Notes

산업이 된 K팝 아이돌, 관광
아쉬움이 남았던 시도들을 뒤로하고, BTS는 청년층의 방황과 소수자들의 연대라는 공감할 수 있는 메시지를 담아내며 성과를 거뒀다. 블랙핑크는 슈퍼모델보다는 인스타그램 모델들을 연상시키는 모습과 “Blackpink is the revolution” 의 선동적 메시지를 결합해 동경을 자극하는 방식으로 인기몰이를 하고 있다. 반면 슈퍼엠은 방위적으로 최대한 낯선 모습을 보여줌으로써 동양권과 K팝에 관한 호기심을 자극하는 방향성을 취하고 있다. 또한, 수용자 측면에서도 당분간은 혼란 상태가 지속될 것으로 전망된다.
코로나19 팬데믹 가운데 하이브와 BTS가 세계 음악 시장에서 성공을 거둔 요인으로는 글로벌 팬 커뮤니티 '위버스' 운영, NFT(대체불가능토큰) 사업, 오리지널 스토리 사업 등 음악 시장의 가치 사슬을 확장하는 사업 구조를 꼽았다. 타임은 2022년 가장 영향력 있는 100대 기업 명단에서 하이브를 '팝 파워하우스' 부문 리더로 선정했다. 위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재, 배포는 법적으로 "금지되어" 있습니다. 이밖에 아이돌이나 드라마 배우들이 콘텐츠에서 먹은 음식들 중심으로 K푸드 열풍 역시 무시할 수 없고, 각종 패션상품들도 마찬가지다. 수출액 규모는 게임산업이 64억1149만 달러로 가장 많았으며, 비중은 66.7%에 달했다. 또 게임산업 수출액은 2014년 29억7000만 달러에서 연평균 21.2% 증가했다.
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이런 경험을 통해 케이팝 소비자는 춤과 노래를 즐기다가 어느새 자신이 ‘팬질’하는 그룹을 위해 싸우는 군대의 전사, 팬덤으로 거듭나는 것이다. 이 과정에서 기존의 전통과 권위는 예상도 못 한 강력한 경쟁자를 마주하게 된다. K-pop과 한국 드라마의 인기에 힘입어 관련 엔터테인먼트 기업에 대한 관심도 함께 증가하였다. 여기서는 얼마나 많은 사이트에서 주요 엔터테인먼트 기업의 공식 사이트와 트위터, 페이스북, 공식 유튜브 채널 등 소셜계정에 대해 링크를 걸고 있는지를 확인해 보았다. 본 연구는 한류 K-pop 공연인식도와 관람만족도가 관람결정요인에 미치는 영향을 규명하고자 하였다.
그렇기 때문에 현재 한류의 경우 문화제국주의라는 그늘 하에 수출 가능성 있는 상품 그 이상, 그 이하도 아닌 것이다. 또한, 대중들에게 케이팝이라는 범주로 묶일 수 있는 한국 가수들의 동반 성장 역시 눈여겨 볼 사항이다. 최근 YG의 블랙핑크의 신곡 아이스크림은 발표한 첫 주 빌보드 핫100에 13위로 진입하며 동반효과의 가능성을 보여주고 있다. 여기에 더해 내년 초, 미국에서 가장 권위 있으면서도 동시에 보수적인 시상식인 그래미 어워드에서 BTS가 시상할 경우 그 영향력과 파급효과는 배가 될 수 있을 것으로 예측할 수 있다. 아이돌 시장의 거대화로 다른 장르의 음악들이 소외될 것으로 예측하는 사람들도 많지만 필자는 그렇게 보지 않는다. SNS나 유튜브 등을 통해 손쉽게 자신을 PR하고 기획할 수 있는 시대가 되면서 다양성은 더 가능성을 제시하고 있다.
문화콘텐츠 한류의 중심은 K팝과 방탄소년단이 아니라고?
