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'mz세대'는 하늘서 뚝 떨어진 세대도, 당신이 멋대로 규정한 세대도 아니다
미국와 영국에서는 그들을 향해 ‘비틀즈의 계를 잇는 그룹’이라고 할 정도입니다. ‘아미’라는 BTS의 공식 팬들은 자신이 선망하는 스타의 세계관을 이해하기 위해 책을 읽고 공부를 하며, 외국의 팬들은 한국말을 배워 언어의 장벽과 국적을 넘어 함께 소통합니다. 많은 기업들이 MZ세대를 상당히 중요한 소비자 타깃층으로 구분하고 있습니다. 15~39세 사이의 연령층인 이들은 생산과 소비 능력이 가장 좋은 세대로서 모든 서비스와 재화의 주요 이용 주체가 되고 있습니다.
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또한 이는 고령화되어 가는 농촌사회에 새로운 활력소를 불어넣어 활기가 넘치고 살맛나는 농촌건설의 기반이 될 것이기에 우리 농촌에서도 MZ세대들의 빛나는 활동을 기대해 본다. 이처럼 이들이 사회 모든 분야에 주체가 되면서 지금 우리 사회를 달구고 있는 내년도 대통령 선거전에서도 이들의 위력이 나타나면서 각 당의 후보들은 이들의 마음을 사기 위한 전략 구상에 신경을 쓰고 있는 것이다. 청년 세대를 대상으로 한 매체를 창간하거나 코너를 만들고, 기획 사업도 벌이고 있다.
효성fms 뉴스룸
각종 챌린지부터 유행템, 최신 밈까지 무수한 콘텐츠 트렌드가Z세대 플랫폼에서 시작됐다는 점에 주목하셔야 합니다. 틱톡에서 시작한 숏폼 콘텐츠는 유튜브 쇼츠와 인스타그램 릴스로 확장되어 온라인 영상 생태계를 바꾸어 놓았어요. 트위터는 취향과 개성이 가득한 Z세대가 모여 ‘덕질하기 좋은 플랫폼’으로 자리 잡았으며, 실시간 트렌드를 통해 이슈와 그에 관한 반응이 아주 빠르게 확산되는 플랫폼으로 떠올랐죠.
우리가 원작소설과 애니메이션을 통해 역경에 굴하지 않는 ‘캔디’와 같은 소녀로만 생각했던 앤과는 전혀 다른 반전이 일어났다. 이를 본류와 다른 관점에서 성찰하고 반영했다고 해서 ‘Reflective Retro’라고 이름 붙였다. Z세대는 X 세대의, 밀레니얼 세대는 베이비부머 세대의 자녀들이다. 부모가 자녀들에게 영향을 미치고, 부모 또한 자녀들을 키우면서 변화를 겪기 때문에, 이러한 상호영향을 살펴봐야 한다. 글로벌 시대에 세계의 젊은 층들은 문화적으로 동화되는 속도가 매우 빠르다.
분수대다른 기사
출생연도에 따라 세대를 분류하고 그들의 특성을 설명하는 방식은 어제오늘만의 현상은 아니다. 밀레니얼세대와 Z세대는 그 범위도 40대 초반부터 10대 중후반까지 굉장히 넓게 퍼져 있고 특성 또한 엄연히 다름에도 언제부턴가 그들을 한데 묶어 하나의 세대로 취급하고 있다. 정작 밀레니얼세대와 Z세대들은 스스로를 MZ세대라고 부르지 않으며, MZ세대라고 묶이는 것도 납득하지 않는다. 1985년생 A씨와 1998년생 B씨의 물리적 나이 차이 숫자는 ‘13’.
Mz세대가 추구하는 가치는 무엇인가?
연봉이 높고, 안정적인 회사라도 꼰대 문화가 지배하면 그만둔다. 정치 성향도 학연, 지연, 혈연보다 느슨한 관계를 추구하는 ‘후렌드 세대’이다. 후렌드는 후와 친구의 합성어로 누구와도 친구가 될 수 있다는 말이다.
