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氣墊是第一生產力？Nike 這兩年是怎麼賺錢的
氣墊是第一生產力？Nike 這兩年是怎麼賺錢的
2013年對於球鞋世界來說，一定是可以載入史冊的一年，因為那一年Adidas將Boost帶給瞭我們，隨後的發展證明，這是一項能夠迅速席卷市場的強勢材料減震技術，這種材料具有極高的舒適度和高反應緩震這兩項優勢性能，並且具有極強的通用性和適用性。

隨後的這幾年，Adidas憑借著Boost的優勢，讓品牌的直接競爭對手Nike很是被動。憑借產品優勢以及強勢宣傳代言，消費者對於Boost的喜好和傾向明顯，而一直標榜科技是品牌殺手鐧的Nike一時落瞭下風。Nike自然要拿出對應之策，於是，這幾年，我們也看到Nike逐漸拿出瞭應對之策，而作為品牌重中之重的核心科技內容——氣墊，也是頻頻使出瞭招數。

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成熟氣墊技術的不斷改進
說到Nike受歡迎的氣墊技術，Zoom Air一定是受到肯定和歡迎的那一個，更好的彈性，更佳的反饋讓這種氣墊出現在不同種類的鞋款上，所涉及的產品領域也很多。雖說這種技術誕生瞭很多年頭，但長盛不衰的一個重要原因，就是它還在不斷的調整和完善，以達到更好的使用效果。

這幾年我們見識過的Zoom Air氣墊種類有不少，但Hex-Zoom和全掌開窗式Zoom一定讓大傢印象深刻。
前者出現在瞭LBJ12以及13上，鞋款打造出一個Zoom復合系統，采用分塊式的設計，力求達到更有針對性的緩震和反饋效果。

而後者自然是以KD系列球鞋為代表，這種Zoom Air氣墊不但面積更大，前後掌也存在明顯的高度差，而且氣墊厚度很足，這樣做的好處就是帶來瞭良好的緩震效果，並通過結構調整帶來更好的彈性反饋。

而去年Nike LeBron 15的推出，將Max Air和Zoom Air結合在一起的方式，再次點燃瞭大傢對於氣墊緩震的興趣，畢竟結合Zoom Air和Air Max優點的氣墊值得期待。

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創新氣墊產品的推出
可視大氣墊一直是我們所追求的，能踩在空氣上不僅是我們對於氣墊的最初向往，也是Nike這些年努力的方向。
經歷瞭30年的不斷發展，Nike Air VaporMax就此誕生，除瞭外觀上更加具有視覺沖擊，突破就在於Nike VaporMax Air氣墊單獨作為鞋款外底，過去的氣墊需要被塑造成固定結構，而新氣墊的彈性則能保證它獨立活動，而且去掉橡膠保護使得氣墊能夠容納更多空氣，難怪不少評價稱這是達成Air氣墊使命的產品，這次我們真正踩在瞭氣墊上。

今年VaporMax的熱潮還沒有消散，同時，我們也看到瞭全新產品Nike Air Max 270 的消息。
史上最厚的MAX AIR鞋跟所帶來的就是顯而易見的大氣墊容量，此次的MAX AIR降低瞭氣墊內的壓力，是為瞭提供更好的緩震功能與舒適度，同時鞋款采用瞭特殊的工程網佈鞋面，這一切都說明，這是一款被真正定義為百分之一百運動休閑風格的Nike Air鞋款，而不再是以跑鞋的身份出現。

作為今年的主打產品之一，陸續會有更多配色的推出，不知這樣擁有半透明醒目氣墊的新品，能否激起大傢的購買欲望。

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復古鞋款乘勢復刻回歸
既然氣墊鞋款貫穿於Nike品牌的歷史之中，那麼在氣墊鞋款發展歷史上受歡迎的經典鞋款，適時的拿出來復刻也在情理之中，於是那些外露大氣墊黃金時代的鞋款也悉數回歸，營造瞭濃厚的大氣墊氛圍，而多款“組隊”發售的形式更讓我們也有些應接不暇。

要說去年最火爆的兩款氣墊鞋款，那一定非Nike Air More Uptempo和Air Max 97莫屬。對於Nike Air More Uptempo來說，大Air的稱謂就足以說明鞋款的外觀有多搶鏡，而全掌外露式氣墊毫不掩飾的說明瞭球鞋科技，滿足著大傢對於大氣墊的追求。
當然，Air Max 97也是如此，新幹線式流暢的鞋型，加入反光條的設計，不但增加瞭鞋款的未來感，也註定使它充滿瞭流行屬性。這兩款鞋憑借著出色的外觀，不錯的穿著感受以及不斷推出的配色和改良版本，不斷刷新著街頭出鏡率。
今年，同樣具有大氣墊屬性的Air Max 98迎來瞭二十周年紀念，這樣的鞋款持續火爆似乎可以預料。

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產品再創作與再融合
對於一款鞋來說，可能某一部分或者某一項設計很有代表性，讓你念念不忘，而有些朋友喜歡經典復古產品的外觀，但比起復古鞋款的腳感，更希望加入一些現代的新技術來進行舒適度改良，於是，我們不但見到瞭對於標示和制作工藝進行改造的產品，也包括全新融合產品。

前段時間推出的Nike Air Max “Big Logo” 系列算是一種方式的代表，保留鞋款本身的復古外形，以輕量化無縫材質打造，再在鞋身上添加醒目 Big Logo，滿足瞭日常出街穿著基本需求。
而Air VaporMax 95以及Air VaporMax Plus這樣保留經典鞋款鞋身再嫁接VaporMax氣墊大底的鞋款，在延續經典復古外觀，迎合潮流趨勢的前提下，改良穿著感受，吸取相互之間的精髓進行聯合，無疑又是一種搶占市場的手段。

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明星同款和聯名企劃的強勢
adidas 發佈的集合Boost和Primeknit 兩大頂級技術的鞋款Ultra Boost無疑收獲贊譽滿滿，除瞭本身的硬實力之外，宣傳的力度也是焦點，坎爺以及眾多明星的親身演繹，增加瞭這款鞋的曝光率，起到瞭很好的宣傳效果。
這些年，Nike除瞭繼續使用旗下簽約運動員展示良好的產品專業性以外，也開始更多的借助演繹明星上腳氣墊鞋款的示范效果來進行推廣。

當然，聯名企劃也是最好的宣傳方式，在鋪天蓋地營造宣傳氛圍，擴大影響力的同時，輸出品牌理念和文化。很多市場火熱的鞋款也都被聯名產品所覆蓋，Supreme x Nike Air More Uptempo、UNDEFEATED x Nike Air Max 97、CLOT x NikeLab Air VaporMax就是如此。

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1979年，耐克取得瞭空氣軟墊“Air”的技術專利，並將充氣的膠膜放入跑鞋的中底以提供緩震，從此不但為品牌帶來瞭可觀的收益，更是通過不斷的推陳出新，帶來瞭更多更為先進，效果更為明顯，視覺更加豐富的氣墊鞋款，也是因為不斷的創新，為品牌在激烈的市場競爭中保持瞭生命力。
當然，市場競爭是殘酷的，競爭優勢也不是一成不變的，逆水行舟不進則退，每個品牌都會時刻拿出自己的看傢本領在市場上謀求自己的一席之地。
而對於我們消費者來說，合理的競爭，促進產品的不斷發展，更多更好產品的問世，豐富我們的選擇，滿足我們的要求，應該也是一件不錯的事。

NIKE 氣墊鞋
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