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한류콘텐츠, 코로나19 장기화에도 소비량
이를 통해 케이비트는 관련 영상 업로드 3일 만에 1만 6천 개의 조회수와 좋아요 1,100개, 180여 개의 논평을 기록하며 성공적으로 프로젝트를 마무리 했다. 케이비트의 조준성 대표는 "앞으로도 지속적인 시도를 통해 온오프라인을 뛰어 넘는 한류 컨텐츠 생산과 소비를 이끌어낼 계획"이라면서, "멀지 않은 미래에 한류 컨텐츠 거점 도시에 오프라인 샵을 여는 것을 목표로 한다"고 밝혔다. 카몬은 기본적으로 기술 기반의 IT 기업이지만, 팀원 전체가 엔터테인먼트 전문가로 구성되어 있다. 최근 이들은 엑소의 라이브 콘서트를 촬영하거나, 메이저 아티스트와 협업을 하는 등 점점 활동 영역을 늘려가고 있다.
영화의 경우 CGV가 극장산업으로 진출해 있으며, 웹툰 분야에서도 국내 웹툰의 인기를 넘어서서 라인웹툰에서 현지 작가를 발굴하는 시스템을 적용하고 있다. 특징적인 것은 ‘인플루언서들’의 활약으로, 최근 민간외교의 주역으로 떠오르고 있다. 영화와 뮤지컬의 융합으로 무비컬이라는 장르가 관심을 받고, 인터넷과 드라마의 융합으로 웹드라마 시장이 급속히 성장하고 있다.
또 다른 한류의 시작, 케이팝 트레이너 자격증
지난해 경북 가공식품 수출액은 3억 달러로 전년도와 비교하면 20.9% 늘어났으며 최근 5년 동안 매년 11.2%씩 성장하고 있다. 또 둘 모두 약 수만명대 실제 젊은 세대 팬덤과 소통하는 '가상 인플루언서'라는 점이다. 유통업계 첫 메타 인간 '루시'도 로지에 버금 가는 약 7만1000명대 팬덤이 있다.
말레이시아는 여타 동남아시아 국가들과 비교해서 소득수준이 높고 소비 트렌드가 다변화 경향을 보인다는 점에서 한류 문화콘텐츠의 성장 가능성이 높다. 다만 이슬람 문화와 상이한 문화생활 양식 및 규제 등은 면밀히 살펴볼 필요가 있다. 드라마, 영화, 음악, 웹툰, 게임 분야 모두 한류에 관심을 두고 있으며, K-Pop의 경우 자신들만의 문화공동체를 만들어 나가며 적극적인 한류 소비 활동을 하고 있다. 이에 양국 정부 간 협력관계를 높여서 사업협력 모델을 넓혀나가는 방안이 요구된다. 추진전략은 ▲문화를 통한 일상 회복 ▲콘텐츠산업 디지털 역량 강화 ▲콘텐츠산업 생태계 혁신 ▲한류 아웃 바운드 활성화 네 가지다.
스크린보다는 넷플릭스와 같은 온라인으로, 충성 팬층에 의존하기보다는 접근 가능한 콘텐츠로 일반인에게 서비스를 제공하는 저변 확대가 이를 증명한다. 구성으로 본다면, 아시아에서는 현대극, 중동에서는 사극, 서양에서는 K-POP과 같은 전통적 콘텐츠에 깊이 빠져 있다는 걸 알 수 있다. 이제는 루틴을 넘어 디지털의 영역과 스트린에서도 한국 상품은 뜨겁기만 하다. 칸영화제 심사위원 대상에 빛나는 ' 한글워드프레스 ', '기생충'의 아카데미 작품상과 '미나리'의 아카데미 여우조연상은 시작에 불과했다. 오는 8일부터 11일까지는 서울 강남 코엑스 그랜드볼룸에는 실감콘텐츠 기획전과 식품, 화장품, 소비재 등 연관 산업 상품을 볼 수있는 ‘K-박람회’ 오프라인 전시관이 마련된다.
