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CJ, 파리올림픽까지 '팀코리아' 후원 .K컨텐츠 확산 교두보 머니투데이
올해 콘텐츠 소비자들은 자신의 감정과 표현 가치관을 적극적으로 표현하는 특징을 보였다. 콘텐츠 소비 욕구가 높고 원하는 콘텐츠를 제작해달라는 요구도 적극적이다. 이처럼 1차적 소비에 그치지 않고 적극적으로 2차적 저작물을 요구하는 벨을 울리는 사람들도 생겨났다. 코로나19라는 팬데믹 상황이 완회되면서 콘텐츠산업의 대내외적 경쟁이 심화되고 있다.
폴란드와 추가 무기계약은 물론 향후 협력에도 청신호가 켜질 수 있다는 전망이 나온다. 입국 후 동선은 대부분 비공개지만 국내 방산 R&D(연구개발)와 생산의 핵심 기지들을 훑을 것으로 알려졌다. 현대로템 본사와 경남 창원공장, 현대차그룹 남양연구소가 흐바웨크 회장을 맞을 준비를 하고 있다. 일상블로그 , 한국항공우주산업 등 경남에 위치한 국내 방산업체 공장도 방문할 예... 한편 CJ는 수영(황선우), 골프(김시우, 임성재), 브레이킹(김헌우-윙, 전지예-프레시벨라), 테니스 등 다양한 종목의 유망주들을 후원하고 있다.
봉준호 감독은 넷플릭스 영화 〈옥자〉와 〈기생충〉의 각본과 연출을 맡았고 황동혁 감독은 넷플릭스 드라마 〈오징어 게임〉의 시나리오와 연출을 맡았다. 그 밖에도 세계 유수의 영화제를 통해 이름을 알린 박찬욱, 이창동, 홍상수 감독 등도 창작 시나리오 작업과 연출을 소화해 내는 대표적인 감독이라고 할 수 있다. ‘게임더하기’는 해외시장 직접 진출을 희망하는 국내 게임개발사가 필요한 전문 서비스를 자유롭게 선택해 이용할 수 있는 사업이다. 특히 올해는 중소게임사의 해외진출 역량강화를 위해 게임 전담 PM을 배치하고, 해외에 게임을 출시할 수 있도록 진출전략 컨설팅을 기본적으로 제공할 예정이다. 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원은 국내 게임의 원활한 해외시장 진출을 위한 ‘2023 게임더하기’ 사업 지원 게임을 오는 3월 20일까지 모집한다.
볼머 디렉터는 망 이용료 법제화가 될 경우, 한국의 컨텐츠 투자 중단을 시사하기도 했다. 그는 "만약 망 이용료를 강제한다면 해외CP들이 한국의 콘텐츠를 현지화하는 데 있어 인센티브가 사라지는 것"이라며 "더 이상 한국 로컬리제이션(현지화)이 발생하지 않을 수 있다"고 경고했다. 예능 선호도의 경우 게임(14.7%), 연애 리얼리티(12.9%), 오디션/서바이벌(11.5%) 순이었으며, 재미있게 시청한 프로그램으로는 ‘런닝맨’, ‘아는 형님’, ‘주간 아이돌’ 등이 꼽혔다. 국내 A급 PD 및 감독이 넷플릭스를 선호하는 이유는 ‘선계약 후공급’ 원칙 때문이다.
지난해 'K-콘텐츠' 수출 전년비 48%↑
위험을 감수하면서 자극적이고 사회 풍자적인 콘텐츠에 막대한 제작비를 투자하고 창작의 자유를 보장하는 것이 쉬운 결정은 아니기 때문이다. 넷플릭스의 과감한 투자, 지원을 하되 간섭하지 않는다는 원칙이 없었다면 오징어게임은 세상에 나오지 못했을 수도 있다. 한국콘텐츠진흥원이 발간한 「2019년 상반기 콘텐츠산업 동향분석 보고서」에 의하면 게임산업은 국내 콘텐츠산업 전체 수출액의 69.2%에 달한다고 한다. 지난 1990년대 말부터 전 세계적인 인기를 끈 ‘스타크래프트’를 e -스포츠로 격상시킨 한국은 지금도 외국인들에게는 종주국으로서의 위상이 각인돼 있다. 지난해 4월 잠실실내체육관에서 벌어진 ‘2019 LoL 챔피언스 코리아’는 해외 온라인 동시시청자 수가 최고 242만명으로 국내 온라인 최고 동시시청자 수 46만명보다 5배 이상 많은 수치를 기록했다.
