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한류열풍, 국제적 열풍인가? 찻잔 속의 폭풍인가?

일본의 대표적 패션 잡지 ‘ViVi’의 이와타 슌(岩田俊) 편집장은 트와이스가 일본에서 처음으로 표지를 장식한 올해 8월호에 ‘최강 한국가이드 2017'을 실었다. 이런 성장세의 결과 2007년까지 콘텐츠 산업은 수입이 수출보다 많았으나, 2008년부터 수출이 더 많아지는 ‘콘텐츠 흑자국’이 됐어요. 또한 케이-푸드(K-FOOD) 수출행사(“Buy Korean Food”)와 연계하여 말레이시아 현지 바이어와 유통업체를 초청해 한우 시식회를 개최하고, 한우의 우수성을 홍보할 계획입니다. ㅇ 폴란드인의 관심분야가 한국 언어, 음악, 태권도부터 시작해 한국영화, K-뷰티 등으로 다양해짐.
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2000년대 초기 시작된 한류의 발전으로 한국은 ‘문화의 기적’이 창조돼 증명될 시간을 기다리고 있다. 한국의 경제가 거의 ‘중국에 예속’돼 있어 중국의 경제가 쇠퇴하면 한중 FTA 성과가 파괴된다. 이 시기 한류는 K-Pop의 공연 그룹과 개별 아이돌 스타 위주로 변화됐다.
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기사는 특히 이 부분에 주목하였는데 답습하던 신데렐라 스토리에서 벗어나 여성을 자주적이고 독립적인 주체로 표현하기 시작하였으며 현실과 비현실 사이를 절묘하게 넘나드는 스토리텔링으로 공감과 지지를 한꺼번에 얻어냈다고 보았다. 마지막으로 코로나19 팬데믹 기간 동안 아랍에서 행해졌던 강력한 록다운과 동반된 경기침체가 한국 드라마에 빠지게 만드는 불쏘시개 역할을 했다고 봤다. 평범한 일상을 빼앗긴 채 갑갑한 현실을 마주했던 누군가에게는 새로운 도전 혹은 따뜻한 위안이, 또는 마음의 도피처가 되어주었다는 것이다. K-방송영상콘텐츠는 위에서 열거한 국가들과는 다른 독특한 매력으로 글로벌 수용자에게 다가가고 있다. 한류의 글로벌화는 여러 단계를 거치면서 달성되었기 때문에 어떤 요인들이 작용했는가는 시기별로 다른 해석이 필요하다. 한류 초창기에는 대중문화 콘텐츠가 동북아시아 위주로 전파되고 인기를 끌었다는 점에서 문화적 근접성이 핵심 요인으로 작용했다고 볼 수 있다.
심지어 영국 배급사 메트로 타르탄은 아시아 엑스트림이라는 전문 비디오 라벨을 갖고 있기도 하다. 그렇지만 영국의 크게 발달한 홈엔터테인먼트 시장과 같은 데서도 수치는 여전히 작다. 수천개가 나가지 수만개가 나가진 않으며, 수십만개는 더더욱 아니다. SBS 특집기획드라마(24부작 미니시리즈) '꾼들의 나라'는 지난 7월 28일 서귀포시에서 드라마제작에 따른 MOU를 체결하고, 서귀포시 전지역 경승지를 중심으로 올 로케할 예정이다. 한국 영화 최초로 칸 영화제 황금종려상을 받은 봉준호 감독의 영화 ‘기생충’은 수상에 앞서 192개국에 판매됐다. 미국 주요 방송사에선 ‘복면가왕’ ‘굿 닥터’ 등 한국 방송 프로그램을 리메이크한 작품들이 시청률 고공행진을 벌이고 있다.
[PICK인터뷰] 근거 있는 음악, 전통성 중시하는 작곡가 이병욱
그렇다면, 대중의 눈길을 사로잡은 이 TV 드라마 시리즈만의 새로운 매력 요소는 뭘까. 이를 증명하듯 세계 유수 시상식에서 K(한국)-콘텐츠가 상을 받았다는 소식이 연일 들려온다. 지난 28일(현지 시각) 프랑스 칸에서 열린 제75회 칸국제영화제에서 박찬욱 감독이 영화 '헤어질 결심'으로 감독상을, 송강호 배우가 '브로커'로 남우주연상을 수상했다.
