Notes

PRIVATE BRANDS:
Las marcas privadas son basicamente son marcas propias que son comercializadas por una empresa y que suelen distribuirse solamente dentro de los puntos de venta que tiene la empresa. También se les puede conocer como "etiqueta privada" o "marca de la tienda", los precios de estas marcas suelen ser menores que los de los productos de marca más reconocidos. De echo, hay personas que piensan que estas marcas son de calidad inferior solamente por su precio, que pues no siempre es así.

Ventajas para los minoristas:
Las marcas privadas suelen tener de que un precio entre 5 y un 20% más bajo que otras marcas, pero suelen generar márgenes brutos más altos que las marcas nacionales porque no tienen intermediarios.

El margen bruto es basicamente el beneficio directo que obtiene una empresa, por eso mismo es que al tener márgenes más altos esto permite que los minoristas puedan obtener mayores ganancias con esas marcas u incluso pueden hacer las marcas privadas reduzcan su precio.

Algunas de las ventajas que investigue aparte es que es un negocio en efectivo o sea, el minorista siempre va a vender bienes en efectivo a sus clientes.

La otra es que en si algunos no tienen como una responsabilidad hacia el cliente. O sea, si el producto sale defectuoso, el culpable es el productor y no el minorista, y el primero es el que debe asumir la pérdida de reemplazar el producto.

También tienen menos capital y espacio inicial, quiere decir que se puede iniciar este negocio con menos capital inicial, ya que no es un negocio intensivo en capital y uno no requiere tanto espacio como minorista. puede obtener los productos cuando quiera del mayorista

Respuestas de los fabricantes:
Los fabricantes responden a los avances realizados por las marcas privadas... Un fabricante puede centrarse en unas pocas marcas principales en lugar de dividir el dinero publicitario entre un gran número de marcas.

Las marcas principales incrementan su publicidad, y esto ayuda al fabricante a mantener la marca y logran crear vínculos con los consumidores antes y después de las compras.

Incluso los fabricantes pueden intentar reducir el impacto de las marcas privadas en las ventas ampliando la oferta de sus productos e introducir de forma "agresiva" nuevos productos y nuevas versiones de los productos actuales que puede ayudar a un fabricante a mantener la lealtad de sus clientes y ser visto como un innovador.

También para combatir más el impacto de las marcas privadas, los fabricantes se centran en la venta en la tienda para enfatizar las marcas principales. Además usan métodos alternativos de marketing, como las comunidades de marca y las redes sociales, para aumentar la lealtad.

Packaging:
El packaging es básicamente el empaque de un producto, este representa la oportunidad final de causar una gran impresión al consumidor. Este constituye una actividad de marketing tanto como la publicidad por televisión y las redes.

Actualmente, los paquetes y las etiquetas se consideran una parte clave en el marketing de una empresa ya que no tiene mucho sentido gastar millones de dólares en publicidad para luego perderlo en la venta por culpa de un empaque poco atractivo o aburrido.

Todo esto es porque los consumidores suelen tomar decisiones de compra minorista basadas en la familiaridad que tienen con una marca o producto. Por eso es que un paquete que sea atractivo y que capte la atención del comprador aumenta las posibilidades de que el producto sea comprado, incluso aún si es una compra impulsiva.

Labels:
Las etiquetas cumplen varias funciones. Primero, deben cumplir con los requisitos legales. Que es identificar el producto que hay dentro del empaque y cualquier información específica sobre ese contenido, como los ingredientes que tiene. La etiqueta representa otra oportunidad de marketing. Puede marcar la diferencia en si una persona compra un artículo en particular. Se pueden realizar cambios simples, pero efectivos para influir en los comportamientos de compra.

Una etiqueta típica va a contener el logotipo de la empresa y el nombre de la marca. La colocación de códigos QR para que los consumidores accedan a ellos es una tendencia hoy en día en el etiquetado. Los consumidores usan ese código para acceder a toda la información del producto, pueden acceder a videos sobre cómo usar el producto, etc. Y esto es una forma de que el consumidor lo compre.

Problemas éticos en la gestión de marca:
aquí cuando una estrategia de marca no es ética puede llegar a ser contraproducente y generar una publicidad negativa. En algunos casos, pueden incluso tener una demanda.

Los problemas más comunes son estos que se muestran en la presentación.

El primero habla sobre que una marca comercial ofrece protección legal a los logotipos y las marcas, mientras que los derechos de autor brindan protección a las obras creativas. Ha habido muchos casos en donde la persona no hace su investigación, por decirlo de alguna forma, y toma el nombre de una marca o los colores de una sin saber que esta ya esta registrada. Hace tres años Tolentino Haute Hats demando a Tommy Hilfiger por su logotipo. No era el logotipo común de Tommy sino que era como una nueva versión en donde la T y H se cruzaban y era muy similar al de Tolentino, y este último dijo que era algo que podría confundir a los clientes.

El otro punto es la deshonestidad:
Aquí entra mucho cuando califican a sus productos como "los mejores" o "los más seguros" cuando no es así y los clientes se dan cuenta de ello. De echo, se prohíben los logotipos o imágenes que dan a entender que un producto hará algo que no hará.

Comercialización para niños
Este punto habla más sobre el cuidado que se debe tener al establecer estrategias dirigidas a niños porque los padres suelen verlo como sospechoso y evitar las tácticas que resultarán molestas para los padres y es un gran problema porque también pueden ser demandados y su empresa puede caer.

Branding controvertido:
Este tipo de estrategias pueden llamar la atención si son alegres y poco ofensivas. Pero cuando las empresas cruzan esa línea podrían perder negocios, incurrir en publicidad negativa o ser demandadas.

Implicaciones internacionales:
En los mercados internacionales - el desarrollo de productos, la marca y el mantenimiento de una imagen son más complejos. Las empresas pueden emplear una estrategia de adaptación o una estrategia de estandarización al promocionar. Con la estandarización, la misma marca y producto se venden en todos los países. Con la adaptación, la marca y / o el producto pueden ser diferentes en cada país o región. Un ejemplo es ACE y TIDE, también puede ser el etiquetado... Coca-Cola cambia su logo original "Coca-Cola" para adaptarlo a la escritura de otros países como Tailandia o en Japoneses.

El uso de una marca global estandarizada reduce los costos, sí, en lugar de publicitar cada marca local con una estrategia de comunicación separada, se puede enviar un mensaje estandarizado. Las marcas globales estandarizadas también permiten la transferencia de mejores prácticas de un país a otro y pueden tener una calidad percibida más alta.