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가치 소비 추구하는 Z세대, 선호하는 브랜드와 소비 인식은?


한 세대의 특징에만 집중하지 않고 특정 세대와 다른 세대와의 관계를 분석하면 세대론은 오히려 더 폭넓은 이해를 불러일으키기도 한다. 그렇기에 기사에 ‘MZ세대’라는 단어를 사용하면서도 매 순간 의문을 품었다. 개별성이 두드러지는 사람들에 관해 이야기하면서 이들을 묶어 특징 짓는 단어를 사용하는 방식이 옳은 접근인지 말이다. 문제를 인지하고도 이 표현을 계속 써 온 변명을 하자면 ‘적절한 대체어를 찾을 수가 없었다’, ‘기사의 편의성을 위해서는 어쩔 수 없는 선택이다’ 정도가 되겠다.
기존 증권사의 ‘타인계좌주식대체’를 이해하기 쉬운 표현으로 재해석하고 간편하게 서비스를 설계했다. 기존에 존재했던 증권 서비스지만 고객들의 높은 관심을 받으며 출시 1주일만에 1만 건 이상의 선물하기가 이뤄졌다. BC카드의 이색 컬래버레이션 상품 출시는 고객들에 친숙한 브랜드로 다가가려는 전략이다.
업무 배분을 함에 있어 서로의 의견을 충분히 개진할 수 있는 환경 조성이 되어 서로 소통하는 가운데 업무 배분과 수행에 공감을 한다면 결과물도 좋을뿐더러 효율성도 높아질 수 있습니다. 사람이라면 누구나 성장하기를 원하고, 자율성을 가지고 일하기를 원하며, 일의 의미와 가치를 느끼고 싶어하니까요. 다만 과거에는 여러 환경적 제약으로 드러나지 못했던 일들이 사회가 변하고 MZ 세대들이 전면에 나서면서 더욱 중요시 되고 있는 것뿐입니다. [팍스넷뉴스 엄주연 기자] 'MZ세대 공략'이란 말이 유행처럼 번지고 있다. MZ세대는 밀레니얼세대와 Z세대의 합성어로 10대 후반에서 30대까지 아우른다.
Mz세대, 단일 세대로 묶을 수 있을까?
이전 경제 활동과 소비 중심이던 베이비부머(1940~1959년생)와 X세대(1960~1979년생)를 구분하기 위해 일컬어지는 용어다. 우리나라를 기준으로 하면 중학생부터 회사에 막 입사하기 시작한 신입사원, 많게는 차장 직급에 있을 법한 사람까지를 통칭한다. MZ세대의 넓은 스펙트럼에도 불구하고 몇 가지 공통된 특징을 찾을 수 있기에 이들을 같이 분류하고 있다. 우리 모두는 실존적 불안을 공유하는 P(팬데믹) 시대인이다.
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여러 브랜드의 액세서리로 ‘폰꾸(폰꾸미기)’의 선택권을 넓혀 MZ세대에게 선풍적인 인기를 얻게 됐다. 비즈트리뷴 모든 콘텐츠(영상,기사, 사진)는 저작권법의 보호를 받은바, 무단 전재와 복사, 배포 등을 금합니다. 현재 인구수로 봤을 때 MZ세대는 전체 인구의 44%를 차지하고 있다. 현재는 10대~30대 위치하지만, 향후 주력 소비 세대로 자리잡고 영향력을 확대할 것으로 예상된다. 최근 뮤직플랫폼 멜론에서 차트 서비스가 사라진 이유와 비슷하다.
워드프레스 1~4학년 및 미취학 아동으로 유아기부터 이미 스마트폰과 유튜브가 대중화된 시대에서 유튜브에서 동요를 배우고, 다양한 것들을 학습하는 세대이다. 'K-문화'로 떠오르는 것들도 대기업 제품이 아닌, 한국 패치된 뚱카롱이나 '오징어 게임'의 달고나 열풍 등개인의 일상에 스며든 라이프스타일 같은 것들인데요. 업계 또한 소비자의 관심사를 고려해 ‘필수로 환경을 생각해야 한다’는 의미인 필환경 제품들을 속속 내놓고 있다. 업계는 단지 제품 일부가 아닌, 제품 개발 단계에서부터 친환경적 요소를 가미하는 것이다.
