하지 않고, 기업의 이미지를 긍정적으로 가꿔서 기업이 제공하는 상품의 가치도 높이는 마케팅 전략이 있습니다. 스포츠 마케팅을 활용하면 광고를 따로 제작하지 않아도 기업 로고가 스포츠 중계방송과 선수에 대한 온ㆍ오프라인 기사에 노출됩니다.

또한, 일본의 통상성 산업정책국이 1994년에 스포츠 여행업, 스포츠 보험업 등을 포함한 광의의 스포츠 시장이 21세기에는 약 22조억엔이 된다고 예측하고 있다. ② 특정기업이 특정 스포츠단체의 경기,특정 스포츠경기의 방송중계를 후원 하는 방송후원으로 방송중계권료와 밀접한 관계가 있다. ② 미국마케팅학회는 마케팅을 개개의 목적과 조직의 목적을 만족시키는 교환관계를 창출하기 위하여 도안, 상품. 활동과 경험은 많은 운동경기, 휘트니스, 레크레이션, 레저에 관련된 활동 즉, 자동차경주, 승마, 수상스키, 골프 조깅등이다. 오락은 스포츠 조직과 사상에 필요한 경영과 업무 활동으로서 기술된다.

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