우리는 세계 6위의 수출대국이고, GDP 순위로만 따지면 세계 10위의 국가다. 세계사적으로 유례가 없는 경제 중흥의 기적을 이뤄낸 국가이며, 동시에 높은 수준의 정치적 민주주의를 성취한 나라다. 맛집블로그 충분히 대한민국을 자랑스러워할 만하다는 걸 잘 알고 있다.
“K-pop 팬들의 행동은 자신의 아티스트를 대변하지 않는다. 예를 들어 아이돌이 자신의 팬들의 행동을 묵인할 것이라고 가정할 수 없다. 올해 7월10일자 미국 인터넷 매체 복스의 '와이 원트 아메리칸 라디오 플레이 모어 K팝(Why won't American radio play more K-pop?)' 기사를 보자.
뉴스핌
K팝 팬들이 BLM을 지원하고, BTS와 씨엘을 비롯한 여러 아티스트들도 BLM을 지지하면서 흑인 음악의 영향을 인정하고 팬들에게도 지원에 동참해 달라고 호소했다. 한글블로그 올해 들어서는 '아시아인 혐오' 문제가 부각되면서 K팝 아티스트와 팬도 더더욱 인종차별 및 폭력 반대 활동에 나서게 됐다. 이전까지 K팝 팬에 대한 서구 주류 대중의 반응은 그다지 좋지 않았다.
특히 지난해 음원 플랫폼의 넷플릭스라 불리는 ‘스포티파이’가 국내에 상륙했을 때도 토종 1위 플랫폼 멜론이 점유율 1위를 지키는 등 어느 정도 방어에 성공했다. 뿐만아니라 기사페이지에 있는 '기사추천'을 하면 하루(24시간 기준) 최대 600표를 얻을 수 있다. 일본 아이튠즈에서는 'Christmas Tree'가 발매 2시간여 만에 1위에 등극, 89시간 1위를 기록해 뷔는 한국 가수 최고 기록을 보유하고 있다. 세 곡의 OST는 총 3억 9008만회 이상의 스트리밍을 기록, 지난 22일에는 K팝 솔로 아티스트로서는 최초이자 유일하게 2022년에만 총 1억 스트리밍을 돌파하는 저력을 보여주기도 했다. 케이팝 레이더(K-Pop Radar)에 따르면 지난해 12월부터 올해 2월까지의 월간 증가 수 또한 3개월 연속 솔로 아티스트 중 가장 많이 증가하는 기염을 토했다.
Bts와 케이팝의 보편성
정확한 군무나 강렬하고 매섭게 몰아치는 사운드 등은 국내보다는 해외 팬덤이 특히 사랑하는 것으로 검증된 K팝의 요소다. 2017년 데뷔한 카드도 혼성그룹을 꺼리고 음악방송을 중시하는 국내 취향보다는 신선한 시도와 뉴미디어-SNS를 적극 활용하는 아티스트를 반기는 해외 팬덤의 성향이 반영돼 있다. 이미 세계 특정 지역에서 유난히 인기를 얻는 K팝 아티스트와 그 성향에 관한 데이터가 쌓이고 있어 가능한 기획들이다. 마찬가지로 북미 시장에서의 성과는 처음부터 북미 시장을 겨냥하고 기획되는 아티스트의 등장으로 이어질 수 있으며, 그에 따라 K팝의 콘텐츠 자체나 그 운용방식도 달라질 수 있는 시점이다. 한국이 세계 시장에 문화 콘텐츠를 수출하기 시작할 때, 아무도 이러한 파급효과는 기대하지 않았을 것이다. 애초에 세계 시장에서 한국 문화가 이 정도로 성공할 것이라고 예측한 이들도 많이 없었고, 한류 회의론은 심심하면 다시 나와 사회에 ‘경각심’을 불러일으키곤 했다.
