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Google 광고의 중요한 트렌드 중 하나는 광고 타겟팅 및 최적화에 기계 학습과 인공 지능(AI)을 통합하는 것입니다. Google의 AI 기술을 통해 광고주는 크리에이티브 자산을 확장하고 캠페인 결과를 최적화하며 관련성 설정이 핵심 성과 지표(KPI)에 미치는 영향을 이해할 수 있습니다[12]. 광고주는 기계 학습 알고리즘을 활용하여 광고를 보다 효과적으로 타겟팅하여 적시에 적절한 고객에게 도달할 수 있습니다. AI 기반 광고 최적화는 또한 실시간 데이터를 기반으로 광고 배치 및 입찰 전략을 지속적으로 분석하고 조정하여 캠페인 성과를 개선하는 데 도움이 됩니다.
Google 광고의 또 다른 중요한 추세는 음성 검색 및 모바일 광고에 대한 관심이 높아지고 있다는 것입니다. Google 어시스턴트와 같은 음성 비서의 등장과 스마트폰의 광범위한 사용으로 인해 음성 검색은 사용자가 정보를 찾고 구매하는 인기 있는 방법이 되었습니다. 광고주는 음성 검색 쿼리에 대한 광고 캠페인을 최적화하고 모바일 친화적인 광고 형식을 만들어 이러한 추세에 적응하고 있습니다. 특히 모바일 광고는 위치 기반 타겟팅 및 개인화된 메시징을 위한 고유한 기회를 제공하여 광고주가 이동 중에도 소비자에게 도달할 수 있도록 합니다[1]. 모바일 환경이 계속해서 발전함에 따라 광고주는 대상 고객의 참여를 효과적으로 유도하기 위해 최신 모바일 광고 전략을 최신 상태로 유지해야 합니다.
구글보스 광고와 대화형 광고 형식도 Google 광고 분야에서 주목을 받고 있습니다. YouTube와 같은 플랫폼의 인기가 높아짐에 따라 동영상 광고는 사용자에게 도달하고 참여를 유도하는 강력한 도구가 되었습니다. 광고주는 동영상 광고를 활용하여 매력적인 브랜드 메시지를 전달하고 제품 데모를 선보이며 사용자 참여를 유도할 수 있습니다. 구글검색광고 플레이어블 광고 및 몰입형 경험과 같은 인터랙티브 광고 형식은 사용자에게 인터랙티브하고 매력적인 광고 경험을 제공하여 전환 가능성을 높입니다[8]. 비디오 소비가 계속 증가함에 따라 비디오 광고와 양방향 광고 형식을 광고 전략에 통합하면 복잡한 디지털 환경에서 기업이 눈에 띄게 될 수 있습니다.
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