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보도자료 K-콘텐츠, 국가 전략 산업으로 육성할 정책 발굴 문화체육관광부
인도네시아는 사실 아직 6% 좀 넘는 수준이지만 인구가 2억 8천만 명이죠. 안정적인 좋은 일자리, 미래형 창의인력 양성이 콘텐츠산업 발전을 위한 핵심 과제로 통하고 있다. 사회 변화에 따른 콘텐츠업계의 인력 활용과 개발도 나서야 하는 시점이다. 즉, EBITDA마진율은 매출액 대비 현금창출능력으로 볼 수 있으며, 일반적으로 마진율이 높을수록 기업의 수익성이 좋다고 판단할 수 있다. 디즈니플러스를 통해 '설강화' '그리드' '사운드트랙#1' '런닝맨 스핀오프' 등 콘텐츠도 해외에 이름을 알렸다. K-OTT 왓챠는 일본 시장에서 '시맨틱 에러' 등 한국 드라마를 알리고 있다.
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이에 관련 기업들은 외연을 확장하고 해외 시장 진출에 박차를 가하는 등 국제 무대를 위한 경쟁력 키우기에 적극 나서고 있다. 이번에 선보이는 메타버스 플랫폼 아이메타버스는 Web3.0 및 NFT 기술을 활용하여 유저들이 메타버스 안에서 플레이, 소셜 활동, 건축, 공연, 전시, 홍보, 교육 등 각자가 원하는 다양한 활동을 할 수 있는 공간이다. K-팝으로 대표되던 우리 K-콘텐츠는 이제 OTT(Over-the-top) 플랫폼을 통해 영화, 드라마 등 보다 다양한 영상 콘텐츠까지 주목을 받고 있다.
그리고 이를 위한 첫 단추로 2023~2024년을 ‘한국방문의 해’로 선포, 숙박을 포함한 항공, 쇼핑, 식음 할인 등 민관협력 공동마케팅을 전개한다는 계획이다. 과학기술정보통신부는 6일 오후 서울 중구에 위치한 '1인 미디어 콤플렉스'에서 제5차 디지털 국정과제 릴레이 간담회를 열었다. 이번 간담회는 국내 OTT 산업 경쟁력을 키우고 해외 진출을 돕기 위한 정책 방안이 논의됐다.
내년 하반기 성장세…OTT 활발한 경쟁↑ 콘텐츠 강화
조선일보, 문화일보, 세계일보, 한겨레신문, 서울경제, 데일리안 등에 기명 고정칼럼을 기고했으며 부산국제영화제, 대종상영화제, 춘사영화제 등 영화제 심사위원으로 활동했다. 지금까지 콘텐츠 제작 지원사업이 신규 콘텐츠 개발 지원에 집중되면서 성장 가능성 있는 콘텐츠 사업 확대에 한계로 작용했다. K-팝 콘서트 등 대규모 행사와 연계해 K-푸드를 홍보하고, 파리, 도쿄, 하노이, 자카르타 등 해외 주요 도시에서 K-Food 페어를 개최해 우리 농수산식품의 수출을 강화한다. 또한 독자적 해외 진출이 어려운 국내 중소 화장품 기업의 신흥국 내 판로개척을 지원하고 중소 화장품기업 제품 전시‧체험장을 구축해 한국 화장품 입지와 K-뷰티 브랜드 이미지를 제고한다. UAE, 사우디를 비롯한 중동 국가들은 미래 어젠다를 석유에서 첨단기술과 문화콘텐츠로 옮겨가고 있다.
프로덕션 에이치, 클라이맥스 스튜디오, 퍼펙트스톰 등 산하 레이블만 15여 개에 달한다. SLL은 역량 있는 제작자들을 레이블화 시키면서 단숨에 국내 최대 제작 규모를 보유하게 됐다. 박지은 작가가 있는 문화창고, 노희경 작가가 있는 지티스트 등을 인수했고, 올해 9월 '소년심판'을 제작한 길픽쳐스도 인수했다. 산하 레이블만 8개에 달하며, 최근 CJ ENM 산하에는 할리우드 스튜디오도 레이블로 추가했다. 온라인동영상서비스 특화콘텐츠 제작지원을 454억 원으로 확대하고 자막,더빙 등 후반작업 지원에 300억 원도 새롭게 추진한다.