한류와 방송 영상 콘텐츠 마케팅
YG는 LVMH의 상품개발, 마케팅(글로벌), 소매 유통, 조직관리 등의 노하우를 내재화할 수 있을 것이다. 노나곤, 문샷 등 YG의 패션, 화장품 브랜드가 LVMH이 확보한 중국 등 아시아 지역에 다양한 카테고리(패션, 화장품, 액세서리 등) 유통 채널을 활용해 해외시장 진출에 적극 나설 것으로 전망된다(한국투자증권, 2014). 그 결과, 국내 기업 498개사가 해외 구매기업 432개사와 화상 수출상담회 1,508건을 진행하는 등 다양한 한류 상품들이 해외에 진출할 수 있는 기회를 발굴하고 지원했다. 웹툰 역시 디지털 플랫폼 내에서의 댓글과 커뮤니티를 통한 소통이 활발한 장르이다.
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코로나 19 사태로 인해 온라인 기반의 비대면 활동이 급격하게 증가하면서 디지털 경제로의 전환이 가속화되어 기업들은 디지털을 활용한 소비자와의 소통이 어느때 보다 더 중요해졌다. 특히 MZ세대는 트랜드를 주도하는 주요 소비자층으로 자리 잡고 있으며, SNS 매체 등 디지털 환경을 기반으로 활발하게 소비활동을 하고 있어 기업은 이들을 소구하기 위해서 SNS를 적극적으로 활용하는 방안이 절실하게 필요한 시점이다. 편의점은 일상생활에 대한 영향력과 비중이 지속적으로 확대되고 있으며, 특히 편의점 간편식은 젊은 세대와 가구들을 중심으로 폭발적 인기를 누리고 있다. 따라서 편의점을 이용하는 소비자들의 구매행동에 영향을 미칠 수 있는 SNS 마케팅은 기업의 중요한 전략으로 떠오르고 있다. 5월에 구축된 코리아넷 '한류 유튜브 채널'을 활용해 외국인들이 한류를 비롯한 한국문화 관련 영상 콘텐츠를 제작하고 참여할 수 있는 기회도 확대한다.
그러나 기존 연구들은 고객자산을 전반적으로 검증하지 않고 가치자산, 브랜드자산 및 관계자산 등 각각의 고객자산 구성요인과 재무적 성과와의 관계에 대한 연구에만 치중하고 있다. 이에 본 연구에서는 기업가치의 대용치인 토빈의 를 처음으로 사용하여 가치자산, 브랜드자산 및 관계자산 등 각각의 구성요인이 기업가치에 어떠한 영향을 미치는지에 대하여 실증적으로 연구하였다. 본 연구를 수행하기 위해 가치자산은 연구개발비(R&D)를, 브랜드자산은 브랜드파워지수(K-BPI)를, 관계자산은 고객만족도지수를 대용치로 이용하였다. 가설검증 결과 가치자산과 브랜드자산은 기업가치에 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 관계자산이 기업가치에 미치는 영향은 유의하지 않은 것으로 나타났다.
앞으로도 현장과 긴밀하게 소통하고 우리 한류가 지속 확산할 수 있도록 콘텐츠업계를 지원해 나갈 계획이다.” 라고 밝혔다. 특히 한류의 산업적 영향력을 확대하기 위해 ▲ 한류 관련 기업들과 연관 산업 기업들의 홍보마케팅을 지원하고(45억 원), ▲ 해외 거점지역에 홍보관을 조성해 한류 연관 상품들의 인지도를 높이며 해외 진출을 지원(40억 원)한다. K-pop 역시 1996년 H.O.T. 데뷔 이후 2세대 혁신의 대열에 동참했다고 할 수 있다. 2세대 혁신은 ‘신지식 창조’를 특징으로 하는 ‘퍼스트 무버’ 단계로의 진입을 의미한다.
