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케이팝의 시대, 그 불편한 진실
특히 빌보드지는 비영어권 음악에 대해 보수적으로 유명하기 때문에 강남스타일의 성과는 케이팝 콘텐츠에 있어 중요한 전환점이 됐는데요. 2012년 발매된 싸이의 강남스타일은 빌보트차트 핫 100에서 2위를 기록했습니다. 빌보드 핫 100은 라디오 방송 횟수와 스트리밍, 판매량 등을 바탕으로 싱글앨범의 상위 100개를 선정하는 차트입니다. 현재 강남스타일의 뮤직비디오는 조회수 31억 건을 넘어섰습니다. 국가의 브랜드는 곧 그 국가에서 생산된 제품의 브랜드 가치에도 영향을 미친다.
그래서 제일DnA센터가 마케팅 캠페인을 경험한 소비자로부터 발생하는 매출 효과를 측정하는 간단한 수학 공식을 제안한다. 이들을 비롯한 일부 ‘K팝(K-Pop)’은 그간 한국 콘텐츠가 잘 소개되지 않았던 미주 지역에서 좋은 반응을 얻고 있다. 일부 전문가들은 이 같은 현상을 한류가 진화한 ‘글로벌 한류’라고 일컫는다. 김황식 총리도 “우리 사회는 양적 성장에 치중한 탓에 준법의식이 낮고 부정직한 사람이 너무 많아 사회 전반에 총체적인 비리를 겪고 있다”며 “이제는 정말 범국가적으로 이런 문제를 정리할 때가 됐다”고 말했다. 한순간에 인기로 끝날 것이 아니라 지속적인 발전이 가능 하려면 어떤 전략이 필요한지 알아봅니다.
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그들의 손에 들려진 플래카드엔 한글이 적혀 있었고, 한국어 가사를 그대로 따라서 부르는 팬들로 넘쳐났다. 프랑스의 대표 일간지인 르몽드와 르피가로에선 이 소식을 크게 보도했고 '유럽을 덮친 한류' 라는 표현까지 나왔다. 흡사 외국의 팝스타가 한국을 방한했을 때 우리가 많이 봐왔던 그 모습이 그대로 외국에서 우리 가수들에게 재현된 것이다. 유튜브에서 방탄의 음악이 가장 많이 소비된 도시는 서울을 제외하곤 베트남 호찌민, 태국 방콕, 페루 리마, 인도네시아 자카르타다. 블랙핑크 역시 방콕을 비롯해 인도네시아 자카르타와 수라바야, 필리핀 케손시티, 말레이시아 쿠알라룸푸르에서 조회수가 높았다. 빅뱅, 트와이스, 세븐틴 등 대부분의 K팝 가수도 상황이 비슷하다.
음악 패턴
19개 저축은행 가계대출 증가율 21% 넘어서…총량규제 실효성 ‘의문’ 저축은행 4개사 중 1개사가 지난해 가계대출 총량 한도를 넘어선 것으로 나타났다. 금융당국의 지적에도 일부 업체는 전년 대비 21%가 넘는 가계대출을 취급하면서 총량규제의 실효성에 대한 지적이 제기된다.1일 금융감독원 금융통계정보시스템에 따르면 지난해 79개 저축은행의 가계대출 운용자산이 전년 대비 19.83% 증가... 더불어 ‘2MinJinkJongKey’는 힙합, R&B를 선호하는 편으로 싱크로율 90%를 상회하는 댄스그룹 보다는 개성 강한 보이스와 스타일리시한 패션을 앞세운 샤이니와 빅뱅, 2ne1을 좋아한다. ‘McFlyFreak1227’은 커버댄스가 가능한 일렉트로닉 사운드를 좋아한다.
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이후 게임, 영화, 예능 등 한국에서 해외로 수출하는 콘텐츠에는 ‘한류’가 붙었다. K팝 팬 다수를 차지하는 히스패닉(스페인어를 쓰는 인종) 인구가 미국 내에서 급증하고 있는 것도 주요한 요인이다. 미국 인구센서스국 통계를 보면 전체 인구 중 히스패닉계는 2014년 기준 5426만명으로 17.3%였다.