이 같은 분석을 바탕으로 할 때 K콘텐츠는 많은 국가에서 3단계에 이르렀다. 세계적으로 K콘텐츠의 열성적인 팬은 6,000만 명을 넘어선 것으로 관측된다. 한국 인구보다 많은 이가 한국 바깥에서 열렬하게 K콘텐츠를 소비하고 있는 것이다. 한류로 시작된 흐름이 단순한 지역적 현상을 넘어 초국가적인 문화로 자리 잡고 있다. 글로벌 온라인 동영상 서비스의 보편화로 인해 시청자들의 눈높이는 높아졌다.
현재 넷플릭스는 콘텐츠의 질적 양적 성장을 위해 콘텐츠 라이선싱, 구매, 자체 제작, 공동 제작 등 다양한 형태의 파트너십을 이루어 오리지널 콘텐츠화하는 전략을 사용하고 있다. 그는 경기도 고양시 장항동 '한류월드'내 1만702㎡에 2009년부터 2013년 8월까지 4년여간 2276억원을 들여 총면적 5만6594㎡(지상 20층, 지하 4층) 규모로 세워진 국내 최대 콘텐츠 제작센터인 빛마루 운영을 맡고 있다. 빛마루는 한국전파통신진흥원과 한국콘텐트진흥원이 합작해 맞는 방송 콘텐츠 전용시설이다. OTT 업계의 경쟁이 심화되면서 가입자 유치를 위한 독점 콘텐츠 확보의 중요성이 점차 커지고 있다. 특히 K-콘텐츠가 북미는 물론 유럽, 특히 아시아권에서 선풍적인 인기를 끌면서 K-콘텐츠에 대한 수요는 가히 폭발적이다.
적어도 K콘텐츠는 넷플릭스를 타고 여전히 전 세계로 확장해 가고 있다. 유니온커뮤니티유니온커뮤니티 "'유바이오 X페이스 프리미엄'으로 세계 시장 공략"생체인식 보안 솔루션 기업 유니온커뮤니티(대표 신요식)는 새로운 얼굴인식 생체인증솔루션 '유바이오-X페이스 프리미엄'으로 세계시장 공략에 나선다고 3일 밝혔다. K-콘텐츠 위상 강화에 힘입어 방송콘텐츠 수출은 매년 늘어나고 있다. 한국콘텐츠진흥원에 따르면 방송콘텐츠 수출액은 2019년 5억3921만달러를 기록한 뒤 코로나19 팬데믹 상황에도 2020년 6억9279만달러, 2021년 7억10만달러 등으로 상승세를 기록했다. 한국형블로그 그룹 BTS(방탄소년단) 소속사 하이브는 지난해 연결 기준 매출액이 전년보다 42%가량 증가한 1조7780억원을 기록했다. 다만 이번 통계는 각 회사에서 발생하는 매출을 기준으로 집계되다 보니 구체적으로 어떤 콘텐츠가 수익에 기여했는지 파악하기 어렵다는 한계가 있고, 일부 매출 항목은 따라 해당 통계가 아닌 지식재산권이나 일반상품 수지에 반영되기도 한다.
비근한 예로 2021년, 옥스퍼드 사전에 25개 한국어 영어가 등재됐다. 2013년까지 12개에 불과했던 한국어 단어가 한 해에만 25개가 등재된 것이다. ‘한국어 인구’가 늘어난다는 것은 그만큼 관계 인구가 형성된다는 뜻이다.
마지막으로 ‘오징어게임’이 그야말로 찝찝한 뒷맛을 남기는 오징어 맛과 같은 이유는 목숨을 건 이 무차별 서바이벌 게임이 누군가에게는 그저 흥미롭게 즐길 수 있는 오락물이었다는 점이다. 경제 양극화가 더 심해지는 삶 속에서 소수의 부를 독점한 사람들은 이 상황을 그저 즐기고 있다. 현대인들이 무의식중에 받아들이고 있는 우리 사회의 어둡고 우울한 면이 투영돼 있다. 이처럼 ‘오징어게임’은 사회적 이슈를 다루면서 전 세계인이 이해할 수 있는 현실을 그대로 스토리텔링에 담았고 정치, 경제, 사회, 문화 메시지를 전하는 패러디물을 전방위로 양산해 내면서 글로벌 공감 시대를 열었다.