문체부 "한류 콘텐츠 소비량 40%증가"코로나에도 함박 웃음 짓다
한국산 제품과 서비스를 구매한 경험이 있는 응답자가 지인에게 추천할 의향이 있는지를 묻는 ‘순추천 고객 지수’는 34.5점으로 전년 대비 9.5점 상승했다. 국가별로는 인도(57.8점), 태국(55.8점), 남아공(50.5점) 등이 높은 추천 의향을 보였으나 일본(-13.2점)은 한국산 제품과 서비스를 추천하지 않는다는 응답이 더 많아 ‘한국 브랜드’ 확산을 위해 맞춤형 전략을 세울 필요가 있는 것으로 나타났다. 서 대표는 지난 20여 년 동안의 활동을 바탕으로 (주)나우코스의 제품을 통해 봄맞이 벚꽃메이크업 노-하우를 선보일 예정이다.
CJ E&M에서 주최하는 K-Pop 콘서트인 K-Con은 K-Culture 페스티벌이라는 컨셉으로 IT, 패션, 뷰티 등 첨단 제조업까지 한류의 모든 것을 테마로 컨벤션과 콘서트를 결합하고 있다. 2015년에 미국에서 열린 K-CON에서도 음악, 영화, 패션, 뷰티, 음식 등 대표 한류 콘텐츠 외에도 한국어 강좌, 드라마 제작 과정, 다도 체험, 비빔밥 만들기, 화장법 배우기 등 다양한 프로그램으로 미국인들의 관심을 받았다. 최근 한류스타를 광고모델로 적극 활용하고 있는 곳은 바로 면세점 사업자들이다. 날로 늘어가는 관광객들로 인해 면세점은 그야말로 문전성시를 이루고 있고 전례 없는 매출 고공행진을 벌이고 있다. 관세청에 따르면 2011년 5조 3,716억원이었던 면세점 매출이 2015년 9조 1,984억원을 달성하며 약 2배 가까운 성장세를 나타내었다.
특집: 한류와 아시아 한류k
두 번째 사례는 한류 콘텐츠와 화장품, 한식 등 다양한 한류 연관 산업의 해외 진출을 비대면으로 지원하기 위해 지난 11월 한 달 동안 6개 정부 부처와 8개 공공기관이 협업해 '2021 K-박람회' 행사를 공동으로 개최한 사례이다. OTT 등 글로벌 디지털 플랫폼의 영향력이 확대되고 있는 상황에서 언택트로 사회 전환이 맞물리면서 국가 간의 콘텐츠 거래 및 유통 방식도 디지털 방식으로 급격히 전환되었고, 결국 디지털 교역이 콘텐츠 수출의 주된 경로가 되기 시작하였다. 또한 그 과정에서 네트워크 효과로 인해 소수 대형 글로벌 콘텐츠 플랫폼에 전 세계 대다수의 소비자들이 몰리게 되었고, 콘텐츠 해외 유통의 경로와 비즈니스 모델 자체가 단순화되었다. 또한 연관 산업의 해외 진출을 견인하기 위해 중소기업의 한류 연계 홍보‧마케팅을 지원하고 인도네시아에 홍보관을 개관하는 등 부처 협업사업도 새롭게 시작할 계획이다. 외국인들이 한류 콘텐츠를 주로 접촉하는 경로는 온라인‧모바일 플랫폼인 것으로 나타났다. 특히 최근 3년간 온라인‧모바일 플랫폼을 통해 드라마와 예능, 영화, 애니메이션 등 영상과 음악 콘텐츠를 많이 접했으며 그 비율이 가장 높은 분야는 음악(80%)이었다.
