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이래도 mz세대 저래도 mz세대20대 기자의 반성문


1980년대 초반부터 2000년대 출생한 ‘밀레니얼 세대’와 1990년대 중반부터 2000년대 출생한 ‘Z세대’를 통칭하여 MZ세대라 한다. 이 세대는 집단보다는 개인의 행복을 중요시하며, 무엇을 소유하는 것보다 공유하는 방식으로 소비한다. 트렌드에 민감하며 남과 다른 이색적 경험을 추구하기도 한다.
"60일간 닭가슴살" 혹독20대 여성, 300만원 들여 한다는 '이것'
동양생명은 유튜브 채널 개설을 기념해 영상을 시청한 뒤 응원 댓글을 남긴 고객을 대상으로 추첨을 통해 총 600명에게 1만원 상당의 스타벅스 기프티콘을 제공할 계획이다. 블로그 콘텐츠는 의류, IT기기, 생활용품 등 동양생명 임직원들이 기부한 다양한 기증품을 모아 이를 젤로디가 친환경 나눔가게인 ‘아름다운가게’에 방문해 전달하는 내용으로 직원들의 인터뷰도 함께 담아 내용에 풍성함을 더했다. 이렇게 서울의 ‘주축 집단’이 된 MZ세대는 이전 세대와 확연히 다른 가치관을 지니고 있는 것으로 드러났다. 지난해 CJ올리브영이 발표한 설문조사에 따르면 응답자 10명 중 9명이 ‘화장품 구매 시 사회와 환경에 도움이 되는 제품을 선택할 것’이라고 답변한 것으로 집계됐다.
사회적 지위가 높아질 가능성에 대해서는 5년 전에 비해 부정적인 전망이 더 심해졌고, 자신보다는 자녀 세대의 사회계층 이동이 더 힘들 것으로 전망했다. 이와는 대조적으로 베이비부머는 MZ세대보다 이직과 여가시간을 선호하는 경향이 상대적으로 낮았다. 특히, 1인 가구 베이비부머에서는 2015년에 비해 2020년에는 이직과 여가시간 선호 경향이 감소했다. 이와는 대조적으로 베이비부머는 MZ세대보다 ‘이직’과 ‘여가시간’을 선호하는 경향이 상대적으로 낮았다.
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따라서 ‘인스타그래머블’한 장소를 방문하거나 명품 제품을 구매하면서 자기를 과시하는 플렉스 욕망 또한 전 세대를 통해서 가장 강한 편이다. 정리하면 MZ 세대 소비자는 ESG(친환경, 사회정의, 투명성) 소비와 명품 소비 지향성이 매우 높은 편이다. 2014년 처음 런칭한 러블리마켓은 10대들이 좋아하는 온라인 브랜드들을 오프라인에서 직접 체험하고 구매할 수 있는 팝업 마켓플레이스다. 온라인의 제품을 직접 보고 구매할 뿐 아니라, 유명 디자이너 및 인플루언서들과 소통할 수 있는 기회도 제공한다. 이는 온라인에 대한 Z세대의 관심을 역으로 오프라인으로 이동시킨 대표적인 역 디지털 경험 사례라고 할 수 있다.
경제해양
MZ세대의 마음을 연 기업의 노하우와 MZ의 마음을 열 비밀번호를 이 책을 통해 알아보자. 바로, 소수의 팬덤을 만들고 이즘을 추구하며 진정성을 보여줬다는 것이다. 결국, MZ세대는 이 기업에 마음을 열고 브랜드 마케팅을 ‘구독’하기에 이르렀다. ‘구독’하면 떠오르는 게 과거의 신문 구독, 잡지 구독이라면 당신은 ‘옛날 사람’이다.
Mz세대, 단일 세대로 묶을 수 있을까?
