Notes

反鉤的Nike鞋，今年為什麼這麼成功？
Nike近來推出瞭兩款印著“反鉤”的球鞋，一雙是新科MVP字母哥，安特托昆博的簽名鞋 Zoom Freak 1;另外一雙是 AJ1 x Travis Scott。

這兩雙鞋人稱“倒鉤”，其實就是把 Nike 標致性的鉤子反過來操作瞭一下，說來是十分簡單。不過這兩雙鞋的市場反應都還不錯。
　　一個主打實戰，一個限量炒作。
　　一個銷量逐漸起飛，一個價格令人咂舌。
　　“反鉤”的概念在今年火起來之前，Nike 已經嘗試著設計過很多有“反鉤”的球鞋瞭。事實上，現在價格已經到 10000 塊左右的 Travis Scott 並不是最貴的倒鉤。

　洛杉磯球鞋店鋪 CoolKicks LA 當年收到過一雙錯版的金腳趾。那雙鞋，曾經在eBay上拍出瞭兩萬美元左右的天價。不過在我看來，這波操作很有可能是鞋店共謀炒作的結果，鉤子反瞭檢驗人員能看不出來?哪怕不是有點瞎。
　　AJ1 x Travis Scott，其實也不是今年最早出現倒鉤球鞋。如果大傢記性好的話，ROKIT x Nike Kyrie 5，也就是歐文5的全明星配色，就使用瞭倒鉤的設計，甚至在這雙鞋，還有一正一反兩個鉤相呼應。
　　

Zoom Freak 1甚至不是第一個MVP穿的“倒鉤”簽名鞋，勒佈朗正代包括旗下的兩個支線—“使節”和“戰士”。三條產品線所有第十代戰靴的鉤子，都是反的。


那麼為什麼，今年的“倒鉤”能火成這個樣子?
　　個人以為，耐克爸爸的設計和營銷，摸清楚瞭消費者的弱點，甚至可以說是人性的弱點。
　　一方面，人們想讓自己“不一樣”。所有人都希望自己是“與眾不同”的，希望自己不是跟隨者效仿者，而是有獨立審美的個體。你們的鉤子都是正的，我就非要一個歪鉤子。
　　另一方面，人類的需求其實是一致的。這種所謂的“與眾不同”其實是一個偽命題。被羨慕的感受和站在鄙視鏈頂端的感覺，其實才是購買者最需要的認同感。
　　如果這個世界上隻有一雙正品的AJ1反鉤，並且所有人都不知道你擁有這雙鞋。那麼這雙鞋的主人可能不會熱衷於穿這雙鞋出門。
　　因為穿它出門的效果，跟穿這雙莆田椰子的效果基本是一致的。

對於那些靠用完自己所有花唄額度來買一雙AJ1倒鉤的人，我隻想說一句：
　　理性消費，活得不累;想沖就沖，活該受罪。
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