한류의 현재와 미래 가치를 정량화된 수치로 파악하기 위해 전년도 조사에서 처음으로 도입한 한류 콘텐츠의 ‘브랜드 경쟁력 지수(브랜드 파워 지수)’는 2021년 기준 61.6점으로 전년 대비 3.1점 상승했다. 분야별로는 한식(67.6점), 미용(뷰티, 65.3점), 영화(64.3점) 순으로 높아 문화콘텐츠뿐만 아니라 연관 산업까지 세계적인 경쟁력을 갖춘 콘텐츠로 인정받고 있음을 보여주었다. 한국출판문화산업진흥원은 국내 출판물의 해외 발간 지원을 통해 한류기반 조성을 위해 2022 출판콘텐츠 해외 발간 지원 사업을 진행한다. 창의적 청년들이 돌아오고 정주할 수 있는 자랑스러운 일자리 환경을 마련하고, 울산 곳곳에서 수준 높고 열광하는 콘텐츠가 넘치게 해 즐겁고 풍요로운 울산으로 가꾸는 것이 마지막 임무다. 울산콘텐츠산업을 효과적으로 육성하고 생태계와 일자리를 조성하기 위해서는 문화체육관광국 산하 콘텐츠산업정책과의 설치가 반드시 필요하다.
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특히 인도네시아와 싱가포르 사례를 분석하는 데 디지털 민속지학 기법을 적용하였다. 연구진은 이러한 연구방법(론)을 바탕으로 한류콘텐츠에 대한 지속적인 소비와 함께 호혜적 교류를 이어갈 수 있는 정책 방향과 지원 과제를 도출하고자 했다. 현재의 대기업과 제조업 중심의 산업구조로는 창업 활성화, 강소기업 육성, 일자리 창출에 한계가 있는 만큼 서비스 산업과 함께 콘텐츠 산업을 기업의 성장 동력으로 활용하는 방안에도 적극적일 필요가 있다. 융복합 한류의 경제적 가치는 타산업분야로 재생산되고 분배되는 선순환적 산업 공유지 생태계를 조성할 수 있을 것이다. 한국경제의 새로운 동력이자 공공재로서의 한류 만들기를 위해 기업과 콘텐츠 업계 간 협업 모델을 개발하는 노력이 필요할 때이다. 둘째, 본 연구에서는 한류의 원산지 효과를 미국이라는 선진국을 대상으로 살펴봄으로써 한류 파급효과에 대한 차별화된 접근을 시도했다고 할 수 있다.
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뤼차오 연구원은 이어 “한국의 영상물 제작 산업은 전세계에 큰 영향을 미치고 있다”면서 “중국도 가능한 빨리 양국 교류가 활발해지기를 바란다. 그러나 이 모든 것은 차기 윤 당선인 행정부의 선택에 달렸다”고 덧붙였다. 또한 코로나19 발생 이전과 비교해 소비가 증가했다고 응답한 한류 콘텐츠 분야는 예능(48.0%), 드라마(47.9%), 게임(45.8%) 등의 순이었다. 코로나19로 물리적 이동이 어려워지면서 영상･게임 등 디지털 콘텐츠들의 소비 비중이 증가한 것으로 보인다. 이렇게 대중문화는 우리의 기쁨과 슬픔과 욕망이 다 투사되어 있는 것들이기 때문에 이걸 유산으로 생각하고, 어떤 식으로든 잘 보관하고 기록하고 데이터베이스화하고, 그래서 일반 공중이 접근해서 2차 활용이 가능한 아카이브로 만들어야 한다고 생각합니다.
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국내 드라마 '빈센조', '여신강림' 등에 중국 포스터 등 중국 상품 PPL이 포함된 이유도 이런 연유다. K-콘텐츠의 전성시대를 맞았지만 국내 콘텐츠 제작 인프라는 열악하기만 하다. 콘텐츠를 생산할 수 있는 인프라와 관련 시설 및 인력의 집적화가 이뤄져야 K-콘텐츠 산업이 지속가능한 성장을 이룰 수 있다는 지적이다. 코로나19의 창궐 이전인 2019년과 비교하면 한류 콘텐츠의 소비 증가세가 더 두드러진다. 조사에서 문화콘텐츠 소비량이 증가했다는 응답이 절반 이상을 차지한 분야는 드라마'(53.5%), '영화'(51.8%), 예능'(51.5%）, 게임(50.2%) 등이며, 모든 분야에서 응답자의 40% 이상이 증가했다고 답했다. 진흥원 측은 “코로나19 장기화에 따른 비대면 소비, 콘텐츠 소비 보편화와 더불어 넷플릭스를 통해 세계적으로 인기를 끈 ‘오징어 게임’의 영향으로 보인다”고 분석했다.
