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沙灘鞋不再是高溫天專寵，運動休閑產品領銜第二季鞋類增長
沙灘鞋不再是高溫天專寵，運動休閑產品領銜第二季鞋類增長
記者| 王怡
進入夏季，炎熱的天氣橫掃瞭北半球。巴黎、柏林、北京、紐約都陸續出現40度上下的高溫天氣。
酷暑難耐下，人們普遍著裝更為清涼。但是今年，消費者似乎不願意在鞋子上節省太多佈料。
根據市場調查機構NPD集團的季度報告（2019年4-6月），休閑類鞋履又一次超越瞭時尚和功能類產品，成為瞭市場上最受歡迎的鞋類產品。甚至，一貫在夏天熱銷的沙灘涼鞋也沒能撼動休閑鞋的地位。
這個調查結果證明瞭近年來風靡全球的運動休閑風格依然沒有退熱，消費者在購買鞋子的時候，更加註重舒適度和多用性。
NPD集團的調查中，從4月到6月，休閑鞋類產品總銷售收入增長瞭6%，達到瞭33億美元，男性產品增長率4%，收入17億美元。女性和兒童類產品各自增長7%，達到9.431億美元和6.723億美元。
其中，休閑類鞋款下設的一個子分類——運動生活方式類產品（例如可以帆佈鞋、輕便運動鞋等適合日常生活的鞋款），在過去一個季度產品銷售增長瞭8%，並且帶動瞭整個休閑類鞋履85%的增長，甚至占瞭整個鞋類產品增長的80%。
“無論男性還是女性鞋類中，運動生活方式鞋履都是一個增長的帶動點，說明運動休閑類產品依然具有很強是市場實力，”NPD時尚鞋類和飾品分析師貝絲·戈德斯泰因表示，“更誇張的款式依然很出風頭，炎熱的天氣驅動瞭傳統款式的市場需求。”
過去幾年，運動休閑類產品成為瞭時尚行業的領“秀”。明星、時尚博主、Instagram網紅都對這類產品愛到不行。在年輕消費人群中，運動休閑產品也很吃香——大logo、90年代復古款產品領先街頭潮流穿搭成為幾乎人手一件的標配，Fila和Champion就是兩個翻紅的典型代表。
“大多數情況下，註重生活方式的品牌比註重功能性的品牌增長更明顯，”NPD集團的高級分析師馬特·鮑威爾表示，“小品牌持續在增長速度上超越大品牌。”其中，Vans、彪馬和銳步就是小體格、高速度的代表。
而以籃球鞋和足球鞋為代表的功能性運動鞋，則持續瞭過去四年負增長的頹勢，季度銷售收入下降瞭4%至於16億美元；時尚類鞋履同樣下降瞭4%，收入為32億美元。
“升溫的天氣和復活節前的一輪促銷從4月開始推動瞭鞋類產品的熱銷，但是增長勁頭並沒有持續太久。”戈德斯泰因說，“過去兩年發展很猛的沙灘涼鞋在2019年第二季度銷售艱難，隻在6月表現稍微有些起色。”不過，沙灘涼鞋中使用編織鞋底和運動材料中底的產品較為受歡迎。
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