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호기심으로 세상을 바라보고 어린이의 마음으로 살아가고자 했다. 그렇게 피터팬 내지는 돈키호테를 닮은 낭만주의자가 되었다.그러나 네버랜드는 없다. 출근하는 피터팬으로 살며 책임감 있는 어른과 낭만주의자의 균형을 찾고 있다. 디지털 원주민은 텔레비전, 휴대전화, 랩톱, 데스크톱, MP3 플레이어 등 하루 최소한 5가지의 디지털 기기를 선호합니다. 페트병 라벨 떼고 버리기, 텀블러에 음료 테이크아웃하기 등 지구를 지키는 행동을 사진으로 찍어 자신의 SNS에 올린 참여자 중에서 선정했습니다.
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필립 코헨 미국 메릴랜드대 교수는 "세대 구분은 임의적이며 과학적 근거가 없다"며 "대중에게 고정관념을 주입하고, 사회과학 연구를 방해한다"고 주장했습니다. 인공지능이 자동으로 줄인 '세 줄 요약' 기술을 사용합니다. 전체 내용을 이해하기 위해서는 기사 본문과 함께 읽어야 합니다. TV를 보면서 자란 세대가 아니라 스마트폰으로 자신이 원하는 콘텐츠를 직접 선택하고 구독한 최초의 세대다.
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기아는 메이크오버(머리 모양, 화장 등으로 평소 모습에 변화를 주는 것)를 활용해 The new Kia K9(이하 K9) 홍보에 나섰습니다. 4명의 부모님을 멋지게 스타일링한 후 K9과 화보를 촬영하는 방식으로 진행됐습니다. MZ세대가 가족을 위해 헌신한 부모님께 뜻깊은 선물을 해드릴 수 있는 기회였죠. K9 실구매 고객군인 중/장년층은 물론 그들의 자녀 세대인 MZ세대까지 모두 공략한 이벤트였습니다. 이와 더불어 K9 일주일 시승권, 제주 해비치호텔 1박 숙박권까지 제공해 참가자들의 만족도가 높았습니다. 더뉴그레이는 부모님의 스타일을 변화시켜주고 화보를 촬영하는 메이크오버 콘텐츠 기획으로 MZ세대 사이에서 큰 반향을 일으킨 브랜드입니다.
브랜드 제품 라인을 직접 테스트할 수 있는 '테스트존'도 마련됐다. "고배당 매력 지속"해외주식에 대한 투자자들의 관심이 커지면서 서학개미 특화 서비스를 제공해온 삼성증권이 주목을 받고 있다. 최근 삼성증권은 소수점 거래는 물론 증권가 최초로 미국 주식을 주간에 거래할 수 있는 서비스를 런칭해 투자자들의 호평을 받고 있다. 전문가들은 다양한 증시 불안 요인에도 불구하고 삼성증권이 올해 경상이익 창출 능력을 보여줄 것이란 분석을 내놓고 있다.3... 화장품 브랜드 연작이 예술전시회를 공동 기획한 이유는 문화적 만족감을 추구하는 아트슈머(Art+Consumer)를 사로잡기 위해서다.
편의점 CU는 현대백화점면세점과 손잡고 지난달부터 멤버십 앱 ‘포켓CU’를 통한 명품브랜드 판매에 나섰다. 전문가들은 편의성과 더불어 다양한 차종을 접할 수 있다는 니즈가 충족되기 때문에 해당 시장의 성장성을 높게 점치고 있다. 온라인 매체 비즈니스인사이더는 X, Y 세대가 이상주의적인 반면 Z세대는 개인적이고 독립적이며, 경제적 가치를 우선시하는 등 이전 세대와 다른 소비패턴을 보인다고 분석했다. 사람인이 지난달 11~14일 MZ세대 직장인 862명을 대상으로 한 설문조사에서 응답자의 60.1%는 ‘조직 문화 개선’을 위해 노조가 필요하다고 응답했다. 기성세대가 노조를 통해 피력해 왔던 ‘고용 안전성’에 대한 응답률은 26.9%에 그쳤다.
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워커힐은 내년 4월까지 친환경 호텔 공식 인증을 획득하는 것을 목표로 새롭게 오픈하는 리버파크 또한 친환경 인증을 받고자 한다. 또한 지역사회와 상생하며 사회적 가치 창출에도 앞장서기 위해 코로나19로 인해 영업에 타격을 입은 소상공인과 함께 도시락을 만들어 관내 취약계층 어르신들과 나누는 한끼나눔 ‘온택트 프로젝트’도 진행하고 있다. 셋째, MZ 세대는 ‘디지털 네이티브’로 불리는 연결 세대이다. 페이스북이나 인스타그램을 통하여 전 세계 자기 또래친구와 지인들과 실시간 연결되어있는 초연결시대의 주인공이다.