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케이팝이 국제적으로 인기를 얻기 전에, 한국 음악산업에는 질 향상을 위한 엄청난 노력이 있었다는 사실을 간과할 수 없다. ‘현진영과 와와’와 ‘서태지와 아이들’ 등이 등장해서 발라드 일색이었던 한국 대중가요 시장에 힙합이나 랩과 같은 장르로 음악시장을 다양화시켰고 세계적인 흐름에 부합하게 했다. 영세했던 국내 음악산업에 체계적인 연예기획사가 등장했고, 기업들은 음악산업에 투자하기 시작했다. 또한 드라마의 시청행위와 드라마에 대한 평가를 통제했을 때에도 K-POP에 대한 평가가 한국과 한류에 대한 호감도에 영향을 미치는 유의미한 변인으로 나타났다. 이를 통해서 K-POP은 한국 드라마와 같이 한류를 대표하며 한국과 한류에 대한 긍정적 이미지를 형성하고 있음을 알 수 있다.
그 순례길에서 포착된 게 바로 동북아시아의 한국이라는 곳에서 뿜어져 나오는 바이브였던 셈이다. 이걸 힙하게 뿜어내는 한국의 문화 콘텐츠가 전략적으로 해외를 노려서라기보다는, 역으로 새로운 세대에 의해 한국적인 것이 세계적인 것이라는 긍정적 유니버스가 구축되었기 때문임을 결코 간과해서는 안 된다. 가장 핫한 알파벳 하나를 고르라면 단연코 ‘K’가 아닐까 싶다. K-팝, K-드라마, K-무비 등 우리가 문화라 일컫는 모든 것의 범주 앞에 붙는 명징한 수식어 말이다.
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시는 지난 3월 25일 의결된 2022년 제1회 추가경정예산 중 정부 지원과 별도로 코로나19 방역지원사업에 20억 원을 편성해 방역지원 사각지대 및 감염취약시설 등에 긴급하게 지원한다. 지원 대상은 코로나19 피해업종인 △법인택시 등 운수종사자 및 여행업종, 코로나19 방역 취약시설인 △노인? 사립유치원 △종교시설 △아동복지시설 및 18세이하 다중이용시설 등이다. 이번 지원은 코로나 확진자가 크게 늘어나고 있는 상황에서 어려움을 겪고 있는 피해업종과 취약시설에 대해 정부지원의 빈틈을 구석구석 보완해 코로나19 피해를 최소화하고 지역방역 체계를 강화하는 데 중점을 뒀다. 헌화가의 수로부인 이야기와 서동요의 선화공주 이야기가 그 대표적인 예다. 향가의 본래의 의미를 살려내고자 스토리텔링을 시작했고, 국악칸타타와 무용이란 장르를 통해 종합예술로 승화시켰다.
한류 콘텐츠의 인기 비결을알고 싶다면 통계를 찾아보자
올해 1월 1일 새해 포부와 목표를 담은 영상 '스트레이 키즈 "스텝 아웃 2022"에서 약속한 '투키즈룸'도 공식 유튜브 채널을 통해 순차 공개 중이다. 멤버 2인 조합의 특별한 케미스트리를 엿볼 수 있는 해당 콘텐츠에 전 세계 스테이들이 열띤 호응을 쏟아내고 있다. 그 자체로 한 국가의 브랜드가치를 높여주고, 전반적 신뢰도까지 상승시키는 효과를 낸다는 점이 여러 차례 각종 분석들을 통해 증명된 바 있다. 물론 그 기반이 되는 게 해당 국가의 경제력이긴 하지만, 일정수준 이상 경제력을 지닌 국가들 가운데선 확실히 대중문화가 글로벌한 위력을 발휘하는 국가 쪽 이미지나 신뢰도가 높고, 그에 따른 각종 파생산업들이 부흥하는 게 상례다. 한국출판문화산업진흥원이 보유한 '세계 속의 'K'를 말한다' 저작물은 "공공누리" 출처표시-상업적이용금지-변경금지조건에 따라 이용 할 수 있습니다.
