Notes

한국 연상 이미지 세계지도 K팝, K푸드의 전방위적 영향력 확인
[매일일보 박지민 기자] 청와대는 김정숙 여사 옷값 논란과 관련해 청와대 특수활동비를 공개하라는 일각의 요구에 대해 "위법을 하라는 이야기"라며 특활비 비공개 방침을 재확인했다. 신인 보이그룹 TAN(탄)이 산불피해지역 여행을 독려하는 캠페인에 참여하며 따뜻한 행보를 보였다. 이날 발대식에서는 봉사단 명칭공모, 봉사단 가족 소개, 봉사단장 선발 및 자원봉사 기본교육을 진행하고 올해 봉사단 장기 프로젝트인 공동텃밭 감자심기에 대한 안내가 진행됐다. 잭슨의 새로운 디지털 싱글 ‘Blow’는 오는 31일(목) 오후 1시 각종 온라인 음원 사이트를 통해 발매된다. 현재 유니버스는 33팀의 아티스트, 3개 프로그램(MBC ‘아이돌 라디오 시즌2’, JTBC ‘싱어게인2’ 등)과 최근 추가된 펩시까지 총 37개의 플래닛을 운영 중입니다.
# 미국
이 음악들을 듣다 보면 지금 들어도 전혀 촌스럽지 않고 세련된 사운드를 일본은 30, 40년 전에 만들고 있었다는 점에 놀랍다. 한편, 이 화려한 영광의 시절을 뒤로하고 이후 내리막길을 걸으며 제이팝이 세계 음악 시장에서 갈라파고스화되어버린 점에 아쉬움이 교차한다. 제이팝의 변화는 버블경제 붕괴 이후 장기 경기 침체기로 들어선 일본 경제의 변화와도 그 궤적을 같이한다. 나는 지난 수십 년간 K-Pop 시장에 대해서 칭송을 많이 하지 않았다. 칭송은커녕, 싸이의 ‘강남스타일’이 빌보드 차트 2위까지 올랐을 땐 나름의 비판의 시각을 내놓았다. 나는 속된 말로 ‘국뽕’ 심리로 음악을 과대평가하는 것을 좋아하지 않았다.
# 아이돌 그룹
너무도 국가적 홍보 차원의 어떤 행위라고 받아들였기 때문이다. 새로운 세대들에 의해 창조되고 소비되는 한국적인 콘텐츠는 꽤 오래도록 지속 가능성을 보일 것 같다. 그들이 역사적으로 관습화된 기존의 콘텐츠 구조에 한국적인 어떤 것을 잘 버무리는 한은 말이다. 원더걸스, 싸이 같은 선구자적 아티스트의 행보가 있었음에도, 그때와 지금의 형국은 아주 다르다.
앞서 글로벌 케이팝 팬의 주류를 이루고 있는 MZ세대가 기후변화와 환경문제에 높은 관심이 있음을 언급한 바 있습니다. 케이팝 산업은 아이돌 스타와 기획사, 팬덤이라는 세 주체의 높은 친밀도와 소통을 특징으로 하는 만큼 팬덤이 요구하는 내용이 무엇인지는 매우 중요합니다. 스타와 기획사가 환경문제에 대해 적극적으로 대응하고 행동하는 팬들에게 공개적인 지지와 지원을 표명한다면, 이는 다른 팬들에게도 큰 영향을 주고 그 영향력은 계속해서 확대될 것입니다.
결국 새로운 시장에 대해서 학습할 기회를 제공하였고, 케이팝의 다양성 확장에 큰 영향을 주었다. 1990년대에 자주 불거진 대중가요계의 표절 시비는 한국 대중가요 시장이 국제화를 통해서 점차 발전하고 있음을 바로 보여주는 실례이다. 이 때문에 일본 음악계의 일부에서는 케이팝의 원류가 제이팝이라고 주장하기도 한다. 한국일상문화 평자들은 케이팝을 미국 팝 음악의 아류로 취급하기도 한다.