놀이 문화
[이데일리 함지현 기자] 침구업계가 온라인을 강화하면서 MZ(밀레니얼+Z)세대 잡기에 나서고 있다. 새로운 구매층으로 떠오른 MZ세대를 겨냥해 세련된 디자인으로 꾸린 온라인몰 리뉴얼로 눈길을 사로잡는가 하면 구매패턴 분석, 소비자가 직접 참여할 수 있는 온라인 체험단 운영 등 다양한 시도도 이뤄지는 모습이다. 이에 따라 우리 기업의 중국 시장 마케팅 또한 단순히 ‘우수한 한국 브랜드’라는 콘셉트를 뛰어넘어 이들과 공감하고 또 이들을 위로해줄 수 있는 방향으로 설정해야 할 것이다.
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다른 신문들은 주요 매체의 이 같은 시도를 부러워하기도 한다. 한 신문사 기자는 “주 독자층을 파악하고 뉴스레터를 발송하고 큐레이팅하고, 형식을 파괴하고 새로운 저널리즘을 시도하는 등 다른 매체의 사례를 보면 우리 매체는 공격적인 마케팅을 하지 않아 아쉽다는 생각이 든다”고 했다. ‘블록체인’이란, 일정 시간 동안 블록에 담긴 거래 내역을 연결하여 네트워크에 있는 모든 참여자에게 전송하는 기술입니다.
사회적 가치 실현에 앞장서는 기업 중 하나인 SK하이닉스는 가치 있는 소비를 지향하는 MZ세대의 공감을 얻을 수 있을 것으로 기대된다. SK하이닉스는 반도체 생산과정에서 환경 영향을 최소화하고 제품에 대한 환경 인증을 획득하기 위해 노력하는 등 환경문제 해결에 주력하고 있다. 또한, 반도체 우수 인력을 육성하고 협력사 대상 반도체 교육을 실시하는 등 반도체 생태계 강화에도 힘쓰고 있다. MZ세대를 중심으로 ‘미닝아웃(Meaning Out, 소비를 통해 자신의 신념과 가치를 드러내는 활동)’ 트렌드가 확산되고 있다. 환경보호에 기여하는지, 윤리적인 방식으로 생산됐는지 등을 확인한 후 소비한다는 것.
‘첨단기술 기업’ SK하이닉스는 MZ세대와의 이러한 접점을 공략해 그들과 소통하기 위해 유튜브 채널을 적극 활용 중이다. 반도체 기업으로서 딱딱하고 차가운 이미지를 벗고 친숙한 이미지로 다가가기 위해 기업광고에 MZ세대가 선호하는 B급 코드도 과감하게 적용했다. 반도체 옷을 입은 주인공들이 PC방으로, 인공지능으로, 우주로 떠나는 스토리를 담은 기업광고는 2018년 큰 화제가 됐다.
한국은행the Bank Of Korea
그들의 소비는 문화와 결합해 자신들만의 소피 패턴을 만들어내고 남들과 같기를 거부한다. 그와 동시에 소셜 미디어와 스마트 기기의 사용 빈도가 높아 여타의 다른 세대와는 다른 소비의 주체로서의 역할을 해낸다. 그렇기 때문에 MZ세대는 누구인지 알고 그들의 소비의 특징이 무엇인지 알아야 한다.