드라마에서 K-팝, 영화까지 한류의 스펙트럼이 다양해지고 그 저변도 아시아권을 넘어 글로벌하게 전개되는 양상 속에서도 여전히 장벽으로 존재했던 건 미국시장이었다. 이제 BTS로 상징되는 K-팝은 음악의 한 장르로서 팝의 본고장인 미국시장에서도 받아들이는 위치가 됐다. 이에 신규 콘텐츠 개발 지원사업의 30%를 성장 가능성이 있는 콘텐츠와 기 개발된 콘텐츠에 대한 고도화(레벨업) 지원 방식으로 전략적으로 전환할 계획이다. 콘텐츠 수출액은 ’21년 124.5억 달러로 가전제품, 2차전지, 디스플레이 패널을 크게 추월했다. 코로나19와 세계 경기 침체에도 불구하고 지난 5년간(’17~’21년) 연평균 9.0%의 높은 성장세를 기록하고 있으며, 10년 연속 흑자 규모가 증가하고 있다.
봉준호 감독의 〈괴물〉, 강우석 감독의 〈실미도〉, 박찬욱 감독의 〈올드보이〉와 홍상수, 이창동 감독들의 작품들이 대표적이다. 그동안 쌓아온 경험과 노하우는 적은 제작비로 최상의 결과를 만들어내는 K-콘텐츠의 장점이 되었다. 한국은 배우, 감독, 작가의 개런티와 제작 인력의 인건비가 전반적으로 저렴하지만 CG(Computer graphics, 컴퓨터 그래픽)와 VFX(Visual Effects, 특수효과)의 결과물은 미국과 큰 차이가 없다. 디즈니플러스의 드라마 〈완다비전〉의 제작비는 회당 최대 297억 원이고 넷플릭스의 〈더 크라운〉은 회당 119억 원이다. 반면 국내 드라마 〈킹덤〉은 회당 23억 원, 〈오징어 게임〉은 회당 22억 원이다.
이 교수는 "최근 영상 콘텐츠 제작비를 보면 알 수 있듯, 특히 영상 산업의 규모가 굉장히 커졌다"며 "K팝 업계에서도 온라인 콘서트나 팬덤 플랫폼 등 글로벌 팬덤에 직접 서비스하는 사례가 늘어난 상황"이라고 설명했다. 코로나19 이전까지만 해도 영화는 주로 극장에서, 드라마와 방송 프로그램은 주로 TV를 통해 배포됐으나 팬데믹을 거치면서 상황은 완전히 바뀌었다. 비대면으로 콘텐츠를 보는 수요가 급증하면서 시장이 넷플릭스 같은 OTT 기업에 유리한 방향으로 완전히 판이 바뀌었다. 온라인 동영상 서비스 혹은 동영상 스트리밍 서비스를 Over The Top, 즉 짧게 OTT라 부르는데, 이는 인터넷을 통해 보는 TV서비스를 의미한다. 이 용어 중 Top은 TV의 셋톱박스(Set-Top box)를 의미하는데 초기에는 셋톱박스를 통해 케이블이나 위성방송 서비스를 제공했다.
범죄를 소재로 하거나 정치적 메시지를 던지고 무조건 ‘가진 자’들은 악하다는 선과 악의 이분법을 찬양하는 컨텐츠들이 점령해 버렸다. 김 이사는 “현재는 넷플릭스가 한국에 큰 투자를 하지만 이후에는 투자액이 쪼그라들 수도 있다”며 “그렇다면 넷플릭스라는 한 회사의 정책 결정에 따라 한국 콘텐츠가 쪼그라들 수 있다”고 말했다. 결국 다양한 OTT가 있어야 넷플릭스의 ‘독주’를 막을 수 있고 제작사와의 상생도 가능하다는 주장이다. 고창남 티빙 국장과 김요한 왓챠 이사는 플랫폼 사업자 입장을 설명했다.
이와 관련해 한국 정부는 K콘텐츠 기업의 해외진출 지원 방안을 콘텐츠 분야 국정과제로 삼았다. 해외 각지의 법령 정보를 취합해 기업 맞춤형으로 심층 정보를 제공할 예정이다. '한류 기반 지식정보 공유 플랫폼' 구축을 목표로 삼아 국내외 지식정보 공유 네트워크를 만들고 운영하겠다는 계획도 세웠다. 글로벌 OTT와의 협상력을 키우기 위해 주요 콘텐츠 회사들은 M&A에 힘썼다. SLL(구 JTBC Studio)은 폭발적인 수요 증가에 대비해 드라마 제작사 다수를 인수했다.
