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Il existe de nombreuses startups sur le marché aujourd’hui et beaucoup d’entre elles œuvrent à l'intérieur du millieu des avantages. Les garanties sont fréquemment commercialisés en tant que marque plutôt que de services individuel. Prenons l’exemple d’Uber. Ce dernier commercialise sa propre marque et présente le fait qu’il a commencé à servir ses clients sur un nouveau centre commercial, relativement qu’un article en attentif.

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