영화는 2019년 3788만달러에서 2020년 5416만달러로 급격히 성장했으나 코로나19로 인한 영화 관객 급감 등 영향으로 개봉작 수가 현저히 줄어 지난해 4303만달러를 기록했다. 인도네시아에서 지난해 12월에 문을 연 K브랜드 홍보관, 오는 10월 태국에서 개최 예정인 K-박람회도 콘텐츠와 소비재의 동반 홍보의 장으로 활용한다. 현재 K-콘텐츠 수출은 중국과 대만 홍콩이 전체의 36%, 일본 15.4% 정도를 점한다. 반면 북미는 13.3%, 유럽은 10.9% 수준이고 중동을 포함한 기타 지역은 5.8%에 그치고 있다. 문체부는 2027년까지 K-콘텐츠 수출 250억달러, 세계 4대 콘텐츠 강국 실현이라는 목표를 세웠다. 조선 초기, 피카소보다 500년 먼저 입체파 화풍을 선보인 안견 선생의 세계화를 앞당기겠습니다.
이용수
이를위해 북미, 유럽, 중동 등 신 시장을 적극 개척하고, 웹툰이나 온라인 동영상 서비스등 플랫폼 산업과 결부된 분야를 지원해 K-콘텐츠의 산업 영역을 확대할 계획이다. 드라마뿐 아니라 영화, 음악, 게임, 웹툰 등 대중문화 전반을 포괄하며 세계로 확산 중이다. 코로나19 이후 비대면 환경과 글로벌 콘텐츠 플랫폼이 K콘텐츠 확산에 긍정적 영향을 미쳤다. 특히 K콘텐츠를 기반으로 새로운 시장이 파생되고 있다는 점에서 주목할 만하다. 그는 인프라 구축외에도 거대 플랫폼에 대비하기 위한 종합적인 전략이 요구된다고 지적한다.
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국내 아이돌 그룹 방탄소년단은 지난해 11월21일 미국에서 열린 제49회 아메리칸뮤직어워드에서 ‘올해의 아티스트상’을 수상하며 K-POP의 새로운 역사를 썼다. 디지털 전환의 가속화를 이끌어낸 코로나19 팬데믹 위기는 K콘텐츠를 전 세계로 빠르게 확산시킨 기회가 됐다. 우리나라 영화의 역사를 새롭게 쓴 ‘기생충’에 이어 ‘미나리’에서는 배우 윤여정이 아카데미영화상 여우조연상을 받는 기틀을 마련했다.
지원사업 공고
지난 2년간 한국 콘텐츠의 흥행과 맞물려서, 콘텐츠업계의 M&A와 투자는 어느 업종보다 뜨거웠다. OTT간 M&A, 이종 콘텐츠 간의 M&A, 플랫폼과 콘텐츠 간의 M&A, 디바이스 회사와 네트워크 회사의 M&A 등 앞으로 펼쳐질 한국 콘텐츠 미래의 지각변동이 기대된다. 본 행사는 콘진원 성과보고회 ‘K-콘텐츠, 한국경제의 게임체인저’프로그램 일환으로 진행된다. 이에 콘텐츠 인사이트 현장 참석자는 콘진원의 역대 지원 성과들을 다양한 형태로 함께 확인할 수 있다. (예시) 가장 빠른 뉴스가 있고 다양한 정보, 쌍방향 소통이 숨쉬는 다음뉴스를 만나보세요.
