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與老東傢緣分已盡的銳步
與老東傢緣分已盡的銳步
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Reebok在阿迪達斯接手後一直不溫不火，在運動品牌井噴式發展的今天依然鮮有亮點。且在2020年阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德表示：“收購銳步是公司發展歷程當中最昂貴的錯誤之一”。前東傢已經在離開的路上，新東傢還會遠嗎？
銳步公司的沉與浮在品牌屆都是經典故事，本次有新消息稱新篇章將可能由ABG（美國品牌管理公司Authentic Brands Group）續寫。據《紐約郵報》援引消息人士透露，美國品牌管理公司 Authentic Brands Group於日前聯合鞋履制造商Wolverine World Wide共同向adidas集團旗下的Reebok提出10億美元的收購報價，遠低於adidas當初收購Reebok的38億美元。另有知情人士稱Apollo Global Management也向 Reebok 提出瞭非約束性收購要約，但未公佈報價。截至目前，adidas集團拒絕對相關消息作出回應。
在此之前也有不少公司向銳步拋出橄欖枝，阿迪達斯已要求下周提交第一輪競標，並預計中國的安踏體育和李寧會提交報價，韓國的Fila和美國的Wolverine也被市場視為可能的競標者。此外，TPG、Apollo等金融投資者也可能加入這場戰局。
“不溫不火”的銳步到底有哪些魅力，讓各個運動品牌的大公司相繼收購呢？
銳步的崛起是有跡可循的，這個品牌1895年創立，20世紀70年代末開啟瞭國際化征程，此後一路飛升。80年代依靠一雙小白鞋，銳步短短7年時間就登頂世界第 一的寶座。上世紀70年代正是運動品牌發展的黃金期，跑步運動的流行使得各大運動品牌爭相為男性開發跑鞋。出人意料的是銳步卻專門為女性打造瞭一款健身鞋—「Freestyle」當時女性有氧操正在流行，整個美洲大陸的女性買不到一雙好健美鞋。銳步僅僅用瞭一個腳踝支撐系統輕松拿下瞭整個美洲市場，並且次年成功上市。
此後在Nike簽下瞭喬丹後，銳步也不甘示弱地憑借著品牌的既有優勢，銳步走得“順風順水”。當時大傢都想盡辦法研發緩震、氣墊（如耐克推出的AIR)，銳步卻反其道而行，不做緩震反而推出瞭包裹性系統—Pump。在鞋面或者鞋舌裝上氣囊，通過充氣和放氣控制鞋的包裹性。可是說是從根本上解決瞭鞋子合不合腳的問題，也改變瞭當時高端球鞋的格局。銳步簽約球星迪·佈朗穿著Pump在1991年扣籃大賽時擊敗喬丹， 並且每次賽前都會給自己的Pump充氣。這魔性的活廣告讓銳步再次席卷美洲市場不但簽到瞭如奧尼爾等大量優秀球星，1996年夏季奧運會，還讓3000名運動員穿上瞭銳步運動鞋。銳步簽約球星迪·佈朗穿著Pump在1991年扣籃大賽時擊敗喬丹， 並且每次賽前都會給自己的Pump充氣。這魔性的活廣告讓銳步再次席卷美洲市場。
這樣有過輝煌的Reebok早已不屬於一線運動品牌，但締造過的經典是不可被磨滅的。希望在此次收購之後，Reebok能繼續帶給運動品牌屆新的力量。
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