현 시점에서 이미 보편화된 한류라는 단어가 받아들여지고 브랜드화가 된 단어이기 때문에 이제와 한류라는 명칭을 바꿀 순 없겠지만, 민족주의적인 색체를 최소화하는 조치들이 취해지지 않는다면 반한류 흐름을 더욱 키울 수도 있다. 대한항공은 이번 베이브 복스 홍보대사 위촉을 기념해 오는 6월부터 중국과 동남아 노선 기내에서 베이비복스 멤버들의 인사말이 삽입된 뮤직비디오를 상영할 예정이다. ▲멕시코의 한 케이팝 모방댄스 그룹은 멕시코 전통의상과 전통 모자를 착용하고 한량무를 선보였고▲독일의 한국음식 동호회는 한복을 입고 베를린 유명 관광지인 브란덴부르크 문 앞에서 소고춤의 아름다움을 뽐냈다. 이에 권도형 테라폼랩스 대표가 코인 폭락을 예상하고 미리 법적 대응을 준비했을 가능성이 제기된다.
세계적인 한류 열풍과 코로나19 회복세로 전년 대비 6.3% 늘었다. 코로나19 장기화에도 콘텐츠산업 수출액이 한류 열풍에 힘입어 사상 최대인 124억 달러를 돌파한 것으로 조사됐습니다. 한국 상품에 대한 긍정적인 인식이 퍼지면서 몇 년 전부터는 간판에 KR이라고 적은 ‘위장 한류’ 매장이 들어서기 시작했는데, UAE의 유명 쇼핑몰뿐 아니라 백화점에도 입점하며 가파르게 성장하고 있다.
그들은 한국 방문 시 한국 드라마 스타 이영애와 장나라 등과의 만남을 특별히 요청하기도 했다. 이 외에 장쩌민(江澤民)시대의 쩡칭훙(曾慶紅)과 우방궈(吳邦國) 모두 한국 드라마 시청을 좋아한다고 밝혔다. 이렇듯 중국에서 한류의 기운이 높아지자, 한국과의 문화 교류에 일등공신이라며 한국 댄스음악을 장려하던 기존의 중국 정부의 입장도 조금씩 변화하게 되었다.
하지만 2016년부터 본격화된 제4차 한류 열풍으로 다시 늘기 시작해 2018년 294만 명을 기록했다. 무엇보다 '노재팬' 운동이 본격화된 2019년에는 전년 대비 11% 상승한 327만 명을 기록해 화제를 모으기도 했다. 사실 코로나 이전으로 시계를 돌린다면 이러한 양국의 과열 현상은 이미 예상됐었다. 일본관광청의 과거 통계를 보면 일본을 찾은 한국인 관광객 수는 2017년 714만 438명을 기점으로 연간 700만 명대를 넘어섰고, 2018년에는 753만 8918명으로 역대 최고를 기록했다. 일본정부의 수출규제정책 등으로 노재팬 운동이 활발하던 2019년에도 558만 4597명이 일본을 찾았으며, 방문객 수 국가별 랭킹에서는 항상 중국에 이어 2위를 기록했다. 농식품부는 이번 조사 결과 한식에 대한 호감도 상승이 K-pop과 드라마 등 한국문화와 연계한 국가 이미지 제고와 꾸준한 한식의 해외 홍보 효과로 해석하고, 향후 한식에 대한 인식과 저변 확대를 위해 국가별 확산 전략을 수립할 계획이다.
초등학교 고학년 정도 되어보이는 짓궂은 아이들이 나를 ‘중국인’이라고 부르며 괴롭혔는데 억울한 마음에 “나 중국인 아니야! 속된 말로 ‘악플(악성 댓글)보다 무서운 게 무플(아무 반응이 없다는 인터넷상 표현)’이라는 표현처럼 내 조국의 존재조차 모르는 이들 앞에서 나는 더욱더 작아지는 듯한 느낌이었다. 그런 인종차별을 몇 번 겪고 나니 자신감이 떨어지고 늘 주눅이 들었다.
첫째, 한류문화에 대한 지각된 브랜드세계화의 정도가 높을수록 문화전이가 높을 것이라는 가설은 지지되지 않았다. 둘째, 자아이미지 일치성이 높을수록 문화전이가 높아지는 것으로 나타났다. 셋째, 이미지 풍부성이 높을수록 문화전이가 높아지는 것으로 나타났다. 또한 총 효과 역시 모든 인과관계에서 통계적으로 유의적으로 나타났다. 유튜브 조회 트렌드와 KstarLive 해외 방문자 분석을 통해 한류 열풍의 중심을 볼 수 있다. 또한 한국수출입은행에 따르면 한국문화 콘텐츠 수출이 1억달러 증가할 때, 화장품, 식품 등 소비재 수출도 1억8000만달러가 함께 증가하는 것으로 분석(’22년 발표)됐다.