인기기사
그리하여 본 논문은 현재 아이돌 음악이 존재하기까지 한국 아이돌 음악은 어떠한 형태로 발전되어 왔는지를 살펴보고, 앞서 선정한 아이돌들의 음악과 업적에 대해 연구하며 현시대 아이돌 음악의 방향에 대하여 알아볼 것이다. 연구 대상은 한국일상문화 말부터 등장한 아이돌 스타시스템의 구조 아래 형성된 아이돌 중 앨범 판매량과 팬덤의 수를 기준으로 선정하였고, 세대별, 가수별로 비교하여 정리하였다. 업계 담당자는 “국내 성형외과의 외국인 환자 비율이 갈수록 늘어나고 있는 것이 사실”이라며 “실제 해외 환자들을 상담하다 보면 코를 높이는 수술은 알아도 코를 줄이는 수술에 대해서는 전혀 모르고 있는 경우가 많다”고 말했다. 11번가는 지난 17일 K-POP 보이그룹 ‘아스트로’ 관련 굿즈를 ‘글로벌 11번가’를 통해 온라인 단독 판매했다.
해외통신원
향후 우리나라가 콘텐츠 선도국인 미국, 과거 일본 등과 비슷한 위상이 될 것이라는 가정 하에 준비해야 될 것이 무엇인지 점검해 보아야 한다. 해외 자본의 국내 투자가 본격적으로 일어날 것을 대비해 투자 매력도를 높이기 위한 산업 투명화, 선진화 노력이 필요하다. 아시아 진출을 노리는 해외 OTT들의 한국 동반 전략을 당연한 것으로 보고 해외 OTT와의 동반성장, 동반진출 방안을 모색해야 한다. 국내 우수 IP 확보 이외에 국내 기업이 진출한 해외 국가의 IP(웹툰 등) 획득에 대한 혜택 부여를 통해 아시아의 창 역할을 기획해야 한다.
방탄소년단의 영향력, 한글문화 전파에 날개를 달다
실제로 미 경제지인 포브스가 발표한 ‘세계 최고 수입의 유튜브 스타 2018’에서 1위를 차지한 것은 장난감 체험 채널을 운영하는 7살 소년인 것으로 드러났다. 아시아권에서만 인기를 끌었던 K-팝은 2012년에 접어들면서 전혀 예상치 못한 노래로 재평가를 받게 되었다. 이 노래의 뮤직비디오는 동영상 공유 사이트인 유튜브의 ‘세계에서 가장 많이 본 동영상’ 순위에서 1위를 달릴 정도로 엄청난 인기를 끌었다. ”라고 묻던 때를 지나, 외국인이 한국인에게 “두 유 노우 BTS?
그러나 대항마와의 경쟁이나 시장의 견제 가능성도 염두에 두어야 할 것이다. 올해 8월 열린 MTV 비디오 뮤직 어워드’가 ‘K팝’ 부문을 신설한 것을 두고, 압도적 지지를 받는 K팝을 시장으로부터 분리하려는 의도라는 해석이 나오는 것도 같은 이유다. 또한, 단순히 시장의 관심이 그 동력을 잃는 경우도 가능하다. 어떤 식으로든 K팝이 북미 시장에 전력투구할수록 그 리스크는 커질 수밖에 없다. K팝 아티스트를 육성하고 기획하는 일은 공산품보다 긴 시간이 소요되기에 더욱 그렇다. 칸타 코리아는 기업의 전략 수립에 필요한 소비자 정보를 수집 및 분석하여 정보를 제공하는 마케팅 조사업체로 다양한 기술혁신을 통한 조사 및 분석 기법을 발전시키며 업계를 선도하고 있다.
현지 라디오에서 K팝을 자주 접할 수 없는 이유를 분석했다. 이러한 특징을 감안할 때 방탄소년단이 K팝 전체를 대표한다기보단 K팝 해외 진출의 마중물 역할을 한다고 말하는 게 적합하다고 본다. 둘째, 다른 K팝 그룹들과 달리 방탄소년단은 미국 대중에게 빌보드 시상식을 통해 자신들을 처음 소개했다. 그리고 방탄소년단은 미국의 주요 TV 프로그램에 출연 빈도가 다른 그룹에 비해 잦다. 미국 댈러스 경찰이 인종차별 항의 시위 현장에서 불법행위를 목격한다면 제보 영상을 보내 달라고 트위터에 글을 올렸을 때도 K팝 팬들은 좋아하는 가수의 사진을 끊임없이 보내 경찰을 당황하게 했다.
