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납작한 세대론으로 읽히지 않는 Mz세대
MZ세대 1인 가구의 경제활동 참가율은 84.1%로 전체 MZ세대 경제활동 참가율(67.2%)보다 높았다. MZ세대 학생 비율(22.9%)이 MZ세대 1인 가구(9.8%)보다 높기 때문이다. 아주경제의 모든 콘텐츠(기사)는 저작권법의 보호를 받으며, 무단전재, 복사, 배포 등을 금지합니다. 모든 콘텐츠를 커뮤니티, 카페, 블로그 등에서 무단 사용하는것은 저작권법에 저촉되며, 법적 제재를 받을 수 있습니다. 이제 Z세대 플랫폼은 알겠는데, 왜 이곳을 들여다봐야 하는 건가 궁금하실 거예요. 올해를 휩쓴 트렌드 중 Z세대 플랫폼을 건너뛰고 논할 수 없는 트렌드가 많았기 때문인데요.
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이전 세대와 다른 세대적 경험을 공유하고 새로운 생활양식과 문화를 가진 MZ세대를 이해해야만 향후 한국 사회의 다양한 문화적 현상과 소비양상을 이해할 수 있을 것이다. ‘갓생 살기’를 지원하는 앱들은 쉽고 직관적인 시스템이어서 MZ세대에만 국한되지 않고 다양한 연령층으로 확산되고 있다. 휴대전화 잠금화면에 만보기를 도입해 걸음 수에 따라 100보당 1캐시를 지급하고, 캐시를 통해 제휴를 맺은 상품과 교환이 가능하게 한 서비스 ‘캐시워크’가 대표적이다.
먼저 MZ세대의 특징으로 정보통신기술에 가장 친화적인 세대라는 것이다. MZ세대는 이전의 세대와 달리 태어났을 때부터 인터넷과 다양한 IT 디바이스를 접한 세대(디지털 네이티브)이다. 최신의 IT 디바이스와 소프트웨어에 거부감이 전혀 없고 오히려 적극적으로 사용하려고 하고 능숙하게 다룬다. 그들에게 가장 중요한 IT 디바이스는 스마트폰으로 스마트폰을 활용하여 SNS에 글, 사진 등을 올리고 적극적으로 소통한다. MZ세대는 SNS 활용뿐만 아니라 인터넷쇼핑, 영화감상, 배달음식 주문, 게임 등 구매활동에서 여가활동까지 많은 활동을 스마트폰을 매개로 행하고 있다.
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갓생 살기 트렌드가 확산되면서 건강한 생활습관 형성을 돕기 위한 정보기술 서비스도 늘어나고 있다. ‘챌린저스’는 도전하고자 하는 목표에 이용자 스스로 돈을 걸고 매일매일 미션을 수행, 인증하며 건강한 습관을 형성할 수 있도록 도와주는 서비스다. 지난해 말 기준으로 론칭 약 3년 만에 누적 거래액 1900억 원을 넘어섰다.
따라서 비거니즘 소비는 미닝아웃과 같은 가치소비 트렌드에 힘입어 일시적 현상에 머무르지 않고 앞으로도 지속될 것이라고 업계는 전망하고 있다. 이처럼 비건과 친환경적인 삶에 대한 2030 MZ세대의 ‘비거니즘’ 열풍이 가속화되면서 비건 식품을 넘어 영양제부터 간식, 뷰티, 패션에 이르기까지 비거니즘이 다양한 소비 분야로 확대되고 있다. 자신들의 문화적 취향을 보장하고, 개성을 존중하는 기업을 선택한다. 어쩌면 2021년 대학생이 선호하는 입사 기업 1위가 삼성전자가 아닌 카카오라는 것은 당연한 결과이다.
누구에게 맞춰주기 위해서는 그 사람을 잘 알아야 하고, 원하는 것을 해줄 수 있는 배려심이 있어야 한다. 고객을 돈을 뽑아내야 할 대상으로 본다면 제대로 된 관계를 형성할 수 없다. 그래서 두 번째는 ‘배려’와 ‘만남’의 ‘Socializing’이라고 정의했다. 부모 세대인 밀레니얼이 인터넷, 모바일에 익숙하다면 알파세대는 메타버스(가상세계), 드론, 블록체인, 5G(5세대 이동통신) 등 최첨단 기술을 태어날 때부터 경험한 인류 최초 세대로 꼽힌다.
