Notes

Что из себя представляет ядро сайта?
Семантическое ядро — это набор ключевых фраз, разгруппированных по смыслу, где каждая группа отражает одну потребность или желание пользователя (интент). То есть то, о чем думает человек, вбивая свой запрос в поисковую строку.
Весь процесс создания ядра можно представить в 4 шагах:
* Сталкиваемся с задачей или проблемой;
* В голове формулируем, как можно найти её решение через поиск;
* Вбиваем запрос в Яндекс или Гугл. Помимо нас, то же самое делают и другие люди;
* Наиболее частые варианты обращений попадают в сервисы аналитики и становятся ключевыми фразами, которые мы с вами собираем и группируем по потребностям. В результате всех этих манипуляций получается семантическое ядро.
Обязательно ли подбирать ключевые фразы или можно обойтись без этого?
Раньше семантику составляли для того, чтобы найти наиболее частотные ключевики по теме, вписать их в текст и получить хорошую видимость по ним в поиске. Последние 5 лет поисковые системы стремятся перейти на модель, где релевантность документа запросу будет оцениваться не по количеству слов и разнообразию их вариаций в тексте, а по оценке раскрытия интента.
У Гугл — это началось в 2013 году с алгоритмом Колибри, у Яндекса в 2016 и 2017 с технологиями Палех и Королев соответственно.


Классификация поисковых запросов
Разберем 3 типа параметров, по которым оцениваются ключевые слова.
По частотности:
* Высокочастотные (ВЧ) – фразы, определяющие тему. Состоят из 1-2 слов. В среднем количество поисковых запросов начинается от 1000-3000 в месяц и может достигать сотен тысяч показов, зависит от тематики. Чаще всего под них затачиваются главные страницы сайтов.
* Среднечастотные (СЧ) – отдельные направления в теме. Преимущественно содержат 2-3 слова. С точной частотностью от 500 до 1000. Обычно категории коммерческого сайта или темы для крупных информационных статей.
* Низкочастотные (НЧ) – запросы, относящиеся к поиску конкретного ответа на вопрос. Как правило, от 3-4 слов. Это может быть карточка товара или тема статьи. В среднем ищут от 50 до 500 человек в месяц.
* При анализе метрики или данных счетчиков статистики можно встретить еще один вид — микро НЧ ключи. Это фразы, которые часто спрашивают единожды на поиске. Смысла затачивать под них страницу нет. Достаточно быть в топе по НЧ, который в себя их включает.
По конкурентности:
* Высоконкурентные (ВК);
* Среднеконкрентые (СК);
* Низконкурентные (НК);
По потребности:
* Навигационные. Выражают желание пользователя найти конкретный интернет-ресурс или информацию на нем;
* Информационные. Характеризуются наличием потребности в получении информации в качестве ответа на запрос;
* Транзакционные. Напрямую связаны с желанием совершить покупку;
* Нечеткие или общие. Те по которым сложно точно определить интент.
* Геозависимые и геонезависимые. Отражают потребность в поиске информации или совершения транзакции в своем городе или без региональной привязки.






Особенности рекламы в РСЯ
Рекламная сеть Яндекса — система размещения контекстной рекламы Яндекс.Директа на сайтах-партнерах и в мобильных приложениях.
Реклама в РСЯ представляет собой текстово-графические объявления, медийную рекламу или видеоролики, которые показываются на сайтах и в приложениях партнеров Яндекса с учетом интересов пользователей.