올해만 외국인 관광객 1000만명, 관광수입 160억달러를 목표로 한다. 이 같은 K콘텐츠의 경제적 영향력은 향후 ‘메이드 인 코리아’에 대한 매력지수 향상에 이어 을 높이고, 문화ㆍ예술 분야 등 소프트파워를 강화시킬 것이라는 기대도 높이고 있다. ‘디지털 신실크로드’ 개척과 맞물려 K콘텐츠의 경제ㆍ문화 영향력도 커졌다. 문화체육관광부가 올 초 발표한 콘텐츠산업조사에 따르면 2020년 콘텐츠산업 수출액은 119억2428만달러(한화 14조2000여억원)로, 2019년 102억5388만 달러보다 16.3% 증가했다. 영화계 관계자는 “코로나19 이후 하늘길은 막혔지만‘K 무비’의 힘은 한국만의 한(恨)과 정서를 담은 콘텐츠로 세계 시장의 문을 두드리는 계기가 될 것”이라고 말했다.
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엔데믹 시대로 접어든 올해 경제 상황은 여전히 어렵겠지만, 콘텐츠 수출은 성장세를 유지할 것으로 보입니다. 코로나19 사태 속에서도 한국 콘텐츠는 사상 최대 수출 행진을 이어간 것으로 나타났습니다. 대전동물보호사업소, 8주 이하의 유기동물 개, 고양이로 가정 돌봄이 필요한 동물의 임시 보호 자원봉사단을 모집합니다.
이전까지는 미국과 일본의 대중문화 콘텐츠가 주류를 이루었지만, 최근에는 한국의 대중문화 콘텐츠가 급속도로 성장하고 있다. 이에 따라 K-컨텐츠 산업이 글로벌 시장을 선도하고 있으며, 이러한 변화는 미디어 기업들의 시장 진입을 유도하고 있다. 박영일 한국콘텐츠진흥원 해외사업지원단 부장은 K콘텐츠 해외 사업 성패를 좌우하는 자산으로서 해외 법제정보의 중요성을 강조했다.
오히려 ‘국제시장’이나 ‘인천상륙작전’같은 영화들은 이곳 미국인들 사이에서도 흥미롭게 받아들여졌다. 한국이 단점 보다는 장점이 더 많은 나라인데도 이걸 홍보하지 못하는 점이 아쉽고 그럼에도 불구하고 마냥 이유는 이야기 하지 않고 ‘무조건 한국이 미국 보다 더 좋아서 역이민 생각한다’는 분들 때문에 더 아쉽다. 이 공식에 비춰 보면 지금 미국은 지금 범죄가 상대적으로 낮은 시기이다. 반면 한국은 5대 범죄가 증가하고 공권력이 약해졌다는 지적이 많다. 그러나 “한국에서 젊은 층의 불안감이 높게 나타나는 것은 미디어를 통한 정보 접근성이 높기 때문으로 볼 수 있다”고 한 어떤 연구원의 인터뷰처럼 한국은 지금 미디어들이 오히려 한국의 국격을 떨어뜨리고 있다고 생각한다.
경제 · 금융
반면 조대근 서강대 공공정책대학원 겸임교수는 "인터넷 이용은 원래 유료"라고 넷플릭스 측 주장을 반박했다. 조 교수는 최근 '인터넷 망 이용의 유상성(有償性)'에 관한 논문을 발표해 주목받았다. 김상희 국회부의장(더불어민주당)과 김영식 국민의힘 의원은 25일 국회 의원회관에서 '디지털 경제 시대, 망 이용대가 이슈의 합리적인 해결방안 모색을 위한 전문가 간담회'를 개최했다. 토마스 볼머 넷플릭스 글로벌 콘텐츠 전송 부문 디렉터가 25일 국회 의원회관에서 진행된 '망 이용대가 이슈의 합리적인 해결방안 모색을 위한 전문가 간담회'에서 발제하고 있다. 아이돌 그룹 방탄소년단은 빌보드 핫 100 차트 연속 1위의 위엄을 보였다.
김지운 감독 신작 ‘거미집’이 비경쟁 부문, 김창훈 감독 영화 ‘화란’이 주목할 만한 시선 부문에 각각 들었다. 13일 오전 10시(현지시각) 제76회 칸 영화제는 초청작 목록을 공식 발표했다. 영화제 주요 부문인 경쟁 부문에서는 일본 고레에다 히로카즈 감독 신작 ‘몬스터’를 비롯해 작품 19편이 이름 올렸다.
