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耐克發售新鞋，35萬人預約，打瞭誰的臉？
耐克發售新鞋，35萬人預約，打瞭誰的臉？
如果我們在關鍵時刻是非不分，那麼你過得再好也是徒勞，不會得到這個社會的任何尊重！
近日，在輿論的風口浪尖上，耐克發售瞭女子新鞋，售價為699元。在鞋子正式發售之前，進行瞭預約銷售的環節，沒想到這正式發售之前，竟然有34.6萬人進行瞭預約。
鞋子的開售時間為3月26日20點-21點，可是鞋子在開售不久就出現瞭斷貨的情況。由此可見，耐克依然是有些人心中的最愛。
也許購買這些鞋子的人全都沒有關註最近的新聞，也許耐克拿捏瞭國人的性格，總之一次小小的發售，就是一個大大的打臉現場，它到底打瞭多少人的臉？


1
打瞭誰的臉？


說實話，看到耐克在這個時候被瘋搶的現象，隻能用諷刺來形容。這是赤裸裸地“漲他人威風，滅自己士氣”的行為。
也許有人會說，讓商業回歸商業，我們不應該過度幹擾商業自身的運行規律。理論上，一般情況下，我們的確應該讓商業回歸。可是現在並不是在一般情況下，而是處於特殊情況下。在我們希望商業就是單純的商業的時候，你購買的品牌卻不這樣認為。
試想一下，一個在沒有搞清事情真相的情況下就開始對你橫加指責的品牌，你還瘋狂購買，你是不是“受虐狂”呢？同時也讓很多人打瞭臉。
現在我們就盤點一下，它到底打瞭誰的臉？
（1）打瞭解約明星的臉。在關鍵時刻，有一批藝人勇敢地站瞭出來，放棄瞭個人的利益得失，選擇瞭與這些涉事品牌解約。其中就包括：楊冪、迪麗熱巴、王一博、黃軒、陳奕迅等等。
他們為瞭要放棄幾千萬元的代言費用選擇單方面解約呢？
目的就是為瞭起一個帶頭作用，給我們樹立一個正確的價值觀。可是這些消費者讓明星們的努力付之一炬。
（2）打瞭國產品牌的臉。為什麼有些消費者寧願在關鍵時期買耐克也不買國產品牌呢？
原因很簡單，最主要是因為國內的品牌努力得還不夠。人們之所以更願意選擇那些國際大牌，是因為他們認為國產的品牌溢價不夠。說白瞭，就是不值那個錢。
盡管國產品牌在質量上已經無限接近甚至超越國際大牌，但是在品牌建設上還有很長的路要走。
（3）打瞭購買者自己的臉。我不太相信網上購買這款鞋子的人都不知道最近發生的事情，既然知道發生瞭什麼，為什麼還要頂風購買呢？
說明在他們看來，面子不值錢，隻有裝在兜裡的才是最實在的。說得好聽一點這叫現實，說得難聽一點這叫精致的利己主義。


2
為什麼會出現35萬人搶購的情況？


在我們關註到耐克35萬人預約搶購現象發生的時候，研究打瞭誰的臉似乎並不是當務之急，我們更應該得知這些人為什麼要購買，這個動機可能會讓我們對商業有更深的思考。
之所以會有這麼多人預約，可能包含瞭以下4種情況：
第一種、品牌忠誠度比較高的傻白甜。確實有一些消費者兩耳不聞窗外事，自己隻關心自己視野內的東西。有些人已經習慣瞭穿耐克，穿別的鞋“咳嗽”，那就沒辦法瞭。
這也是用戶品牌忠誠度的一種體現，隻是在這個時候體現忠誠度，實在不妥。
第二種、黃牛。不知從什麼時候，球鞋圈也有瞭一種炒鞋文化，很多鞋都可以拿來炒，這對於很多人來說是無法理解的，可是它正在發生。
黃牛們在這個時候預約購買球鞋，無非就是為瞭通過轉賣多賺一點錢而已。隻要有錢，黃牛基本上什麼都敢幹。這是這個群體的生存方式，唯一能給他們教訓的就是讓他們虧錢。隻要國產品牌崛起，讓這種炒作行為快速轉移或者消失，這些黃牛會長點記性的。
第三種、假預約用戶。眾所周知，無論是直播帶貨還是電商開店，那些流水極高的店鋪，或多或少都有一定的水分存在，不為別的，隻想要一個人氣。隻要人氣足夠高，就會有更多的人進來捧場。
第四種、看熱鬧的。有些消費者怕錯過這個新聞，於是就會點擊預約，隻為瞭看一下屆時到底有多少人預約，多少人購買。
回過頭來看，假設國產品牌能夠培養出消費者忠誠度，養活一批黃牛，並且通過造勢讓更多的人關註，成為國民第一品牌就不會太遙遠。
未來很遠，還需大傢攜手前行。隻要穿越眼前這片黑暗，未來必定是一片坦途！
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