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美妝篇：在李佳琦的強大壓力下，第二名和第三名都獨辟瞭蹊徑



直播電商的快速發展，消費者愛美意識崛起，推動瞭化妝品行業熱度持續高漲。消費者個性化、多元化的消費需求湧現，不斷催生品牌端變革重構。以完美日記、百雀羚、花西子為代表的國貨品牌也正強勢崛起。
一眾美妝品牌找到瞭新的突破口，線下導購員來到線上開辟出一片新天地。其中爆紅的李佳琦為直播界美妝代表，並已成功破圈。那麼除瞭他之外，2019年還有哪些崛起的美妝主播呢？
本期公佈2019年度最受歡迎主播「美妝頻道」TOP榜：


第一名 李佳琦Austin

2019對於李佳琦而言，註定是不平凡的一年：頻頻上熱搜、不粘鍋事件、拍廣告、上綜藝、比明星還吃香的李佳琦···全網都在寫李佳琦，人人都在模仿李佳琦。
今年4月，9歲小學生模仿李佳琦直播推銷文具的視頻登上微博熱搜;他的標志性口頭禪“Oh my god”被很多網友做成瞭表情包。在上海某熱門商圈，推銷護頸按摩用品的女銷售會自豪地跟你安利“這款產品李佳琦也在用”。
從前段日子的法官賣房，到12月22日商河八零後博士副縣長“李佳琦式”推銷扒雞大火。李佳琦是李佳琦，又不僅僅是李佳琦，他是流量的代名詞，一種社會現象。
在這裡，我期待直播電商的明天，也期待“李佳琦”還會帶來怎樣的明天。

第二名 漢小仙


漢小仙是多紅達人機構旗下的主播，直播眼官網數據顯示目前漢小仙有90萬粉絲。她今年的定位是一個懷孕準媽媽美妝類主播，標題以“孕媽媽護膚日記”為主，為年輕媽媽們推薦懷孕期間也能用的護膚保養品、孕婦能吃的美食等。
受益於“二胎政策”的深入推行，我國孕婦人口數量也在快速增長。與此同時，母嬰產品發展的方向已經從嬰兒延伸到準媽媽及媽媽群體。特別是當下母嬰市場的主導力量多以90/95後為主，她們性格獨立、追求新潮和生活品味。在她們的育兒觀念裡，孕育新生不等於放棄自己的生活，這些媽媽愛寶寶，也更愛自己。在這一理念的助推下，母嬰孕婦市場迎來瞭大爆發。
數據顯示，2019年1-7月母嬰相關類目線上零售總規模達918億，同比2018年增長瞭24.4%。孕產婦彩妝爆發式增長，增速高達360.3%。
漢小仙在美妝頻道中突出重圍，登上年度美妝榜TOP2，除瞭自身的努力，孕產婦彩妝也是一個突破口。


第三名 我和金星一樣但我是麗娜

「我和金星一樣但我是麗娜」看名字大概能猜到主播的大致風格。因為做瞭變性手術，直播間裡總是會有一些爭議。
“爭議”意味著一定的關註度和熱度。利用“爭議”能夠有效地吸引粉絲，表達新的內容，建立自己的人設IP。

利用“爭議”與追熱點最大的不同就是：熱點往往爆得快，冷得也快。而爭議可以讓一個話題持續保持熱度，不斷吸引新用戶持續關註，達到吸粉、增量的目的。
「我和金星一樣但我是麗娜」以犀利、幽默的語言打擊黑粉，賣貨的同時讓直播間充滿趣味性。恭喜她榮獲「美妝頻道」2019年度最受歡迎主播TOP3！
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