그들은 인권 캠페인에서 교육 프로그램에 이르기까지, 종종 그들이 지원하는 아이돌의 이름으로 다양한 대의를 위해 수년 동안 영향력을 발휘한 것으로 알려져 있다. 전 세계적으로 사랑받고 있는 한국 가수들이 흑인 음악에서 많은 영감을 얻은 만큼 K팝 팬들이 미국 사회 전역을 뒤흔들고 있는 '흑인 목숨도 소중하다' 캠페인에 힘을 실어준다는 분석도 있다. 실제로 한류 콘텐츠와 관련된 상품을 소비하는 데 있어 온라인 스트리밍 이용이 얼마나 증가하고 있는지를 파악하기 위해 지난 2017년부터 해외 한류 실태조사에서 스트리밍과 다운로드를 나누어 한류콘텐츠 이용 경로에 대한 조사를 실시하고 있다. 이들이 가장 좋아하는 K팝 스타는 전 세계에서 인기를 누리는 그룹 방탄소년단이었다. 마지막으로, 일본시장을 효율적으로 공략할 수 있는 변수인 브랜드-파트너질의 발견인데 이를 이용한 기업들의 마케팅전략이 기대될 수 있다.
지난 25일 서울 마포구 홍대 인근의 스튜디오 문을 열자 아이돌 그룹 모모랜드의 노래 ‘뿜뿜’이 울려퍼진다. 경쾌한 멜로디에 맞춰 강사는 “두 손을 모으고 음악에 맞춰 골반을 가볍게 흔드세요”라고 영어로 설명했다. 아이돌 그룹 백댄서 출신 강사의 동작을 따라 열심히 몸을 움직이는 수강생들은 일본에서 온 60대 주부다. 외국인 관광객을 대상으로 한 체험 프로그램인 ‘리얼K팝댄스’에 참가한 이들은 땀을 뻘뻘 흘리면서도 웃음이 떠나지 않았다.
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예컨대 ‘그룹’ 단위로 사고하지 않고 그룹 안의 특정 멤버만을 지나치게 좋아하는 행위는 ‘악성개인팬’이라는 이름의 ‘악개’로 단죄되고, 다른 그룹도 이것저것 건드리면서 주의를 분산시키는 팬은 ‘잡덕’이라고 비판받는다. 그다음 이런 목적의식을 바탕으로 외부를 향한 집단적 투쟁에 나서도록 독려한다. 경쟁 그룹에 대한 비방, ‘동맹’ 그룹에 대한 지원, 그를 위한 각종 여론전이 대표적이다. 이러한 활동은 대부분 케이팝 팬덤이 팽창하고, 발전하는 가운데 대중에 의해서 자발적으로 발생하였고, 어느 순간 당연한 ‘대중음악’ 소비 문법이 되었다. 따라서 케이팝은 이제 조직화된 집단 행동을 향한 몰입을 파는 산업이다. 첫째, 한국 대중문화, 특히 케이팝은 소위 말하는 ‘문화적 정상성’을 전면으로 뒤흔든다.
2012년~2013년 싸이의 돌풍은 팬덤의 서포트 보다는 입소문으로 인한 '대중 픽'에 가까운 사례였다. 유튜브에서 돌풍을 일으킨 싸이의 '강남스타일'로 인해 빌보드 차트 선정에 유튜브 조회수가 반영되기도 했다. 중국에서는 개혁개방 이후 해외 대중문화가 수입되어 점차 사람들에게 받아들여졌다. 1986년 당시 홍콩 영화계의 지존 배우였던 주윤발이 주연한 의 인기와 더불어 홍콩 대중문화 콘텐츠가 본격적으로 중국대륙에 들어오기 시작하였다.
뉴스핌
열렬한 한류팬 여학생 셋이 한국에 가겠다고 가출하는 사건이 발생하자, 케이팝 규제를 둘러싸고 터키에서는 격렬한 논쟁이 벌어졌다. 터키보다 엄격하게 문화를 통제하는 이란에서도, 혹은 덜 통제하는 인도네시아에서도 케이팝을 둘러싼 전투는 계속된다. 중국이나 이슬람 세계나 K는 전통과 도덕을 위협하는 독극물로 간주된다.
세계 속의 'k'를 말한다
미국까지 포함한다면 역사적으로 영국이라는 한 뿌리에서 출발한 팀의 맞대결이어서 흥미롭다. 싸이는 최근 JYP의 박진영과 함께 출연했던 SBS TV 오디션 프로그램 '라우드'를 통해 자신의 첫 보이그룹 멤버들을 선발하고 제작 중이다. 본인이 한류를 직접 경험한 제작자인 만큼, 선배 프로듀서들과는 다른 색깔을 낼 것으로 보인다. K팝 한류를 현장에서 직접 경험한 아티스트가 제작자로 나서면서, 음악과 아이돌 자체에 집중하는 흐름도 병행될 것으로 보인다.
