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尚品匯丨國產運動品牌 迎著“國潮風”卷起“本土熱”
尚品匯丨國產運動品牌 迎著“國潮風”卷起“本土熱”
蘭州晨報·消費周刊·尚品匯
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“感覺你都要‘倒閉’瞭還捐瞭這麼多。”
“寶，我都替你著急，買點營銷吧。”
7月“鴻星爾克事件”後，國產運動品牌銷售量暴增，消費者購買熱情持續高漲，毫無減弱趨勢。一個多月來，從線上到線下，安踏、李寧、361°、回力、特步、匹克等國產運動品牌銷售量均呈上升態勢。
這僅僅是個開始！
近年來，國產運動品牌在產品設計、科技創新、新材料應用方面不懈努力，市場份額持續提升，取得瞭飛躍式的發展，各本土企業紛紛走上瞭品牌重塑的新征程，國貨崛起的趨勢不可逆，毋庸置疑，國產品牌正乘著“國潮”的東風開始重新搶回本土市場。
國產運動品牌消費呈增長趨勢
“國潮”回歸 運動品牌隨你“造”
“這幾年我們的國貨越做越好瞭，我的鞋櫃裡也越來越多的‘本土潮鞋’，李寧、雙星、回力，去年買瞭一雙飛躍的鞋，我父親看到後還很感慨，想起他們那個年代的橡膠底飛躍運動鞋，強烈要求給他也來一雙。穿著印有中國李寧字樣的大T恤，最新款的鴻星爾克，我就是這條街最靚的仔。”市民丁女士開心地說。
今年7月，小丁在線上“蹲守”兩天沒搶上鴻星爾克運動鞋，她趕緊去安寧區金牛街的實體店買瞭一雙。記者走訪中註意到，近兩月以來，受鴻星爾克事件催化，加上今年奧運熱潮助推，不論線上還是線下，國產運動品牌正迎來一波銷售高峰。
“國潮”熱
越發受到消費者的喜愛
近年來中國國產運動品牌都踏入瞭“時尚圈”，許多運動鞋服品牌的產品設計理念逐步從“體育消費”轉向“時尚消費”。印有“中國李寧”的爆款，掀起瞭一股“國潮”熱，受到許多消費者的喜愛，也為運動時尚發展創新提供瞭不竭動力。“用李寧替代耐克、阿迪，斐樂（中國）替代Puma”，線上社交論壇上的年輕人仿佛為每一個國外運動品牌找到瞭合適的國內本土替代品。驚艷世界的“國潮”設計，使得國產運動品牌日益受到新生代消費者的追捧，越來越多中國消費者轉而購買國貨。
根據李寧年中業績報告，多項指標為2004年李寧上市以來同期歷史最高水平。安踏、特步、361°上半年業績盈利預喜顯示，上半年凈利潤增長分別不少於55%、65%、30%。
“國潮”強
各種專利讓人們支持國貨
直播帶貨已成為中國消費市場主流銷售渠道之一，越來越多本土品牌走向線上帶貨、線下零售的並行之路。這兩天鴻星爾克線上旗艦店發佈瞭發貨公告，在感謝大傢支持國貨的同時，表示倉庫已增派人手，拍下的貨將於8月底前完成發貨。除鴻星爾克外，其他各大國產運動品牌線上直播間“限時秒殺”也是圍滿瞭熱情的消費者。
國產運動品牌踏入“時尚圈”。
在線下各門店，各類個性化產品更是吸引瞭人們關註的目光。國芳百貨安踏店展示著一款不售賣的運動服，這正是安踏為2020年東京奧運會中國體育代表團精心設計打造、象征中國體育最高榮耀的領獎裝備“冠軍龍服”。據瞭解，目前安踏已累計為28支國傢隊提供奧運裝備，並擁有“舉重服獨有的腰部支撐系統”，“拳擊鞋的超輕鞋體”等1400項專利。“通過‘龍服’展示可讓大傢直觀感受到民族品牌的魅力。”國芳百貨安踏店店長樊玉琴告訴記者。
正在選購安踏運動鞋。