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아직 취업 준비 중이거나 사회 초년생인 20대와 경제 활동을 활발히 하고 있는 30~40대의 소득을 평균내는 것이 무슨 의미냐는 거죠. 중국의 안티 워크 운동은 ‘탕핑 세대'라는 이름으로 나타나고 있습니다. 중국의 MZ세대는 일하기를 거부하고 ‘평평하게 드러누워 살자'는 태도를 보이고 있어요.
조국 사태 때 MZ세대가 분노한 이유는 바로 과정에서의 불공정을 느꼈기 때문이다. 이로 인해 ‘공정’이 최대 화두가 되고 있으며, 시대정신으로 관통하고 있다. 라이프인 모든 콘텐츠(영상,기사, 사진)는 저작권법의 보호를 받는 바, 무단 전재와 복사, 배포 등을 금합니다.
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한때 기업들은 젊은 밀레니얼세대를 겨냥한 ‘매스 마케팅’을 통해 유행을 만들어내고, 이 유행을 다른 세대까지 퍼뜨려 물건을 파는 방식으로 톡톡히 재미를 봤다. 고승연 LG경영연구원 연구위원은 “MZ를 한 번에 묶어버리면 마흔을 바라보는 아저씨와 18살 여고생이 같은 세대라는 결론이 나온다. 무작정 두 세대를 묶기보다는 공통점과 차이점을 인정하고 분리해 접근하는 ‘따로 또 같이’ 전략이 필수”라고 설명했다.
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이제는 유행을 쫒기보다 이들에 대한 정확한 분석을 통해 '진짜' 공략법을 보여줄 때다. 잡담은 MZ세대에게 소통이 아니라 ‘상사와의 의무적인 대화 시간’으로 여겨집니다. 오히려 명확한 업무 지시, 결과물에 대한 즉각적인 반응 등이 제대로 된 소통으로 여겨지는 것입니다. 비건을 비롯한 미닝아웃 소비를 지향하는 MZ세대 소비자들은 동물성 소재와 동물실험을 진행하지 않은 비건 영양제를 구매 조건 중 하나로 꼽는다. 미국, 영국, 독일 등 서방 국가의 MZ세대는 기술기업에 대한 규제와 기술기업 규모 축소를 선호하는 응답자의 비율이 중국 MZ세대보다 훨씬 낮았다.
어쩌면 MZ세대라는 명칭은 당사자의 의견은 무시한 채, 기성세대의 필요에 맞게 합쳐지고 정의 내려진 것일지도 모른다. 개인정보 취급 및 처리에 대한 상세한 사항은 사이트 하단에 공개한 '개인정보 처리방침'을 참조하십시오. 중국의 MZ들이 이런 무기력한 태도를 보이자 중국 정부는 ‘탕핑'을 금지어로 지정하는 등 단속에 나섰습니다. 그러나 여전히 중국 커뮤니티에는 드러누운 동물 등의 밈이 계속해서 올라오고 있습니다. 안티워크 운동은 특히 미국과 중국에서 두드러지게 나타나고 있습니다.
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특히 밀레니얼세대 대부분은 직장인으로 구성돼 '조직문화', '꼰대', '워라밸', '주52시간' 등 직장 생활과 관련된 키워드가 Z세대보다 많이 나타났습니다. 조직문화와 꼰대는 Z세대와 동일하게 나타났고, 밀레니얼세대에서만 나타난 워라밸과 주52시간은 해당 세대의 요구사항이 반영된 결과로 보입니다. MZ세대 경제활동 참가율은 67.2%로 베이비부머 세대의 66.3%를 추월했다. 베이비부머 세대는 1955~1963년생(2020년 기준 57~65세)을 말한다.
공정 및 가치관, 도전의식, 문제해결능력 항목에서는 세대 별로 인식에 있어서 유의미한 차이를 찾을 수 없었다. 각 항목에서는 세대별로 나란히 3점대 초반을 기록해 큰 인식차는 없는 것으로 나타났다. 마지막은 요즘 많이 얘기하는 ‘Story-telling’이다. 스토리에는 반전이 있어야 하고 누구나 고개를 끄덕이며 쫓아오게 만들어야 한다. 이렇게 재현하고, 성찰해서 반영하고, 새롭게 재창조(Re-creative)하는 방식은 외부 고객을 상대하는 마케팅이나 MZ 세대의 젊은 동료들을 비롯한 내부 고객들과의 관계에서도 기본적인 해결 방향을 제공한다. 마지막 레트로의 종류는 두 번째의 성찰을 통해 새로운 창작물이나 카테고리를 만드는 것이다.