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내수용 대중음악산업이 팔리지 않는 상품으로 전락하자 막대한 아이돌 자본을 갖고 있었던 대형 음악기획사들은 해외시장으로 눈을 돌렸다. 세계 음악시장 2위의 일본 가요계에 처음 문을 두드린 것은 SM 엔터테인먼트였다. SM은 당시 초등학교 5학년 학생이었던 보아를 4년간 트레이닝하고 일본어 습득을 위해 어학연수를 시키는 등 철저한 현지화 전략을 통해 2001년 1월 J-pop 씬에 데뷔시켰다. 그해 5월에 발매한 첫 싱글이 오리콘 차트 1위에 오르고, 일본을 대표하는 아티스트들만의 무대인 ‘NHK 홍백가합전(紅白歌合戦)’에 6년 연속 참가하는 등 보아는 데뷔한지 불과 2년 만에 일본 가요 시장에서의 성공적인 진출을 입증시켰다.
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4월부터 11월까지 강남 곳곳에서 진행되는 ‘365일 펀앤판(Fun&Pan) 강남’ 프로젝트 덕분이다. 매주 금요일에는 코엑스에서 공연이 열려 지나가는 이들의 발길을 붙잡는다. 이날 공연은 비보잉과 클래식 공연, 신인 여자 아이돌 그룹의 무대 등으로 꾸며졌다. 행사의 마지막을 장식한 신인 아이돌은 화려한 퍼포먼스를 통해 또 다른 K-Pop 스타가 되기 위한 첫발을 떼고 있었다. 음악 콘텐츠의 성공은 콘서트 등 다른 콘텐츠로 확산되고 있습니다.
특히 애국주의 소비 트렌드인 궈차오가 향수 시장에도 스며들면서 그동안 샤넬 같은 글로벌 브랜드가 독점하던 시장에 현지 브랜드들의 약진도 눈에 띈다. 우리 화장품이 지속 성장을 위해 반드시 밑바탕이 돼야 할 국가들이다. 이 가운데 그동안 우리를 잘 먹여살리던 중국 시장에서 점유율이 떨어지고 있어 우려된다.
이에 대해 한국국제문화교류진흥원의 관계자는 “한류라는 신조어는 중국에서 출발한 것으로 알려져 있다”라고 언급하면서 “특히 지난 1997년에 인기리에 방영되었던 국내 드라마가 중국에서 폭발적인 인기를 누리면서 한류라는 단어가 탄생했다”라고 말했다. 한국국제문화교류진흥원은 한류 확대를 주요 업무로 하는 문화관광부 산하의 민간 재단이다. 연초가 되면 사회, 정치, 경제, 문화 등 다양한 분야에 걸쳐 많은 예측이 쏟아져 나오지만 수많은 전문가가 참여해 만들어진 예측보고서들이라 할지라도 그 예측이 완전히 빗나가거나 방향 자체가 완전히 달라지는 것을 종종 볼 수 있다. 따라서 연구의 주요내용은 신한류의 도화선이 된 K-pop의 일본진출현황에 대한 고찰, 한류에 대한 선행연구고찰, 국가이미지에 관한 ... K-Pop은 음악에서 크게는 다양성과 독창성이라는 두 가지 문제를 안고 있다. 오랜 기간 많은 평론가가 ‘한국적 정체성을 가진 음악’의 출현을 지속해서 요구해 왔음에도 불구하고, K-Pop이 해결해야 할 최우선 과제로 남아 있다.
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그 동안 SM 인수에 관심을 보인 카카오, 네이버, 하이브 등을 제치고 CJ가 협상 파트너로 알려지자 CJ ENM의 SM 인수는 업계에서 기정사실처럼 굳어졌다. 글로벌 숏폼 동영상 플랫폼 틱톡에 짧은 동영상이 화제의 영상으로 떠올랐다.'NOT JIMIN A EXAMPLE FOR SPANISH CLASS BYE'라는 글과 함께 소개된 영상속 수업시간에 두 장의 지민의 사진이 예시로 사용되었다. 방한 외래 관광객은 코로나19 이전인 2019년도에 역대 최대치인 1750만명을 기록한 이후 2020년도에 252만명으로 급락했다. 뱀뱀 ‘비 내리는 날 화보의 한 ..갓세븐 뱀뱀 ‘뭘 입어도 남신 ..뱀뱀 ‘트레이닝 셋업 패션에도 ..갓세븐 잭슨 ‘미국 LA 다녀올게..갓세븐 잭슨 ‘심장 어택 눈맞춤..
