Notes

2023년 하계 올림픽
이후 코카-콜라가 제작한 올림픽 기념품만 수집하는 마니아들이 생겨났을 정도. 그런가 하면, 이후 경기에서는 박광재가 출전해, 꺼져가는 ‘5위’ 농구팀의 투지를 불사 지르는 맹활약을 선보인다. 과연 박광재가 해당 선수를 넘어뜨리고 농구팀의 대반전 드라마를 쓸지 기대가 솟구친다. 파란색 휠을 돌려 관심 있는 스포츠 종목에 맞추면 해당 종목 세계기록 보유자의 이름, 국적, 기록 등이 초록색 바탕 위에 있는 작은 흰색 박스에 나타나도록 제작된 장치였다. 2008년 기준으로 아마추어 선수만 출전하고 있는 올림픽 종목은 복싱이 유일하며 남자 축구에서는 나이가 23세 이상인 선수를 3 명까지만 선발할 수 있다. 2008년 베이징 올림픽 기간중에는 3,667 명의 선수들이 세계반도핑기구의 검사를 받았으며 소변과 혈액 검사로 약물 복용 검사를 했다. 하계 올림픽은 33개의 종목과 약 400개의 세부종목에서 13,000 명이 넘는 선수들이 겨루고 그중 각 종목별 1, 2, 3위는 각각 금/은/동을 수여받는다. 당시 10만 명이 훌쩍 넘는 관중들이 이 장치를 통해 세계 기록이 18번이나 경신되는 광경을 목격할 수 있었고, 덕분에 올림픽 경기는 코카-콜라처럼 짜릿해졌다. 4년 뒤 열린 1992 바르셀로나 하계올림픽에서는 핀 트레이딩 센터에 50만 명이 방문하여 200만 개 이상의 핀을 교환할 만큼 많은 사랑을 받았다. 가장 오래된 올림픽 파트너인 코카-콜라는 그동안 200개 이상의 국가 올림픽위원회(National Olympic Committees)와 함께 선수들의 훈련을 지원하고, 스포츠 팬들에게 독특하면서도 즐거운 경험을 제공해왔다.

지난 베이징올림픽의 경우 12개의 기업이 TOP(Top Olympic Partner) 프로그램에 참여해 올림픽 공식 파트너로 활동했다. 특히 1988년 캘거리 동계올림픽과 서울 하계올림픽에서 코카-콜라는 올림픽 공식 핀 트레이딩 센터(Pin Trading Center)를 선보였다. 애틀랜타 거리는 온통 코카-콜라의 빨간색으로 물들었고, 애틀랜타 올림픽이 끝난 뒤 코카-콜라는 스포츠 마케팅의 바이블이 되었다. 미국 선수들이 대회 기간 동안 코카-콜라를 마시는 모습을 지켜본 다른 나라 선수들과 관중들은 ‘도대체 저 음료가 무엇인지’ 궁금해했고, 마침 미국이 1위를 차지하자 코카-콜라는 더욱 주목을 받았다. 또한 사람들은 경기장에서 선수들이 동등한 조건 아래 경쟁하며 그동안 갈고 닦은 기량을 뽐내는 모습을 볼 수 있기를 학수고대해 왔다. 남북 간의 긴장된 분위기 속에 개최된 동계올림픽 개막식에는 북한 대표단도 모습을 드러냈다. 평창동계올림픽을 계기로 남북 대화의 물꼬를 트면서 그후 남북정상회담과 북미정상회담까지 성사되었다. 코카-콜라 광고에 올림픽 선수가 등장한 것도 이때부터였다. 1980년 레이크 플래시드 동계올림픽은 올림픽을 주제로 디자인한 코카-콜라 병 세트, 코카-콜라 로고가 박힌 티셔츠와 옷핀 등의 인기가 굉장했던 올림픽이다. 도쿄 올림픽은 장장 17개월 동안 사람들의 교류와 활동을 막아 온 코로나19를 극복하며 열리는 올림픽이다. 스포츠를 통해 아시아, 유럽, 오세아니아, 아프리카, 아메리카 5대륙 사람들의 마음이 하나가 되는 것이 올림픽이다. 올림픽 정신이란 "스포츠를 통해서 심신을 향상시키고 문화와 국적 등 다양한 차이를 극복하며 우정, 연대감, 페어플레이 정신을 가지고 평화롭고 더 나은 세계의 실현에 공헌하는 것".