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갤럭시Z 플립3는 2030 여성 소비자들을 중심으로 판매량이 높았으며. 더불어 △카페 노티드 △젝시믹스 등 MZ세대 선호도가 높은 40개의 브랜드와 함께 콜라보 액세서리를 출시한 것도 인기에 주효하게 작용했다. LG전자 자체 조사에 따르면 출시 후 1년 동안 오브제컬렉션 제품을 구매한 고객 중 40대 이하가 차지하는 비중은 60% 이상이다. 특히 오브제컬렉션은 MZ세대를 비롯한 젊은 고객들의 선호도가 높다는 게 LG전자의 설명이다. 투이컨설팅 모든 콘텐츠(영상,콘텐츠, 사진)는 저작권법의 보호를 받는 바, 무단 전재와 복사, 배포 등을 금합니다. 삼성생명은 2004년부터 시작한 고객패널 제도를 확장해 올해부터 ‘고객패널3.0’으로 MZ세대에 접근한다.
PART 1은 ‘드디어 회사를 때려쳤다’라는 주제로 회사를 그만둔 이유부터 뭐 해 먹고살까? PART 2에 접어들면, 회사를 그만두고 다시 일어서기 위한 과정들을 나열, PART 3에서는 작가가 1인 기업가가 되기까지 겪었던 다양한 경험들을 솔직담백하게 풀어냈다. 마지막으로, PART 4는 나만의 브랜드를 만들고 수익까지 낼 수 있는 노하우를 제공한다. 온라인 시장의 주축으로 부상한 MZ세대를 겨냥한 기업의 움직임도 두드러지고 있다.
담배, 육류 모두 소비가 감소하고 있고, 앞으로 더 줄어들 가능성이 크다. Z세대는 투자를 결정할 때 ESG를 반영하겠다는 응답이 5명 중 4명이나 되었다. 그들이 환경, 윤리, 젠더 이슈에 더 민감하게 반응하는 건 우연이 아니다.
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사람들 간의 만남이 제한되면서 스스로의 루틴과 습관을 만들며 온전히 ‘나’에게 집중하는 분위기가 형성됐기 때문이다. 직장인 이민희 씨는 “5∼10년 뒤 계획보다 나를 위해 스스로 결심했던 것들을 하루, 일주일, 한 달 단위로 성취해나가는 것이 인생을 더 충만하게 한다”고 말했다. 세대라는 개념 자체가 출생연도로 명확히 자르기 힘든 측면이 있다.
효성fms 뉴스룸
아몬드 우유 얼음에 프룬, 대추야자, 그래놀라, 라임 소브레로 건강한 맛을 낸 비건 빙수를 올해 첫 출시한 것. 이와 함께 기존 육류 패티를 사용하지 않고 식물성 패티를 사용한 비건 버거, 영국 대표 수제맥주사 브루독의 비건 인증 맥주 등을 새롭게 선보였다. 한편 조선호텔앤리조트는 웨스틴조선 서울과 레스케이프에서 의식주를 총망라한 비건 패키지인 ‘비건 인 스타일’ 패키지를 내놨다.
K엔터테인먼트 다른 두 세대를 같이 묶는 것은 처음부터 잘못된 접근이다. 국토일보 모든 콘텐츠(영상,기사, 사진)는 저작권법의 보호를 받은바, 무단 전재와 복사, 배포 등을 금합니다. 특히 새롭고 알려지지 않은 공연예술은 직접 관람하기 이전에는 이 작품이 감동을 주는 좋은 작품인지 아닌지를 판단하기가 매우 힘들다. 실제 관람자의 평이 좋은 공연 큐레이션의 역할을 하기도 하지만 알바에 의한 평점 왜곡과 개인적 취향 차이들은 공연예술의 질을 평가하기 어렵게 만든다.

최근에는 CU, 칭따오, 파리바게뜨 등 국내 대형 기업과 함께 고기 없는 고기 식품을 내놓으며 MZ세대를 비롯한 비건인들에게 인기를 끌고 있다. 지난 시간에는 MZ 세대를 구성하는 첫 번째 세대인 밀레니얼 세대의 개념과 특징에 대해 알아보았습니다. 이번 시간에는 Z세대의 개념과 특성에 대해 알아보도록 하겠습니다. 한국소식블로그 또 중국의 젊은 세대가 기술기업에 대한 당국의 규제를 지지하는 이유에 대해 중국 당국의 선전 효과의 영향도 있지만, 기술기업의 과도한 힘을 걱정하고 있기 때문이라고 지적했다. 시니어신문 모든 콘텐츠(영상,기사, 사진)는 저작권법의 보호를 받은바, 무단 전재와 복사, 배포 등을 금합니다.