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한류 소비자들의 분야별 소비 비중은 드라마(29.7%), 미용(뷰티, 27.5%), 예능(26.9%), 패션(24.8%) 순으로 높았으며, 방송 콘텐츠 및 이와 연계가 쉬운 분야에서 소비 비중이 높은 것으로 나타났다. 정부는 주요 관광지에 방역인력 3천 명을 배치하고, 호텔, 콘도, 주요관광업종 시설에 방역물을 지원하는 등 방역에도 만전을 다할 방침입니다. 유원시설 안전검사 수수료를 50% 지원하고, 호텔 등급 평가, 일부 카지노 사업자의 관광기금 납부를 내년 6월까지 유예할 방침입니다.
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국가가 투자해서 이런 데이터베이스라든지 아카이빙 작업을 해서, 많은 가치 있는 자료들이 디지털 쓰나미 속에 쓸려나가지 않도록 보존해야 합니다. 가치가 있는 것들을 수집하고 분류하고 보관해서 후세에 남기고, 동시대에도 활용할 수 있도록 작업이 필요한데, 국가 차원에서 해야 할 일이라고 생각합니다. 정부가 적극적으로 나서서, 한식이나 한복 세계화를 위해 많이 노력했지만 특별한 결과가 거기서 나오진 않았거든요. 이제 우리가 그 효과를 알기 때문에 정책을 좀 바꿔야 할 필요가 있을 거고요.
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이러한 점에서 본 연구는 한류 연구 대상을 미주지역으로 확장시킴으로써 한류에 대한 심층적인 이해를 증진시키는 것은 물론 한류 연구의 지평을 확장시키는 데 기여한다고 할 수 있다. 'K-팝'과 'K-드라마' 등 한류 콘텐츠 수출규모가 전통적인 콘텐츠 강국 일본을 넘어섰다고 니혼게이자이신문이 4일 보도했다. 1998년 김대중 전 대통령 정부가 제조업에 편중된 산업을 다각화하기 위해 장기적으로 추진한 콘텐츠 산업 육성 정책이 성과를 맺은 결과라는 분석이다. 성별에서는 중국인 남성에 비해 여성이 한류에 대해 긍정적 태도를 보이는 것으... 조사 대상 국가 내에서 한류 콘텐츠의 대중적 인기도 전반적으로 올라갔다.
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이후 혁신의 시대가 1983년 故이병철회장의 도쿄선언, 즉 민간의 반도체 독자개발 선언을 계기로 만들어졌다. 이러한 1세대 혁신은 1990년대 중반까지 이어졌으나 아직 외국 기술을 학습해 추격하는 ‘창의적 모방’의 단계에 머물렀다. 그러나 90년대 중반부터 시작된 2세대는 세계 최초 메모리 반도체 개발 성과들로 상징되는 ‘퍼스트 무버’ 혁신을 실천했다. 특히 최근에는 영화 ‘기생충’과 윤여정의 오스카 여우조연상 수상 등이 화제이며, 글로벌 온라인 스트리밍 매체를 타고 우리 드라마가 또 다시 전 세계로 확산되고 있다. 그리고 ‘빌보드 클래식 앨범 1위’, ‘퓨전 국악’ 등 의외의 분야에서도 두각을 나타내고 있다. 여기에 한식과 뷰티 등 라이프스타일 한류가 가세하며 전 방위적으로 우리 문화의 저력을 유감없이 발휘하고 있다.


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