인터넷 자체는 물론 인터넷을 기반으로 하는 페이스북(Facebook), 유튜브(YouTube)나 트위터(Twitter)와 같은 소셜네트워크(social network) 및 온라인상에서 다양하게 전개 가능한 3D 기술이나 증강현실은 향후 스포츠마케팅에 다양한 방법으로 사용될 수 있다. 와카야마의 바다는 다양한 종류의 바다생물을 관찰할 수 있는 간사이 지역에서 유명한 다이빙 장소입니다. 전광판이나 인터넷을 통해 곧바로 올림픽 기록을 확인할 수 있는 시대가 아니었기 때문에 코카-콜라의 이 장치는 당시로서는 혁신적인 아이디어였다. 수영 금메달리스트이자 영화배우로도 활동했던 조니 와이즈뮬러(Johnny Weismuller)는 운동선수 최초로 코카-콜라의 모델이 되었다. 근대 올림픽 기원 100주년이 되는 해에 코카-콜라의 고향에서 열린 1996 애틀랜타 올림픽은 ‘코카-콜라 올림픽’이라는 별칭이 붙을 만큼 대회 준비에서 운영까지 코카-콜라의 손길이 미치지 않은 곳이 없었다. 제1회 하계 청소년 올림픽은 2010년 싱가포르에서 개최되었으며 제1회 동계 청소년 올림픽은 2년후인 2012년 오스트리아의 인스브루크에서 열렸다. 18세가 참가하는 대회이다. 청소년 올림픽은 IOC위원장인 자크 로게가 2001년에 고안한 것으로써 2007년 제119차 IOC총회때 승인되었다. 근래에는 기존의 주제인 "스포츠"와 "문화"에 "환경"이 더해져 올림픽은 전 세계 사람들이 지구환경에 대해서 생각할 기회가 되기도 하였습니다. 1980년 모스크바 대회와 1984년 로스앤젤레스 대회가 반쪽 대회로 개최된 데 반해, 1988년 서울올림픽은 명실공히 세계 최대의 평화 축제였다. ↑ “북한, 1988년 서울 대회 이래 33년 만에 하계올림픽 불참”. ↑ CBS에 미국 지역 중계권으로 394,000 달러에 팔았다. 올림픽에서 뛰어난 성과를 거둔 미국 선수들이 이 전당에서 기억되고, 미국이 소장하고 있는 올림픽 기념품들도 보존할 수 있게 되었다.

1964 도쿄 올림픽에서는 올림픽 가이드맵, 거리 표지판, 관광 정보, 일본어-영어 회화집 등 실속 있는 정보를 제공해 도쿄를 찾은 전 세계인들의 편의와 실속을 챙겨주기도 했다. 2020년 하계 올림픽에서는 3x3 농구, 프리스타일 BMX, 기타 혼성 종목을 비롯해 여러 종목이 신설 추가되었다. 2012년에는 런던에서 기념적인 제30회 올림픽 경기대회가 개최되어 세계 204개 국가 및 지역의 선수가 참가, 26개 경기 302개 종목이 실시되었습니다. 타 팀의 에이스 선수가 출전자로 나서자 당당히 도전자로 나서 시선을 집중시킨 것. 그냥 졸업하면 나중에 후회가 남을 것이라고 판단했기 때문인 것 같다. 특히 하계올림픽에 비해 비교적 경기력이 떨어지고 특정 선수에게 관심이 집중되는 동계올림픽의 특성상 스타를 활용한 마케팅이 더욱 활성화될 것으로 판단된다. 대회의 심벌로서 친숙한 올림픽 마크 또한 그가 고안한 것으로 세계 5대륙의 단결을 나타내고 있습니다. 스포츠로 전 세계 사람들이 다시 뭉치는 축제이기에 마음이 들뜨지 않을 수 없다. 전 세계 사람들의 이목이 집중되는 가운데, 주경기장에 8세 소년이 굴렁쇠를 굴리며 등장했다. 토토사이트 올림픽 마음을 한껏 고조시키기도 하고 또 마음과 마음을 이어주는 것이 바로 스포츠의 힘이다. 이 셋의 조합만큼 짜릿한 것이 또 있을까!

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