마치 세계인이 ‘오징어게임’ 패러디를 양산하고 관련 상품을 사고 드라마 속 게임들을 실제로 따라 하기 시작한 것처럼 말이다. 드라마 ‘오징어게임’을 성공으로 이끈 차별화 전략은 이런 복합적인 요소의 합이다. 이때부터 웰 메이드(Well-made) 영화들이 대거 등장하면서 이른바 상업성과 작품성을 겸비한 작품들이 관객들의 사랑을 받았다. 이 시기 천만 관객을 동원한 영화들이 속속 등장했고 한국영화 관객 점유율은 최고 70%를 넘기도 했다.
넷플릭스는 콘텐츠 기업 이전에 자사를 빅데이터 기업이라고 규정한다. 수익 창출을 위해 콘텐츠를 제공하는 것이 아닌 콘텐츠를 위한 과감한 투자가 결국 수익과 경쟁력을 창출한다는 진리를 넷플릭스는 알고 있다. 앞으로 국내 디지털 콘텐츠 역량을 강화하고 글로벌 시장을 보다 공격적으로 공략하기 위해서 무엇보다 딥 러닝과 같은 인공지능 기술력을 확보하는 것이 중요하다. 지난 12월에는 한국, 미국, 일본 서비스를 통합한 글로벌 플랫폼을 론칭한 이후 꾸준히 성장중이다. 올해 2월에는 1월 대비 거래액이 약 2배 가까이 올랐고 구독자 역시 지난 12월 대비 약 190% 이상 증가하는 등 좋은 성과를 내고 있다.
세계 25개국에서 1위로 출발한 '지금 우리 학교는'은 한 때 59개국에서 1위를 차지하는 등 열풍을 지속적으로 키워나가고 있다. 한국과학창의재단에서 운영하는 모든 사이트의 콘텐츠는 저작권의 보호를 받는바 무단전재, 복사, 배포 등을 금합니다. 온라인 클래스 시장의 꾸준한 수요에 힘입어 클래스101은 콘텐츠 경쟁력 강화에 박차를 가하고 있다.
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NFT가 새로운 디지털 경제 생태계를 일으킬 수단으로 주목을 받으면서 엔터테인먼트 업계도 아티스트 및 콘텐츠 굿즈를 NFT로 사업화하려는 움직임을 보이고 있다. 중국 자본과 콘텐츠가 K-드라마 생태계를 교란시키고 있다는 지적은 김치, 한복 등 문화공정과 더불어 크게 부각되고 있고 있다. 최근 중국은 전 세계 문화콘텐츠산업계에 대규모의 자본을 이용해 외압을 행사하고 있다. 결제 수단 문제(잔액 부족, 신용카드 만료, 신용카드 정보 변경 등)로 정기 결제가 실패할 수 있으며, 추가 결제 시도 후, 최종적으로 실패할 경우 서비스는 자동 해지됩니다.
그러나 지금은 이러한 핸디캡을 극복하고 세계인의 많은 사랑을 받고 있는데, 이유는 K-콘텐츠의 창의적이고 독특한 소재가 세계인들에게 매력적인 요소로 다가갔기 때문이다. 콘진원은 올해 ‘게임더하기’ 사업에 상반기 30개, 하반기 6개 지원게임을 선정해 총 59억 원 규모 서비스를 제공한다. 통신망을 타고, 이제는 남아메리카에 있는 진짜 '수리남'에서도 K-드라마 '수리남'을 본다. 지구 반대편에 있는 사람들이 '오징어게임'을 보고 '무궁화 꽃이 피었습니다' 게임을 한다. 기존 한류관광의 아쉬움은 보완하고 K-컬처, 콘텐츠와의 시너지는 극대화해야 될 때.