대학 내일 20대연구소가 공개한 MZ세대를 상징하는 5개 키워드인 ‘다만추세대’, ‘후렌드’, ‘선취력’, ‘판플레이’, ‘클라우드 소비’를 통해 MZ세대에 대해 자세히 알아보도록 하겠습니다. ‘우리’를 더 중시했던 기성세대와는 다르게 자기애가 더욱 강한 MZ세대는, 스스로의 만족을 중시하며, 자신이 좋아하는 것에 투입하는 돈이나 시간을 아끼지 않는 성향을 가지고 있습니다. MZ세대 사이에서 발생된 트렌드가 사회 주류 문화로 자리잡는 데까지는 약 1년 정도밖에 걸리지 않는다고 합니다.
완독률이 높은 뉴스
‘판취안(팬덤)’문화는 00허우를 나타내는 대표적인 특징이다. 90허우는 중국의 빠른 발전기부터 샤오캉 사회를 외치는 현재까지 모든 과정을 직접 목격하고 경험하면서 상대적으로 떨어진 오늘날의 발전속도를 체감한 반면 00허우는 6% 성장률이 뉴노멀이 된 사회가 익숙하다. 이들은 또한 빠른 경제성장을 구가하던 2000년대 경제활동 주력군인 1960~70년대생을 부모로 둔 계층으로 부모의 전폭적인 지원 속에 부족함 없는 삶을 살아온 경우가 많아 개인주의적인 성향이 강하다. 다만 90허우 부모 계층의 경우 1992~97년 국유기업 개혁과정을 거치면서 직장을 잃고 일반 노동자로 전락한 경우도 적지 않다. 2000년대의 초고속 성장기를 지나 ‘바오류’, 즉 중속 성장이 뉴노멀이 된 요즘 중국은 교육, 취업 모두 치열한 경쟁사회에 접어들었다고 볼 수 있다. 한정된 자원을 가지고 여러 사람이 경쟁하게 되면서 성장 없는 또는 무의미한 경쟁이나 소모성 경쟁을 뜻하는 ‘네이쥐안(？卷)’은 중국 학생과 직장인들의 키워드가 됐다.
사명 변경을 통해 활기차고 역동적인 기업으로 거듭날 것을 예고했습니다. 이후 기아는 새로운 브랜드 이미지 구축을 위한 마케팅을 지속해서 선보이고 있습니다. 그중에서 특히 MZ세대가 좋아할 만한 참신하고 재미있는 마케팅들이 눈에 띕니다. BAT로스만스에 따르면 메타버스 설명회와 채용상담엔 200명 이상의 대학생이 참가했다. 이들은 메타버스 공간에 모여 BAT로스만스의 인재 육성 정책에 대한 설명을 듣고, 채용 담당자와 일대일 상담을 통해 궁금증을 해소했다.
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기업의 사회 공헌이 ‘마케팅용’인지, 진심이 담긴 선행인지 판단을 한다. MZ세대는 밀레니얼 세대(1980년대 초~2000년대 초반)와 Z세대(1990년대 중반~2000년대 초반)를 통칭한다. 통계청에 따르면 MZ세대는 지난해 기준 약 1700만명으로 국내 인구의 약 34%를 차지하지만, 업계에선 소비의 절반 이상이 이 세대에서 이뤄진다고 보고 있다.

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미술, 미용, 촬영, 목소리 등 다양한 재능을 제공하고 그 대가를 후원금으로 다시 기부하는 형식이죠. 실제로 팬데믹 상황에서 실시간으로 코로나 현황을 알려주는 ‘코로나 맵’을 만들어 주도적이고 자발적인 재능기부를 실천하는 등 다양한 방식으로 참여하고 있습니다. 반면 MZ세대는 자신의 건강한 삶을 위해 적극적이고 다양한 방법으로 정신건강을 챙기고 있다. 모든 고객들의 수요와 입맛을 맞추기 위해서는 완성차 업체들이 고급 모델과 가성비 모델이 공존하는 투트랙 전략을 적극적으로 펼칠 필요가 있다”고 전했다. 리추얼 프로그램 기업인 meet me에서는 리추얼을 “습관과 같이 반복적으로 행하는 활동으로, 내 삶을 조금 더 의식적으로 바라보는 행위”라고 정의하기도 합니다.

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