Как работает реклама в сетях
В кампаниях на поиске и в РСЯ условия показа объявлений определяются заданными в настройке кампании ключевыми словами. Но алгоритм показа рекламы здесь разный.
Чем отличается принцип показа рекламы на поиске и в РСЯ:
* В поисковых кампаниях реклама показывается в ответ на введенный пользователем поисковый запрос. Человек вводит в поисковую строку «кроссовки adidas» — и ему выводятся рекламные предложения по этому запросу. По таким объявлениям привлекается прямой (или «горячий») трафик на сайт.
* В РСЯ алгоритм показывает баннер пользователю на сайте или в приложении с учетом ключевых слов. Также система учитывает настроенные в Яндекс.Метрике цели и интересы пользователей. Например, по фразе «кроссовки adidas» алгоритм покажет рекламу пользователям, которые смотрели эти кроссовки на сайте рекламодателя (при настроенных целях), искали этот товар на поиске, посещали другие интернет-магазины спортивной обуви и одежды, переходили из соцсетей на сайты с кроссовками и даже покупали кроссовки несколько месяцев назад.
Что надо учитывать рекламодателям при запуске рекламы в РСЯ:
* Реклама приводит непрямой трафик. Пользователь, вероятнее всего, ранее уже интересовался этим товаром или услугой. Поэтому успел изучить предложения конкурентов.
* По объявлению приходит менее теплая аудиторию, чем по рекламе на поиске. Чаще всего это посетители, которые не готовы к покупке прямо сейчас. Также алгоритм может показывать рекламу не только пользователям, которые искали товар по заданным ключевым словам, но и тем, которых система посчитала заинтересованными в нем.
* Подходит для привлечения трафика. По объявлениям в РСЯ переходит больше пользователей, чем по поисковым объявлениям. При этом цена клика в РСЯ ниже. Это компенсирует рекламодателю его затраты на оплату переходов по объявлению холодной аудитории.
* От выбранного креатива напрямую зависит эффективность рекламы. Реклама в РСЯ состоит из изображения и тестовой части. Поэтому она ближе к баннерной рекламе, чем к поисковой. Правильно подобранный креатив позволяет отсеять нецелевой трафик и простимулировать спрос на товар/услугу.
* Не подходит для товаров прямого срочного спроса. Рекламу услуг эвакуатора, скорой помощи, срочного оформления документов или горящих путевок следует размещать на поиске.



Какие преимущества у рекламы в РСЯ
Большой охват площадок. В РСЯ входит 40 000 площадок: сайты, мобильные приложения и приложения Smart TV. Все сайты проходят жесткую модерацию. Поэтому в сети нет площадок с сомнительным контентом или созданных для заработка на рекламе. Результат — алгоритм подбирает подходящее место размещения объявлений и обеспечивает рекламодателям целевой трафик.
Большой охват аудитории. По данным Яндекса, в среднем в сутки площадки РСЯ посещает 65 млн человек. Причем более 50% посетителей не пересекаются с аудиторией Яндекса. Это означает, что этих людей нельзя было бы привлечь через рекламу на поиске.


Гибкий таргетинг на аудиторию. Настройки кампании позволяют рекламодателям показывать свои объявления пользователям, которые могут заинтересоваться товарным предложением. В настройках обязательно задается таргетинг по одному из условий показа объявлений: ключевые слова, ретаргетинг, интересы пользователей. Также в кампании задается геотаргетинг.
Автоматический конструктор объявлений с дополнениями под каждого пользователя. Летом 2021 года Яндекс представил новую технологию для объявлений в РСЯ — Smart Design. Ее особенность заключается в том, что объявление собирается под конкретного человека. Технология сама подбирает креатив, текст, CTA-кнопку, ссылки. При этом рекламодатели могут добавлять в объявления товарные дополнения. Результат — целевая аудитория видит не только рекламный баннер, но и галерею товаров с фотографиями, ценой и описанием.

Какие форматы объявлений доступны
При настройке объявлений в РСЯ доступны разные форматы. Реклама может быть текстово-графической, графической и в формате видеоролика.
Типы рекламных RTB блоков в РСЯ:
Стандартный дизайн. Создается текстово-графическое объявление со стандартным баннером. Подходит кампаниям в РСЯ, цель которых — реклама товаров и услуг.
Баннер может иметь:
* Фиксированный блок. Блок не подстраивается под размер обрамляющего контейнера. Ориентация баннера может быть горизонтальной, вертикальной или квадратной.
* Нефиксированный блок. Размер блока адаптируется под размер обрамляющего контейнера. Ориентация — горизонтальная и вертикальная.
* Настраиваемый блок. Размер рекламного блока устанавливается вручную. Ограничения — максимум 9 объявлений Яндекс.Директа или 1 баннер. Минимальная высота и ширина блока — 160 пикселей.
Медийная реклама. Подходит в том случае, если цель — реклама нового продукта, знакомство аудитории с брендом. Медийная реклама представляет собой графические объявления, клик по которым приводит пользователей на сайт рекламодателя. Баннеры могут иметь вертикальную или горизонтальную ориентацию.
Нативный дизайн. Это адаптивные объявления — они автоматически подстраиваются под внешний вид площадки, на которой размещаются. Нативный дизайн добавляется в настройках визуального конструктора.
Видеореклама. Этот формат позволяет увеличить эффективность рекламного места. Особенности формата — видеоблок подстраивается под размер контейнера на сайте. Минимальный размер блока — 320х180 px.