넷플릭스나 디즈니는 재미있는 스토리와 콘텐츠를 위해서는 기꺼이 위험을 감수해야 한다고 강조한다. 1990년대 국내 굴지의 대기업들이 콘텐츠 사업에 뛰어들었고 2000년대 통신사들이 뒤이어 참여했지만 이들이 해당 사업에서 발을 뺀 이유는 콘텐츠를 수익 창출의 도구로 고려했기 때문이다. 당시, 각 기업의 임원회의에서 “왜 이 영화는 돈이 안되냐”는 얘기가 일상처럼 들렸다고 한다. 자동차, TV, 휴대폰과 콘텐츠는 다르다는 걸 이해하지 못한 안타까운 사례다. 밤샘촬영과 PPL에 대한 불만은 현장에서도 꾸준히 이어졌으나 드라마 중 상당한 시청률을 거둔 흥행작 모두 그 두 가지를 통해 수익과 시청자 만족도를 확보하는데 성공했다. 그렇기에 불만은 업계를 모르는 순진한 아마추어의 생각으로 그 동안 간주되었다.
메타 K-ART 문화콘텐츠 융합전공
여러 분은 올해 K 콘텐츠 제작자이자, 이제는 세계적인 콘텐츠 전문가가 된 분들과 함께, 매우 전문적인 얘기를 해 볼까 합니다. 한국의 드라마, 영화가 넘을 수 없을 것으로 여겨졌던 아카데미와 오스카의 문턱을 넘고, 미국 TV를 보다가 들려오는 최애 K팝 아이돌의 이름을 듣는 것이 어느새 일상이 되었습니다. 만약 한류가 오래도록 뿌리를 내리려면 ‘국내 흥행’에 집착하지 말고 다른 나라에서도 크게 공감할 좋은 소재들을 발굴했으면 좋겠다. K드라마와 ‘한류 드라마’는 다르다는 외신 보도의 기사는 그래서 뼈 아프다. 콘텐츠를 만드는 제작사가 IP 확보가 어렵고, 특히 플랫폼에 납품할 때 저작권까지 주는 경우가 있기에 제작사들은 더욱 어려워진다는 의견도 나왔다.
한국에 오는 청소년은 이미 K-컬처에 대한 관심도가 높은 이들이기 때문에 오히려 잠재적인 인력을 공략하는 것이 효과적일 수 있다고 생각한다. 이렇듯 문화와 콘텐츠의 사전적 정의에 따르면 문화콘텐츠는 우리가 기존에 ‘문화’, ‘한류’라고 지칭했던 콘텐츠를 의미한다. 그렇다면 한국의 문화콘텐츠는 어떻게 국제무대로 영역을 확장해왔을까? 한국 대중문화의 열풍은 우리가 잘 알고 있는 한류로 일컬어지는데 한국국제문화산업교류진흥원에서는 한류의 발전단계를 제1기부터 4기까지 4단계로 분류한다.
문화원 주요 프로그램과 연계해 K-콘텐츠는 물론 K-푸드, K-뷰티 등 연관 산업의 수출을 지원하고, 거점 문화원에 최신 미디어아트 플랫폼을 설치해 한국 콘텐츠 기술 역량에 대한 인지도를 높인다. 또한 불법적으로 해외에 유통되는 K-콘텐츠에 대한 신속한 정보수집과 대응을 위해 언어별(영어, 중국어) ‘저작권 침해정보 수집시스템’을 개발(’23년, 12억 원)한다. K-콘텐츠의 주요 소비경로를 조사한 결과, 2016년 조사에서 40% 수준이었던 ‘온라인․모바일 플랫폼’ 이용률은 이번 조사에서 85%를 넘어 주된 경로로 자리 잡았다. 특히 전년 대비 평균 10% 포인트 증가하면서 그 경향이 심화됐다.
이 프로그램들은 드라마, 영화, 그리고 예능 중에서 미국인들 중에 유료 온라인 동영상 서비스, 이른바 OTT 이용자들이 가장 재미있게 봤다고 응답한 한국 콘텐츠들입니다. 스튜디오 드래곤과 할리우드 제작사인 스카이댄스가 공동 제작한 미국 드라마 '빅 도어 프라이즈'는 내년 상반기 애플tv 플러스를 통해 공개될 예정이다. 티빙도 영화 '욘더'를 시작으로 파라마운트+와 함께 오리지널 콘텐츠를 추가 제작 공개할 예정이라고 발표한 바 있다. 이처럼 국내 콘텐츠 기업은 대형화되면서 제작과 유통망을 확보하며 규모의 경제를 실현하고 있어 귀추가 주목된다.


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