해외 팬들 사이에서 한글이 인기가 많아졌음을 보여주는 대표적 사례로 ‘아민정음’을 들 수 있다. 아민정음은 아미와 훈민정음의 합성어로, 음소문자인 한글의 특성을 살린 것이 특징이다. 아민정음은 막내를 ‘maknae’로, 연습생을 ‘yeonseupseng’으로 표기하는 등 한글 발음을 그대로 사용한다. 누리소통망에서 해외 케이팝 팬들이 아민정음을 활용해 대화를 나누는 것은 이제 하나의 문화로 자리 잡았다.
현대차증권 bts의 하이브 매수 추천 케이팝 오프라인 공연 재개 선봉장
한국의 안방 TV 역시 예능과 드라마가 대세를 이룰 것이고 예능은 당분간은 먹거리와 개인의 사생활 탐방에 집중될 것이고 이런 콘텐츠는 전 세계에 수출되거나 콘텐츠기획이 수출되어 많은 수입을 창출해 나갈 것이다. 아이돌 소비시장이 10대에 집중되어 있었다면 2020년은 40대 이상의 여성이 타깃이 될 가능성이 크다. 과거 일본에서 한류 열풍이 불었을 때 40대 이상의 주부들이 한국의 아이돌과 배우들에게 열광했던 것처럼 4만 달러 시대의 한국 여성들에게도 이런 유행이 시작될 것으로 보인다. 실제 찰리 푸스와 카디 비 등은 K팝 팬 일부와 마찰을 빚으면서 팬덤 문화의 위험함과 유독성을 지적하기도 했다. 또 K팝의 많은 요소가 힙합 등 흑인 문화를 기원으로 하고 있음에도 팬덤 내에서는 '흑인성'에 대한 부정적 경향이 있다는 지적도 있다. ④2019년 10월부터 시작된 칠레 반정부 시위에도 K팝 팬들이 온라인에서 대거 지원 활동을 벌였다.
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일본인들의 전통에 대한 미덕은 200~300년이 지나도 기본 매뉴얼 그대로 지키는 것이지만, 우리 민족은 이를 변형시키고 계속 발전시킴으로써 하나의 장단에 있어서도 변화무쌍한 변화를 볼 수 있다. 다양한 변화를 불러올 만큼 뛰어난 창의력을 가진 민족이 우리 민족이다. 더 디플로맷은 한국의 케이팝이“어떠한 미사일 시스템보다 더 강력하다”라고 표현하며 트와이스와 방탄소년단의 사례를 비교했다. 하지만 연구원들은 K-pop에서 한국의 문화적 정체성이 약화되고 있다는 문제점도 지적했다.

그러나 정치를 현상 불변의 무생물이 아니라 살아 움직이는 생물(生物)로 본다면 불가능한 얘기도 아니다. 이렇게 발생한 권위의 공백을 케이팝을 비롯한 한국 대중문화 전반이 채우게 되기 때문이다. 바로 이 점 때문에 각국의 기성세대가 케이팝을 그토록 경계하는 것이다. 지난 2020년 7월부터 2021년 6월까지 전 세계 트위터에서 75억 건에 달하는 K팝 관련 트윗이 발생했다.

그러나 이런 복잡한 절차를 거치지 않더라도 유튜브에서는 ‘좋아요’와 ‘싫어요’ 추천을 받고 있다. 댓글의 한계점을 보완하는 지표로 전체 조회수 대비 전체 ‘좋아요’ 수, ‘싫어요’ 수의 비율을 산출한 ‘좋아요 비율’과 ‘싫어요 비율’도 함께 살펴 보았다. 국가별로 비교해 보면, 음악의 경우 한국의 ‘댓글 비율’과 ‘좋아요 비율’은 큰 값을 가지고, ‘싫어요 비율’은 작은 값을 가진다. K-pop 동영상이 일본과 중국의 동영상보다 시청 후 적극적인 반응을 많이 이끌어 내었으며, 긍정적인 반응이 많았음을 알 수 있다. 조회 수 기준으로 상위 15개 동영상들을 비교해 보았을 때, 일본 J-pop 관련 동영상이 4억 뷰, 중국의 경우 2억 뷰였던 반면 K-pop 관련 동영상은 7억 뷰로 월등히 앞섰다.