조 전 장관이 2012년 트위터에 “중요한 것은 (개천의) 용이 되어 구름 위로 날아오르지 않아도, 개천에서 붕어, 개구리, 가재로 살아도 행복한 세상을 만드는 것이다. 하늘의 구름 쳐다보며 출혈 경쟁 하지 말고 예쁘고 따뜻한 개천 만드는 데 힘을 쏟자”고 말했지만 자신의 딸은 편법을 사용하면서까지 ‘구름 위로 날아오르게’ 한 점을 꼬집은 것이다. 3초남3은 “민주당이 실드를 많이 쳤는데 과연 국민의힘에서 저런 사건이 터졌어도 저렇게 행동했겠느냐는 의문이 든다”고 했다. DBpia와 구독 계약을 맺고 있는 학교, 공공기관, 기업 소속이시면 기관인증을 통해 논문을 이용하실 수 있습니다. 기관인증 후 DBpia 로그인하시면 90일간 인증 상태가 유지됩니다. 무역경제신문 모든 콘텐츠(영상,기사, 사진)는 저작권법의 보호를 받는 바, 무단 전재와 복사, 배포 등을 금합니다.
Deloitte에서 제공하는 Insight는 첨부파일을 내려받으시면, 세부적인 전체 내용을 확인하실 수 있습니다. 중국의 라이브 커머스 시장은 빠르게 성장해 2020년도 매출 기준 한화 102조 6,000억 원의 규모로 예측된다. 반면 국내 라이브 커머스 시장은 이제 막 성장 궤도에 진입했다고 볼 수 있다. 발렌티노 뷰티는 3월 15일, 한국 론칭을 기념해 한남동에 ‘발렌티노 뷰티 팝업 스토어’를 오픈하고 메이크업 및 향수 제품을 출시했다. 과거에는 학교 또는 학원의 커리큘럼대로 운동을 했다면 최근에는 스마트 IT 기기들의 발달로 더 분석적이고 체계적으로 운동 방법이 변화하고 있다. 현재 코로나19 백신 접종이 한창 진행 중인 연령층이 바로 MZ세대다.
보험사는 타 연령층에 비해 저조한 보험 가입률을 보이고 있는 MZ세대를 겨냥해 미니보험으로 대응 중이다. 최근 출시되고 있는 미니보험은 디지털에 친숙한 특성을 반영해 모바일 가입, 맞춤형 보장, 소액 보험료라는 특징을 보이고 있다. 공인인증서 없이 간편한 본인인증 방식을 도입하고 무진단, 무심사로 곧바로 가입 가능한 편의를 제공하고 있다. 일반 기프티콘처럼 온라인 쇼핑 플랫폼에서 ‘보험 모바일 상품권’을 이용해 보험 상품을 가입하게 하거나 가족과 지인에게 선물하는 기능도 추가했다. 퇴사를 막연하게 생각 중인 이들이 현실적으로 생각 정리할 수 있도록, 어떻게 살아야 할지, 무엇을 해서 먹고살아야 할지 고민하고 답을 찾는 과정을 소개한다.
차 교수는 “결국 그들을 둘러싼 시대적 흐름이 MZ를 만들었다”고 분석했다. MZ세대는 제품 정보는 물론 기업 정보에서도 ‘찐’ 정보를 적극적으로 찾아 나섭니다.익명 플랫폼을 기반으로 직장 속 진짜 이야기를 자유롭게 나누고, 직장인 브이로그 영상을 보며 기업의 조직 문화를 간접 경험하기도 하죠. 마케팅에서 고객의 경험을 중시하듯, 처음 채용 광고를 보는 순간부터 퇴사하는 순간까지, 기업이 제공하는 모든 직원 경험이 중요해진 EX시대가 왔습니다. 밀레니얼 세대(1980년-1994년 출생) 한국인은 1997년 국가부도와 2002년 한-일 월드컵 4강이라는 부정적, 긍정적 사건을 잇달아 경험했다.
한국 위스키 시장 추락? mz세대 홈술족 등 수요 늘어
최대 30년이나 차이 나는 이들을 한 단어로 묶는 일이 이해가지 않는다든가, MZ 규정이 기성세대 관점에서 쉽게 이해하고 관리하려는 의도인 것 같아 기분 나쁘다는 비판도 수두룩하다. 모든 기사 (콘텐츠)는 저작권법의 보호를 받으며, 무단 전재/복사/배포 등을 금지합니다. 필립 코헨 미국 메릴랜드대 교수는 "세대 구분은 임의적이며 과학적 근거가 없다"며 "대중에게 고정관념을 주입하고, 사회과학 연구를 방해한다"고 주장했습니다.