“孩子快開學瞭，我特地過來給他買雙新鞋。我們一傢都穿的安踏。”正在選購運動鞋的楊女士告訴記者。談到為何鐘情於該品牌？楊女士說，比起品牌我們更看重實用性和舒適度，一雙400元的國產運動鞋，舒適度並不次於800多元的耐克。
“自奧運會以來，近1個月銷售量都不錯，就我們這傢門店來說，銷量至少增長10%”。樊玉琴認為，國產運動品牌的崛起，並不隻是單純依賴消費者一時激起的愛國情懷，加大運動科技研發創新是關鍵，比如安踏跑步鞋的智能分子吸震科技,能有效減少對腳踝及膝蓋的沖擊，可為人們提供更加舒適安心的跑步體驗，自然收獲“鐵粉”。
“經典款的帆佈鞋最受男女老少歡迎，而加入國風元素，京劇臉譜的新款更是備受關註。”回力鞋專櫃導購向記者介紹，始於1927年的回力承載著幾代中國人的記憶,也是民族品牌的代表之一,近年來,這款老牌國產運動鞋煥發出別樣的活力，國潮運動鞋、休閑鞋走紅，在主打國潮回歸的同時推陳出新，兒童版、親子版吸引大量潮媽潮爸。難怪有網友說：“對比國際品牌，199元這個價格太‘香’瞭。”
“國潮”帥
做大做強得用實力說話
“葡萄美酒夜光杯，欲飲琵琶馬上催。醉臥沙場君莫笑，古來征戰幾人回？” 在張掖路361°旗艦店裡，印有詩詞的新一季蘭州定制款T恤閃亮登場，與眾不同的元素，讓消費者愛不釋手。白塔山，黃河母親，牛肉面，無論走到哪裡，是每個蘭州人魂牽夢繞的傢鄉情愫，把這些蘭州元素穿在身上，傢鄉蘭州不僅在我心裡，也在我的T恤上。361°連續三年開發蘭州定制款系列服飾，設計者別出心裁地運用蘭州當地標志性元素，巧妙呈現在上衣、褲子、襪子甚至童裝上，目前蘭州定制款已經銷往新加坡和美國。
361°甘青寧分公司總經理彭威希望將蘭州的本土文化推廣到更年輕的消費群體中去，讓更多的人瞭解蘭州，走進蘭州的同時，帶動更多的人關註國內品牌，引領“時尚國潮風”。他表示，現今的國潮，兼具瞭青年文化、現代美學、中國傳統設計元素和創新，而國潮產品還在不斷延伸和擴展中。
近年來，國產品牌在國人心中的認同感和地位水漲船高，曾經低調的特步也憑借著在產品設計和營銷傳播的及時調整，刷新瞭品牌在消費者心中的印象。
今年5月，特步在少林寺上演瞭一場主題名為“潮拜少林”的國潮功夫秀。背靠山石，光影婆娑，這場大秀沐浴著錚錚琴聲將觀者帶進瞭千年少林的情境中去。
這是繼去年6月之後，特步再次將少林武術和聯名新系列以情境化體驗的方式帶到大眾面前。此次國潮功夫秀，以千年少林武學文化為靈感來源，特步在大秀上展現瞭少室櫻雨、少林喵、江湖令和機甲武僧等四個概念的國潮跨界系列。特步將2021年標志為新國潮的進階，意在表達特步對於國潮產生瞭更為縱深的理解，挖掘更多的可能性。
特步方面表示，作為特步與少林文化歷時一年的跨界摸索，“特步少林”希望以東方神韻打造東方審美產品，並轉化為國際潮流。毋庸置疑,“國潮”火爆正當時。
在業內看來，鴻星爾克慷慨解囊值得點贊，收獲消費者“野性消費”也合情合理，而國產運動品牌要想持續成長，歸根結底是要不斷創新，科學經營，做好、做強自身產品，用產品實力說話。
“每每談到國產運動品牌，希望我們提到的不僅僅隻是性價比有多麼高，而是這個產品的功能和專業性同樣強大。”彭威認為，國產運動品牌在受到更多消費者青睞的同時，應進一步推進運動科技相關研發創新，用更好的產品來吸引消費者。
掌上蘭州·蘭州晨報記者 徐靜雯
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