Notes

Agence de branding pour aujourd'hui

L'agence de branding typique du passé (ou du moins une agence de branding plus professionnelle) s'est concentrée sur l'approche standard de la mission, de la vision et des valeurs. Et oui, cela fonctionne bien car cela permet de comprendre ce que représente une entreprise et d'aligner la marque autour de cela. agence branding paris Cependant, dans la pratique, au fil des années, j'ai remarqué que certaines choses se produisaient : tout d'abord, le client commence à se sentir engagé dans le processus, il est enthousiaste et commence à s'impliquer davantage (ce qui est une bonne chose), mais dans certains cas, je constate que lorsqu'il commence à comprendre nos processus et à s'impliquer davantage, il cesse de se concentrer sur le résultat final et commence à se référer au travail, en s'alignant sur ce qu'il est aujourd'hui ou sur ce qu'il veut atteindre, et le client est de plus en plus entraîné dans le processus. Et s'il est bon d'attirer l'attention du client et de l'impliquer dans le processus de branding, il n'est pas bon que le branding perde de vue le résultat final.

Il est intéressant d'observer de manière plus globale les résultats des agences les plus grandes et les mieux établies - je ne citerai pas de noms - et de constater qu'une fois qu'elles sont connues pour ce qu'elles font, elles commencent à avoir la confiance des entreprises et des responsables de la marque, qui reconnaissent qu'ils n'ont pas besoin de sculpter eux-mêmes le résultat final, mais font confiance à l'agence de branding pour faire des recommandations, et en récoltent ensuite les fruits. Le résultat de ces sociétés de branding est plus saisissant, plus vivant et produit des marques plus courageuses, et une fois que ces marques sont présentes dans le monde, elles commencent à se développer et à former de nouveaux leaders de marque, des marques que les autres ne peuvent qu'espérer suivre.

Ainsi, pour être une grande agence de branding, la réponse se trouve dans le processus de branding, en veillant à éduquer le client sur le fonctionnement des marques, sur le fonctionnement de sa marque et sur la manière dont sa population sera inspirée par une nouvelle marque. Les agences de branding éduquent les entreprises de cette manière depuis de nombreuses années. Ce n'est que depuis quelques années que les clients considèrent ces agences de branding comme des agences plus conceptuelles, avec des ancrages stratégiques forts. En fait, l'un de mes stratèges de marque nous qualifie souvent de créatifs et de stratégiquement ancrés. J'aime cette description, car elle est exacte et c'est ce que je suggérerais aux autres agences de viser : après tout, il ne faut jamais être différent pour le plaisir d'être différent, ou si stratégiquement aligné et " sûr " que l'on perd toute personnalité de marque.
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