첫째, 공공기관, 즉, 문화체육관광부나, 지역자치단체에서 추진하고 있는 한류열풍의 지속적인 발전을 위한 전략수립에 기여할 것으로 예상된다. 신한류열풍에 대한 구체적 연구결과를 토대로 하여 일본을 비롯한 중국, 동남아 및 북미 지역까지 한류열풍을 지속시킬 수 있는 장기적인 전략수립에 구체적인 도움을 줄 것으로 기대된다. 셋째, 브랜드-파트너 관계의 질이 한국 이미지풍부성, 한류에 대한 태도, 한국 제품에 대한 태도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 한류를 설명하는 새로운 변수로 브랜드-파트너 관계의 질이 유의한 선행변수라는 것이 밝혀졌다.
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K-POP이 세계적인 인기를 끄니 Korea를 의미하는 K자를 붙이는 다른 조어도 생겨나고 있다. 이러한 시도들을 통해 지역의 정체성이 국악에 녹아나길 기대했고, 당시 선조들이 누리던 음악 그대로를 재현할 수 있도록 부단히 노력했다. (청소년 시절부터) 인간문화재들로부터 직접 가르침을 받은 국악인으로 사회에 첫 출발, 상임 지휘자, 예술감독, 단장, 음대 교수 등을 거쳐 한국을 대표하는 국악인 위치에 오른 박상진 한국예술문화콘텐츠연구원 원장(동국대 명예교수)을 만났다. 대체 케이팝, 한류는 무엇이길래 이렇게까지 기존의 권위를 떨게 만드는가? 한국 대중문화의 어떤 점이 사람들로 하여금 행동에 나서도록 자극하는가? 2021년을 기준으로 동아시아 지역의 시청자들을 스트리밍하기 위해 미국 OTT플랫폼이 막대한 제작비를 들여 제작하고 있는 콘텐츠들은 대충 한국 콘텐츠들로 채워지고 있다.
이달의소녀 팬인 Sahia는 이를 "가끔 발견할 수 있는 유머러스한 하나의 마음"으로 보고, "그들의 헌신과 에너지와 끈기는 자신의 아티스트가 입장문을 만들도록" 하는 것과 결합했다. 미국의 K-pop 팬들은 인종차별적인 해시태그를 단 K-pop 아티스트 사진이나 직캠으로 소셜 미디어를 도배하거나 트럼프 집회 참가 티켓을 예매하고 정작 행사장에는 나타나지 않는 등 정치적 개입으로 언론의 주목을 받고 있습니다. 개인적으로 온라인 액티비즘의 새로운 양상을 매우 흥미롭게 지켜 보았습니다. 관련 내용을 자세히 분석한 타임 지의 기사를 번역하여 공유합니다. 2016년 음악평론가 야곱 도로프는 ≪GQ 코리아≫ 칼럼을 통해 K팝이 중국 시장에 열광하는 현상에 대해 우려 섞인 지적을 한 바 있다.
허프 다른 기사
블랙핑크는 유튜브 구독자수(5560만명)로 전 세계 2위에 올라 있다. 강력한 영향력으로 글로벌 팬덤을 이끄는 블랙핑크를 통해 기후변화 이슈에 관심이 높은 Z세대(1995년 이후 출생)를 공략하려는 전략이다. K팝 그룹이 공식적으로 기후변화에 대해 언급한 것은 블랙핑크가 처음이다. 싸이는 뉴시스에 "피네이션의 향후 목표는 탄탄한 팬덤의 서포트와 유튜브 등의 SNS 바이럴이 뒷받침하는 완성도 높은 아이돌그룹으로, 현재의 케이팝 시장을 주도하고 있는 아이돌그룹들의 뒤를 잇는 것"이라고 말했다. 일부에서는 케이팝이 연예기획사에 의해서 ‘제조된 음악’이므로 진정한 예술이 아니라고 비하하기도 한다. 그러나 ‘재능이 부족한’ 연예 지망생이 훈련받고, 피나는 노력으로 재능이 있는 아티스트만큼(때로는 더 큰) 성공을 이루었다면 이는 비난이 아닌 칭찬을 받아야 할 일이다.
또한, 영어 단어 몇 개를 곡에 삽입했다고 해서 초국가적이라고 봐야 하는가? 이러한 행태는 이미 과거 대만, 일본, 홍콩에서도 자주 등장했다는 점에 유의해야 한다. 예전에는 ‘K‘라는 수식어가 붙는 문화적 표기에 대해 반감을 드러내기도 했다.

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