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여기에 유튜브, 페이스북 등 새 미디어의 힘을 등에 업으면서 케이팝은 유통에서도 국경의 장벽을 훌쩍 넘었다. 과거에는 몇몇 다국적 대형 레코드사를 통하지 않고서는 다른 나라에 음악을 알리는 게 불가능했다. 하지만 이제는 콘텐츠만 좋으면 세계 누리꾼의 입소문을 타고 퍼져나가는 건 다반사다. 지난해 에스엠 소속 가수 뮤직비디오 조회수는 6억건, 올해는 1~4월에만 4억건을 돌파했다.
대중문화에 대한 대대적인 검열이 자행되었던 1970년대의 유신문화, 스포츠, 스크린, 섹스의 탈정치적 효과를 노렸던 1980년대의 '3S 정책'들은 모두 국민개조, 국민정화의 슬로건을 걸고 당대 문화를 억압하거나, 통제했다. 한류라는 것은 한국의 기류를 줄임말인데 딱히 한류의 시작은 정확하게 선을 긋지는 못하지만 정의를 쓰자면 드라마의 흥행과 아이돌의 해외공연으로 인한 한류의 열풍은 식을 줄 모르고 지금까지도 지속되고 있다. 심지어는 대형기획사들 오디션에 중국, 일본, 대만 소년소녀들이 참여를 하고 우리나라무대에 서고싶어하기까지 하니 그 인기가 어느 정도인지 간음 할 수 있다. 이에 따라 해외 케이팝 팬들 사이에서 한글 배우기도 유행하고 있다. 특히 유튜브에서는 케이팝 콘텐츠를 활용한 한글 교육 영상이 인기다. 구독자 110만 명에 달하는 유튜버 ‘한국언니’는 케이팝과 한글 공부를 접목한 콘텐츠를 만들어 게재했고, 이 중 방탄소년단의 ‘아이돌’을 다룬 영상은 약 48만 회의 조회 수를 기록했다.
이는 지난 해 11월 영국가수 아델의 노래 ‘Rolling in the deep‘을 커버 곡으로 불러 유투브 조회수 5천3백만회를 돌파한 11살의 소녀가수 안젤라 바즈퀘즈(멕시코, Angela Vázquez)에 비하면 평범한 수준이다. 대표적인 예가 K-POP 가수들의 신곡 발표 마다 유투브 동영상에 등장하는 ‘커버댄스’와 ‘리엑션’ 동영상이다. ▲ 몇 년부터 시작된 남미팬들의 K-POP사랑은 유투브 곳곳에서 확인되고 있다. 하지만 이들의 열정과 긍정적인 시선에 과연 한국가수들이 성숙한 모습으로 다가갈지 의문이다.
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조선의 ‘갓’ 열풍을 일으킨 호러 시리즈 ‘킹덤’이 넷플릭스를 통해 큰 인기를 얻었다. 한국이 장르물에 한국적인 것을 녹여 내어 잘 만든다는 소문이 금세 전 세계에 퍼지게 된 계기를 마련한 작품이 바로 ‘킹덤’이었다. 많은 국가에서 이 시리즈는 스트리밍 순위에서 상위에 랭크되며 K-시리즈(또는 드라마)의 무한한 가능성을 열었다. 봉준호 감독이 아카데미 시상식에서 말했듯 언어가 달라 사용되는 자막은 ‘불과’ 1인치의 장벽밖에 되지 않았다. 과거 ‘영어권 관객이 자막 읽는 걸 싫어한다’는 말은 호랑이 담배 피던 시절의 옛이야기에 불과하게 되었다. 가장 핫한 알파벳 하나를 고르라면 단연코 ‘K’가 아닐까 싶다.