출생연도에 따라 세대를 구분하는 방식
따라서 SNS를 통해 불특정 다수와 함께 자신의 취미와 관심사를 공유하는 경향이 있는데 너무 보여주기식 삶이나 과도하게 관심에 집착하는 것은 자칫 부작용으로 나타날 수 있다는 것이 전문가들의 평론이다. 이들은 지극히 개인적이며 모바일에 강점을 가지고 있기에 가급적 좋은 신제품의 모바일 기기를 가지려고 하고 있으며 개인주의적인 취향을 공감이라는 키워드로 보충하면서 사회를 주도하고 있다. 이들의 골프 키워드는 기존 세대들과는 다르게 즐기고 향유하는 골프로 스코어에 집착하지 않고 “굿샷”을 외치면서 그야말로 재미와 간편함으로 무장하고 멋진 복장과 각자 개성을 갖춘 스윙으로 나만의 골프를 즐기고 있는 것이다. 작년도 말까지 통계를 보면 MZ세대 (15~40세)는 세계 인구의 34%를 차지하고 있는데 앞으로 베이비붐 세대들이 계속 줄어드는 점을 고려할 때 2040년에는 이들의 비중은 50% 이상이 될 것이라는 전망이다.
M세대 우리는 개인주의 아냐 Vs Z세대 묶이기도 싫다
이에 대해 업계는 트렌드와 기술 변화에 민감하게 반응하고 적극 발맞춰야 하는 만큼, 크고 고급스러운 모델이 주축이 될 수밖에 없다는 입장이다. 신기술과 첨단 안전 사양 확대로 가격 상승 역시 불가피하다고 항변한다. 잘 팔리는 고급화 모델들에 수요가 집중되다 보니 작은 차급의 명맥이 끊기게 되는 것은 당연한 수순처럼 받아들여진다.
Mz 세대의 레트로는 뭔가 좀 다르다?
하지만 좀 더 세세하게 파고들면 밀레니얼 세대와 Z세대에도 차이점이 있습니다. 밀레니얼 세대와 Z세대를 판가름하는 기준은 ‘모바일 네이티브인가? Z세대는 밀레니얼 세대보다 스마트폰와 앱 사용에 익숙하고, 모바일 환경을 선호하는 경향이 있으며 SNS를 자유롭게 이용합니다.
2000년도 초반에 태어난 Z세대는 기존 세대와 다른독특한 특징을 갖고 있다. Z세대는 정보기술 붐과 함께 유년 시절부터 디지털 환경을 경험하여 신기술에민감하고 정보를 쉽게 정리하는 능력이 있어 학습 능력이 뛰어나다. 또한 소셜미디어를 적극 활용하는 세대로 기본 2개국을 구사하고 해외 진출이 가능하다.
소신대로 소비한다mz세대 미닝아웃 확산
이들이 리셀 수익률이 확실한 3대 명품 ‘에루샤(에르메스, 루이비통, 샤넬)’에 특히 열광하는 이유도 이 같은 투자형 소비로 설명할 수 있다. 둘째, 이들은 세상에서 출세하기보다는 평범한 삶을 사는데 더 큰 심리적 만족감을 느끼고 있다. 조직보다 개인의 이익을 우선시하고 ‘워라밸(일-삶 균형)’에 최우선 가치를 둔다.
Mz세대, 단일 세대로 묶을 수 있을까?
MZ세대를 비롯한 서울 시민 전체의 은퇴 후 생활자금 준비율은 2015년에 비해 2020년 증가하고 있으나, 1인 가구의 경우 은퇴 후 생활자금 준비율은 감소했다. 반면 베이비부머의 은퇴 후 생활자금 준비율 전체는 감소하였으나, 1인 가구 베이비부머의 은퇴 후 생활자금 준비율은 증가했다. 게다가 2020년 MZ세대의 경제활동 참가율은 67.2%로 베이비부머 세대의 경제 활동 참가율 66.3%를 추월했다.