X세대, Z세대, Mz세대 뜻과 특징
그래야만 속칭 ‘바이럴’이라고 하는 SNS상 확산이 가능하기 때문이다. 스마트폰을 접하면서 자랐기 때문에 그 이전의 시대를 잘 알지 못한다. 밀레니얼 세대에는 모바일 이용 요금이 엄청 비쌌고, 된다고 하더라도 현재의 수준과는 많이 떨어졌었다. 따라서 밀레니얼 세대와 Z세대를 구분하는 기준은 스마트폰이 대중화되면서부터이다. 스마트폰과 와이파이의 보급으로 인터넷이 대중화되고, 집과 피시방 밖에서도 언제 어디서나 쉽고 빠르게 인터넷을 하는 것이 가능해졌다.
코로나19와 기업교육의 언택트 전환
거실벽에 걸 수도 없는 ‘그래픽 파일’이 상품 가치가 있을까라는 의문이 드는 건 어찌보면 당연하다. 하지만 이미 MZ세대 사이에서는 선풍적인 인기를 끌고 있다. 특히 NFT는 예술분야와 게임 산업에 빠르게 진입하고 있다. 먼저 예술분야에는 이미 ‘NFT 아트’라는 장르가 등장했다. 최근 디지털 아티스트 비플의 NFT 작품은 785억원에 거래되는 등 NFT 아트 시장에는 광풍이 불고 있다.
올해를 휩쓴 트렌드 중 Z세대 플랫폼을 건너뛰고 논할 수 없는 트렌드가 많았기 때문인데요. 각종 챌린지부터 유행템, 최신 밈까지 무수한 콘텐츠 트렌드가Z세대 플랫폼에서 시작됐다는 점에 주목하셔야 합니다. 틱톡에서 시작한 숏폼 콘텐츠는 유튜브 쇼츠와 인스타그램 릴스로 확장되어 온라인 영상 생태계를 바꾸어 놓았어요. 트위터는 취향과 개성이 가득한 Z세대가 모여 ‘덕질하기 좋은 플랫폼’으로 자리 잡았으며, 실시간 트렌드를 통해 이슈와 그에 관한 반응이 아주 빠르게 확산되는 플랫폼으로 떠올랐죠.
핀트 유니버스를 대표하는 △아이작을 중심으로 △모듈즈, △자산나무, △핀트돼지까지 4종의 캐릭터가 자칫 어렵고 복잡하게 느껴질 수 있는 AI 일임 투자 서비스와 플랫폼 기술 등을 쉽고 친근하게 소개하는 역할을 수행한다. 오는 4월 10일 오후 10시 45분에 진행되는 콜마르 골프 론칭 방송에서는 골프 재킷과 함께 골프 팬츠 3종을, 4월 24일 오후 10시 45분 방송에서는 카라티 3종을 첫 선보인다. 가격대는 재킷 29만 원대, 팬츠 18만 원대, 티셔츠 15만 원대다. 방송에 앞서 이달 30일부터 4월 10일 낮 12시까지 CJ온스타일 앱을 통해 미리 주문이 가능하다.
'mz세대' 정의뜻와 특징은 무엇?
’라는 광고와, 가수 라비와 함께 만든 ‘민초 대세 선언’이라는 음원을 공개한 것이다. 우리 사회의 최대 소비 계층으로 부상한 Gen MZ는 밀레니얼 세대(1980년부터 2000년까지의 출생자)와 Z세대(1995년부터 2004년까지의 출생자)를 통칭하는 용어다. 통계청의 2019년 인구 총조사에 따르면, 이들은 만 16세부터 40세까지 포함되며 전체 인구의 34.7%를 차지한다. 전기차 EV6 홍보 콘텐츠인 ‘알고 보니 나도 천연기념물?! ‘에스컬레이터를 타면 가만히 서 있는지, 보이스 피싱 메시지를 받으면 무시하는지’ 등 평소 생활 습관을 묻는 질문 12개에 답하고 나면 나와 닮은 천연기념물을 알려줍니다. 결과값으로 나오는 천연기념물은 EV6의 특징과 연결시켰는데요.
영어 신조어와 속어 등을 정의하는 ‘어번 딕셔너리’에도 ‘인스타그램에 포스팅할 만한 사진이나 그림’으로 설명되어 있다. 밀레니얼 세대는 인스타그램에 올리기 위해 ‘인스타그래머블’한 카페나 맛집을 일부러 찾아 사진을 찍어 업로드한다. 청소년기부터 디지털을 접한 밀레니얼 세대와 ‘디지털 네이티브’로 불리는 Z세대는 온라인상에서 자신의 가치소비를 드러내는 데 거침이 없다. 최지혜 서울대 소비트렌드분석센터 연구위원은 MZ세대의 가치 소비에선 ‘자기 효능감’이 중요한 기제라고 설명한다. 자신의 소비로 사회와 환경에 직접적인 영향을 이끌어낼 수 있다고 판단한다는 것이다.