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식품음료신문 모든 콘텐츠(영상,기사, 사진)는 저작권법의 보호를 받은바, 무단 전재와 복사, 배포 등을 금합니다. 미얀마에서 한국 드라마, 영화 등의 한류 열풍이 일면서 한국 음식에도 영향을 미치기 시작했다고 양곤KBC가 전했다. 24일 제주특별자치도에 따르면 한류스타 배용준이 출연해 일본에서 폭발적인 인기몰이에 나서고 있는 ‘태왕사신기’가 지난 15일부터 대만 공영방송인 CTV를 통해 전역에 방영되고 있다.
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사회 일반
제1, 2차 한류를 일본 중년층이 이끌었다면 최근 열풍을 주도하는 건 MZ세대다. 이들은 반한 감정이 기성세대에 비해 현저히 낮고, 어릴 적 여행 등으로 한국 문화에 친숙한 세대다. 한류 열풍의 시초 격인 드라마 ‘겨울연가’가 일본 NHK 위성에서 2003년 4월 3일 처음 방영된 지 꼭 20년이 지난 지금, 일본 MZ세대(밀레니얼+Z세대)를 중심으로 ‘제4차 한류’가 빠르게 확산하고 있다.
막걸리, 한류 열풍 타고 '수출 순항'
K-POP을 이끌고 있는 방탄소년단(32.6%)과 블랙핑크(24.7%)가 한국음악을 대표하는 아티스트로 이름을 올렸다. 〈강남스타일〉로 전 세계를 휩쓸은 싸이(19.1%) 또한 여전한 저력을 보였다. 드라마 쪽에서는 지난 겨울 달고나 열풍을 일으킨 〈오징어 게임〉(23.7%)이 역시나 가장 많은 선택을 받았다.
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미국 최고의 음악시상식 그래미어워드가 진행되는 이곳에 보아와 동방신기, 소녀시대 등 한국의 아이돌스타들이 무대에 섰습니다. ‘K팝’의 열광적인 프랑스 팬들이 정병국 문화체육관광부 장관을 만나 한국 가수의 프랑스 공연을 적극 추진해달라고 요청을 했다고 합니다. 지평주조 관계자는 "과일소주가 다양한 맛으로 전 세계에서 인기를 끄는 것처럼 국가별로 선호하는 막걸리 맛도 천차만별"이라며 "사전 조사를 거쳐 현지 소비자 취향과 트렌드에 맞도록 맛과 향을 다양화할 계획"이라고 말했다. [에너지경제신문 조하니 기자] K-콘텐츠 한류 인기에 우리술 막걸리가 차세대 한류상품으로 재조명되자 막걸리업계가 수출 확대에 팔을 걷어부치고 있다. 그러나 민주화와 한국의 경제위기 이후 두 국가의 차이는 점점 커졌다. 이전의 우월감이 좌절되는 감정에서 나타난 피해의식으로 이로 인해 맹목적인 반한(反韓)감정이 유발됐다.

또한 ‘한국식 치킨’이나 ‘한국식 바비큐’처럼 ‘한국식’이라는 형용사를 사용하는 메뉴도 늘어났다. 또 ▲유튜브 뮤직으로 인한 음원 스트리밍 소비패턴 변화 ▲복고바람을 탄 영화 재개봉 열풍 ▲키덜트 중심의 캐릭터 이용 증가 등 코로나19로 변화한 콘텐츠 소비패턴에도 주목했다. 이 미디어는 한국민족문화대백과사전 서비스에만 활용하도록 허가받은 자료로서, 미디어 자유이용(다운로드)은 불가합니다. 콘텐츠산업 수출액은 가전(86억7000만달러), 이차전지(86억7000만달러), 전기차(69억9000만달러), 디스플레이 패널(36억달러) 등 주요 품목을 넘어 우리나라의 대표적인 수출 품목으로 자리 잡았다.
