Notes

XYZ Fitness 在香港擁有並經營五間時尚的健身中心。
這些中心位於中環和鰂魚涌等辦公區。
在附近寫字樓工作的25-45歲的人群是他們的主要目標客戶。香港健身房市場競爭激烈。
XYZ Fitness 在過去幾年中保持了 3 次小幅增長，並期待未來又是充滿挑戰的一年。
XYZ Fitness以其一流的設備、寬敞的環境和別緻的室內設計而聞名。
XYZ Fitness 的市場總監強調，他們的健身房不僅是鍛煉的絕佳場所，還是一個擁有獨特氛圍的理想場所，可以讓人們擺脫緊張的工作並改善身心健康。

XYZ Fitness 將在九龍灣開設第六家中心，該地區擁有多座新辦公樓。這家新分行將於 2022 年 1 月開始營業。
這間新九龍灣分店的特色和風格將與其他XYZ健身中心相似。
其中一些特徵包括：
- 最先進的設施和先進的訓練設備 - 種類繁多的一對一訓練和團體鍛煉課程，適合不同需求的人，從初學者到專業運動員
- 工作室客房採用時尚酷炫的室內設計，配備先進的照明和音響系統
- 專門為不同類型的鍛煉活動設計燈光和音樂播放列表的專業團隊
- 擁有電影級巨型視頻牆和音響系統的團體自行車工作室
- 寬敞的區域，自然光線充足，適合瑜伽和冥想
- 供應健康飲品和小吃的咖啡廳和休閒區
- 一個特殊的活動空間
– 週末會有講座、工作坊、展覽或現場音樂表演
- 銷售有機食品、護膚品和香薰產品的零售空間
- 熱心提供健康和健身建議的友好員工

XYZ Fitness之前沒有任何重大的廣告和促銷活動。它在社交媒體上不是很活躍，儘管它有自己的 Facebook 頁面和 Instagram 帳戶，都有一些粉絲。

XYZ Fitness 任命您在 2022 年開展整合營銷傳播 (IMC) 活動。
只要您提出的想法是合理的，您就會被要求在此規劃階段不要考慮預算約束。您還可以假設，2022 年的大流行情況將與 2021 年下半年相似。

通過這次 IMC 活動，XYZ Fitness 希望：(i) 提高對新九龍灣分行的認識； (ii) 為 XYZ Fitness 建立強大的品牌形象，並在 2022 年與現有和潛在客戶建立深厚的關係。

通過這次 IMC 活動，XYZ Fitness 希望：(i) 提高對新九龍灣分行的認識； (ii) 為 XYZ Fitness 建立強大的品牌形象，並在 2022 年與現有和潛在客戶建立深厚的關係。

a) 根據以上信息，為XYZ Fitness提出新的IMC活動主題（主要銷售理念）並製定新的口號（英文）。解釋背後的原因——為什麼你認為你的建議對 XYZ 來說是好的和合適的？ (20 分)

b) 在這次 IMC 活動中，數字和社交媒體應該很重要。請您就 XYZ Fitness 如何善用數字和社交媒體以實現以下目標提出具體建議：(i) 提高對 2022 年 1 月新九龍灣分行和 XYZ Fitness 品牌的認識 (ii) 2022 年全年與現有和潛在客戶建立深厚關係

你應該有理由提出具體的創意。 (40 分)

c) XYZ Fitness 營銷總監問您，電視廣告還是公交廣告更適合本次IMC 活動。討論並解釋你的觀點。 (20 分)

d) 為 XYZ Fitness 提出一個公共關係/宣傳的具體想法，作為該 IMC 活動的一部分。解釋為什麼您的想法適用於 XYZ，並確定該品牌可能獲得的主要優勢。 (20 分)