트로트는 국내에서 단순한 문화 트렌드를 넘어 거대한 음악 산업으로 급부상 중이다. 지난해 3월 종영한 TV조선의 [미스터트롯]은 최종회에서 시청률 35.7%를 기록하는 기염을 토했다. 우승자가 가려지는 최종 투표에서는 770만 여 건의 문자가 몰려 우승 발표를 미뤄야 하는 해프닝까지 벌어졌다. 블랙핑크는 2019년 방탄소년단을 제치고 ‘파워 셀러브리티’ 정상을 차지한 바 있다. 2020년, 2021년엔 한 계단 떨어진 2위를 기록했지만 블랙핑크의 영향력이 세계 최고 수준인 것은 부정할 수 없다.
산업
그러나 대항마와의 경쟁이나 시장의 견제 가능성도 염두에 두어야 할 것이다. 올해 8월 열린 MTV 비디오 뮤직 어워드’가 ‘K팝’ 부문을 신설한 것을 두고, 압도적 지지를 받는 K팝을 시장으로부터 분리하려는 의도라는 해석이 나오는 것도 같은 이유다. 또한, 단순히 시장의 관심이 그 동력을 잃는 경우도 가능하다. 어떤 식으로든 K팝이 북미 시장에 전력투구할수록 그 리스크는 커질 수밖에 없다. K팝 아티스트를 육성하고 기획하는 일은 공산품보다 긴 시간이 소요되기에 더욱 그렇다. 칸타 코리아는 기업의 전략 수립에 필요한 소비자 정보를 수집 및 분석하여 정보를 제공하는 마케팅 조사업체로 다양한 기술혁신을 통한 조사 및 분석 기법을 발전시키며 업계를 선도하고 있다.
내일부터 접종완료 한국 입국자 격리면제제외국가 지정 해제
그래도 예측해 본다면 2020문화트렌드의 중심은 역시 KPOP이다. 1세대 한류를 드라마콘텐츠가 이끌었다면 2세대 한류는 단연코 KPOP일 것이다. BTS는 계속해서 전 세계의 한류 열풍을 이끌고 그들이 만드는 일렉트로닉 기반의 힙합은 계속 트렌드의 중심에 서 있을 것이다. 또 이들의 성향과 활동 목적은 특정한 정파를 지원하는 것이라기보다는, K팝을 매개로 수평적으로 소통하고, 표현의 자유를 긍정하며, 억압과 증오에 대항하는 것에 가깝다.
국내 엔터계 관계자들은 크게 K 팝 영역과 영화, 드라마를 아우르는 K 콘텐츠 영역 두 분야로 구분해 해외 시장 진출의 청사진을 그리고 있다. 최근 1~2년 사이 중국의 연예계에 처해진 조치와 맞물려 봤을 때 중국 시장에 집중하지 않아도 될 것으로 파악된다는 게 관계자들의 이야기다. 한류는 한국의 대중문화가 해외에서 유행해 그들의 라이프스타일에 영향을 미치는 사회문화적 현상을 말한다.
전 세계에서 벌어지는 K팝 팬들의 '온라인 자경단' 활동
타임은 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 대유행 가운데서도 하이브와 BTS가 세계 음악시장에서 성공을 거듭한 요인으로 ‘위버스’ 운영과 NFT 사업, 오리지널 스토리 사업 등 음악시장 사업 구조 확대를 꼽았다. 이어 “세븐틴의 돔 투어를 포함한 한국‧미국‧일본 투어, 투모로우바이투게더(TXT‧TOMORROW X TOGETHER)와 엔하이픈의 일본 아레나 투어 등 하반기 오프라인 공연도 예정돼 있다”고 덧붙였다. 다만, 그는 “하이브의 2022년 공연 모객수는 105만명으로, 시장점유율 44%를 예상한다”며 케이팝 오프라인 공연 재개의 선봉장으로서 올해 연간 실적은 좋을 것으로 내다봤다. 최근 오프라인 콘서트가 재개되고 온라인 스트리밍 콘텐츠도 있는 상황에서 따로 스크린으로 개봉하는 이유는 무엇인가.
