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“豆豆鞋”之後難出爆款 Tod’s集團銷售額連續五年下降
“豆豆鞋”之後難出爆款 Tod’s集團銷售額連續五年下降
中國商報/中國商網（記者 陳晴）近日，意大利奢侈品集團托德斯（Tod’s ）公佈瞭2020財年第四季度及全年的銷售數據。截至2020年12月31日的2020財年，托德斯全年銷售額比2019財年下降30.4%至6.372億歐元，值得註意的是，這是該集團年銷售額連續第五年下降。有中國消費者表示，“豆豆鞋”之後就再也沒看到托德斯品牌出現爆款。
數據顯示，托德斯集團2020財年第四季度銷售額同比下降22.6%至1.845億歐元，原因是新冠肺炎疫情在歐洲和美國卷土重來，雖然中國內地市場及線上銷售額增長強勁，但仍未能抵消疫情封鎖和歐美國傢遊客不足帶來的不利影響。
托德斯集團總裁兼首席執行官Diego Della Valle表示，“大中華地區2020財年第四季度銷售額仍以兩位數趨勢增長，而歐美市場經歷瞭10月份的業績改善後，受第二輪封鎖影響增長進一步放緩。我們對電子商務渠道取得的成績感到滿意，電商渠道加速發展，營收達到瞭我們的最高預期，這證實瞭客戶對我們的產品興趣強烈。”
不可否認，近兩年，中國市場和電商渠道都是托德斯集團業績增長的主要動力。2020年11月，托德斯發佈的2020財年第三季度業績報告顯示，受益於電商渠道的強勁表現、中國市場第三季度實現兩位數增長，集團業績有所改善。
雖然中國市場、電商渠道表現良好，但近年來在其他奢侈品牌和運動品牌的夾擊之下，托德斯銷售額連續下滑的局面難以挽回。面對風雲變幻的市場，奢侈品牌也在尋求更好的發展，比如，2021年1月初，蒂芙尼正式宣佈並入LVMH集團。那麼，托德斯未來會否加入其他奢侈品集團呢？托德斯方面此前公開表示，無意出售該公司。
面對銷售額的下滑，托德斯也在尋求轉變。2017年，托德斯推出新戰略，旨在重塑品牌，吸引年輕消費者，該策略在重點關註經典產品的同時，還在一年內發佈瞭多個系列，除一年兩季的常規系列外，還會有膠囊系列和限量系列，甚至有可能每兩個月就推出一次新產品。但從目前的情況來看，重塑形象、改善產品，仍未扭轉托德斯銷售額下滑的局面。
80後消費者王小姐對中國商報記者表示，托德斯以豆豆鞋而聞名，但和古馳、路易威登等大牌每年都有爆款出現不同，在豆豆鞋之後，托德斯再也沒出現讓消費者有購買沖動的產品。 有網友表示，托德斯設計偏老氣，不夠前衛，並不適合年輕群體。
實際上，不隻是托德斯品牌，托德斯集團旗下Hogan、Roger Vivier等品牌也沒有以前火瞭。
隨著千禧一代成為奢侈品消費的主力軍，業內普遍認為，托德斯集團銷售額要想重回增長，旗下品牌還要加快創新步伐，迎合年輕消費者的審美。
公開資料顯示，托德斯最初隻是一傢傢庭作坊式的傢族小鞋廠，20世紀40年代發展成為規模龐大的集團，在Deigo DellaValle的經營下，托德斯成功上市。截至2020年12月31日，托德斯集團擁有300傢直營店和103傢特許經營店。
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