지난해 'K-콘텐츠' 수출 전년비 48%↑
그건 ‘한국문화’ 그중에서도 ‘영화’나 ‘드라마’의 영향이 가장 크다. 김요한 이사는 “물론 현재는 넷플릭스가 한국 콘텐츠에 큰 투자를 계속할 것이다. 이후 베트남, 태국에서 ‘오징어게임’과 같이 터지는 콘텐츠가 나오고 더 가성비가 좋은 제작비로 이것들을 만들어낸다면 넷플릭스의 투자처는 바뀔 것”이라고 전망했다. 결국 넷플릭스가 자본의 힘으로 콘텐츠 제작사에 콘텐츠를 제작할 수 있도록 큰돈을 투자하고, 그 대신 저작권 등을 사간다는 주장이다.
또한 하나의 작품이 만들어져 엔터테인먼트 소비자들에게 전달되기까지 ‘기획•개발-투자-제작(후반 제작 포함)-배급-홍보•마케팅-상영-부가 시장’ 등 콘텐츠 제작 프로세스상에 있는 여러 회사를 거쳐야 한다. 제작사와 배급사는 물론이고 촬영 종료 후 편집과 사운드 믹싱, CG나 DI 작업 등을 진행하는 후반 작업 업체, 홍보•마케팅 회사 등 여러 관련 기업이 협력하는 까다로운 여정이다. 물론 대기업 계열과 같은 큰 회사들은 수직계열화를 통해 이 전체 프로세스를 통합 관리할 수 있다.
투자직GAM
K콘텐츠 산업의 미래는 슈퍼 지식재산권의 확보와 시장화에 달려 있다. 방탄소년단이 지난해 8월 유튜브에 공개한 '다이너마이트'의 뮤직비디오는 3월말 기준 조회수가 9억8000만건을 넘어섰다. 넷플릭스에서는 한국 드라마 '킹덤', '사랑의 불시착', '이태원 클라쓰' 등이 외국 소비자들에게도 인기를 끌었다. 12일 한국은행에 따르면 전체 지식재산권 무역수지 적자폭은 2019년보다 13억3000만달러나 커졌다. 코로나 19 여파로 국내 기업의 해외 현지법인 생산이 타격을 받았기 때문이다. 당초 SM이 구상했던 K팝 문화단지의 사업 규모가 수조 원대에 이를 것으로 알려졌던 만큼 국내 K팝 관련 문화단지 중 최대 규모가 될 수 있다는 전망도 나온다.
V 뉴스
그러나 일반적으로는 하나의 엔터테인먼트 작품이 탄생하기까지 각 활동, 분야별로 다른 전략이 요구된다. 앞서 언급했듯이 거대 자본을 바탕으로 콘텐츠 제작과 플랫폼 사업을 동시에 벌이기 시작한 글로벌 OTT 기업들은 오직 플랫폼 사업에만 승부를 걸고 있는 국내 OTT 기업들과는 다르다. 자연히 음악과 영화, 웹툰과 웹 소설, 드라마를 불문하고 글로벌 OTT 기업들의 K-콘텐츠 투자 계획은 더욱 커지고 있는 추세다.
소속 기관 / 학교 인증
콘텐츠의 경쟁력은 수익 창출에서 나온다고 강조한 국내 제작사는 그 결과 넷플릭스에 압도당했다. 첫 번째는 PPL을 통한 제작비 절감 및 수익 확보, 두 번째는 시청자의 반응을 즉각 반영하는 밤샘촬영이었다. 방송된 초기부터 시청자의 반응을 신속하게 반영한다는 명분으로 드라마는 늘 사전제작이 아닌 초치기 밤샘촬영으로 진행되었고 그 안에서 발생하는 예산 초과는 PPL을 통해 만회했다. 올해 초 CJ, 롯데, 쇼박스, NEW 등 주요 콘텐츠 기업이 2022년 개봉할 영화 라인업을 공개했을 때 넷플릭스도 때 맞춰 국내 배우와 연출진이 만든 콘텐츠 라인업을 공개했다. 공교롭게도 콘텐츠와 관련된 주요 커뮤니티에서 네티즌들이 관심을 가진 라인업은 국내 영화 배급사의 작품이 아닌 넷플릭스의 작품이었다. '오징어게임'의 열기가 식기 전, 넷플릭스를 통해 공개된 K-좀비물 '지금 우리 학교는'이 공개 하루 만에 TV쇼 부문 1위를 차지한 후 현재까지 세계 정상을 유지하고 있다.