뉴스락 모든 콘텐츠(영상,기사, 사진)는 저작권법의 보호를 받는 바, 무단 전재와 복사, 배포 등을 금합니다. 국가별로는 중국 40.5%, 일본 15.4%, 미국 10.6%이며 유럽, 중동, 아프리카 등 방문자 국가가 확대되고 있다. 아주경제의 모든 콘텐츠(기사)는 저작권법의 보호를 받으며, 무단전재, 복사, 배포 등을 금지합니다. 글로벌 패션잡지 엘르는 최근 "한국은 할리우드의 가장 위협적인 경쟁자가 되고 있다"면서 "지난해 언어학습 애플리케이션에서 두 번째로 가파른 성장세를 보인 언어는 바로 한국어였다"고 지적했다. [매일일보 김아라 기자] LIG가 장기화하는 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 상황에서 어려움을 겪고 있는 의료취약계층을 위한 기부금을 전달하는 뜻깊은 행사를 가졌다.LIG는... [매일일보 김길수 기자] 용인도시공사 제10대 노동조합(위원장 양희정)은 지난달 30일 본사 대강당에서 출범식을 개최했다.이날 출범식은 코로나19 방역지침을 준수하기 위해 조합원만...
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「열린보도원칙」 당 매체는 독자와 취재원 등 뉴스이용자의 권리 보장을 위해 반론이나 정정보도, 추후보도를 요청할 수 있는 창구를 열어두고 있음을 알려드립니다. 아주경제는 23일 본사에서 대중음악평론가이자 한국대중음악상선정위원이기도 한 정병욱 대중음악 평론가를 만나 최근 몇 년간 더욱 맹위를 떨치고 있는 케이팝 현상에 대해 들어보는 자리를 마련했다. 정 평론가는 2014년부터 2019년까지 한국 음악에 대한 평론을 담은 '대중음악 리딩게임 K-POP 40'를 펴낸 바 있으며, 문화전문매체 '인디포스트'의 수석에디터를 맡고 있다. 문화체육관광부와 한국콘텐츠진흥원에서 발간하는 음악산업백서 작성에도 매년 참여하고 있으며, '음악취향Y', '재즈피플', '캐쉬미어' 등 다양한 음악 매체 필진이다. 스타서베이 '브랜드파워' 투표는 SNS로그인 방식으로 간편하게 회원가입 후 참여가 가능할 수 있다. 또한 기사 페이지 내에 있는 '이 기사를 추천합니다' 버튼을 누르면 투표권이 지급된다.
과거의 성공에 안주하지 않고 더 나은 미래를 바라보며 현재를 융합하려는 노력, 이것이야말로 한류의 성공을 이어가기 위해 지금 필요한 자세일 것으로 보인다. 이러한 발전의 지속세를 이어가기 위해서는 국수주의적인 시각에서 벗어나 세계와 쌍방향으로 소통하면서도 기술의 흐름을 읽는 적극적인 자세가 필요하다는 것이 전문가들의 공통된 의견이다. 또한 한류콘텐츠 호감도 부문에서도 ‘한국 K-팝 콘텐츠가 마음에 든다’라는 응답이 2016년에 비해 18.2%나 증가하여, 전년에 대비해 20.1%가 증가한 예능프로그램 다음으로 증가 폭이 높은 것으로 파악됐다. 비정규 음반인 믹스테이프 'D-2'로 미국 '빌보드 200' 11위에 오른 방탄소년단의 슈가.

