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Was ist Unternehmenssuche? Definition und Beispiele

Erfahren Sie, was Enterprise Search für digitale Vermarkter bedeutet, was es braucht, um eine erfolgreiche Strategie zu entwickeln, wer daran beteiligt ist und mehr.

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Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, digitales Marketing auf Unternehmensebene anzugehen – und sogar einige Verwirrung darüber, was Unternehmen eigentlich bedeutet.

Handelt es sich um ein großes Unternehmen oder eine andere Organisation?

Ist es ein Netzwerk aus vielen Websites?

Handelt es sich um eine globale Marke oder um eine besonders große und komplexe Website?

Unternehmensmarketing kann auf jedes dieser Szenarien angewendet werden. In dieser Kolumne gehen wir auf einige der anderen häufig gestellten Fragen ein, die Menschen zu einem besonders wichtigen und wichtigen Aspekt des digitalen Marketings auf Unternehmensebene haben: Suche.

Was ist Unternehmenssuche?
Zunächst ist es wichtig zu beachten, dass sich die Unternehmenssuche im Informationsmanagement auf die Art und Weise bezieht, wie Unternehmen Informationen intern zugänglich machen.

Für digitale Vermarkter bezieht sich die Unternehmenssuche jedoch darauf, wie die Websites von Unternehmensorganisationen und große, komplexe Websites oder Website-Netzwerke selbst online gefunden werden.

Unternehmenseinheiten haben möglicherweise komplexere technische Probleme, Hunderte oder sogar Tausende von Websites und Online-Einträgen, Millionen von Webseiten und/oder Produkten, Größenherausforderungen in den Arbeitsabläufen, zahlreiche Interessengruppen, die berücksichtigt werden müssen, und vieles mehr.

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Als breites Thema und abhängig von den Anforderungen des Unternehmens kann eine Unternehmenssuchstrategie Webentwicklung, SEO, Inhalt, Linkaufbau, soziale Medien, Apps, Sprachsuche, Bewertungsmanagement und mehr umfassen.

Unternehmenssuche ist die Gesamtheit Ihrer Online-Präsenz, überall und überall, wo Menschen suchen, um die für Ihr Unternehmen relevanten Bedürfnisse zu erfüllen.

Warten Sie, sprechen wir nicht über Enterprise SEO?
Nicht komplett.

Enterprise Search Engine Optimization (SEO) ist speziell die Art und Weise, wie diese Webseiten und Websites für die Indexierung und das Ranking durch Suchmaschinen optimiert werden.

Es handelt sich um eine Reihe von Strategien und Best Practices, die darauf abzielen, die Online-Sichtbarkeit zu verbessern und für eine große Anzahl von Webseiten – in Hunderttausenden oder Millionen – höhere Rankings zu erzielen.

Betrachten Sie die riesige Anzahl von Webseiten für ein großes, etabliertes Unternehmen wie eBay:

Google-Suche nach site:ebay.com.Screenshot von der Suche nach [site:ebay.com], Google, September 2021Oder IBM:
Google search for site:ibm.com.Screenshot from search for [site:ibm.com], Google, September 2021Natürlich sind dies einige der weltweit größten Unternehmen, aber auch kleinere, neuere Unternehmen wie Chewy.com haben Hunderttausende von Webseiten und damit potenzielle SEO-Rankings, um zu verwalten:
Google-Suche nach site:chewy.com.Screenshot from search for [site:chewy.com], Google, September 2021Die Unternehmenssuche erfordert, dass Sie mit SEO-Grundlagen beginnen und diese drastisch skalieren.
Es ist die natürliche Weiterentwicklung des traditionellen SEO, das zuerst auf Websites mit nur einer Handvoll Seiten begann, die mit einfachem HTML und CSS codiert waren.

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Heute umfasst die Unternehmenssuche eine Vielzahl von Strategien, auf die sich die größten Unternehmen der Welt verlassen, um leistungsstarke umsatzgenerierende Positionen an der Spitze von Google zu halten, sowie die Elemente der Kundenerfahrung, die den Umsatz und die Markenreputation steigern.

Es erfordert eine maßgeschneiderte Strategie, die darauf basiert, wie jedes Unternehmen online gefunden werden möchte, und seine wichtigsten Ziel-Keywords. Es haben sich jedoch einige Best Practices herauskristallisiert, die Unternehmen helfen, neue Kampagnen mit weniger Herausforderungen zu starten.

Die Unternehmenssuche umfasst Prozesse, um manchmal große Mengen an optimierten, qualitativ hochwertigen Inhalten zu erstellen, Suchmaschinen-Rankings, Seitengeschwindigkeit und mobile Optimierung zu verbessern, Backlinks aufzubauen und alle verschiedenen Herausforderungen von SEO-Workflows dieser Größenordnung zu bewältigen.

Die Verwaltung der Unternehmenssuche erfordert ein einzigartiges Verständnis der Tools, technischen Komponenten, Strategien und Berichte, die erforderlich sind, um auf dieser Ebene Fortschritte zu erzielen.

Warum ist die Unternehmenssuche wichtig?
Eine umfassende, kanalübergreifende Unternehmenssuchstrategie ist für die Online-Sichtbarkeit jedes großen Unternehmens erforderlich.

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Es hilft großen Unternehmen, sich von Mitbewerbern abzuheben, Autorität aufzubauen und letztendlich höhere und konsistentere Suchrankings zu erzielen.

Es stellt auch sicher, dass die Sucherkenntnisse bestmöglich genutzt werden, um neue Produktfunktionen und -aktualisierungen, Kundendiensttaktiken, Treueprogramme und mehr zu informieren.

Schließlich ist ein Kunde, der eine Anfrage in eine Suchmaschine eingibt oder seine Frage an einen Sprachassistenten spricht, vielleicht die direkteste Verbindung zwischen der Marke und ihren Kunden.

Ohne diesen zusammenhängenden Suchansatz bleiben große Unternehmen unweigerlich versierteren und aggressiveren Konkurrenten auf der Strecke.