브랜드는 참이슬이 대부분으로 가격은 US$ 2~3 △과자 및 비스킷은 다양한 종류가 유통되고 있는데, 초코파이를 선두로 거의 대부분의 한국 과자가 유통된다. 또한 약과 등 한과 역시 마트 곳곳에서 찾아볼 수 있다 △그리고 커피 , 김치, 김밥 등이 인기리에 판매 중이며, 소규모 떡볶이 가게도 곳곳에서 찾아 볼 수 있다. 일본인들의 한국 여행 욕구는 코로나 기간 중 넷플릭스 등의 OTT 서비스를 통해 시청한 한국관련 콘텐츠의 영향도 크다. 아마존 프라임과 티버에 이어 일본 OTT 서비스 시장 점유율 3위를 기록하고 있는 일본 넷플릭스 랭킹 톱10에는 늘 한국 드라마가 다수 포진해 있다. 한국 드라마와 케이팝으로 촉발된 일본 내의 한류 열풍은 이젠 말하면 입이 아플 정도다.

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(주)메트로미디어의 모든 기사 또는 컨텐츠에 대한 무단 전재ㆍ복사ㆍ배포를 금합니다. 콘진원이 국내 웹툰 사업체 67곳을 대상으로 지난해 7월 22일부터 11월 28일까지 설문조사를 벌인 결과 응답 업체의 2020년 매출액 평균은 115억8000만원으로 집계됐다. 2차 저작권 매출이 있다고 답한 업체를 상대로 2020년 기준 2차 저작권 매출의 세부 분야별 비중을 조사한 결과 드라마가 39.6%로 가장 높게 나타났다. 게임(12.5%), 애니(11.6%), 영화(6%), 공연(5.2%)이 뒤를 이었다. 기타 수익(웹툰 무비, 판권 판매, 위탁 제작 등)은 25%였다. 한국콘텐츠진흥원(이하 콘진원)이 작년 발표한 '2021 웹툰 사업체 실태조사'에 의하면 국내 웹툰 산업 규모는 2017년 3799억원에서 2020년 1조538억원으로, 지난 3년간 약 2.77배 성장한 것으로 추정됐다.
한류열풍으로 인해 외국인 방한객이 일시적으로 증가했기 때문으로 보인다. 또한 한국 음식 재료에 대한 인지도가 매우 높아져 한국 소스나 재료를 활용하는 메뉴가 늘어났을 뿐만 아니라, 한국 음식에서 사용하는 고유명사를 그대로 사용하는 메뉴가 많아졌다. 예전에는 ‘매운 한국 소스(고추장)를 사용한 닭고기 구이’ 이런 식으로 풀어서 설명했다면, 지금은 한식당이 아닌 일반 샐러드 가게에서도 ‘Gochujang Salmon(고추장 연어 구이)’ 이렇게 설명 없이 재료명을 그대로 사용하는 식이다.
아직 한류 콘텐츠를 많이 이용해보지 못한 사람들을 열성적 이용자로 바꾸기 위해선 접촉 기회를 늘려야 하고 OTT 등을 통해 유통망을 확대하는 게 중요한 숙제라고 관계자들은 말했다. 2021년 북한에서 가장 인기가 있었던 드라마는 '사랑의 불시착'이었다. 토네이도로 인한 패러글라이딩 사고로 북한에 불시착한 재벌 2세 패션업계 사장 윤세리와 그녀를 숨기고 지키다 사랑하게 되는 장교 리정혁의 비밀 로맨스를 그린 드라마다. 재밌는 사실은 요즘 평양에서 가장 핫한 유행어가 "니가 장군님이네?"라는 것이다. 윤세리가 한국으로 떠나기 전에 리정혁 중대원들에게 상장을 수여하자 부하 표치수가 "니가 장군님이네?"라고 말하는 대목에서 나왔다. 그들이 태어나고 자란 북한에 대한 고증이 사실적으로 잘된 데다가, 북한에 대한 부정적인 묘사가 거의 없어 부담 없이 볼 수 있었기 때문으로 해석된다.
즉, EBITDA마진율은 매출액 대비 현금창출능력으로 볼 수 있으며, 일반적으로 마진율이 높을수록 기업의 수익성이 좋다고 판단할 수 있다. 문체부는 2021년 한류 동호회 인원이 1억5000만 명을 넘어서는 등 세계적인 한류 열풍에 힘입어 사상 최대치를 나타냈다고 설명했다. 문화체육관광부가 4일 발표한 ‘2021년 기준 콘텐츠산업조사(2022년 조사)’에 따르면 2021년 콘텐츠산업 수출액은 124억5000만 달러로 전년 대비 4.4% 증가했다.
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