Notes

Контекстная реклама для строительных компаний
Реклама уже давно не роскошь. Это необходимость для любого бизнеса, чтобы оставаться на плаву, продвигать свой бренд и поднимать рейтинг. Именно с помощью рекламы реально построить востребованный и прибыльный бизнес. ⠀
⠀
Активное развитие маркетинга открыло все секреты продвижения. Сейчас не надо набивать «шишки» на своём опыте, чтобы узнать верные алгоритмы. Основная задача - выбрать вид рекламы, которая повысит узнаваемость и не сольёт бюджет. ⠀
⠀
Для строительных компаний выбор очевиден - это контекстная реклама. Главный секрет заключается в том, что по вашему контекстному объявлению будут переходить лишь те, кто является целевой аудиторией, то есть потенциальным покупателем. ⠀
⠀
Что такое контекстная реклама? ⠀
⠀
Контекстная реклама - объявления, которые высвечиваются потребителю в ответ на запрос в поисковой строке Яндекса или Гугла. ⠀
⠀
Преимущества контекстной рекламы: ⠀
⠀
- Вы можете самостоятельно настраивать, кому должно высвечиваться ваше объявление; ⠀
комплексное продвижение в интернете
⠀
- Оплата взымается за клик и переход на ваш сайт; ⠀
⠀
- Реклама легко настраивается, не нужна дополнительная помощь дизайнера на составление креативов. ⠀
⠀
Этапы подготовки к контекстной рекламе для строительной фирмы: ⠀
⠀
1. Анализ целевой аудитории. ⠀
⠀
Решение о покупке недвижимости обдумывается несколько месяцев, а иногда и лет. За время этого процесса, будущий покупатель может находиться на разных стадиях: ⠀
⠀
- формирование потребности расширить своё жильё или инвестировать в недвижимость; ⠀
⠀
- обдумывание наиболее выгодных вариантов: аренда или постройка частного дома; ⠀
⠀
- сравнение объектов на рынке по цене, срокам, качеству, расположению, инфраструктуре; ⠀
⠀
- изучение определенного жилого комплекса, преимуществ и недостатков; ⠀
⠀
- изучение информации о застройщике, отзывах прошлых покупателей, лицензии, качества уже сданных объектах; ⠀
⠀
- выбор способа оплаты - ипотека, материнский капитал, наличные и т.д. ⠀
⠀
Каждый шаг человека сопровождается запросами в поисковой системе. При продвижении строительной компании важно учитывать особенности аудитории на каждом из этих этапов. ⠀
⠀
2. Сегментация целевой аудитории. ⠀
⠀
Полученный портрет целевой аудитории сегментируют на несколько групп по следующим признакам: ⠀
⠀
- возраст и место проживания - квартиру люкс-сегмента в Москве вряд ли позволит себе молодая девушка из провинции с низким уровнем дохода;⠀
⠀
- семейное положение - для семьи с детьми большое значение имеет расположение школ и детских садов;⠀
⠀
- социальный статус - в основном потенциальными покупателями жилья являются инвесторы, предприниматели, менеджеры, госслужащие;
⠀
- боли и страхи аудитории - то есть те возражения, которые нужно закрывать в рекламе, в нашем случае, на сайте. ⠀
⠀
Как должен выглядеть сайт строительной компании? ⠀
⠀
Во время большой конкуренции идеальным должно быть все. Сайт - визитная карточка. Он должен отвечать следующим требованиям: ⠀
⠀
- современный дизайн, выполненный в фирменном стиле компании;⠀
- налаженная работа без сбоев, как при входе с компьютера, так и с телефона; ⠀
- информативность - человек должен легко и быстро найти ответы на вопросы. ⠀
Какая информация должна быть на сайте:
⠀
- общие сведения о компании;⠀
- список оказываемых услуг;⠀
- отзывы;⠀
- цены и онлайн-калькулятор;⠀
- информация о прошлых проектах; ⠀
- сертификаты и лицензии;⠀
- блок вопрос-ответ;⠀
- контакты. ⠀
⠀
Люди не приобретают жильё спонтанно. Для начала они долго анализируют доступные варианты, взвешивают риски. Именно поэтому реклама обязана быть направлена на потребности и желания целевой аудитории.
