Notes

Agence de branding versus agence de publicité

En tant que consultant professionnel en branding travaillant pour une agence de branding, je suis toujours étonné du manque de connaissances des agences de publicité ou des sociétés de marketing en matière de branding. Bien sûr, ils disent tous qu'ils font de la stratégie de marque, mais ce n'est pas parce qu'ils disent un mot à la mode que c'est vrai. Tout ce qui les intéresse vraiment, c'est de faire ce qu'elles font le mieux. Les médias. C'est vrai, elles achètent et vendent des médias. C'est ainsi qu'elles gagnent leur vie et c'est ce qui les préoccupe. Lorsque vous envisagez de faire appel à une agence, réfléchissez donc à ce qui les motive en fin de compte.

Un autre inconvénient majeur des agences de publicité par rapport aux agences de stratégie de marque est leur vision à court terme. Bien sûr, elles créent des publicités télévisées drôles et spirituelles qui vous font rire, mais elles sont extrêmement éphémères. Une véritable agence de branding pense à long terme et à la manière dont les actions internes et externes affectent la marque. Par exemple, vous avez peut-être vu la nouvelle campagne télévisée de ASK.com qui met en scène Kato Kaelin. Elle a manifestement été réalisée par une agence de publicité qui ne se soucie guère des effets à long terme sur la marque ASK. Bien sûr, le client a approuvé cette publicité et devrait avoir honte.

Combien de publicités télévisées voyez-vous qui vous obligent à vous gratter la tête avec étonnement ? Elles ont toutes été produites par des agences de publicité qui n'ont aucune connaissance réelle de la marque. Une agence de branding ne commettrait pas ces erreurs. La publicité à court terme ne fait pas partie des tactiques qu'une agence de branding recommanderait. Tout est fait en fonction de la stratégie et de l'identité de marque du client.

Pourquoi est-ce important ? Construire votre identité de marque est la chose la plus importante que vous puissiez faire pour votre entreprise. C'est ce qui différencie votre entreprise de tous vos concurrents. C'est ce qui incite vos employés à rester dans votre entreprise ou attire les candidats potentiels vers votre entreprise. C'est ce qui réduit votre budget de marketing et de publicité. L'identité de marque est la force motrice de votre entreprise. stratégie de branding Elle contribue également à développer votre image de marque sur le marché, ce que vous recherchez.

Lorsque vous décidez d'engager une agence de branding ou une agence de publicité, pensez à ce qui est important pour vous. Si vous cherchez simplement à faire un coup rapide sur le marché, une agence de publicité peut être la solution. Si vous cherchez à développer une stratégie de marque intégrée à long terme, le recours à une agence de stratégie de marque sera une décision judicieuse pour vous et votre entreprise.
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