‘제1회 케이팝의 밤’은 한국 가수가 나오는 공연이 아니라 독일팬들끼리 모여 즐기는 이벤트였지만, 그들만으로도 이미 충분히 흥겹고 즐거워했다. 9월 20일 베를린 소재 한국문화원은 자정이 가까웠지만, 독일 젊은이들이 부르는 케이팝 노랫소리와 중간 중간 터져 나오는 웃음소리로 들썩였다. 결선은 지난 9월 3일 러시아 모스크바를 시작으로 이날 상파울루, 11일 일본 도쿄와 미국 LA, 18일 태국 방콕, 19일 스페인 마드리드 등 순으로 진행됐다.
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SNS나 유튜브 등을 통해 손쉽게 자신을 PR하고 기획할 수 있는 시대가 되면서 다양성은 더 가능성을 제시하고 있다. 하부구조(지극히 평범한 사람)들의 창작은 하나의 아트로 자리 잡게 되고 이들 SNS나 유튜브를 통해 생성된 콘텐츠는 오히려 아이돌 콘텐츠보다 더 강력한 유행으로 자리 잡고 한류에도 많은 영향을 끼칠 것으로 보인다. 본연구가 기존연구와 비교하여 차별되는 기대효과는 기존의 한류가 아닌 K-pop열풍을 중심으로 하는 신한류를 연구하기때문에 다른 한류관련연구와 비교하여 차별적인 성과를 기대할 수 있다는 것이다.
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이제는 전 연령대의 일본 여성들에게 사랑을 받고 있는 쁘띠프라 화장품 시장에 대한 적극적인 공략도 필수다. 빠르게 변화하는 현지 트렌드에 걸맞는 신속한 제품 개발과 적절한 가격 매칭 전략 역시 성공을 위해 반드시 필요한 부분이다. MZ세대들은 향수를 통해 자신만의 개성과 취향을 적극적으로 드러낼 수 있다고 생각하고 있다.
한류열풍k Pop과 강남스타일 : 노순규 원장의 135권째 저서
이러한 현상은 15년 전만 해도 없었지만, 유튜브가 외딴곳에 사는 이들에게도 그러한 문화를 접할 수 있도록 해주고 있다고 슈미트 교수는 설명했다. K팝 등 엔터테인먼트 팬덤 플랫폼 ‘메이크스타’는 지난해 말 140억 원 규모의 시리즈C 투자를 유치했다. 한국일상문화 지난 2015년 설립된 메이크스타는 매출액의 70% 가량이 해외에서 발생해 글로벌 성장 가능성이 높다는 평가를 받는다. 카페에서 만난 대학생 야마모토 아미 씨는 자신을 7인조 아이돌그룹 ‘방탄소년단’의 팬이라고 밝혔다.
음악을 창작하기 위해 방송을 중단하는 관행도 서태지가 만들었다. TV 음악순위프로그램 출연시에 사전녹화하는 새로운 전통도 만들었다. 그들은 데뷔하자마자 거대한 폭풍을 불러일으켰고 올해가 데뷔 30주년이다. 서태지와 아이들의 데뷔는 바로 케이팝의 탄생이었다고 할 수 있다. 한편, 스타들의 '문화적-사회적 인지도를 높임과 동시에 대중들과 기업계, 광고계 및 각종 문화 행사 관련 '영향력' 인식조사인 '주간 브랜드파워'가 투표로 진행중이다.

이와 함께 기술적 진보에 따른 미디어 향유 플랫폼이 급속도로 변화한 것 역시 한국 콘텐츠의 영향력을 확장하는 데 큰 보탬이 되었다. 음악적으로는 스트리밍 플랫폼에 의해 굳이 피지컬 앨범을 손에 쥐지 않아도 그 어떤 나라에서든 한국 음악에 접근하는 것이 용이해졌다. 영화나 드라마의 경우는 극장과 TV를 넘어 OTT 플랫폼이 상용화되며 더욱 폭넓은 수용자와 만날 수 있는 계기가 마련되었다.
