Notes

얼마 전 <뉴욕타임스>에 실린 불고기 광고는 매우 좋은 취지에도 불구하고 논란을 일으켰 다. 미국 메이저리그 야구선수인 추신수 선수가 등장해 젓가락을 들고 불고기를 보여주는 내용이었는데 일부는 이해할 수 있다는 반응이었지만 미국인 대다수는 매우 혼란스러워했 다. 혹평도 쏟아졌다. 이는 ‘한국인=한식=불고기’로 쉽게 연결이 되는 동양적 사고로 광 고를 만들었기 때문이다. ‘불고기=음식’ ‘추신수=야구선수’로 철저히 범주화해 분류하 는 서양식 사고로는 해당 광고를 이해하기 어렵다. 따라서 이 광고를 둘러싼 논쟁 역시 ‘동 양적 사고’ 혹은 ‘한국적 사고’를 이해하지 못하는 서구인을 무작정 탓하는 것으로 끝내기 보다 혼란스러워할 수밖에 없는 그들의 사고방식을 이해하는 계기로 삼아야 한다.
<타임스>는 2012년 11월16일에 아우디가 2011년 한 해 동안 중국에서 31만3000대를 팔았다고 보도 했다.같은해현대소나타의국내판매량이약10만 4000대 정도임을 감안한다면 ‘럭셔리 카’ 판매치고는 아주 놀라운 실적이다. 고위 공무원 층의 사치를 척결 하겠다는 중국 정부의 준엄한 발표에도 불구하고 중 국 시장에서 아우디 판매는 오히려 신장세를 더했다. 2012년에는 40만5800대가 팔렸다.1) 단순한 판매대수 보다 중요한 건 브랜드 이미지다. 1990년대 고위 관료 들이 주로 타던 벤츠나 자본주의의 상징처럼 여겨지 는BMW에비해훨씬더좋은이미지를갖고있다는 게 중요하다.
“한국음식과음료를홍보해온지금까지의다른광 고의배경지식을갖추고나서야이번불고기광고가 조금 이해되기 시작했다. 그럼에도 도저히 이해할 수 없었던것은왜관련웹사이트에음식이야기외에위 안부 여성이야기와 한국 사람들이 독도라고 부르고 일본인들은 다케시마라고 부르는 조그마한 섬들의 국 토분쟁 얘기가 들어가 있느냐는 것이다.”
인류 생존의 수천 년 생존법, 삶의 지혜, 속담, 어휘 개념, 스토리, 미술품, 역사관 등 은 선조들이 말이나 글로 정리해서 다음 세대에 전파해 왔다. 이런 것을 통틀어서 ‘인 문학’이라고한다.사람은아는만큼볼수있기때문에성장과정에서듣고보고배 운 인문학 지식의 내용과 총량에 따라 완전히 다른 유전자를 가지고 태어난 것처럼 성 향, 사고와 행동 방식, 소비 패턴, 미적 기준 등에서 차이를 보인다. 인문학 지식은 대 부분 부모세대에서 자녀세대로 대물림하기 때문에 일종의 ‘후천적 유전 요인’이 되는 데 이런 현상을 필자는 문화 DNA 라고 부른다.