새로운 HR아젠다를 고민하고 기획/실행해 보는 것, 후배 HRer 육성하는 것을 좋아합니다. 공유가치를 만들고 내재화 하는 데는 많은 시간과 노력이 소요됩니다. MZ세대가 반응하고 떠들기 시작한 것은 결국 1년 이내에 세대를 초월해 대부분 사람이 궁금해하고 즐기는 것으로 확산한다.
꼰대 문화에 젖어 있는 기성세대의 권위 의식과 편견은 세대 간 차이와 소통 단절을 가져올 뿐이다. 연합인포맥스 모든 콘텐츠(영상,기사, 사진)는 저작권법의 보호를 받습니다. 『겁내지 않고 그림 그리는 법』등 2021년 1분기 비소설 분야에서 좋은 성적을 기록한 책의 저자는 모두 유튜브를 비롯한 온라인 매체를 통해 탄탄한 팬덤을 구축한 이들이다. MZ세대는 부도덕한 기업의 서비스를 인터넷에서 불매운동 하거나, 국민청원 등을 통해 부조리한 사회 문제 해결에도 적극적인 모습을 보인다.
가상자산 데이터 사이트 듄 애널리틱스에 따르면 NFT 마켓플레이스인 오픈시의 거래량은 지난해 1월 9600만달러에서 1년 새 21억1600만 달러로 22배나 늘었다. 신한금융은 수시 입출금 통장 등 금융 상품과 고객 사은품, 각종 플랫폼 홍보에 캐릭터를 활용 중에 있다. 또한 최근 신한은행이 출시해 서비스 중인 음식 배달 앱 ‘땡겨요’에도 캐릭터 몰리가 직접 오토바이를 운전하는 모습이 등장하는 등 자체 캐릭터를 적극 활용해 소비자들의 관심을 끌고 있다.

서울에 사는 MZ세대 인구는 약 343만 명(2020년 기준)으로, 전체 서울시 인구의 35.5%를 차지하며 서울에서 가장 큰 세대집단으로 조사됐다. (15세 ~ 39세. 2020년 기준) 전 인구의 34%에 해당하며 약 1천7백만 명입니다. 세대 간 소통이 더 어려워진 요즘 세심한 접근법이 필요해 보입니다.

이렇게 세대를 분리하여 정의하는 것이 그들의 태도와 행동 차이를 측정하고 연구하기 위한 것인만큼 그들의 특징을 알아보는것은 상당히 유의미하다고 할 수 있습니다. 또한 이들은 기존 질서와 연계해 정의하기 어렵다는 의미에서 이름 붙여진 X세대(1960년대 중반~1970년대말 출생)의 뒤를 잇는다. 밀레니얼 세대는 X세대 다음 세대라고 해서 Y세대로 불리기도 하는데, 특히 컴퓨터 등 정보기술에 친숙하다는 이유로 테크세대라고도 한다.

소비 시장에서 밀레니얼 세대의 활약은 이제부터가 시작이라고 할 수 있다. 물론 특정 세대의 소비 욕구를 단순화해 정의하고 단정적으로 결론을 내릴 수는 없다. 특히 밀레니얼 세대는 이전 세대와의 공통점을 찾기가 어려운 만큼 앞으로 행동 방향을 예측하기도 어렵다. 일방적으로 제공되는 정보가 아니라 다양한 정보를 주도적으로 습득하고 취사선택하면서 투명성의 가치를 중시하게 됐다. 수직적인 사회체계가 낳은 대표적인 병폐인 ‘갑질’ 같은 부도덕한 행위를 극도로 싫어하는 경향은 이런 특성에서 이해할 수 있을 것이다.
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The PR 모든 콘텐츠(영상,기사, 사진)는 저작권법의 보호를 받은바, 무단 전재와 복사, 배포 등을 금합니다. 이런 분석과 진단이 완전하게 틀린 것은 아니지만 그렇다고 100% 맞는 말도 아니다. 특정 세대를 표현하는 문장은 일반화의 오류와 특별화의 오류를 범할 우려가 있다.
그리고 그 과정에서 자기 자신을 바로 세우는 습관을 들이게 됩니다. SNS에 익숙한 이들은 이 네트워크를 통해 자신의 글과 이미지로 다른 사람들의 행동을 바꾸고, 기업이나 브랜드, 사회변화까지도 변화를 가져올수 있다는 것을 경험으로 알고 있습니다. 따라서 SNS를 기반으로 유통시장에서 강력한 영향력을 발휘하는 소비 주체로 부상하고 있습니다.
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