또 청와대가 국민의 산책로가 될 수 있도록 둘레길ㆍ경내길 코스도 개발할 것으로 전해졌다. 이 밖에도 청와대에는 역사 유적이 많은 만큼 역사문화 공간으로 재탄생할 수 있다는 관측도 나오고 있다. [시사프라임/고문진 기자] 멜론이 No.1 뮤직플랫폼으로의 역량을 총집결하여 아티스트 신보를 조명하는 서비스인 ‘멜론 스포트라이트’를 선보인다. 멜론은 향후 ‘멜론 스포트라이트’를 중심으로 K-POP 산업을 더욱 활성화할 계획이다.
제네시스, 윤홍근 회장_천년 그룹의 꿈을 위해 달린다!
케이팝은 동남아를 넘어 팝의 본고장 미국과 영국을 휩쓸었으며 이제는 아메리카 시장까지 넓혀나가고 있다. 미국언론이 분석한 케이팝은 BTS가 어떻게 한국의 주요 머니메이커가 되었는가? 빌보드 싱글 차트1 위 달성과 성공스토리, 드디어 Billboard Dynamite가 터졌다.
LG전자는 "LG스마트폰 야심작 '옵티머스 브라이트'의 일본 시장 출시와 함께 한류의 중심 '카라'와 연계한 공격적인 마케팅을 통해 일본 스마트폰 시장을 본격 공략할 것"이라고 밝혔다. 유튜브 같은 온라인 동영상 스트리밍 채널이 생겨나며 상황이 달라졌다. 내수 시장이 작은 탓에 일찍부터 중국, 일본 등 해외 시장 진출을 노려왔던 한국 엔터테인먼트 기업들은 유튜브를 적극적으로 활용해 해외 팬과 소통했다. 미국 내 아시아계, 히스패닉계에 대한 사회적 인식이 높아진 것이 방탄이 활발히 활동할 수 있게 된 배경이라는 해석이 나온다.
K-드라마, K-푸드, K-무비 등 다른 선택에 비해서 압도적 비율이다. 명심해야 할 건 아무리 기반이 튼실하다 해도 케이팝 역시 ‘언제 인기가 꺾일지 모르는’ 대중문화란 사실이다. 케이팝 열풍이 품고 있는 가능성의 수명이 무한할 순 없다는 얘기다. 계속해서 무시와 외면으로 일관한다면 기회는 신기루처럼 사라지고 말 테니까. 전자는 BTS를 K팝의 대표주자로 바라보는 만큼 BTS 못지않게 K팝의 특성을 살펴보는 데 할애한다. K팝이라는 용어 자체가 외부에서 한국 대중음악을 바라보는 시각이 담긴 만큼 일주일 내내 각기 다른 채널에서 음악방송을 진행하는 한국 사회에서 아이돌이 어떻게 탄생하고 소비되는지부터 차근차근 접근한다.
멜론, 아티스트 신보 조명한 '멜론 스포트라이트' 출시
여러분이 열광하고 있는 아이돌 그룹들을 살펴보면 하나같이 비주얼적으로 우월한 사람들이라는 것을 쉽게 알 수 있다. 의상, 뮤직비디오, 앨범 자켓, 화보에 이르기까지 모든 비주얼 컨셉을 철저하게 계산한다. 이것이 같은 아이돌 그룹 사이에서도 천지차이를 만들어 내기도 한다.
특히 중국의 경우 '한한령'에도 불구하고 지난해 수출액이 전년 대비 151.4%나 급증해 K-pop의 위세를 실감케 했다. 즉, EBITDA마진율은 매출액 대비 현금창출능력으로 볼 수 있으며, 일반적으로 마진율이 높을수록 기업의 수익성이 좋다고 판단할 수 있다. 13일 업계에 따르면 K팝 팬덤 시장은 8조 원 이상으로 성장하면서 K팬덤 플랫폼도 잇달아 등장하고 있다. 이처럼 대형 기획사를 비롯해 스타트업이 팬덤 플랫폼 시장에 진출한 것은 K콘텐츠의 성장성 때문이다.


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