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阿迪達斯三季度逐漸復蘇，但大中華區需求放緩成隱憂
阿迪達斯三季度逐漸復蘇，但大中華區需求放緩成隱憂
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記者 | 喬啟迪
北京時間2029年11月10日，德國運動品牌阿迪達斯發佈瞭2020年第三季度財務報告。
在截至9月30日的三個月中，剔除匯率因素，該公司收入下降3%。持續經營收入為5.78億歐元（6.8269億美元），每股收益為2.80歐元（3.31美元），低於分析師此前預計的每股3.37美元。
盡管營收表現不及去年同期，但較上一季度已經有瞭明顯改善——第二季度，阿迪達斯凈虧損3.06億歐元，而去年同期的收入為4.62億歐元。
該公司在財報中聲明，公司大量自營門店在第二季度關閉，但第三季度公司90%的自營門店已恢復正常營業，得益於此，公司第三季度收入實現持續的強勁增長。
阿迪達斯首席執行官羅思德 (Kasper Rorsted)表示：“通過有效地控制成本，與第二季度相比，公司運營利潤提高瞭超過11億歐元。”
這一季度，公司營銷和銷售支出下降23%，至5.79億歐元，占銷售額的比例下降2.0個百分點，至9.7%，同比均有所降低。公司的差旅、IT管理及人員成本下降，抵消瞭電商業務持續增長導致的物流成本增加。
受此利好，運營利潤率恢復雙位數，達到13.3%，接近去年同期14%的水平。
財報聲明中顯示，受門店營業率上升影響，第三季度電商業務增速放緩，但仍錄得51%的增長。
剔除匯率因素，該公司直營業務整體增長13%，占第三季度總銷售額的35%。此外，批發業務也得到大幅改善，但仍低於去年同期水平。
從地區上看，俄羅斯/獨聯體市場和歐洲市場均恢復增長勢頭，分別增長10.5％和3.6％，北美、拉美、新興市場繼續呈現不同程度的下降，北美市場微跌1.2%，拉美和新興市場跌幅達兩位數，分別下降13.2%和10.4%。
但這一情況較上一季度同樣有所改善——第二季度，以上五個市場的銷售額均跌落30%以上，其中拉美市場的跌幅更是高達64%。
此外，值得註意的是，第二季度在全球市場表現最出色、業績同比持平的大中華區，在壓抑的消費需求得到釋放後節奏放緩，本期內銷售下滑5%，亞太市場整體下降7%。
今年大量門店關閉讓不少品牌蒙受庫存壓力，與去年同期的36.77億歐元相比，第三季度阿迪達斯庫存增長27%，至46.76億歐元；但與2020年6月30日相比，庫存降幅達10%，減少超5億歐元。
阿迪達斯首席執行官羅思德 (Kasper Rorsted)表示，“我們著力於實現健康的庫存水平、銷售盈利，以及對經銷商供貨的嚴格管理，因此，我們的庫存水平下降瞭超過5億歐元，電商渠道正價產品所占份額實現瞭雙位數的增長。”
品牌方面，阿迪達斯品牌銷售額下降2%，銳步品牌銷售額下降7%。由於銳步的業績多年來持續不佳，阿迪達斯近期正尋求出售銳步。
2020年前三個季度，剔除匯率因素，阿迪達斯整體收入下降18%，按歐元計算為下降20%，至142.97億歐元。
其中，阿迪達斯品牌收入下降18%，銳步品牌收入下降20%。
該公司認為，這主要是由於上半年疫情的爆發，導致瞭全球大范圍的門店關閉。由於促銷活動的增加和貨幣波動，造成瞭不利的價格結構，對2020年前三季度的業務發展構成壓力。
前三季度，阿迪達斯持續經營帶來的凈收入為2.91億歐元，去年同期為17.37億歐元。
現在，全球多地仍然沒有擺脫疫情影響，部分國傢采取新一輪封城措施，該公司的全球門店營業率從九月底的96%下降至最近的93%。
阿迪達斯在此背景下對第四季度作出預測，公司第四季度的收入情況預計將與第三季度相似，即剔除匯率因素，第四季度的收入將出現中低水平個位數的下降；大中華區的業務將在第四季度恢復增長。公司預計第四季度的毛利率將與去年持平，公司運營利潤預計將在1億歐元至2億歐元之間。
盡管給出瞭前景預測，但阿迪達斯設置瞭一個前提：不再出現大范圍的門店關閉情況，公司門店營業率保持在90%以上且全球范圍內的門店客流量不再出現大幅下滑。
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