특히 밀레니얼세대 대부분은 직장인으로 구성돼 '조직문화', '꼰대', '워라밸', '주52시간' 등 직장 생활과 관련된 키워드가 Z세대보다 많이 나타났습니다. 조직문화와 꼰대는 Z세대와 동일하게 나타났고, 밀레니얼세대에서만 나타난 워라밸과 주52시간은 해당 세대의 요구사항이 반영된 결과로 보입니다. MZ세대 경제활동 참가율은 67.2%로 베이비부머 세대의 66.3%를 추월했다. 베이비부머 세대는 1955~1963년생(2020년 기준 57~65세)을 말한다.

작년 12월 위즈덤하우스의 조사에 따르면 MZ세대 4명 중 3명(77.2%)이 “매일 실천하는 루틴이 있다”고 응답했습니다. 또한, 응답자들은 좋은 습관을 만들기 위해 월 평균 68,760원을 투자할 의향이 있었습니다. 먼저, 코로나로 인해 현재 학생들인 Z세대(18세~24세)는 학교에서 누릴 수 있던 동아리, OT, 술자리 등 또래 친구들과의 커뮤니케이션을 잃었습니다. 한편, 사회 초년생, 또는 주니어 레벨의 밀레니얼 세대는 지옥철에 오르지 않아도 되어 시간과 체력을 비축했지만, 감염의 위험으로 회식과 소개팅 등 조직 내외부 교류가 줄었습니다. 코로나가 시간을 안겨주었지만, 혼자 보내는 시간이 많아진 개인은 무기력함을 경험했습니다.
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리버스 멘토링은 젊은 직원이 멘토로서 조직의 간부들에게 최신 트렌드 및 아이디어를 조언하는 역 멘토링 체계로, 패션그룹 구찌가 리버스 멘토링을 통해 실적 개선과 브랜드 이미지 혁신에 성공한 바 있다. 안전한 인터넷 이용을 위하여 최신 브라우저로 업데이트하세요. 업무용 협업툴 '잔디'를 서비스하는 토스랩(대표 김대현)은 일하는 방식의 재발견 MZ세대 편을 발간했다고 17일 밝혔다. 그러나, MZ세대가 "마케팅의 영역"에서 가지는 의의가 무엇인지 설명하는 글은 찾아보기 힘듭니다.
이처럼 과정에 대한 ‘공정’에 집중하는 이유는 기성세대와 달리 월급만으로 평생 집을 한 채 살 수 없는 사회적 구조가 됐으며, 아무리 노력을 해도 취업이 제대로 되지 않는 그런 사회에 살고 있기 때문이다. 이들은 주식과 암호화폐 투자를 통해 벼락부자를 꿈꾸고 있다. MZ세대 입장에서 기성세대의 ‘결과에 대한 평등’이 자신들의 시각에서는 ‘불공정’으로 비쳐지는 이유는 아무리 노력을 해도 ‘현실’에서 벗어나기 힘들다는 것을 인식하기 때문이다. 그런 상황에서 경쟁만이라도 공정해야 한다는 인식이 강하게 깔렸다. 배를 젓는 것을 비유한다면 기성세대는 순류를 타기 때문에 노를 젓지 않아도 앞으로 나아갈 수 있었다.
우리나라 전체 인구의 약 35%(1,777만여 명)를 차지하는 만큼 이들의 백신 접종 여부가 집단 면역 기준(70% 이상) 달성 여부를 좌우할 것으로 내다봤다. 질병관리청 코로나19 예방접종 현황에 따르면, 9월 23일 0시 기준 1차 접종자는 전체 인구의 71.2%, 2차 접종 완료자는 43.2%로 집계됐다. 강남구(구청장 정순균)가 20~39세 MZ세대를 위한 온라인 맞춤형 취업특강을 29,30일 개최한다. 삼성증권 관계자는 "오전 10시부터 오후 5시 30분까지를 포함해 하루 총 20시간 30분 동안 모든 미국 주식 매매가 가능하다"고 설명했다. 그는 "이런 서비스를 제공하는 증권사는 국내에서 삼성증권뿐"이라고 강조했다.