둘째, 반도체가 전 공정을 기업 내부에서 수행하는 수직적 통합에 의해 경쟁력을 확보했듯이, K-pop도 Total Management System을 통해 아이돌 관련 전 공정을 내부에서 수행한다. 하이브 방시혁 의장과 하이브 대표 아티스트인 방탄소년단은 이번 '세계에서 가장 영향력 있는 100대 기업' 선정을 기념해 표지 모델로서 타임 커버를 장식했다. 하이브와 함께 100대 기업 반열에 오른 곳으로는 애플과 디즈니, 아마존 등이 있으며 '세계에서 가장 영향력 있는 100대 기업' 선정에 대한 자세한 내용은 타임 홈페이지에서 확인할 수 있다. 이와 함께 타임은 팬데믹 상황 속에서도 하이브와 방탄소년단이 글로벌 음악 시장에서 성공을 거듭할 수 있었던 기반으로 하이브의 사업 구조를 꼽았다. 아티스트 IP를 중심으로 음악산업 자체의 가치 사슬을 확장하고, 이를 통해 음악시장 자체의 가치 제고에 영향력을 미치는 사업구조를 만들어 왔다는 것이다.
불과 십여 년 만에 이들은 대형 기업으로 성장했으며, 다수의 일자리를 창출하고, 한국의 대외 이미지를 높이는 등 셀 수 없는 가치를 만들어왔다. 또한 대형 연예기획사는 이들이 벌어들이는 수익으로 케이팝 계보를 잇는 수많은 신생그룹을 계속 만들고 있다. 일반적으로 스마트 기기는 데이터 저장용량이 현저히 작고, 저장방식도 어렵다. 이런 약점을 극복하기 위해 앨범이나 음원을 직접 저장하는 방식을 뛰어넘어, 음원을 제공하는 서비스에 접속하는 방식으로 바뀌었다.

나는 십여 년 전, 미국 진출을 목표로 맨해튼에서 사무실을 꾸린 가수 박진영과 인터뷰한 일이 있다. 박진영은 맨해튼 34번가에서 그가 키우던 걸그룹 원더걸스와 합숙 훈련하며 하루하루 고된 생활을 이어갔다. 한창 ‘노바디’라는 곡 등으로 한국 최고의 걸그룹으로 등극한 원더걸스였지만, 결국 이들의 미국 도전은 많은 상처를 남긴 채 실패로 끝나버렸다. 실패한 원인은 여러가지가 있겠지만, 이 자리에서 일일이 언급하지는 않겠다.
음원도 위협하는 해외 플랫폼 토종업체 "생존 경쟁력 찾아라"
티켓팅은 K-pop 지지자들이 가진 기술들에 적합한 방법이었다. 콘서트 티켓은 몇 분만에 매진될 수 있기 때문에 팬들은 추가 이메일 계정을 만드는 등 자신이 원하는 티켓을 확보할 수 있는 다양한 전술을 가지고 있다. “티켓팅에 익숙한 팬들은 티켓을 어떻게 구하는지 정확하게 알고 있다.”라고 허먼은 말한다. 그것은 어떠한 공식 채널이나 대규모 팬 계정에 묶이지 않은 일상적인 커뮤니케이션 네트워크에 의해 발생하고 인기를 얻은 "가장 자연스럽고 우연한 조직화"였다.
즉, 일본소비자에게 K-pop이 유익하고, 언제나 자신의 곁에 있으며 필요할 때마다 쉽게 찾을 수 있도록 한다면 한류뿐만 아니라 한국에 대한 이미지제고, 제품에 대한 태도 제고로 이루어질 수 있다는 것이 밝혀졌다. 2012년 하반기 이후 급격히 냉각된 시기에도 한류열풍이 지속되고 있는지 파악하기 위해 기존의 연구에서 많이 다루었던 드라마나 ... 둘째, 일본 소비자들의 K-pop 열풍이 과연 K-pop관련한 음악상품인 콘서트나 음반구매, 음원구매 등의 실질적인 소비행동에 영향을 미치는 지를 밝히고자 한다. 의미있는 결과가 도출된다면 기획사 및 문화콘텐츠기업 들의 시장확산전략에 많은 도움을 줄 수 있을 것으로 판단된다. 방탄소년단 RM 팬덤이 기후변화와 환경 문제에 관심이 많은 RM을 따라 숲을 조성했다.
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