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dans des secteurs B2B ultra-concurrentiels, le positionnement différenciateur reste la clef de voûte du plan marketing numérique : il offre l'opportunité de associer les équipes publicité et entreprises sur la mise en valeur des qualités autour d’un speech épais et différent de celui des confrères. Mais le risque pour les marketers c’est le quotidien ! A force de à tout moment choisir de monter en faire plus, on fonce fréquemment « de suite » en situation sans prendre le temps de revoir ou juste vérifier fréquemment la pertinence des fondamentaux stratégiques. Le souci c’est que les coups Marketing en deviennent moins efficaces alors que l’on a l’impression d’avoir été efficace et pratique.Qui dit “plus d'informations à la disposition des annonceurs” dit “matière à nourrir les algorithmes” : le marketing numérique du futur sera plus automatisé qu’aujourd’hui. Toutes les régies ont pris ce tournant depuis quelques années, l’homme ne peut plus suivre le volume faramineux d'informations à sa disposition : à chaque coût, Google Ads dure en compte plus de 70 millions de signaux pour réaliser son médiation. Mais les stratégies communication digitale efficaces sont ce qui allient la bonne production des algorithmes avec une orchestration intelligente : que ce soit la machine ou l’humain, seuls, il sont moins sains qu’à deux. On peut s’attendre a de plus en plus d'alternatives automatisées à tous points : publication, stratégies d’enchères, ciblages, don, messages.À l’instar du positionnement, le SEA ( Search Engine Advertising ), différemment nommé positionnement payant, publication des résultats immédiats mais non durables. Il fonctionne avec effet à souscrire de la publicité sur les moteurs pour apparaître l’un des premiers solutions du SERP ( Search Engine Result Page ). Concrètement, un speaker se définit sur les mots-clés qu'elle aura choisi puis émerge dans les bénéfices dès qu’un cybernaute fait cette ambition. L’annonceur n’est ensuite facturé que si l'internaute en question bande sur son annonce. C’est ce que l’on appelle le coût par click. Bien sûr, plus un mot-clé est concurrentiel, plus son prix sera élevé. En ce sens, il est reconnu de se placer sur des mots-clés de longue tige, moins demandés et plus précis.La vacant vidéo ne s’arrête pas : en 2020, le trafic vidéo sur le net suggérera 84% ! La croissance drole des usage de TikTok et Snapchat vont raturer cette tendance. En 2020, les annonceurs auront un coup à jouer en diluant sur ces nouvelles régies digitales qui ne sont effectivement pas encore saturées et où le regard est généralement captable. On passe amabilité d’une consommation vidéo “longue durée” ( Netflix, YouTube ) à du “snackable content” : du texte court, innovant, qui se consomme ( TikTok, Snapchat, Stories, IGTV, Bumper Ads sur YouTube ). Cela oblige aussi les annonceurs à s’adapter à ce contenu et à produire des annonces vidéos adéquates.Les entreprises ont maintenant d’une masse d’informations sur leurs consommateur et consommateurs mais elles n’en puisent que peu de profit. Or, l’analyse de ces données vous donnerait la possibilité d’améliorer largement votre force, d’interagir plus efficacement avec vos clients, d’optimiser votre offre prestations et examiner la concurrence. Les sources d’informations ne cessent de se multiplier et de s’enrichir mutuellement. Toutefois, l'ensemble d’informations à traiter peut rapidement devenir ingérable ( et ingérée ) si elle n’est pas appelée exactement : structurée, filtrée, priorisée. C’est bien pour cela qu’on traite dorénavant de « coquet specifics » au lieu de « gros material ». Car au-delà de la prise et du stockage des données, il s’agit surtout de les d'élucider pour permettre des prises de décision plus rapides et plus pertinentes.Dans l’objectif d’optimiser le buyer journey ( le parcours des acquéreurs ), il est bien conseillé d’avoir un seo standing. le netlinking permet la place d’une marque, d’un site et d’une organisation d’une société d’une structure d’un établissement lorsqu’un cybernaute est localiser sur les supports de recherche. La page deux de Google ou Bing n’est pratiquement pas consultée et les sites y figurant sont par conséquent peu appréciés. Pour que ce soit les consommateurs qui vous utilisent, il faut qu’ils aient la capacité de vous découvrir facilement !

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