더욱 눈여겨보아야 하는 것은 3년 이하의 신규 골프 입문자 중 20~40대가 65%를 차지하는 것으로 보아 MZ세대 골프 입문자가 크게 늘었다는 점이다. 코로나19로 인해 바깥바람을 쐴 기회가 줄어들고 해외여행이 어려워지자 골프로 시선이 옮겨갔다는 분석이다. 이와 더불어 스크린골프장이 늘어나는 등 골프를 쉽게 접할 수 있게 되면서 골프가 '대중 스포츠'로 자리 잡고 있는 것도 MZ세대가 골프에 몰리는 이유 중 하나로 꼽힌다. 이어 박 팀장은 “MZ세대 골퍼는 자신을 위한 ‘가심비’ 투자에 만족감을 느끼며, 단순히 트렌드만 좇아 소비하는 것이 아니라 자신의 성향을 파악하고 제대로 소비할 줄 아는 똑똑한 소비자층”이라고 강조했다. MZ세대는 1980~1994년 사이에 태어난 ‘밀레니얼 세대’와 1995년 이후에 태어난 ‘Z세대’를 통칭하는 말이다.
모바일 앱을 통한 소비는 편리함 때문이기도 하지만 다양한 할인이 있어 합리적 소비가 가능하기 때문이기도 하다. 음식배달에 있어서도 MZ세대는 합리적 소비를 위해 하나의 앱 서비스만 주로 사용하는 것이 아니라 다양한 앱을 돌아가면서 사용한다. 만족과 경험의 소비를 즐기지만 최대한 합리적인 가격으로 행하기 위해 여러 앱을 돌아가면서 사용하는 것이다. 한국의 밀레니얼 세대와 Z세대는 어떠한 특징을 가지는 것일까? 이에 대해서는 많은 언론과 서적들이 자세하게 분석을 해왔기 때문에 참고할 만한 자료나 방법들이 많다.
완독률이 높은 뉴스
한국기업의 세대 갈등과 기업문화 종합진단 보고서에 따르면, 많은 조직의 내부에 들어가 의견을 청취해 보면 특히 젊은 세대를 중심으로 성과 보상에 대한 불만이 상당한 것으로 파악되고 있다고 한다. 그러나 그동안 이러한 불만을 잘 인식하지 못하거나 이를 무시하는 경우도 많았던 것이 사실이다. 최근 직장인 대상의 한 설문조사에 의하면, 회사에 바라는 사안에 대해 '공정한 성과 보상 제도'가 가장 높은 부분을 차지했다.
투명하고 간편한 기부 플랫폼, 디지털 기부 문화
그리고 스마트폰이라는 무기를 갖고 세상과 소통을 하고 있다. 그러다보니 조직 내 문제점에 대해 세상과 과감하게 소통을 한다. 기성세대 역시 조직 내 문제점을 인지하더라도 세상과의 소통보다는 조직 내에서 해결하려고 하는 경향이 강하다. 그 이유는 기성세대의 경우 그 조직은 자신이 평생 안고 살아가야 할 조직이기 때문이다. 하지만 MZ세대는 한 조직에서 평생 붙어 있지 않기 때문에 조직에 대한 충성도가 약하다. 이런 이유로 자신의 조직에 대한 문제점을 과감하게 세상에 알리는 것을 두려워하지 않는다.
요즘 애들은 속옷부터 음악, 사람과의 관계와 자동차까지 구매하지 않고 ‘구독’한다. 이코노믹리뷰 모든 콘텐츠(영상,기사, 사진)는 저작권법의 보호를 받는 바, 무단 전재와 복사, 배포 등을 금합니다. 성대신문 모든 콘텐츠(영상,기사, 사진)는 저작권법의 보호를 받은바, 무단 전재와 복사, 배포 등을 금합니다. 또한 기성세대에 비해 다양한 디지털 기기에 익숙하고 변화에 민감하며 자의식이 강하다는 점 등이 주된 특성으로 여겨진다. 이 글을 읽는 마케터들은 변화하는 세대에 맞춰 발빠르게 적응해서 살아남아야 합니다.

인공지능 기반 3D 캐릭터와 대화하며 금융 거래를 할 수 있고, 신분증이나 계좌 없이도 가입이 가능한 저축 서비스다. 신한은행도 신한카드와 손잡고 10대 고객을 대상으로 한 충전식 페이 서비스 ‘신한 밈’을 선보였다. 별도 결제 계좌 없이 간편하게 가입하고 카드 플레이트도 함께 발급받아 오프라인에서 자유롭게 쓸 수 있는 게 특징이다.