넷플릭스가 2015년 국내 서비스 진출을 선언하기 전까지 한국의 영상콘텐츠 유통 사업자들은 “넷플릭스가 한국에 진출할 리 없다”고 호언장담했다. 한국블로그 , 스페인어도, 프랑스어도 아닌 독특한 한국어를 쓰는 인구 5000만의 작은 시장에 눈독 들일 이유가 없단 근거를 댔다. 따라서 한국에서 만들었다고 다 좋아하지 않고 한글을 쓰면서도 그게 ‘KOREA’의 언어라는 사실을 모르는 경우도 생긴다. 지금 코리아타운의 가장 큰 고민은 ‘한글학교’에 사람이 모이지 않는 다는 것이다.
지난해 K팝, K드라마 등 한류 콘텐츠 수출입을 반영한 국제수지가 역대 최대인 1조6000억원 흑자를 기록했다. 메타버스가 K-콘텐츠 확산의 가상 거점이 되도록 ‘K-콘텐츠 메타버스 월드’를 구축한다. K-팝 콘서트 등 대규모 행사와도 연계해 K-푸드를 홍보하고, 파리, 도쿄, 하노이, 자카르타 등 해외 주요 도시에서 K-Food 페어를 개최해 우리 농수산식품의 수출을 강화한다. 문화체육관광부는 23일 윤석열 대통령이 주재한 ‘제4차 수출전략회의’에서 이같은 내용이 담긴 ‘K-콘텐츠 수출전략’을 발표했다. K-팝 콘서트 등 대규모 행사와도 연계해 K-푸드를 홍보하고, 파리, 도쿄, 하노이, 자카르타 등 해외 주요 도시에서 K-Food 페어를 개최해 우리 농수산식품의 수출을 강화할 방침이다.

K콘텐츠가 오늘날 각광받게 된 데에는 코로나19 팬데믹에 따른 비대면 환경이 큰 역할을 했다. 이동 제한과 재택근무로 집 안에서 많은 시간을 보내게 되면서 새로운 콘텐츠에 대한 수요가 세계적으로 크게 늘어났으며 극장과 공연장이 문을 닫은 지난해 K콘텐츠는 오히려 더 큰 각광을 받았다. 모바일을 중심으로 한 게임 수출은 K콘텐츠 해외 수출의 72.4%를 담당할 정도로 크게 성장했다. 한국의 웹툰 역시 만화의 본고장으로 불리는 일본을 넘어 프랑스 등 유럽까지 그 세를 넓히고 있다. 정기 구독 회원의 논문 다운을 위한 구매 경우, DBpia 머니 결제를 지원하지 않습니다.
또 3분기 글로벌 구독자 수 가이던스는 100만명 순증가지만 이 애널리스트는 “불리한 환영향이 지속됨에 따라 매출 고성장세 회복이 쉽지는 않을 것”이라고 봤다. 관심을 끌었던 글로벌 구독자 수는 97만명 순감소했지만, 가이던스(-200만명) 및 시장 예상(-250만~-200만명) 대비 나은 수치를 기록하며 안도했다. 특히 성숙시장인 북미(-130만명) 및 유럽(-80만명)에서는 높은 순감소세, 중남미에서는 보합세 이어갔으나, 아시아에서의 고성장(+110만명) 지속됨에 따라 전체 순감소폭이 줄었다. 이화정 NH투자증권 애널리스트는 20일 보고서를 통해 “넷플릭스는 2분기에 전년동기대비 20% 늘어난 79억7000만달러의 매출액과 역시 20% 증가한 15억8000만달러의 영업이익을 내며 시장 기대치를 밑돌았다”고 밝혔다. 그러면서도 "미국에서 너무 잊혀지기 전에 다시 가야 할 거 같다. 미국에서 미팅이 예정되어 있기도 하다"고 덧붙였다. 김윤진은 성공한 IT 기업의 대표에서 밀실 살인 사건의 용의자로 전락한 '유민호'의 무죄를 입증해야만 하는 변호사 양신애로 분했다.


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