밀레니얼세대가 ‘워라밸(work-life balance)’을 추구했다면 Z세대는 ‘워라블(work-life blend)’을 좇는다. 밀레니얼세대가 엄마로서의 삶과 일을 병행하기 위해 퇴근 후엔 일에서 ‘로그아웃’하길 원한다면, Z세대는 오롯이 자신의 커리어를 위해 일과 생활을 적절히 ‘섞기’를 원한다는 거다. 다양한 직업적 활동을 통해 자신을 성장시켜 가는 것을 목적으로 삼는 경향이 강하다. 셋째, MZ 세대는 ‘디지털 네이티브’로 불리는 연결 세대이다. 페이스북이나 인스타그램을 통하여 전 세계 자기 또래친구와 지인들과 실시간 연결되어있는 초연결시대의 주인공이다.
자본 규모보다 기획력이 공간 서비스의 가치에 더 많은 영향력을 줄 수 있다는 것이다. 또 한 MZ세대의 자체 활동성과 생산성이 드러날 수 있도록 서포트 하는 공간이 대세가 될 것이라 전망한다. 이러한 예측을 전제로 스페이스클라우드 팀은 MZ세대의 생산성과 여가를 고려한 마케팅을 전개하며 도시의 매력적인 공간들을 소비자에게 연결할 수 있도록 힘쓸 것이다. 보복 소비 대신 가치소비가 뜨면서 자신의 가치관과 소신을 드러낼 수 있는 SNS 상의 미닝아웃을 많이 활용하고 있는 추세입니다. 환경을 생각하는 밀레니얼과 Z세대의 소비 트렌드는 본인이 가치를 부여하는 제품에 대해서는 과감한 소비를 아끼지 않습니다. 조금 비싸더라도 환경을 보호하는 친환경 제품을 선택하고 브랜드에서 이끄는 환경보호 캠페인에 동참하는 모습을 보이고 있죠.
기성세대와의 차이가 느껴질 때를 묻는 질문에서도 과반수 가까운 응답자가 ‘무조건 상사 지시에 따를 때’(47.8%) 거부감을 느낀다고 답했습니다. 누가 시켜서 하는 일, 나의 결정권이 닿지 않는 일을 꺼리는 것입니다. 2후여3은 “명백히 이 시대에 사는 청년들 입장에서 눈살이 찌푸려지는 상황이다. 실제로 공정하지 못했다”며 “다른 사람들도 다 했을 게 뻔한데 재수 없게 걸려서 매를 좀 더 세게 맞은 측면이 있지만 이는 본인이 깨끗한 척을 했기 때문”이라고 지적했다. 당시 입시생이었던 2초남5도 “아무리 당시 사회에서 통용됐다고 해도 (부모가 입시에) 개입한다는 게 말이 안 된다.
환자를 돌볼 인력마저 부족해 "노인을 위한 나라는 없다"는 목소리가 현장에서 나온다. 핀즈베리글로버헤링의 아시아 담당 파트너인 기니 윌머딩은 보고서에서 "중국의 젊은 세대들은 기술기업이 자신들의 활동을 추적하고 개인 정보를 축적하는 데 대해 매우 우려하고 있다는 사실이 연구 결과 드러났다"고 말했다. 그러나 ‘젠더 문제’를 대하는 이들의 태도는 정치권이 지레짐작하는 ‘극단적 갈등’과는 거리감을 보였다.
특히 국가대표 선발과 국가대표팀 훈련, e스포츠 팀 코리아 마케팅 등 아시안게임을 통해 e스포츠 종주국으로서 우리나라의 위상을 확인할 수 있는 계기로 삼겠다는 계획이다. 또한 열고 닫을 수 있는 개폐형 구조의 지붕은 생동감과 쾌적함을 더하며 온갖 변칙적인 날씨에도 이용할 수 있다는 점이 돋보였고 세 가지의 서로 다른 특색을 가진 코스를 운영한다는 점도 긍정적으로 다가왔다. MZ세대의 경제활동 및 사회적 인식 변화 분석 결과는 서울시 열린데이터광장(data.seoul.go.kr)에서 확인할 수 있다.
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