특히 내부는 높이가 낮아 성인 남자들은 머리가 걸릴 정도이며 각종 체험존이 설치되어 있는 1층 내부 공간은 굉장히 협소해 많은 인원을 수용하기에 한계가 느껴졌다. 다만 여러 단점들도 보였는데, 시민들의 관광지 간 이동 편의와 관광안내소 역할까지 소화하는 취지로 만들었지만 외부와 내부는 오직 아이들에게 포커스가 맞추어져있는 느낌이었다. 시는 내달 21일까지 금강보행교, 호수공원 등에서 관광안내소를 운영하고 학생 대상 체험 교육 등 2층 버스 시범운영기간을 가질 계획이다.
한국지식블로그 경험으로 인해 브랜드를 교체한 적 있다고 응답한 비율은 MZ세대가 다른 세대에 비해 높았다. MZ세대가 상품 구매에 있어 가장 중요하게 생각하는 요소는 가격과 품질이었으며 브랜드를 선택한 비중은 비교적 낮았다. 현재 자동화 수익연구소, 순간랩에서 건강한 1인 기업가, 프리랜서로 성장할 수 있게 돕는 여러 프로그램을 팀원들과 함께 운영하고 있다. 회사 밖의 경험을 통해 스스로 살아가는 방법을 터득했고, 이 세상에는 한 가지 길만 존재하는 것이 아니라 재능을 펼칠 수 있는 여러 방법이 존재함을 알리고 있다. 대학교 취업, 창업 멘토단 활동부터 제2의 삶을 꿈꾸는 직장인, 퇴직자를 위해 공공기관 및 온라인에서 강연하고 있다. MZ세대는 희소성 있는 제품을 선점하여 정가보다 훨씬 비싼 가격으로 되파는 이른바 '투자형 소비'인 '리셀'에도 적극적이다.
소신대로 소비한다mz세대 미닝아웃 확산
[매일일보 조현경 기자] 이준석 국민의힘 대표가 30일 전국장애인차별철폐연대의 사과 요구를 거절했다.이 대표는 이날 자신의 페이스북을 통해 전장연이 출근길 지하철 시위를 중단하다는... 책상과 침대, 작은 옷장이 전부였지만 나름대로 변주를 위해 애썼다. 친구들과 찍은 사진을 책상과 마주 보는 벽에 붙이고 작은 선인장도 샀다. 레트로풍의 꽃무늬 침대보와 이불을 사고 침대맡의 조명도 주문했다.

시즌제로 공개되는 ‘수호천사 동양생명’은 ‘언제나 가까이에서 사람들을 돕고 행복하게 하는 일에 진심인 수호천사’ 의미를 담은 캐릭터 ‘젤로디’를 활용해 구독자들에게 보다 친근하게 다가갈 수 있도록 했다. MZ세대의 비거니즘 바람은 건기식 시장에서 특히 눈에 띈다. 비건을 비롯한 미닝아웃 소비를 지향하는 MZ세대 소비자들은 동물성 소재 및 동물실험을 진행하지 않는 착한 비건 영양제를 구매 조건 중 하나로 꼽는다. 국내 MZ세대들도 지속가능 패션에 대해 높은 관심을 보여주고 있다. 대학내일이 발표한 MZ트렌드 2020에 따르면 MZ는 지난해부터 사회 주류 소비층으로 진화했고, 그린슈머(Green + Consumer)라는 신조어를 만들며 친환경 소비에 앞장서고 있다.
명품 시계 브랜드 브라이틀링은 지난 2월 레스토랑과 카페∙부티크가 한자리에 모인 복합 공간 '타운하우스 한남'을 공개했다. 최근 국내에 론칭한 발렌티노 뷰티도 첫 팝업스토어 장소로 한남동을 택했다. 구찌코리아는 지난해 한남동에 '구찌 가옥'이라는 이름으로 플래그십스토어를 열었다.