Яндекс Директ и Google Adwords в строительстве. ⠀
⠀
Строительный бизнес один из самых сложных и конкурентных направлений. Компания должна вызывать доверие у покупателей, а значит быть в центре внимания своей целевой аудитории. Решить задачу помогает грамотная эффективная рекламная кампания. ⠀
⠀
Площадки для рекламы в интернете постоянно обновляются, появляются новые сервисы. Самым популярным видом рекламы остаётся контекстная реклама, а лидерами среди сервисов признают Яндекс.Директ и Google Adwords. И та, и другая площадка способна привести бизнесу холодные и горячие лиды. ⠀
⠀
С помощью этих сервисов можно быстро поднять сайт в поисковой выдаче. Но это довольно затратно, особенно для высококонкурентных бизнесов, каким и является строительный. ⠀
Многие компании не могут позволить запуск рекламы на двух площадках сразу. Но как выбрать оптимальный вариант? ⠀
⠀
Отличия Яндекс.Директ и Google Adwords. ⠀
⠀
Согласно статистике, большее количество потенциальных клиентов приносит Google. Это легко объяснить, ведь большинство потребителей используют мобильные браузеры, где по умолчанию работает поисковая система Google. ⠀
⠀
Но не стоит полагаться только на статистику. Большое количество кликов не гарантирует продажи. Главное, это грамотная настройка рекламы, ориентированная на заинтересованных людей. ⠀
⠀
Перед запуском рекламы составляется перечень ключевых запросов, по которым будут показаны объявления. Яндекс и Google отличаются уже на этом этапе. По умолчанию в Google применяется широкий тип соответствия, что чревато показами объявления нерелевантным пользователям, если не уделить внимание всем возможным формам фраз. ⠀
комплексное продвижение в интернете
⠀
Чем тщательнее настроен геотаргетинг, тем проще охватить целевую аудиторию. В борьбе за более точные настройки геолокации однозначно побеждает Google Adwords. Система позволяет сузить настройки с точностью до района. ⠀
⠀
Сервисы Яндекс и Google - давние конкуренты. Главный вопрос, беспокоящий рекламодателей, на какой площадке цена за клик ниже. ⠀
Каждый пользователь может провести примерный прогноз стоимости рекламы. Для этого необходимо зарегистрироваться в системе. В случае с Яндекс.Директ необходимо воспользоваться услугой «Прогноз бюджета». Далее производится выбор региона и ключевого запроса. Сервис выдаст таблицу с необходимыми данными и ценой за клик. ⠀
⠀
С сервисом Google Adwords ситуация аналогичная. Инструмент для подсчета бюджета называется «Планировщик ключевых слов». ⠀
⠀
Как правило, Яндекс.Директ лидирует по предварительным расчетам бюджета. При этом сказать с точностью, где реклама для строительной компании будет дешевле нельзя. Потому что данные сервиса приблизительные и не дают точных цифр. ⠀
⠀
Самым верным решением будет тестировать обе площадки на минимальном бюджете. Это позволит оценить уже существующие результаты и сделать выводы относительно обоих сервисов. ⠀
По результату анализа оставьте канал, который приводит клиента по минимальной стоимости, потому что цена клика - не показатель. Да, пользователь может зайти на ваш сайт, но не совершить никакого действия. Какой толк от его клика? ⠀
⠀
Помните, ни одна система не даст ожидаемого результата, если рекламная кампания доведена до идеала. А лиды, которые приводит реклама, нужно уметь грамотно обрабатывать. Не забывайте и про другие инструменты продвижения, не зацикливайтесь только на контекстной рекламе, и прибыль не заставит себя ждать!

Here's my website: https://iprofit-internet.com/