그래서 배달의 민족은 회사 막내들이 좋아할 만한 B급 코드를 브랜드에 접목했다. ’라며 지나쳤지만, 회사 막내 세대들은 열렬히 반응하며 환호했다. 타깃을 정확하게 파악했고, 그에 맞는 전략이 정확하게 맞아떨어진 것이다. 라이프스타일에는 직업부터 취미, 관심사, 취미 등 다양한 것들을 포함한다. 같은 연령대라도 라이프스타일이 다르면 소비 방식이 달라진다. 단지 주변으로 생활 인프라도 풍부해 이를 통한 높은 유동인구과 수요 유입도 기대된다.

지방에서 학생부종합전형(학종) 등을 활용해 수시로 대학교에 합격한 이들 사이에서도 수능이 기준이 되는 정시 비중을 늘리는 문제에 있어선 의견이 첨예하게 갈렸다. 2초남5는 “학종으로 대학교에 들어오면서도 ‘내가 가도 되나’라고 생각했다. 모든 지역에서 좋은 대학을 가는 건 좋지만 공정성으로 봤을 때 잘하는 사람이 가는 것도 맞기 때문에 정시를 어느 정도 확대할 필요는 있는 것 같다”고 했다. 2초남4도 “나도 지방 출신이지만 정시를 늘려야 한다고 생각한다. 전국에서 평등하게 대학교를 보낸다는 것과 공정은 다른 부분이다. 정시로 바꾸면 강남 3구에서 (좋은 대학에) 더 많이 가겠지만 실제로 잘하는 사람이 잘 가는 게 맞다고 본다”고 말했다.
이 커뮤니티 안에서 유행하고 있는 콘텐츠는 유저들의 사직서 사진이나 불합리한 직장 문화에 대한 밈, 일을 하지 않는 이유, 일을 관두게 된 사연들입니다. 지난해가 월스트리트베츠의 해였다면, 올해는 안티워크가 화두로 떠오르고 있습니다. ‘안티 워크’에는 2022년 1월 기준 164만 여명의 회원이 활동하고 있는데요. 코로나19 유행 초기만 해도 회원이 10만 명 정도였던 것에 비하면 2년 사이 15배 이상 급증한 겁니다. 조 교수는 “미국은 2차 세계대전(1945년 종료) 전후부터 64년생까지를 베이비붐 세대로 규정한다. 반면 우리나라는 한국전쟁까지 겪었기에 베이비붐 세대를 휴전 후인 1955년생부터로 봐야 한다.
일회용 플라스틱 사용량 줄이기 환경 캠페인, 의상 무료 수선 캠페인 '원웨어' 등을 펼치며 환경 문제에 대한 관심을 촉구하는 일에도 적극적으로 나선다. 이외에도 '노스페이스' '디스커버리 익스페디션' 등 친환경을 강조한 아웃도어 브랜드들이 MZ 세대들이 밀집된 스타일쉐어의 인기 브랜드 랭킹에 상위권으로 자리매김하고 있다. 가격보다 취향을, 집단의 이익보다 개인의 행복을 더 가치 있게 여기죠. ‘소확행’, ‘워라밸’ 등의 문화가 MZ세대를 잘 보여줍니다. 그래서 이들은 캠핑이나 골프 등 제법 많은 돈이 드는 취미 생활에도 거침없이 투자하는데, 특히 캠핑은 코로나19로 인한 사회적 거리 두기 지침을 거스르지 않을 수 있어 많은 MZ세대가 즐기고 있습니다. 지코 틱톡 채널 사진 활용이러한 해시태그 챌린지는 주인공이 되기를 주저하지 않는 MZ세대의 특성으로 더욱 빠르게 확산되었습니다.

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